新媒體背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑

袁 爽

現(xiàn)如今，媒體已經(jīng)成為了近乎大眾化、平民化的產(chǎn)物，人們不僅可以成為各類新型媒體的受眾，也可以成為一些新媒體的組織者、制作者，甚至其本身就是一個“自媒體”載體。在新媒體時代背景下，廣播體育節(jié)目也要隨機應(yīng)變，將播放平臺從傳統(tǒng)的電臺播放、電視播放拓展到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)平臺、直播平臺等多個渠道當(dāng)中，滿足現(xiàn)代媒體受眾的觀看需求。

1 新媒體對廣播體育節(jié)目的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幾乎已經(jīng)普及各個角落，無線網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更是成為了新媒體時代的催化劑。在新媒體時代到來之前，人們獲取信息的渠道一般是廣播電視節(jié)目、新聞報紙以及電臺、計算機、收音機等；新媒體時代到來之后，人們可以通過移動網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)，在智能手機上、筆記本電腦和各類視頻APP中進行節(jié)目的觀看和收聽，而且與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體時代信息的傳播方式更加多樣化，傳播內(nèi)容與形式更加豐富，媒體畫面從原來的2D升級成為了現(xiàn)代的3D、4D以及MAX畫面，視聽效果更佳[1]。

體育節(jié)目本身具有很強的帶動感，傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目一般通過主持人的解說來帶動賽場情緒，將觀眾情緒引入賽事變化中，一般是以廣播電視和廣播電臺的形式進行，畫面感不強。

現(xiàn)代的媒體受眾更加青睞于具有強烈視聽效果，且方便快捷的節(jié)目觀看方式，這就對傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目造成了很大的沖擊。以VR技術(shù)為例，該技術(shù)可以虛擬實景，通過計算機模擬三度空間的虛擬世界，給用戶營造一種身處于節(jié)目實景中的狀態(tài)，如同置身現(xiàn)場環(huán)境中，這是傳統(tǒng)廣播體育節(jié)目無法做到的。它可以提高節(jié)目對觀眾的吸引力，并加強節(jié)目的互動效果[2]。在新媒體背景下，廣播體育節(jié)目也有了新的發(fā)展契機，如果能夠多借助現(xiàn)代的新媒體技術(shù)，開發(fā)更加符合現(xiàn)代觀眾口味和需求的節(jié)目類型，也能夠獲得很好的發(fā)展。

2 “新媒體”背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑

2.1 實現(xiàn)廣播體育節(jié)目的個性化發(fā)展，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容

新媒體時代雖然對廣播體育節(jié)目造成了巨大的沖擊，但也可隱約窺見現(xiàn)代觀眾的需求變化之快，只要能夠把握住這一特點，不斷地對節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，通過精心的設(shè)計，實現(xiàn)廣播體育節(jié)目的個性化發(fā)展，依舊可以獲得很好的發(fā)展空間和發(fā)展平臺[3]。

為了實現(xiàn)廣播體育節(jié)目的個性化發(fā)展，首先就要了解觀眾需求。節(jié)目組可以通過開通節(jié)目評論區(qū)、討論平臺等方式，收集觀眾對節(jié)目的建議，整理出其中比較典型的問題，不斷對節(jié)目進行改進和優(yōu)化，評論區(qū)與平臺的開辟也加強了觀眾與節(jié)目之間的活動，增加了節(jié)目的代入感。對于電視廣播體育節(jié)目，可模仿現(xiàn)在比較受關(guān)注的視頻客戶端彈屏，在電視下方一欄開辟出一個評論空間，貼上節(jié)目二維碼，觀眾可以通過發(fā)送短信進行評論，掃描二維碼則可以進入節(jié)目的討論空間當(dāng)中，與體育節(jié)目主持人一起論說賽事。

2.2 堅持互聯(lián)網(wǎng)思想，提升熱點的報道強度

在人們的傳統(tǒng)理念當(dāng)中，體育賽事和體育新聞是一件非常嚴(yán)肅的事情，但在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，許多網(wǎng)絡(luò)用語、網(wǎng)絡(luò)表情包成為了觀眾喜愛的潮流，尤其是在各大網(wǎng)絡(luò)APP平臺上，觀眾更喜歡通過一種幽默、輕松的方式了解體育賽事和體育新聞[4]。因此，在新媒體時代，主持人和編輯等工作者必須堅持互聯(lián)網(wǎng)思想，多汲取和借助互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中的一些有價值的元素，將其應(yīng)用到廣播體育節(jié)目中。

例如，2016年，中國女子游泳隊運動員傅園慧非常火，其在2016年的奧運會女子100米仰泳決賽中獲得銅牌，在某體育報道當(dāng)中，導(dǎo)播非常準(zhǔn)確地捕捉到了現(xiàn)場主持人采訪時傅園慧的表情，并將這種非常真實的反應(yīng)、表情以及傅園慧的語言放大，吸引了非常多的觀眾；在后續(xù)的報道當(dāng)中，其內(nèi)容不僅涉及體育方面的專業(yè)問題，保證了節(jié)目的專業(yè)性，還增加了一些觀眾非常關(guān)注的、平民化的問題，例如關(guān)于其他游泳運動員的看法，提及了當(dāng)時非常受歡迎的寧澤濤，而傅園慧“自曝看厭寧澤濤”等引發(fā)了觀眾的廣泛討論。

在制作編輯節(jié)目時，完全可以引用一些富有趣味性的文字、圖片和音效，深化節(jié)目效果，避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞和審美疲勞。

2.3 多借助于地方體育活動，使用通俗的語言

成都某地方電視臺有一檔非常受歡迎的交通節(jié)目叫做“譚談交通”，交通安全本身是非常嚴(yán)肅的話題，涉及國家法律和生命安全，但該檔節(jié)目卻非常幽默有趣。節(jié)目主持人譚警官并沒有按照一貫套路使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，而是鐘情于“川普”，但節(jié)目效果卻非常好，不僅獲得了很高的收視率，而且也起到了教育與警示作用，該地方欄目甚至在全國范圍內(nèi)都比較有名[5]。

通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)，要保持廣播題目節(jié)目的發(fā)展，獲得更大的發(fā)展空間，必須善于應(yīng)用地方優(yōu)勢，迎合當(dāng)?shù)厝藗兊娘L(fēng)俗喜好。對于廣播體育節(jié)目來說，可以多報道一些地方體育活動，傳播與當(dāng)?shù)厝松钕⑾⑾嚓P(guān)或非常接近的體育新聞，而主持人也并非一定要使用非常專業(yè)的語言，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┩ㄋ滓锥绎L(fēng)趣幽默的語言也未嘗不可，可以營造體育節(jié)目的氣氛，引發(fā)觀眾共鳴。

2.4 推出廣播體育節(jié)目APP

現(xiàn)代很多廣播節(jié)目都推出了自己的APP或是專屬平臺，比如：浙江衛(wèi)視的“中國藍(lán)平臺”、湖南衛(wèi)視的“芒果TV”等，觀眾可以根據(jù)自己的需求在這些平臺點播節(jié)目，或是回放已經(jīng)播出的節(jié)目，不但方便快捷，而且也不限制設(shè)備，無論是電視、手機還是電腦，都可以進行節(jié)目播放。

廣播體育節(jié)目同樣可以推出自己的APP，方便觀眾點播觀看，同時可以開通微博頻道、直播平臺等，讓主持人與觀眾一同討論新聞話題、體育賽事，或是播放一些節(jié)目彩蛋、花絮，不斷地推出節(jié)目熱點，擴大節(jié)目的影響力。

2.5 國家化與專業(yè)化發(fā)展

無論新媒體技術(shù)如何發(fā)展，廣播體育節(jié)目傳播國家體育新聞、促進體育事業(yè)發(fā)展以及報道重大賽事的本質(zhì)是不會改變的。因此，在借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)與平臺時，也要注重節(jié)目本身的國家化與專業(yè)化發(fā)展，將節(jié)目打造成為具有較大影響力、較高專業(yè)水平和權(quán)威性的廣播體育欄目。

在節(jié)目的編排方面，要注意圍繞一個中心進行風(fēng)格的多樣化轉(zhuǎn)變，所謂一個中心就是作為廣播體育節(jié)目的本質(zhì)不變，而多樣化轉(zhuǎn)變要求的是主持人在主持風(fēng)格上要豐富、立體。

3 結(jié)語

新媒體背景下，廣播體育節(jié)目的發(fā)展要緊緊依靠現(xiàn)代的技術(shù)優(yōu)勢，通過創(chuàng)新節(jié)目編排、轉(zhuǎn)變節(jié)目風(fēng)格、拓展播出平臺等多種方式，提升節(jié)目影響力，推動節(jié)目發(fā)展。

[1]林國棟.新媒體背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑[J].采寫編,2017(3):76-77.

[2]丘國安.“新媒體+”電視體育節(jié)目發(fā)展之探討[J].視聽,2016(8):93-94.

[3]高曉嶺.新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2015(10):19.

[4]陳琦.全媒體時代我國西部電視體育頻道的生存空間探析--以陜西廣播電視臺體育健康頻道為例[J].新聞知識,2014(1):72-74.

[5]梁源.我國手機電視體育節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].北京:北京體育大學(xué),2016.