媒介融合的現狀及對傳媒業(yè)的影響

呂 彬

眾所周知，媒體的發(fā)展離不開信息傳播的作用，而每一次信息技術革命都意味著媒體的發(fā)展和革新要進入新的歷史階段。對于傳媒業(yè)來說，從報紙到廣播再到電視媒體，其發(fā)展歷程代表了技術革新的腳步。在現階段，互聯網技術的影響下，媒體形成了多元資源整合的格局，這種整合使媒體傳播擁有了生命力和生存空間，但也給傳統(tǒng)傳媒業(yè)帶來了具有巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。

1 媒介融合的現狀

科學技術的快速發(fā)展，不僅推動了經濟水平的不斷提高與經濟全球化進程的推進，也加快了信息時代的到來，信息傳播渠道也逐漸由傳統(tǒng)媒體傳播渠道向網絡信息技術方向發(fā)展，隨著智能手機的逐漸普及以及功能模塊的日益增加，使用互聯網的智能電視也逐漸進入到千家萬戶，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，世界范圍內的媒介融合已經成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然。

現階段，我國的媒體融合還處在初級階段，大規(guī)模的媒體融合還沒有真正實現，主要的媒介融合體現在報紙與網絡、電視與網絡、廣播與網絡之間的融合，但實際上僅僅是報紙、電視與廣播三種傳媒渠道向網絡進行的單向融合，大多數傳統(tǒng)媒體都選擇內部開發(fā)電子板塊或自主研發(fā)APP，缺少大范圍、大規(guī)模的媒體融合。隨著媒介融合趨勢的不斷推進，網絡電視模式已經逐漸取代電視媒體，成為主要的視頻傳播形式之一。

可以確定的是，媒介融合是國際傳播媒體整合之間的新形式，通過媒介融合整合傳媒資源，并對其進行集中處理來產生不同的傳媒產品，通過網絡、電視與廣播等多種渠道向受眾進行傳遞，必將成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向。隨著媒介融合發(fā)展的不斷推進，我國必將逐漸擺脫當前媒介不平衡融合的現狀，向更加均衡的媒介融合方向發(fā)展，實現多種傳播媒介之間的優(yōu)勢互補，發(fā)揮傳播媒介的協同效應，建構具備綜合性特征的融合傳播媒介[1]。

2 媒介融合對傳媒業(yè)的影響

2.1 對傳媒理念的影響

媒介融合背景下，傳媒業(yè)的傳媒理念發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)理念在技術條件的限制下，思維模式與產業(yè)發(fā)展理念也受到了限制。例如，傳統(tǒng)傳媒產業(yè)認為，報紙是除電視新聞外報道新聞事件的唯一方式，而新聞采編人員若想收集新聞信息，就需要在收集新聞線索之余，在新聞事件的現場進行報道，而很多情況下，受時間、距離、路況等各種因素的限制，許多新聞等到采編人員到場時，新聞現場已經被破壞殆盡，難以呈現新聞發(fā)生時的真實情景，待到采訪工作結束，由報社進行整編、印刷與出版，新聞事件已經發(fā)生較大變化，其時效性受到影響。

而隨著科學技術的不斷發(fā)展，電視、紙媒、廣播、網絡等多種媒體渠道逐漸趨于融合，媒介融合的背景下，傳媒產業(yè)的發(fā)展理念也會發(fā)生相應變化，新聞事件傳播的形式也不再僅限于傳統(tǒng)媒體，以網絡渠道為主的電子新聞成為人們閱讀新聞事件的主要方式。隨著智能移動終端的普及，新聞閱讀開始以應用軟件的形式呈現在智能手機上，打破了新聞傳播的時間與空間限制，受眾可以隨時隨地瀏覽新聞事件。但同時，智能化技術的應用能夠自動向受眾推送新聞事件，根據受眾的愛好、興趣與閱讀頻次等信息向受眾提供智能分類的新聞推送服務，傳媒內容趨于雷同，容易使受眾喪失閱讀興趣[2]。

2.2 對傳媒內容的影響

媒介融合的背景下，傳媒產業(yè)的傳播內容也發(fā)生了相應變化。一直以來，在傳媒產業(yè)都十分強調傳播內容的首發(fā)性與獨特性，在發(fā)生新聞事件時，各大新聞媒體無不爭先搶占“首發(fā)新聞”；新劇上星時，各大衛(wèi)視無不搶占“首播”，甚至獨播，就使各大傳播渠道十分看重傳播內容的質量與特點。而在傳播媒介相互融合的情況下，傳播媒體不但可以生產出高質量的傳播內容，還可以優(yōu)化團隊的協作機制，利用大數據技術確定受眾喜好與需求，為受眾提供個性化與差異化的服務?，F階段，許多傳媒APP在用戶最初下載時，就通過詢問用戶年齡段、性別與喜好等，獲取用戶信息，從而在接下來的傳播中向用戶智能推送傳播內容。媒介融合的環(huán)境下，傳播內容的表現形式更加多樣，包括視頻、音頻、文本、動畫、漫畫、動態(tài)模擬等，豐富多樣的表現形式更易于吸引受眾關注，取得更好的傳播效果。

2.3 對傳媒方式的影響

媒介融合的大背景下，傳媒業(yè)的傳媒方式也發(fā)生了巨大變化，部分傳統(tǒng)媒體開始主動尋求與新媒體之間的融合發(fā)展，更多的傳統(tǒng)媒體開始開辟基于信息技術的傳播渠道，例如,人民日報這一老牌的新聞媒體，在媒介融合的大環(huán)境下，不僅開辟了官方網站，向受眾提供電子版的新聞事件，還開通了官方微博、微信公眾平臺以及智能手機APP等，向智能手機受眾提供更便捷的新聞推送服務。與此同時，媒介融合也使傳媒業(yè)更加向著互動性、趣味性與平民化的方向發(fā)展，媒體之間的合作與交流不斷增強，媒體與受眾之間的交流與溝通也不再是傳統(tǒng)的電話熱點或寫信等形式，傳媒方式的交互性得到顯著提高，媒體與受眾之間的交流溝通形式更加多樣、便捷。

隨著媒介融合的不斷深化，媒體傳播過程中的互動也不斷增強。2014年春節(jié)聯歡晚會，將電視媒體與網絡媒體及智能手機等充分結合，將電視熒屏與手機客戶端相互連接，觀眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼進入春晚互動界面進行吐槽，提高受眾參與度的同時，這種方式大大也增加了受眾觀看春晚的興趣。

2.4 對傳媒工作者的影響

媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員逐漸感覺生存空間受到擠壓，這種情況下的傳統(tǒng)媒體市場份額必將日益減少，最終退出競爭市場，因此，大多數傳統(tǒng)媒體都傾向于選擇另一條發(fā)展路徑——開辟網絡傳播渠道，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員工作內容與發(fā)展方向也逐漸發(fā)生了轉變。同時，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者就業(yè)空間也受到擁有先進技術與傳播理念的新媒體人才的擠壓，許多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者因此轉行或通過各種途徑充實自己，提高自身的專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)，尋找其他的發(fā)展空間。在媒介融合的影響下，傳統(tǒng)媒體的競爭壓力進一步加大，以央視為例，一直以來，央視都憑借其政治屬性與深厚的背景，在國內電視媒體中一家獨大，缺少市場競爭，而隨著星級衛(wèi)視不斷做大，以及媒介融合趨勢不斷凸顯，使央視相對僵化而刻板的傳媒方式飽受詬病，發(fā)展模式的弊端也進一步暴露，導致在新媒體的沖擊下，許多人才紛紛出走，尋找更寬廣的發(fā)展空間。媒介融合推進了人才流動，也使傳媒行業(yè)的產業(yè)結構與發(fā)展視野更開闊與進步[3]。

3 結語

在新媒體優(yōu)勢的顯現和媒介融合的大環(huán)境下，信息傳媒的速度和內容的豐富使傳統(tǒng)傳媒業(yè)必然在夾縫中掙扎圖存。而對于傳媒業(yè)來說，想要取得新時代的發(fā)展，勢必要借鑒和發(fā)展新興技術，通過努力的自我革新和自我反思，主動尋求與新媒體的相互融合，打造符合今后傳媒需求的創(chuàng)新發(fā)展方案。

[1]王彬揚.試論媒介融合的現狀及對傳媒業(yè)的影響[J].速讀旬刊,2016(11).

[2]喻國明,劉旸.媒介融合時代基于大數據的傳媒生產創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線,2015(9):24-28.

[3]樂玢瑤.媒介變革語境下央視人才流失原因初探[J].新聞研究導刊,2015(21).