媒體融合趨勢下新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制研究

李亦中

1 新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)是指新聞從業(yè)者對信息的篩選、分析整理、加工以及傳播的過程，是一種有組織的生產(chǎn)行為，其傳播方式也是由新聞從業(yè)者向普通大眾自上而下的單向傳遞。從傳統(tǒng)意義上來講，新聞的生產(chǎn)者是從事報(bào)刊雜志、電視廣播新聞的專業(yè)媒體人，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞的生產(chǎn)者已經(jīng)走向大眾化、普及化，人人都可以成為新聞的制造者、傳播者。新興媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致公眾言論的自由化和民主化，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞信息的制作和傳播，新聞的權(quán)威性和專業(yè)性該如何維護(hù)，新聞的理念、生產(chǎn)流程等又該如何創(chuàng)新 ，這些無疑是新聞媒體人必須面對的問題。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體同時(shí)面臨著危機(jī)和新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，我們需要看到新媒體所帶來的變化和優(yōu)勢。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，新聞的受眾數(shù)量急劇增加，許多原本不愿意從報(bào)刊、電視、廣播中去觀看、收聽新聞的民眾，也逐漸熱衷于用PC端、移動(dòng)客戶端去發(fā)現(xiàn)身邊的新人、新事，同時(shí)也將個(gè)人的理解和建議通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行表達(dá)，新聞傳輸由被動(dòng)灌輸上升為主動(dòng)獲取，這也為新聞的生產(chǎn)帶來了新的發(fā)展。

2 媒體融合趨勢下新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制

2.1 為新聞產(chǎn)品附加新價(jià)值

從媒體實(shí)踐和媒體形式出發(fā)，新聞產(chǎn)品必須具有新的價(jià)值，才能贏得市場認(rèn)可。新聞產(chǎn)品的附加值可以從四方面來把握：一是高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容制作、傳播和報(bào)道；二是新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量、高水平制作、傳播和報(bào)道，三是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容要貼近受眾，需要抓住受眾注意力，擴(kuò)大傳播渠道；四是創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基于數(shù)字化平臺(tái)創(chuàng)新新聞傳播模式。

2.2 加強(qiáng)媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā)

新媒體時(shí)代，要加強(qiáng)媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā)，最大程度運(yùn)用其本身的長處，將其與新時(shí)代產(chǎn)生的媒體結(jié)合在一起，以此得到比現(xiàn)在更廣闊的發(fā)展空間。如可以應(yīng)用新興技術(shù)將以前枯燥無趣的新聞加工成生動(dòng)的新聞。這樣一來，新聞因?yàn)橛幸巳雱俚膬?nèi)容會(huì)變得更受歡迎，人們也能獲得更多的新聞，滿足自己的需求。

2.3 應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化新聞制作

新媒體時(shí)代為使新聞產(chǎn)品得到有效宣傳，需要在媒體融合的背景下進(jìn)一步優(yōu)化新聞制作。第一，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中融入數(shù)字化新興技術(shù)。從狹義上說，媒體時(shí)代要想達(dá)到新聞融合，不可或缺的是使各媒體協(xié)調(diào)合作、統(tǒng)籌兼顧。同時(shí)，各媒體要各司其職，互不影響。第二，新媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的加工很重要，因此，需要?jiǎng)?chuàng)造在不同發(fā)展道路上穩(wěn)步前進(jìn)的加工方法，以此增加與大眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓大眾在新聞加工中發(fā)揮自己的作用，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

2.4 新聞產(chǎn)品生產(chǎn)更好地服務(wù)于受眾

在媒體多元化發(fā)展的時(shí)代，要加快新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，向媒體整合的方向邁進(jìn)，以抵御媒體時(shí)代媒體整合對新聞產(chǎn)品的壓力。為此，我們要用最優(yōu)的服務(wù)吸收更多受眾。服務(wù)于大眾對于媒體時(shí)代來說作用重大，一方面，在媒體融合的影響下，新聞媒體正向工具化方向前進(jìn)，這也是它的一大發(fā)展趨勢，各媒體平臺(tái)可以對受眾類別進(jìn)行系統(tǒng)劃分，根據(jù)不同受眾的用戶需求提供不同的服務(wù)，從而達(dá)到提升自身價(jià)值的目的，同時(shí)，為媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品生產(chǎn)帶來強(qiáng)大動(dòng)力。

2.5 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合

從傳統(tǒng)媒體角度探索新媒體下的新聞產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法滿足發(fā)展要求。那么，發(fā)現(xiàn)新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合是新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的必由之路。也就是說，傳統(tǒng)的媒體需要利用自身長久積累的資源和優(yōu)勢，堅(jiān)持專業(yè)化的新聞生產(chǎn)理念，產(chǎn)出以受眾為中心的個(gè)性化新聞產(chǎn)品，探索傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的復(fù)興之路。例如，南方都市報(bào)的官方微博將轉(zhuǎn)移下屬的子欄目資源，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的受眾范圍。在這個(gè)過程中，保證新聞生產(chǎn)與再創(chuàng)造目標(biāo)一致性，進(jìn)而利用多種媒體渠道創(chuàng)造出新形式的產(chǎn)品。

3 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，媒體形式、傳播方式和受眾興趣都發(fā)生了變化。新聞從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)觀念，為新聞產(chǎn)品創(chuàng)造發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力，改造新聞生產(chǎn)過程，真正實(shí)現(xiàn)以受眾為中心的個(gè)性化專業(yè)新聞制作，從而順利完成從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡。

[1]林穎.媒介融合背景下報(bào)業(yè)人力資源管理變革[D].上海:復(fù)旦大學(xué),2014.

[2]陳晶.報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型研究[D].成都:成都理工大學(xué),2014.

[3]謝賢州.媒介融合背景下媒體時(shí)代在“社會(huì)熱點(diǎn)事件”中的輿論引導(dǎo)研究[D].重慶:西南政法大學(xué),2014.

[4]吳昊天.中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2014.