短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)應(yīng)用方案探討

韓冬旭

近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣電行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間的技術(shù)障礙逐漸消除，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)互相融合程度得到了很大提高，廣電行業(yè)的廣播電視生產(chǎn)系統(tǒng)和播出系統(tǒng)迎來了深刻的變革。信息技術(shù)的發(fā)展，也促使人們渴望得到更多的資訊，因此短視頻借著技術(shù)的不斷迭代更新迅猛發(fā)展起來。相比傳統(tǒng)的圖片和文字表達(dá)方式，短視頻更能激發(fā)人的個(gè)性化表達(dá)欲望，代表著未來的趨勢。重慶青蘋文化有限責(zé)任公司作為重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）下屬公司，主要從事短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、運(yùn)營及新媒體業(yè)務(wù)開發(fā)等，因此需要建立一套短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，包括PC端網(wǎng)站，手機(jī)APP，微信公眾號(hào)及其內(nèi)容匯聚、生產(chǎn)、發(fā)布、展現(xiàn)和歸檔的綜合管理平臺(tái)。下面簡要探討短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

1 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)

重慶青蘋文化有限責(zé)任公司短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)基于公有云平臺(tái)搭建，以云計(jì)算、云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)為核心，以局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)為應(yīng)用場景，以新媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布及視音頻管理為主線，實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)發(fā)布和各類直播、點(diǎn)播、圖文資訊及互動(dòng)等內(nèi)容發(fā)布管理，建立以用戶為中心的運(yùn)營服務(wù)體系和自有用戶服務(wù)，提供運(yùn)營數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)，建設(shè)適配未來大眾化、個(gè)性化媒體、社交媒體自媒體等多樣化媒體形態(tài)的技術(shù)支撐體系，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用管理、用戶分析、用戶畫像等融合運(yùn)營功能。

公司短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的應(yīng)用場景包括公司網(wǎng)站、手機(jī)端APP、微信公眾號(hào)和微信小程序這幾部分。平臺(tái)以安全、高效、易用和可擴(kuò)展為基本原則，充分利用各種先進(jìn)的多媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立一套融合媒體素材聚合、生產(chǎn)、發(fā)布、展現(xiàn)和歸檔的綜合管理平臺(tái)，構(gòu)建短視頻的一次采集，多次生成和多平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營模式，有效整合了人力、信息、渠道等多方面資源，節(jié)約了成本，提高了節(jié)目素材利用率。

平臺(tái)在建設(shè)之初，先考慮建設(shè)手機(jī)APP。APP上線后，再進(jìn)行微信公眾號(hào)、微信小程序、PC電腦端網(wǎng)站的建設(shè)。初期微信公眾號(hào)和PC電腦端作為引導(dǎo)頁，引導(dǎo)觀眾下載APP。

2 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)設(shè)計(jì)原則

根據(jù)重慶青蘋文化有限公司短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的建設(shè)目標(biāo)，方案的設(shè)計(jì)原則包括以下幾點(diǎn)[1]。

2.1 高效性

平臺(tái)各應(yīng)用模塊應(yīng)以內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)共享為基礎(chǔ)，支持APP、網(wǎng)站、微信、微博等多渠道的統(tǒng)一內(nèi)容發(fā)布,訂制并提供相應(yīng)接口規(guī)范，與第三方APP、微信、微博和網(wǎng)站等社交應(yīng)用建立交互，實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺(tái)、跨終端的融合發(fā)布平臺(tái)管理。

2.2 易用性

平臺(tái)采用分布式技術(shù)，功能模塊化設(shè)計(jì)，具備內(nèi)容管理、權(quán)限控制、訪問管理、日志管理、安全防范和防盜鏈等功能。

2.3 高安全

平臺(tái)基礎(chǔ)支撐資源服務(wù)均由公有云平臺(tái)提供。平臺(tái)具有統(tǒng)一用戶鑒權(quán)能力，實(shí)現(xiàn)注冊、微信、QQ、微博等多來源用戶統(tǒng)一鑒權(quán)管理，通過用戶流量匯聚、觀看行為記錄跟蹤形成基礎(chǔ)用戶行為數(shù)據(jù)，建立用戶畫像庫及運(yùn)營數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能推介及用戶精準(zhǔn)運(yùn)營，建立了一套完善的安全防范體系。

2.4 擴(kuò)展性

平臺(tái)在設(shè)計(jì)上采用松散耦合、彈性的系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)。平臺(tái)在保證公司初期業(yè)務(wù)的前提下，預(yù)留充分的擴(kuò)展空間，保證公司將來各種新業(yè)務(wù)的開展。平臺(tái)架構(gòu)的設(shè)計(jì)原則具備充分的靈活性，隨著公司業(yè)務(wù)的調(diào)整，能適應(yīng)未來快速的業(yè)務(wù)發(fā)展，具備極強(qiáng)的可擴(kuò)展性。

3 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

3.1 設(shè)計(jì)要點(diǎn)

作為視頻展示的APP、微信公眾號(hào)、PC端網(wǎng)站，必須具備刷新和響應(yīng)時(shí)間快的特點(diǎn)。因而平臺(tái)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)必須支持多節(jié)點(diǎn)部署、多實(shí)例共存和負(fù)載均衡功能，滿足頁面刷新時(shí)間短，系統(tǒng)彈性擴(kuò)展和無單點(diǎn)故障的設(shè)計(jì)要求；平臺(tái)的模塊化設(shè)計(jì)必須可拆分，各功能拆分成單獨(dú)的子系統(tǒng)，能動(dòng)態(tài)增減子系統(tǒng)；子系統(tǒng)間通過服務(wù)化組合；操作異步隊(duì)列化，提升業(yè)務(wù)集群的吞吐量[2]。

3.2 平臺(tái)架構(gòu)

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)采用公有云的模式構(gòu)建，因而平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)分為三層模型，分別為：基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（IaaS）、媒體平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）、軟件應(yīng)用即服務(wù)（SaaS）。

3.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)

基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)為媒體平臺(tái)即服務(wù)和軟件應(yīng)用即服務(wù)提供統(tǒng)一的基礎(chǔ)環(huán)境。用戶通過網(wǎng)絡(luò)可以從完善的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施獲得服務(wù)，包括計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源、網(wǎng)絡(luò)資源及在上述資源基礎(chǔ)之上的虛擬化、池化管理。

重慶青蘋文化有限公司不需要自己搭建相應(yīng)的物理硬件設(shè)備，也不需要考慮硬件升級(jí)的問題。公有云運(yùn)營方將傳統(tǒng)物理服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行搭建并通過虛擬化技術(shù)將物理資源統(tǒng)一池化，公司只需要支付使用費(fèi)用即可使用，降低了公司的管理風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)維負(fù)擔(dān)。

3.2.2 媒體平臺(tái)即服務(wù)

媒體平臺(tái)即服務(wù)提供面向融合媒體業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化的開放支撐平臺(tái)。在此部分，是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的所有應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施，包括應(yīng)用服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫、消息中間件和遠(yuǎn)程對象調(diào)用中間件等，在此服務(wù)層提供各種基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的能力。

3.2.3 軟件應(yīng)用即服務(wù)

軟件應(yīng)用即服務(wù)層部署的是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的各種應(yīng)用系統(tǒng)，包括：4G傳輸、用戶上傳、多媒體文稿制作等各模式的功能。

3.3 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的功能包括內(nèi)容匯聚部分、內(nèi)容生產(chǎn)部分、內(nèi)容發(fā)布部分三部分。系統(tǒng)將短視頻的上傳、選題、編輯、審核、發(fā)布和流轉(zhuǎn)等流程轉(zhuǎn)換為自動(dòng)化的線上流程，并面向公司的各媒體生產(chǎn)平臺(tái)提供服務(wù)。

3.3.1 內(nèi)容匯聚部分

內(nèi)容匯聚部分以內(nèi)容庫的方式實(shí)現(xiàn)。在此部分集成各種信息采集工具，為平臺(tái)多發(fā)布終端提供素材，需要運(yùn)用4G傳輸、用戶上傳、信號(hào)收錄、素材上載和網(wǎng)絡(luò)抓取等功能。

4G傳輸主要解決外場活動(dòng)直播的信號(hào)傳輸問題，具有外場素材采集、編輯后回傳到內(nèi)容匯聚部分的功能；用戶上傳是APP用戶上傳通過移動(dòng)終端拍攝的短視頻；信號(hào)收錄用于公司活動(dòng)的直播信號(hào)的收錄；網(wǎng)絡(luò)抓取提供各類新聞門戶網(wǎng)站、論壇、微信和微博等信息自主抓取服務(wù)，可根據(jù)具體需求選擇采用。

3.3.2 內(nèi)容生產(chǎn)部分

內(nèi)容生產(chǎn)部分是提供多種發(fā)布終端平臺(tái)的多媒體生產(chǎn)工具，具有云視頻編輯工具、多稿件編輯工具、移動(dòng)編輯工具子功能。在這部分，公司人員利用內(nèi)容匯聚部分上傳的素材進(jìn)行多媒體稿的編輯、審核工作，進(jìn)行簡單的云上視頻快編服務(wù)等操作。

3.3.3 內(nèi)容發(fā)布部分

平臺(tái)的發(fā)布渠道包括：公司網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)、微信小程序和微博等。短視頻內(nèi)容經(jīng)內(nèi)容庫生產(chǎn)完成后，推送至各渠道的發(fā)布子平臺(tái)，使內(nèi)容在各渠道以圖文新聞、視頻及視頻新聞、視頻直播、組圖新聞和消息等形式呈現(xiàn)。

4 結(jié)語

當(dāng)前，僅僅進(jìn)行傳統(tǒng)視頻制作和傳播的公司是無法在市場競爭中存活下來。依托和結(jié)合近幾年來迅速發(fā)展的云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，視頻制作公司需要向全媒體轉(zhuǎn)型及發(fā)展。本文對重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）下屬的重慶青蘋文化有限公司的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的應(yīng)用方案進(jìn)行了探討，希望能對相關(guān)從業(yè)者開展類似業(yè)務(wù)提供參考。

[1]張翔.超融合數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)在融合媒體的應(yīng)用[J].廣播與電視技術(shù),2016(6):48-50.

[2]周敏,蔣曉峰,丁小峰,等.融媒體技術(shù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2016(5):136-138.