媒介融合形勢(shì)下縣級(jí)廣電臺(tái)如何加強(qiáng)新聞傳播力

章 春

當(dāng)下，傳媒環(huán)境正在發(fā)生巨大而深刻的變化，一方面自媒體迅猛發(fā)展，給電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，當(dāng)下的傳媒環(huán)境由PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）時(shí)代逐漸地過渡到UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）時(shí)代，人人都是傳播者，人人都有麥克風(fēng)，新聞的傳播已經(jīng)不單單是專業(yè)媒體所特有的能力。另一方面，傳統(tǒng)媒介融合趨勢(shì)越發(fā)明顯，大型的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)進(jìn)入了“兩微一端”時(shí)期，新的傳播技術(shù)、新的傳播平臺(tái)以及全新的傳播理念已經(jīng)被傳統(tǒng)媒體所用，并且在媒介融合的背景下形成了“中央廚房”理念，大型的傳統(tǒng)媒體信息傳播的效率大大提高，信息傳播的成本大大降低，新聞傳播力大大增強(qiáng)。那么，在這樣的背景下，縣級(jí)廣電臺(tái)應(yīng)該如何加強(qiáng)新聞的傳播力，如何保持住對(duì)受眾的吸引力？本文主要關(guān)注于縣級(jí)廣電臺(tái)在媒介融合形勢(shì)下在傳遞新聞信息上所面臨的困境，并針對(duì)于現(xiàn)實(shí)的傳播環(huán)境和縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出增強(qiáng)自身新聞傳播力的具體策略。

1 縣級(jí)廣電臺(tái)在增強(qiáng)新聞傳播力上面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新興媒體的沖擊

縣級(jí)廣電臺(tái)的新聞傳播力不強(qiáng)，很大程度上是由于受眾擁有了更好的替代品，顯然新型媒體就是將受眾分流的重要平臺(tái)之一，媒體類型呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，海量的信息內(nèi)容被生產(chǎn)和傳遞，以“咪蒙”等為代表的自媒體以其優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化內(nèi)容俘獲了大量粉絲，隨著其自身體量的不斷增加，滿足用戶信息需求的能力和保持對(duì)用戶影響的能力都達(dá)到了較高水平。此外，諸如騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體以其高新的技術(shù)手段等在重大事件的報(bào)道上也能保持較大的影響力，如運(yùn)用機(jī)器人寫稿來提高重大會(huì)議新聞的時(shí)效性，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)重大事件的現(xiàn)實(shí)感，一些自媒體對(duì)于重大新聞的獨(dú)特解讀也能產(chǎn)生較大影響。這些影響力越來越大的新媒體給縣級(jí)廣電臺(tái)帶來了巨大沖擊，也使其自身新聞傳播力越來越弱。

1.2 技術(shù)與理念的滯后

縣級(jí)廣電臺(tái)目前的新聞生產(chǎn)的模式和流程大部分沒有能夠跟上傳媒環(huán)境的發(fā)展和變化，很多縣級(jí)廣電臺(tái)的新聞工作者思想還比較傳統(tǒng)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，以電視的新聞文風(fēng)為例，大部分的縣級(jí)電視新聞多是會(huì)議新聞，文風(fēng)比較枯燥、乏味，不能夠深入地貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，新聞報(bào)道無法引起受眾關(guān)注。同時(shí)，縣級(jí)廣電臺(tái)在新聞傳播的技術(shù)上也比較滯后，以新聞片子的后期剪輯制作為例，現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)還在廣泛使用傳統(tǒng)的大洋非編剪輯軟件，這種剪輯軟件的剪輯效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足受眾的新聞?dòng)^看需求。所以，理念和技術(shù)的滯后其實(shí)是縣級(jí)廣電臺(tái)在增強(qiáng)自身新聞傳播力方面遇到的一大難題。

1.3 人才和資金的缺乏

縣級(jí)廣電臺(tái)目前面臨的最大的發(fā)展問題是資金和人才匱乏，由于縣級(jí)廣電臺(tái)的薪資待遇水平較低，所以難以吸引優(yōu)秀的傳媒人才，人才缺乏會(huì)極大阻礙縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展，從而對(duì)新聞傳播力的增強(qiáng)也會(huì)有一定的負(fù)面影響。另外，由于自身資金匱乏，一些器材和設(shè)備都未能及時(shí)更新?lián)Q代，這也是由縣級(jí)廣電臺(tái)自身的定位和屬性所決定的。

2 縣級(jí)廣電臺(tái)加強(qiáng)新聞傳播力的對(duì)策

2.1 樹立跨媒介傳播的理念

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，首先就要從思想理念入手，要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播理念，樹立新型的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)新聞信息的跨媒介傳播，這就要求縣級(jí)廣電臺(tái)要盡早的實(shí)現(xiàn)微博、微信公眾號(hào)的開通，有條件的還可以開發(fā)手機(jī)客戶端，且“兩微一端”不能只是單純的擺設(shè)，或只是單純將廣電臺(tái)的新聞復(fù)制到“兩位一端”中，要真正發(fā)揮自身的功能作用?？h級(jí)廣電臺(tái)可以適當(dāng)引入“中央廚房”理念，將不同的信息傳播平臺(tái)相互聯(lián)通，以增強(qiáng)新聞傳播力。

2.2 引入新媒體專業(yè)人才

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的工作人員很難使用互聯(lián)網(wǎng)思維從事新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，因此，要想與新媒體融合發(fā)展，需要招收一批具有新媒體專業(yè)素養(yǎng)的人才?？h級(jí)廣電臺(tái)應(yīng)加大招攬人才的力度，為人才提供更優(yōu)厚的待遇，尋找既具有廣電從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也具有網(wǎng)絡(luò)思維的人才，并通過對(duì)其新聞采編、運(yùn)作能力的培養(yǎng)，推出具有特色的電視節(jié)目。對(duì)于原有的專業(yè)人才，可以邀請(qǐng)專家到臺(tái)講座、培訓(xùn)，逐步培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維，參與到新媒體工作中。只有引入新的專業(yè)人才，才能為縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展注入新鮮的血液和活力，使自身發(fā)展能夠緊跟時(shí)代潮流，逐漸走向融合發(fā)展道路。

2.3 與其他縣級(jí)廣電臺(tái)跨區(qū)域聯(lián)合

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，地理上的距離被無限縮小，對(duì)于廣電臺(tái)來說，這種區(qū)域的限制更應(yīng)消除?？h級(jí)廣電臺(tái)不應(yīng)僅僅局限在縣域范圍內(nèi)，應(yīng)有跨區(qū)域聯(lián)合的魄力。特別是在新媒體環(huán)境下，各個(gè)縣的廣電臺(tái)可以聯(lián)合發(fā)展，共同建立互聯(lián)網(wǎng)合作平臺(tái)，這樣一來就會(huì)實(shí)現(xiàn)縣及媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅能提升新聞信息傳播效率，還能降低新聞信息生產(chǎn)和傳播成本，提高新聞時(shí)效性，從而為受眾提供更全面的信息與服務(wù)。同時(shí)，在上文中也提到，縣級(jí)廣電臺(tái)不可能像省級(jí)、國(guó)家級(jí)的廣電臺(tái)那樣擁有龐大的人才隊(duì)伍和重組的資金財(cái)力，所以，需要依靠聯(lián)合的手段間接增強(qiáng)自身實(shí)力，逐漸擺脫自身發(fā)展的不足。

2.4 大力傳播本地新聞

接近性是新聞價(jià)值中的重要屬性之一。接近性是指人們對(duì)于自己身邊或者自己關(guān)系密切的人所在地的新聞會(huì)產(chǎn)生比較大的興趣。縣級(jí)廣電臺(tái)在傳播的時(shí)效性上可能比不了新型媒體，在技術(shù)和人才上又與大型省級(jí)、國(guó)家級(jí)的廣電臺(tái)差距較大，那么，縣級(jí)廣電臺(tái)在增強(qiáng)新聞傳播力上就應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)廣電臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象是縣一級(jí)行政區(qū)劃內(nèi)的受眾，而一些較大型的新聞可能當(dāng)?shù)厥鼙姇?huì)從各個(gè)渠道、各種媒體上獲取，不過對(duì)于本地的具有新聞價(jià)值的信息可能獲取渠道就不是那么多，而縣級(jí)的廣電臺(tái)可以抓住這一機(jī)遇，深度挖掘本地具有新聞價(jià)值的信息，利用接近性這一原則，深度挖掘具有特色的當(dāng)?shù)匦侣?，形成貼近群眾、貼近生活和貼近實(shí)際的文風(fēng)，縮小新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝罕姷木嚯x感，從而逐漸增強(qiáng)自身新聞的傳播力和影響力。

[1]孫昉.縣級(jí)廣電臺(tái)變革中的人事管理工作思考[J].視聽縱橫,2018(1):96-97.

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[4]馮鳴.縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12):219.