從傳播學(xué)角度分析電視文化類節(jié)目熱播現(xiàn)象

王虹凱 趙睿芳

近年來，國內(nèi)逐漸掀起了一股電視文化類節(jié)目熱潮，成為人們茶余飯后、網(wǎng)絡(luò)論壇談?wù)摰慕裹c之一?？偟膩碚f，國內(nèi)的電視文化類節(jié)目可以分為講壇類、讀書類、紀實類及訪談等，如早期的《百家講壇》《大國崛起》，以及近年的《中國成語大會》《朗讀者》《見字如面》，等等，都是比較受歡迎的電視文化類節(jié)目。這些節(jié)目的熱播，除了節(jié)目自身高質(zhì)量的制作水準，還有賴于傳播效果的有效性。

1 多元化的傳播主體

在以往的電視節(jié)目中，其主要以電視臺和節(jié)目組作為傳播主體，缺乏多元化的傳播主體，單一的傳播主體容易導(dǎo)致受眾群體面的狹窄，進而對電視收視率造成影響[1]。而這幾年來熱播的電視文化類節(jié)目，擔當傳播主體角色的群體日漸多樣，如觀眾、嘉賓等都在某種意義上成為了傳播主體，使得節(jié)目的傳播范圍更大，節(jié)目在社會上的關(guān)注度也因此日漸上升。而站在節(jié)目制作方的角度來分析，憑借新媒體的便利性，其調(diào)研市場、受眾需求能夠十分便捷地進行，并以調(diào)研結(jié)果為重要依據(jù)對節(jié)目定位進行調(diào)整，對節(jié)目選題與內(nèi)容進行確定，同時選用最適宜的節(jié)目形式。進而，節(jié)目制作團隊借助自身的影響力在節(jié)目的制作與傳播中對節(jié)目起到了巨大的助推作用。媒介自身的影響力來自于長期的積累，其在社會上具有較高的信譽度與權(quán)威性，尤其對受眾的影響十分突出?；诖?，《朗讀者》《見字如面》等節(jié)目的制作團隊非常重視文本質(zhì)量的挑選，并邀請在某一領(lǐng)域具有一定權(quán)威性和公信力的節(jié)目嘉賓，這些優(yōu)勢都是其他一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目所不具備的[2]。此外，節(jié)目主持人自身所具有的文化素質(zhì)也賦予節(jié)目更高的質(zhì)量，同時也增加了節(jié)目的傳播效果。例如，董卿作為《朗讀者》的主持人，其在主持藝術(shù)上具有獨特的魅力，并且每一次的節(jié)目開場白所蘊含的情感與文化內(nèi)涵，都深深地吸引了觀眾，保障了節(jié)目質(zhì)量的同時也促進了節(jié)目的傳播。

當今時代，新媒體迅速崛起，電視文化類節(jié)目在傳播主體上發(fā)生了巨大變化。嘉賓、制作方與觀眾構(gòu)成的傳播主體在很大程度上促成了電視文化類節(jié)目的傳播。以《朗讀者》與《見字如面》為例，二者都劃分了兩個現(xiàn)場，即主持人出場和嘉賓出場，在時間安排上更多傾向于嘉賓，從而使得主持人的角色被弱化。《見字如面》是一檔明星讀信節(jié)目，其非常注重嘉賓的選擇，無論是具有一定實力的著名演員，還是知名藝術(shù)家，在受眾中就自帶粉絲效應(yīng)。一方面節(jié)目組會對節(jié)目進行宣傳，另一方面嘉賓也會在自己的博客等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，在很大程度上使得節(jié)目廣為傳播。此外，為了對嘉賓的粉絲效應(yīng)進行充分挖掘，節(jié)目組會在網(wǎng)絡(luò)上與嘉賓互動，以促使節(jié)目關(guān)注度獲得提升。在第一期的《朗讀者》中，明星王源作為邀請嘉賓，節(jié)目組便編輯了一條微博并@王源，由此使得微博的關(guān)注度日漸上升并獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)。可以看出，嘉賓的明星效應(yīng)極大地促進了節(jié)目的傳播。從傳播主體層面來講，電視文化類節(jié)目的熱播與傳播主體的多元化具有密切關(guān)系，對嘉賓、制作方和受眾之間的關(guān)系進行協(xié)調(diào)，使其更好地進行良性互動，是節(jié)目制作方應(yīng)當重視的問題。

2 傳播過程的良性互動

要使電視文化類節(jié)目獲得熱播，不僅要求節(jié)目具有較高的制作質(zhì)量，還要依靠卓有成效的傳播過程。對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，其傳播主要是靠電視臺的黃金時段進行宣傳，以及通過播放片花等方式達到對潛在受眾吸引的目的。而當今新媒體的興盛，使許多傳統(tǒng)觀念發(fā)生了改變，大大拓展了節(jié)目的傳播方式和途徑。新媒體使節(jié)目制作方和受眾、受眾和受眾能夠更加便捷地進行互動，進而提升了傳播效果。以《朗讀者》為例，“CCTV朗讀者”作為其官方微博，在節(jié)目播出的同時對微博進行充分利用，與受眾頻繁互動，拉近彼此之間的距離。與此同時，還和愛奇藝、騰訊及喜馬拉雅FM進行合作，不但提高了知名度，使得受眾群體擴增，而且增加了受眾進行互動的平臺。在《朗讀者》這檔節(jié)目中，“朗讀亭”成為人們最為認可的互動方式，其將受眾的互動貫穿節(jié)目始終，使受眾群體更加廣泛，使節(jié)目的參與門檻降低，從而激發(fā)了受眾參與的熱情。尤其需要說明的是，“朗讀亭”的設(shè)置，使得受眾不再是以往只是接受教育的身份角色，也使得受眾節(jié)目參與的功利性得到弱化，從而讓受眾感受到了節(jié)目參與的快樂，這些都是以往電視文化類節(jié)目所不具備的。

3 受眾的分眾化

計算機與信息技術(shù)的快速發(fā)展，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)如今新媒體的發(fā)展如火如荼，人們每天都要面對海量的信息，在眾多的信息面前，人們對信息的篩選具有很強的指向性，因而新媒體與傳統(tǒng)媒體都將分眾化作為發(fā)展的主要方向。也就是說，分眾化就是通過分析受眾需求的多樣性，針對特定的受眾群體傳播特定的內(nèi)容，其提供的信息與服務(wù)都有明顯的針對性。其最大特點就是對信息擁有選擇的權(quán)利。在以往的電視文化類節(jié)目中，節(jié)目制作方重點關(guān)注的是受眾群體的擴大以及普及程度的提高。因此，早期興起的《百家講壇》在受眾群中的影響力主要依賴于其權(quán)威性與知識性。然而，時代的發(fā)展使得受眾越來越分化，節(jié)目內(nèi)容與形式的單一性已經(jīng)難以滿足受眾的需求，因而進行創(chuàng)新十分必要。以《見字如面》為例，其通過分割節(jié)目攝制場景，靈活選擇節(jié)目嘉賓等，以滿足不同受眾的需求。而《朗讀者》依據(jù)節(jié)目的受眾目標進行“朗讀亭”的設(shè)置，通過這種形式上的創(chuàng)新滿足受眾的分眾化特點。從內(nèi)容上來說，《朗讀者》以誦讀情感性的文學(xué)文本為主，《見字如面》以誦讀名人家信為主，節(jié)目內(nèi)容不再是空泛的文化信息，而是細分了的內(nèi)容，質(zhì)量上也具有很高的要求，這給觀眾帶來了更好的審美體驗。

傳播模式的分眾化使得更積極、更專業(yè)的受眾能夠在基本一致的認知層面上與制作方進行互動對話，進而推動雙方共同進步。分眾化的傳播方式一開始會失去大量的不穩(wěn)定受眾，然而以長遠的眼光來分析，無論是社會生活還是媒體形態(tài)都在逐漸發(fā)生改變，人們的審美需求也日漸多元化，對有特定需求的受眾進行維護，有利于提升節(jié)目的質(zhì)量，促進節(jié)目長遠發(fā)展。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大地改變了人們的生活娛樂方式和審美觀念。在這種背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得較高的關(guān)注度和收視率，一方面要提高節(jié)目制作質(zhì)量，另一方面要對目標受眾進行細致全面的分析定位，借助新媒體，進行有針對性的傳播。

[1]鐘國慶,林宸西.媒介生態(tài)學(xué)視閾下的電視文化類節(jié)目現(xiàn)狀分析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(11).

[2]許暢.文化類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展路徑研究——以《看理想》系列節(jié)目為例[J].戲劇之家,2017(11).