融媒體時(shí)代電視民生新聞報(bào)道的策略

姜潤(rùn)平

（作者單位：江西南昌縣廣播電視臺(tái)）

電視民生新聞，也就是在民本思想的基礎(chǔ)上，站在平民的視角，用一種敘事的手法將對(duì)普通百姓的生存、生計(jì)等內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)的一種形式。江西南昌電視臺(tái)播出的民生新聞節(jié)目，其在開(kāi)播的過(guò)程中遵循“為百姓辦事”的原則，將百姓的話語(yǔ)、平民的視角及對(duì)民生的關(guān)懷等作為節(jié)目的追求，在播出后，得到了觀眾一致好評(píng)。江西南昌電視臺(tái)，注重新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)以及親身體驗(yàn)，傾聽(tīng)百姓的心聲，將百姓所關(guān)注的熱點(diǎn)反映了出來(lái)，積極地為百姓排憂解難。在融媒體環(huán)境下，南昌電視臺(tái)民生節(jié)目的報(bào)道得到了創(chuàng)新，觀眾可以通過(guò)手機(jī)客戶端參與討論，將自己對(duì)新聞事件報(bào)道的意見(jiàn)和看法發(fā)表出來(lái)，讓更多的人能夠看到。

1 融媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目的生態(tài)環(huán)境

1.1 電視民生新聞節(jié)目的傳播模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了電視民生新聞節(jié)目的傳播方式，使其從單一傳播模式轉(zhuǎn)變成了多元化的傳播模式。電視民生新聞節(jié)之所以能夠深入人心，就是因?yàn)槠湫侣勑问脚c受眾群眾更加貼近。但是，在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及、智能手機(jī)的普及，還有各種手機(jī)新聞APP軟件的盛行，打破了傳統(tǒng)的單一化的傳播模式，利用多種媒介形式對(duì)新聞信息高速傳達(dá)。新媒體的優(yōu)勢(shì)也更加明顯，電視民生新聞的傳播依托互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以對(duì)節(jié)目實(shí)時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，進(jìn)而將自己的所見(jiàn)所聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給傳播者，拓寬了百姓看新聞的渠道，使觀眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)利用新媒體，通過(guò)手機(jī)新聞客戶端、微博新聞搜索、微信朋友圈等獲取新聞內(nèi)容并且參與話題的討論。

1.2 電視民生新聞節(jié)目的接受模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，觀眾的地位是最高的，在基于“使用和滿足”的理論基礎(chǔ)上，也是在滿足了觀眾需求的基礎(chǔ)上所制定的一種媒介傳播策略。但是，隨著媒介技術(shù)的革新，電視民生新聞節(jié)目的傳播模式發(fā)生了很大的變化，新媒體占據(jù)上風(fēng)，其傳播優(yōu)勢(shì)比較獨(dú)特。傳統(tǒng)的電視節(jié)目要想轉(zhuǎn)型，就需要通過(guò)一些先進(jìn)的傳播技術(shù)，給老百姓更多的話語(yǔ)權(quán)，突出受眾的主體地位，將新聞事件客觀地報(bào)道出來(lái)。

2 融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新報(bào)道的策略

2.1 打造一個(gè)融合媒體平臺(tái)

在我國(guó)，電視民生新聞節(jié)目基本都是聯(lián)播式的，但是在融合媒體時(shí)代，這種報(bào)道形式很難貼近民心，這種模式給人的感覺(jué)就是高高在上，上傳下達(dá)。但是，更多的觀眾渴望站在他們的角度上去看待事物，評(píng)判事物，希望電臺(tái)能夠平等地進(jìn)行新聞報(bào)道，電視民生新聞無(wú)疑成了他們最好的選擇。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息化技術(shù)高速發(fā)展的今天，觀眾只利用手機(jī)就可以搜索到自己想看的新聞內(nèi)容，電視民生新聞節(jié)目為了更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，就要在電視民生新聞節(jié)目中融入新媒體理念，將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而將電視民生新聞節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去。

電視民生新聞節(jié)目要想在融媒體環(huán)境得到更好的發(fā)展，就要在電視民生新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)融合媒體平臺(tái)，此平臺(tái)要以電視為主要的媒介形式，保證在電視媒體和新媒體之間進(jìn)行流動(dòng)的新聞信息都是有價(jià)值的，這就需要對(duì)電視民生新聞節(jié)目平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行改革，編輯出內(nèi)容更好的新聞。在融媒體時(shí)代，倡導(dǎo)的是媒介融合，通過(guò)媒體之間的資源共享模式使每個(gè)頻道之間形成一種互幫互助的模式，使其進(jìn)行資源共享，使各頻道之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想更好地利用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就要對(duì)電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步來(lái)拓寬傳播的渠道，這就需要電視民生新聞工作人員將新媒體技術(shù)應(yīng)用起來(lái)，借助新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從手機(jī)、移動(dòng)電視等方面入手，再對(duì)節(jié)目的排版方式進(jìn)行創(chuàng)新，在豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高電視民生新聞節(jié)目的時(shí)效性。

2.2 提升電視民生新聞節(jié)目的公信力

對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，其要想發(fā)展，還有很長(zhǎng)的路要走，在前進(jìn)的路上實(shí)現(xiàn)蛻變。從目前看來(lái)，電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)從電視向著互聯(lián)網(wǎng)方向前進(jìn)了。但是，電視民生新聞的活力卻依然存在。因此，電視民生新聞節(jié)目更應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，將傳統(tǒng)電視民生新聞媒體的公信力優(yōu)勢(shì)與新媒體方便快捷的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，或者用新媒體的優(yōu)勢(shì)豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，使其相輔相成，共同發(fā)展。但是，將兩者進(jìn)行融合，并不是將其簡(jiǎn)單地合起來(lái)，而是要充分實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)的生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體所報(bào)道的新聞只是表達(dá)出了其中的一個(gè)面，甚至一個(gè)點(diǎn)，使觀眾不能了解到新聞事件的來(lái)龍去脈，因此也就揭示不出新聞事件的本質(zhì)意義。但是，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目就可以利用融媒體時(shí)代將新聞事件深層次的內(nèi)容報(bào)道出來(lái)。

2.3 挖掘出一條新型的發(fā)展道路

電視民生新聞節(jié)目在依托傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，一直都是以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到觀眾的認(rèn)可。但是，在新媒體的影響下，對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其時(shí)效性已經(jīng)大打折扣。與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比較而言，其處于劣勢(shì)的地位。但是，在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體融合起來(lái)進(jìn)行發(fā)展。首先，電視民生新聞節(jié)目要明確自己的定位，以百姓為主，在此基礎(chǔ)上對(duì)自己節(jié)目的品牌進(jìn)行發(fā)展，為后期吸引觀眾和拉贊助商打好基礎(chǔ)；另外，還要制作出精良的新聞內(nèi)容，在對(duì)新聞內(nèi)容分享的過(guò)程中也應(yīng)具有節(jié)目的精品化意識(shí)。在內(nèi)容上要精益求精，在對(duì)節(jié)目的包裝上也要如此。這樣一來(lái)，即便是在新媒體領(lǐng)域，在對(duì)電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行傳播的過(guò)程中，也要樹(shù)立起一種要?jiǎng)?chuàng)造出質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容這樣的意識(shí)。

目前，大多數(shù)年輕人都愿意接觸新媒體及新鮮的事物，但是電視民生新聞節(jié)目的觀眾則以中老年人居多，因此，電視民生新聞節(jié)目要注重與年輕人在線上或者線下參與，拉攏更多新的觀眾，尤其是年輕人。另外，在電視民生新聞傳播方式已經(jīng)改變的今天，電視民生新聞節(jié)目報(bào)道人員還應(yīng)學(xué)習(xí)一些與媒介市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的知識(shí)，掌握更多的媒介市場(chǎng)營(yíng)銷的方法，進(jìn)一步豐富電視民生新聞節(jié)目的傳播手段。

3 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了各種新媒體的出現(xiàn)，也在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。但是，電視民生新聞節(jié)目具有民主化的特點(diǎn)，在融媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)也在一定程度上給了百姓更多的話語(yǔ)權(quán)，這與電視民生新聞節(jié)目剛好吻合，這就需要電視民生新聞媒體與新媒體融合起來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成一種新的媒體。讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體的力量進(jìn)行蛻變，而讓新媒體也因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體而良性發(fā)展。不過(guò)，電視民生新聞節(jié)目也必須依靠自身創(chuàng)新報(bào)道策略，使自己在融媒體時(shí)代能夠擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。