移動互聯(lián)網時代廣播節(jié)目體系建構的渠道策略研究

焦鐵箭

1 媒介融合語境下廣播節(jié)目體系建構的渠道策略

媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的大趨勢，廣播應堅持自己的特色，不斷發(fā)展，學習借鑒新媒體傳播的優(yōu)勢，補充傳統(tǒng)廣播體系的不足。媒介融合一詞最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，喻國明教授認為媒介融合是指各種媒體所依賴的技術趨向統(tǒng)一。廣義的媒介融合包括一切與媒介相關要素的融合?，F(xiàn)代報刊、廣播、電視、互聯(lián)網等都是以信息技術為中心，通過數(shù)字信號，運用無線網、衛(wèi)星等工具傳遞信息。傳播手段、媒介功能，作用形式等要素的融合，加強了不同媒介之間的聯(lián)系。

美國是媒介融合的先驅。早在20世紀70年代中期，美國就已經出現(xiàn)了媒介融合公司的雛形。美國佛羅尼達坦帕市是地區(qū)廣播、電視、報刊結合在一起的示范地區(qū)。The Media General Company就是媒介融合集團的代表。在融合初期，媒介組織在市場作用下進行整合，80年代中期，美國聯(lián)邦通訊委員會授權坦帕市的報紙和電視臺組建融合集團。90年代初《坦帕時代報》與《坦帕論壇報》整合為一份報刊。而后傳播手段融合，借助新媒體技術，不同傳播媒介在同一個平臺上整合，看似是不同的傳播手段，但背后是同一個操作班底，來自不同媒介的策劃、攝影、編輯、記者、主持人等組合為一個團隊，充分利用各種媒體的優(yōu)勢。在1994年，《坦帕論壇報》開設Tampa Bay Online 網站，至此報紙、電視、網絡媒體融合在了一起。六年后坦帕新聞中心建立，大型的傳媒公司都有各種類型的傳播途徑，通過多種媒介發(fā)散性推行消息，截至2008年底該集團旗下?lián)碛薪译娨暸_，每個星期他們發(fā)行兩百多份報紙，每天有24份報紙同時傳遞新聞，此外，還有75個網站共同作用。本地的廣播電臺、電視大都屬于一家公司，不同媒介運用各自的方式宣傳其他媒介，報紙可以刊登電視節(jié)目評價，電視臺對網絡新聞進行報道，廣播節(jié)目發(fā)布消息，通過這些手段，廣播節(jié)目可以在畫面和文字中出現(xiàn)，使更多人接觸廣播。

廣播可以與不同媒體進行多方面融合，在節(jié)目策略方面，廣播可以與電視臺、報社共享新聞資料，相互為對方進行推廣，以套餐服務吸引新的資本來源，在不同媒體上進行全方面宣傳；在組織結構方面，廣播與其他媒體進行分工合作，其他媒體提供素材，廣播進行加工宣傳；在信息采集方面，新聞工作者通過多媒體融合的采集方法獲得信息；在新聞傳播方面，廣播電臺可以運用多媒體互動工具完成信息傳遞。在媒介融合方面，深圳廣播電臺高度重視廣播節(jié)目與互動平臺的融合，不同于傳統(tǒng)廣播電臺以熱線互動為主，深圳廣播的節(jié)目互動以微信為主，全天都可以進行互動。電臺之間資源共享，相互交流信息，學習網絡新聞媒體，用網絡客戶端上音頻發(fā)布功能，憑借廣播節(jié)目內容特點，與新聞網站進行差異化競爭。與微博平臺進行合作，通過網絡宣傳廣播節(jié)目，現(xiàn)代各個機構都有自己的專屬網站或APP，方便與聽眾進行交流互動。在信息時代，廣播節(jié)目不再只是依賴于電波發(fā)言，深圳廣播電臺旗下公司發(fā)布了一款新產品，穿戴式健康手環(huán)。傳統(tǒng)廣播不斷探索，尋求發(fā)展，實現(xiàn)節(jié)目與現(xiàn)實的無縫連接，擴大廣播節(jié)目影響，構建新的傳播渠道。

2 移動終端變革中廣播節(jié)目體系建構的渠道策略

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，衛(wèi)星傳播技術和網絡技術的高速發(fā)展實現(xiàn)了全球信息共享。數(shù)字化技術的進步使信息的加工處理更加容易。隨著媒介融合，新興媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒介之間不再有明顯界限。媒體傳播途徑現(xiàn)在更依賴于移動終端，現(xiàn)代年輕人對廣播的了解大多是車載廣播?？梢哉f，車載廣播挽救了廣播的衰落，但在互聯(lián)網的滲透下，廣播已不是車上安全娛樂的唯一選擇，網絡在線音樂收聽的功能比車載廣播更豐富、更便捷，交通廣播使用不如網絡導航便捷。車載廣播是廣播節(jié)目的巨大市場，但現(xiàn)在這個市場將被網絡節(jié)目瓜分，一但互聯(lián)網插手車載音頻市場，傳統(tǒng)電臺節(jié)目將被智能操作取代，就如同按鍵手機被觸屏手機取代一樣，移動終端的變革加劇了這一變化。

移動終端是指可以移動使用的計算機設備，隨著網絡技術發(fā)展，移動信息設備真正實現(xiàn)了移動信息時代，各式各樣的移動終端不斷出現(xiàn)，因為移動終端具有強大的信息處理能力，所以，它被廣泛應用于生活各個行業(yè)。例如，手機從一開始的通話短信功能發(fā)展到現(xiàn)在，智能手機已經成為現(xiàn)代人生活必不可少的一部分。手機對人們生活的影響是巨大的，因為手機中有收音機這個應用程序，車載電臺設備的關注度越來越低。汽車用戶用車載電臺最多的就是點播音樂功能和交通實況播報功能。交通實況的信息來源一方面是交通管理局路況報告員的報告；另一方面則是在路上行駛司機提供的信息，但廣播節(jié)目播出的內容缺乏針對性，湖南電臺交通廣播打造了湖南省第一個全媒體數(shù)字化直播室，現(xiàn)在只要將手機放在車上，就可以通過移動數(shù)據了解網上的信息，可以隨時知曉自己需要的交通狀況。比起傳統(tǒng)的車載廣播，用手機進行在線語音點播，更能滿足用戶的個性化需求。隨著技術的不斷更新?lián)Q代，移動終端可實現(xiàn)的功能也越來越多，所以，廣播節(jié)目的發(fā)展必須與移動終端結合起來，借助移動終端的高速發(fā)展推進廣播節(jié)目的推廣。統(tǒng)計公司comscore曾對全美手機用戶客戶端應用情況進行調查，在成千上萬的手機應用中，潘多拉電臺位于20位。這個數(shù)據說明電臺的應用前景廣泛，獲得了較多用戶的喜愛，只是傳統(tǒng)的廣播收聽模式限制了用戶群的發(fā)展。

“博客”這一廣播形式的出現(xiàn)是傳統(tǒng)廣播節(jié)目改革創(chuàng)新舉措，互聯(lián)網的出現(xiàn)不斷更新傳媒業(yè)的發(fā)展，博客可以記錄和傳播聲音，是新型廣播節(jié)目模式。網絡的存在提高了廣播工作者的工作效率，實現(xiàn)那廣播節(jié)目制作模版化。按照標題、分析解讀、服務資訊的模式進行廣播內容的制作，提高了廣播節(jié)目內容的實時性。對于廣播節(jié)目這種大眾傳播媒介而言，博客的存在既可大范圍傳遞消息，也可小范圍進行分享。對一個節(jié)目而言，必須有聽眾才有存在價值，網絡傳播途徑有利于廣播節(jié)目體系建設新渠道和發(fā)展廣播。廣播應用APP利用移動終端豐富和拓展廣播內容，使廣播節(jié)目體系的構建符合時代要求。各式各樣的APP，在互聯(lián)網時代給人們的生活帶來了極大便利，廣播APP更新了廣播傳播方式，促進新時代廣播節(jié)目體系構建，社會潮流的發(fā)展趨向于“碎片化”，市場劃分更為詳細，廣播節(jié)目既要滿足大眾需求，又要滿足小眾用戶的愛好。在數(shù)字技術發(fā)展的推動下，廣播節(jié)目由模擬信號轉變?yōu)閿?shù)字信號傳播，使廣播不再有區(qū)域性，可以在全球范圍內進行交流。廣播APP使廣播節(jié)目更加多樣，聽眾能夠獲得自己獨有的廣播節(jié)目。電臺聚合類APP，以蜻蜓FM為代表，全面收入中國內地、港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)廣播節(jié)目內容，與上百個電臺進行合作，實現(xiàn)了全球廣播節(jié)目共享的成就。以電臺直播為主，滿足普通用戶的需要，還包含點播功能，節(jié)目單和電臺信息十分詳細，滿足用戶個性化需求。離線下載功能使用戶隨時隨地都能收聽廣播，還有十點讀書，懶人聽書等APP，這類APP中同時包涵文本和音頻，用戶可以選擇自己喜歡的方式進行閱讀。廣播節(jié)目體系構建與移動終端發(fā)展緊密聯(lián)系，通過各種廣播APP在移動終端上的運用，廣播節(jié)目將獲得新的發(fā)展。

3 移動互聯(lián)網時代廣播節(jié)目體系建構的渠道策略意義

所謂渠道，是信息傳遞必須經過的介質或載體，科學技術的發(fā)展使信息傳播渠道更加多元化。時代在變化，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。廣播節(jié)目制作人在廣播節(jié)目體系構建中面臨巨大壓力，如果不聯(lián)系移動互聯(lián)網時代對廣播節(jié)目體系進行構建，廣播節(jié)目很可能跟不上時代的發(fā)展被淘汰，如果想要創(chuàng)建新的廣播節(jié)目，渠道的創(chuàng)建也是一個復雜的問題。渠道可以是報紙、廣播等大眾傳播媒介，任何媒介的發(fā)展都是為了使媒介產生新的影響。因為信息傳播技術不斷更新，在殘酷的市場競爭中，必須重視新渠道建設，不斷融合其他媒介，基于廣播媒介自身特點消化吸收其他媒介精華，產生新的渠道?！拔锔偺鞊?，適者生存”，信息時代的到來給傳統(tǒng)廣播營銷帶來了不小沖擊?？茖W技術在渠道構建中發(fā)揮了關鍵作用，常說科學技術是第一生產力，掌握核心科技的人就掌握話語權。Marshall Meluham曾說過技術的影響不是發(fā)生在意見和觀念層面上，而是科學技術影響了人們的感知和行為。傳統(tǒng)廣播媒介對新型技術的利用成為他們在互聯(lián)網時代生存的必要舉措，技術不止是工具，更是制度，只有被規(guī)則允許的事物才能存在。目前，國內廣播電臺在時代變更影響下，節(jié)目內容、生產方式、流程也順應時代大潮流，融合于互聯(lián)網發(fā)展的浪潮中，推進廣播節(jié)目數(shù)字化進程，是廣播節(jié)目體系發(fā)生顛覆性變革，依賴于互聯(lián)網實現(xiàn)廣播節(jié)目，無地域限制交流，實時新聞資源互換，不限時間、地點收聽，線上線下平臺互動，提供個性化定制廣播電臺服務。有典型的B2C模式轉化成C2B2C新興廣播體系。例如，阿基米德FM，其構建的生態(tài)圈不再是某個廣播節(jié)目，而是整個廣播行業(yè)，通過移動互聯(lián)網構建新的渠道實現(xiàn)內容管理格式化，資源對接高效化，傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢聯(lián)合移動互聯(lián)網渠道優(yōu)勢，引領未來廣播行業(yè)發(fā)展。

4 結語

信息時代的到來，使廣播節(jié)目存在的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。各種商業(yè)媒體依賴互聯(lián)網的高速發(fā)展的潮流，順應時代要求蓬勃發(fā)展。新媒體具有高度的創(chuàng)新力，隨著技術的發(fā)展，商業(yè)體制的不斷更新，新媒體較傳統(tǒng)廣播體系有更高的起點，廣播節(jié)目雖擁有其獨特的競爭力，但在移動信息時代，廣播節(jié)目的優(yōu)勢并不能幫助其在市場競爭中取得勝利。越來越多傳播渠道使廣播憑借其專業(yè)優(yōu)勢所占得先機越來越少，面臨競爭體系的劇烈變遷，廣播節(jié)目要持續(xù)堅持專業(yè)技能競爭力，結合自身特色，依托信息技術進行融合媒介，緊跟移動終端的發(fā)展，擴大自身輻射范圍，增強廣播節(jié)目影響力，認識新媒體渠道構建的重要性，積極構建新的廣播節(jié)目體系傳播渠道。

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[3]呂鵬,張君昌.移動互聯(lián)網時代廣播節(jié)目體系構建的渠道策略[J].現(xiàn)代傳播,2016(2).