媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型及工作策略

黎子明

近年來(lái)，隨著國(guó)家社會(huì)生產(chǎn)力、科學(xué)技術(shù)水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平等全面持續(xù)發(fā)展，人們對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的電視新聞傳播方式也在不斷提高著要求，國(guó)家對(duì)新聞媒體行業(yè)的電視新聞報(bào)道工作也越來(lái)越重視。有相關(guān)政策曾明確指出，在21世紀(jì)，中國(guó)媒體行業(yè)必須加快對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體報(bào)道工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新與完善，使其與當(dāng)前新時(shí)期下的媒體傳播進(jìn)行科學(xué)有效的融合，在遵守新聞傳播規(guī)律的前提下，融合當(dāng)前新時(shí)期下媒體的發(fā)展規(guī)律，在以“內(nèi)容建設(shè)”為基礎(chǔ)的前提下，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效利用，取傳統(tǒng)媒體工作中的精華與新時(shí)代媒體工作進(jìn)行科學(xué)有效的融合，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行工作創(chuàng)新，推動(dòng)當(dāng)前媒體融合環(huán)境下相關(guān)電視新聞報(bào)道工作的不斷創(chuàng)新。

1 媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的途徑和必要性

從實(shí)踐視角來(lái)講，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)型的途徑具體如下:第一，基于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，有效結(jié)合新型媒體的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新型傳媒集團(tuán)的整合或重組；第二，促進(jìn)與新媒體的有效融合，有效利用先進(jìn)的電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)等公眾平臺(tái)；第三，結(jié)合當(dāng)下人們對(duì)媒體資源傳播的接受需求，開(kāi)設(shè)網(wǎng)頁(yè)版、設(shè)備端和客戶端等新聞播報(bào)媒體形式。諸多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都采用了第二種途徑，當(dāng)前依舊采取傳統(tǒng)理念的媒體形式已經(jīng)極少存在，從長(zhǎng)遠(yuǎn)效益上分析，信息時(shí)代下推動(dòng)媒體融合時(shí)代(傳統(tǒng)媒體、新媒體及融合產(chǎn)物并存的時(shí)代)已經(jīng)在逐步落實(shí)，同時(shí)媒體融合的發(fā)展前景也十分可觀。即便傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行多種媒體形式的融合創(chuàng)新過(guò)程中，推出了多種媒體形式的，但總的來(lái)講，獲得的實(shí)效不夠明顯。出現(xiàn)這種情況的原因主要是媒體融合的落實(shí)過(guò)于形式化，導(dǎo)致在媒體服務(wù)理念、創(chuàng)新資本投入、體制機(jī)制改革等諸多方面都沒(méi)有徹底落實(shí)，單單把新媒體技術(shù)當(dāng)作一種工具和手段，進(jìn)而導(dǎo)致媒體融合知識(shí)有虛無(wú)實(shí)。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，最重要、最根本的轉(zhuǎn)型是媒體從業(yè)者角色轉(zhuǎn)型---包括管理者，特別是記者角色的轉(zhuǎn)型，當(dāng)然作為電視媒體記者也不能例外。因?yàn)橹挥兴麄儚挠^念上、心理上、技術(shù)上完全和新媒體融合，才能使傳統(tǒng)媒體與新媒體不至于彼此“生分”，貌合神離。

2 媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞑呗?/h2>

2.1 從官方發(fā)布中找新聞

在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合背景下，在實(shí)際進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾弑仨氁獓?yán)謹(jǐn)遵守從實(shí)際真實(shí)的材料中尋找電視新聞的原則，因?yàn)橹挥羞@樣，才能增強(qiáng)相關(guān)電視新聞報(bào)道的可信度，同時(shí)也可以促進(jìn)媒體行業(yè)對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行創(chuàng)新。在國(guó)家開(kāi)展具體的電視新聞活動(dòng)時(shí)，官方會(huì)發(fā)布一些圍繞電視新聞活動(dòng)重心的基本電視新聞材料，媒體部門(mén)在進(jìn)行電視新聞報(bào)道工作的新聞采集過(guò)程中，可以依官方有效的電視新聞材料為基礎(chǔ)，從中提取出具有實(shí)用價(jià)值的電視新聞；在實(shí)際進(jìn)行新聞篩選的工作中，相關(guān)的新聞?dòng)浾弑仨毦邆鋬?yōu)秀的專(zhuān)業(yè)水平、敏銳的觀察力，快速準(zhǔn)確地從基本的電視新聞材料中尋找到有重要價(jià)值的新聞，并且，在保證新聞具備絕對(duì)真實(shí)性的同時(shí)，也要具備一定的看點(diǎn)，要足夠引起觀眾的關(guān)注。在抓住電視新聞活動(dòng)重心的同時(shí)，也要注重觀眾對(duì)該新聞的關(guān)注點(diǎn)。

在進(jìn)行基本電視新聞材料中價(jià)值新聞的篩選過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行深入的研究分析，不斷提高自己的新聞洞察力，然后通過(guò)對(duì)新聞進(jìn)行系列的完善補(bǔ)充，進(jìn)而獲得價(jià)值比較高的新聞亮點(diǎn)，同時(shí)也要跟相關(guān)的新聞?dòng)浾哌M(jìn)行工作探討，一些基本性的電視新聞材料資源可以相互分享，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

2.2 從媒體資源活動(dòng)的參與者中找新聞

電視臺(tái)在開(kāi)展某個(gè)新聞報(bào)道活動(dòng)時(shí)，一定會(huì)安排相關(guān)的新聞?dòng)浾邔?duì)此活動(dòng)進(jìn)行整體的規(guī)劃、負(fù)責(zé)。因此，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際尋找電視新聞報(bào)道內(nèi)容的過(guò)程中，要對(duì)本次電視新聞活動(dòng)中涉及的參與者進(jìn)行深入的研究、分析，對(duì)當(dāng)前電視新聞活動(dòng)參與者的身份、以往參與電視新聞活動(dòng)的講話方式、整體講話結(jié)構(gòu)習(xí)慣等進(jìn)行充分的了解，為之后的電視新聞材料價(jià)值發(fā)掘工作做好鋪墊，使后期工作能夠快速有效地進(jìn)行。

媒體資源新聞?dòng)浾咧饕枰浞纸Y(jié)合當(dāng)前媒體資源活動(dòng)的參與者的國(guó)家背景、媒體資源背景、個(gè)人主張等各方面的有效信息，對(duì)該次媒體資源活動(dòng)的電視新聞材料進(jìn)行分析，全方位地檢索媒體資源活動(dòng)中存在的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)而撰寫(xiě)出具有新鮮感和吸引力的有效的媒體資源新聞。

電視新聞報(bào)道新聞工作的創(chuàng)新，不是要拋棄傳統(tǒng)的電視新聞工作模式，而是在基于傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不再只圍繞電視新聞活動(dòng)的電視新聞材料尋找新聞，而是科學(xué)有效地?cái)U(kuò)大新聞獲取范圍，結(jié)合各種信息對(duì)當(dāng)前的電視新聞活動(dòng)進(jìn)行研究分析和新聞價(jià)值的挖掘，注重貼近人民群眾的生活，站在領(lǐng)導(dǎo)、群眾兩者的角度進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，徹底落實(shí)國(guó)家對(duì)當(dāng)前媒體電視新聞報(bào)道工作的改進(jìn)要求。

2.3 積極挖掘獨(dú)家新聞

當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，媒體新聞部門(mén)作為當(dāng)前電視臺(tái)的主要新聞來(lái)源的重要部門(mén)，在實(shí)際進(jìn)行媒體資源新聞報(bào)道的工作中，具有新鮮感、特色、吸引力的獨(dú)家新聞是當(dāng)前環(huán)境下電視新聞報(bào)道工作創(chuàng)新的重要部分。在進(jìn)行獨(dú)家新聞的撰寫(xiě)之前，首先必須要有獨(dú)家發(fā)現(xiàn)的真實(shí)的新聞點(diǎn)，電視新聞一定要注重事實(shí)，同時(shí)也還要具備獨(dú)特的亮點(diǎn)，通常在電視新聞活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)中是獲取不到此類(lèi)新聞的，因此，相關(guān)工作人員必須要對(duì)電視新聞發(fā)布活動(dòng)的主辦方及其相關(guān)的電視新聞基本材料進(jìn)行深入的研究分析，只有善于發(fā)現(xiàn)新聞中隱藏的重點(diǎn)，才能獲取到其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者遺漏的重要價(jià)值信息，進(jìn)而促使電視新聞報(bào)道具有獨(dú)特性。

3 結(jié)語(yǔ)

本文結(jié)合當(dāng)前媒體融合環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行了深入探究，通過(guò)對(duì)媒體融合環(huán)境的簡(jiǎn)單介紹，及對(duì)相關(guān)電視新聞報(bào)道工作的新聞來(lái)源、工作方式分為幾個(gè)方面進(jìn)行新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型方向的研究探討，為推動(dòng)當(dāng)前媒體融合環(huán)境下電視新聞報(bào)道工作取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，有針對(duì)性地指出具體的工作策略。新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)能力的提升，有利于推動(dòng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。電視新聞要在具備一定獨(dú)特性的同時(shí)，還要具備真實(shí)性，這樣才能使當(dāng)前的媒體資源新聞得到真實(shí)有效的傳播，進(jìn)而推動(dòng)新媒體行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。

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