融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)

朱園柳

為進(jìn)一步促進(jìn)我國媒體事業(yè)整體發(fā)展，對融媒體時代下電視臺的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件、發(fā)展機遇進(jìn)行深入研究，是非常必要的。尤其是基層電視臺，在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，更應(yīng)注重自身市場意識的提高，針對節(jié)目的加工、編排以及策劃等環(huán)節(jié)進(jìn)行改革創(chuàng)新，吸引更多受眾群體，為自身的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1 融媒體時代下基層電視臺發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 基層電視臺的發(fā)展機遇

現(xiàn)階段，基層電視臺仍以現(xiàn)行傳播方式為主，大多節(jié)目內(nèi)容難以存儲且在節(jié)目收看地域與時間等方面都受到不同的限制。而隨著融媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將解決這一難題，受眾群體只需利用網(wǎng)絡(luò)媒體便可欣賞電視臺節(jié)目，既保證不被固定的節(jié)目時間所束縛，也可根據(jù)自身喜好有選擇性地收看節(jié)目內(nèi)容。這種背景下為基層電視臺發(fā)展帶來了全新的理念，要求充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好節(jié)目創(chuàng)新工作，吸引更多受眾群體。同時，融媒體時代下廣電總局以及國家相關(guān)部門為保證傳統(tǒng)電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，對基層電視臺也給予更多促進(jìn)其發(fā)展的政策措施，使電視臺發(fā)展得到政策上的支持。此外，融媒體時代的其他媒介形態(tài)包括網(wǎng)絡(luò)、報紙以及廣播的優(yōu)勢可被電視臺充分利用，使節(jié)目無論在編排或播放形式等方面得以進(jìn)一步創(chuàng)新。

1.2 基層電視臺面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代，對于基層電視臺來說是一個很大的沖擊，其所面臨的挑戰(zhàn)主要包括幾方面：首先是基層電視臺節(jié)目播放的挑戰(zhàn)，因基層電視臺節(jié)目單一，所以如何創(chuàng)新節(jié)目體系是重要的發(fā)展內(nèi)容，相關(guān)工作應(yīng)以此為主要研究方向，充分利用有效創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)目多樣化；其次基層電視臺人員的創(chuàng)新能力需要進(jìn)一步加強，這也是人員管理過程中需要面臨的挑戰(zhàn)。所以，要有效引入人才，并積極保證工作人員的積極性，提高創(chuàng)新意識。在此過程中，為應(yīng)對新時期電視事業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，需要不斷進(jìn)行培訓(xùn)，通過學(xué)習(xí)一些相關(guān)的融媒體知識，不斷提高認(rèn)識，加強自身技能。

以節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新為例，許多省級電視臺或央視電視臺發(fā)展中通過網(wǎng)絡(luò)、報紙等途徑收集各地民俗文化風(fēng)情并將其展示出來，獲得廣大觀眾的好評，如《舌尖上的中國》等。事實上，對于區(qū)域的民生活動或特色文化更應(yīng)為基層電視臺熟知，而電視臺卻忽視對這種貼近百姓生活內(nèi)容的挖掘，一定程度上使基層電視臺的發(fā)展陷入困境。

2 融媒體時代基層電視臺的發(fā)展對策

2.1 資源通融

人力和物力資源是一些地市級廣播電視臺的主要資源。河北地區(qū)的廣播電視臺為迎合社會發(fā)展，從資源整合入手，將人力和物力進(jìn)行全新盤點核算進(jìn)而進(jìn)行再分配，開啟了融媒體發(fā)展之路。早在2013年，廣播電視臺就開始走改革創(chuàng)新之路，全面開展改革，將原本的電臺新聞部和電視臺新聞部進(jìn)行整合，成立一個電視廣播新聞中心。這個新聞中心的成立，能夠大大降低人力，在整合之前出現(xiàn)一些新聞時，廣播電臺會派記者、電視臺會派記者、一些網(wǎng)站和新媒體會派記者，這使得一條新聞多個記者出動，導(dǎo)致人力浪費現(xiàn)象出現(xiàn)。新聞中心成立之后，只需要派出一名記者和攝像就可以了，這樣制作出的新聞素材，能夠通過多個渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。新聞中心也使廣播電視臺的融媒體之路逐漸有了方向。

2.2 內(nèi)容兼融

融媒體所傳播的新聞內(nèi)容，最基本的是要求其能夠“兼融”，也就是融媒體所產(chǎn)生的一個新聞內(nèi)容能夠在不同的媒體平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。比如：某地方電視臺承辦了“選取好市民活動”，整個活動開展可以分為三個階段，首先是前期的報名活動，一些好市民將視頻短片發(fā)給電視臺作為報名依據(jù)，電視臺再進(jìn)行初次篩選，這個視頻短片可以作為前期素材保存下來。在初選之后，會對入選的市民進(jìn)行采訪，開展問答，這個環(huán)節(jié)的視頻資料作為中期素材，最后選擇一些具有代表意義的市民參與最終的活動表彰和頒獎，這些現(xiàn)場的活動照片作為最后階段的素材。廣播電視臺在組織編輯記者來做這項活動的宣傳活動文字時，可以應(yīng)用這些素材，制作一些新聞在各個媒體上發(fā)布，進(jìn)而產(chǎn)生良好的效果。

又如，“中央廚房”這個新概念以一種生動的形象出現(xiàn)在大眾眼前。中央廚房的出現(xiàn)對人民日報的融合發(fā)展具有重要影響，為人民日報的融合之路開辟了新路徑。在人民日報大樓中，有一層樓辦公室都在為中央廚房的發(fā)展做工作，這里設(shè)置一個大圓桌以及一個很長的屏幕，屏幕上分別是一些熱點話題以及最被大眾關(guān)注的新鮮事，還有一些公眾號的高閱讀量信息，人民日報內(nèi)部設(shè)置了多個工作室，這些工作室共同合作?！爸醒霃N房”區(qū)別于其他新聞產(chǎn)品的特點就是打破了傳統(tǒng)的媒體運作模式，將各個媒體進(jìn)行聯(lián)合，實現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度，分別運作的模式，建立統(tǒng)一的編輯聯(lián)動平臺和技術(shù)人員，經(jīng)過制作之后，生產(chǎn)的產(chǎn)品在各個媒介中傳播，實現(xiàn)迅速擴散的目標(biāo)。

地市級廣播電視臺，想要使融媒體的發(fā)展之路能夠長期順利地走下去，一定要設(shè)立屬于自己的“中央廚房”，在這個“中央廚房”的基礎(chǔ)上生產(chǎn)“內(nèi)容產(chǎn)品”，這樣融媒體才能有基礎(chǔ)的產(chǎn)品提供給大眾。設(shè)立“中央廚房”時要從多個方面來設(shè)計，不僅要考慮其內(nèi)涵，還要考慮外延以及一些流程上的設(shè)計。同時，還要配備一些技術(shù)空間平臺為產(chǎn)品內(nèi)容制作提供良好的環(huán)境。

2.3 宣傳互融

宣傳互融的目標(biāo)就是將廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點融合起來，也就是說各個媒體都有自己的長處，但也都存在自己的短板，就像是尺和寸的關(guān)系一樣，融媒體就是要將這些媒體的優(yōu)點做優(yōu)，將媒介平臺的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使融媒體發(fā)展具有良好的出發(fā)點和基礎(chǔ)。

融媒體要結(jié)合廣播的快速、電視的直觀、報紙的簡潔和互聯(lián)網(wǎng)的無限優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)之所以具有無限的力量就在于它將各個媒體的優(yōu)點都結(jié)合起來，實現(xiàn)了1+1+1＞3的結(jié)果。

宣傳互融不僅要將各個媒介平臺的優(yōu)勢充分結(jié)合起來，還要建立屬于自己的品牌，打造品牌力量。就如民生服務(wù)是廣播電視臺的節(jié)目重點一樣。針對不同的媒體，新聞中心打造不同的節(jié)目，如電臺的《百姓熱線》欄目，電視臺《生活幫》欄目等，這些都是新聞中心所打造出的品牌欄目。這些欄目已經(jīng)是新聞中心的重點產(chǎn)品，在整個行業(yè)具有很強的影響力，且贏得社會的美譽度。

3 結(jié)語

融媒體時代基層電視臺想要獲得發(fā)展先機，更好地凸顯自身優(yōu)勢，就必須順應(yīng)時代發(fā)展規(guī)律和要求，不斷吸收新的技術(shù)和理念，以此保障系統(tǒng)內(nèi)部的更新交替，不斷注入新的血液，這樣才能跟得上時代發(fā)展腳步，實現(xiàn)自身建設(shè)發(fā)展。

[1]方軍.新媒體時代基層電視臺生存途徑與社會責(zé)任探析[J].中國報業(yè),2017(18):70-71.

[2]王博.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[D].上海:上海師范大學(xué),2017.

[3]羅鐘爐.自媒體時代基層電視臺主題報道的改進(jìn)[J].新聞戰(zhàn)線,2016(24):75-77.