文化類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略探討

向明燕

從《中國詩詞大會(huì)2》到《見字如面》再到《朗讀者》的熱播，文化類電視節(jié)目迅速抓住了話題，隨后出現(xiàn)了大量類似的文化綜藝節(jié)目，如《漢字風(fēng)云會(huì)》《閱讀·閱美》，等等。文化類電視節(jié)目在歷經(jīng)了2017年的火爆后，2018年初的表現(xiàn)依舊搶眼。從《國家寶藏》到《一路書香》再到《信·中國》陸續(xù)播出，文博類、探尋類、非遺類成為文化類電視節(jié)目的關(guān)鍵詞。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 文博、探索類成主題詞

2017年，是文化類電視節(jié)目井噴的一年。在央視相繼播出的《中國詩詞大會(huì)2》《朗讀者》《國家寶藏》，均獲得高收視、高口碑，引發(fā)全民熱議。湖南衛(wèi)視的《兒行千里》，浙江衛(wèi)視的《向上吧！詩詞》《漢字風(fēng)云會(huì)》，江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》。不僅如此，2017年的跨年晚會(huì)也是大打文化牌，掀起了一股全民弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的熱潮。

央視推出的大型文博類節(jié)目《國家寶藏》令人耳目一新。在深圳電視臺(tái)播出的《一路書香》中，結(jié)合“讀萬卷書”和“走千里路”，其以“戶外真人秀”的形式探索當(dāng)?shù)亓?xí)俗，并引發(fā)了觀眾關(guān)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的思考。

1.2 年輕觀眾更愿意為“文化”買單

每當(dāng)談?wù)撐幕C藝節(jié)目時(shí)，人們總有一種刻板印象，認(rèn)為這種節(jié)目只是受過高等教育、閱歷豐富的中年人最關(guān)心的節(jié)目類型。然而，事實(shí)證明并非如此，“年輕化”是近年來文化類電視節(jié)目的主流觀眾。

據(jù)某大型網(wǎng)站對(duì)《見字如面》《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)2》等一系列文化類綜藝節(jié)目觀眾進(jìn)行調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)“85后”和“90后”占了絕大部分，尤其是“90后”的觀眾，比例最高，受眾最多。

之所以如此，與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式緊密相關(guān)。眾所周知，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為年輕人最重要的收視平臺(tái)。例如，2017年的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》最開始就是在網(wǎng)站上（嗶哩嗶哩網(wǎng)站，簡稱“B站”）走紅的，該網(wǎng)站的受眾群體本來就是“90后”，成功運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一輿論陣地，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使得該節(jié)目收視率和口碑齊飛。之后播出的《國家寶藏》①也同樣如此。由此不難發(fā)現(xiàn)，文化類節(jié)目的受眾不僅不再“娛樂至死”，其受眾年齡也越來越年輕化，并對(duì)傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化頗有興趣。

2 存在問題

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年我國各大電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量已經(jīng)超過50檔之多。這些節(jié)目為文化類綜藝市場帶來了一縷清風(fēng)，成為綜藝清流。不僅如此，這些文化類節(jié)目也成為中國傳統(tǒng)文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要的傳播載體。

但是，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力度不夠等問題也隨之出現(xiàn)。即使文化綜藝節(jié)目的受歡迎程度和社會(huì)影響力增加，其觀看效果與娛樂節(jié)目相比仍然存在不小的差距，收視壓力限制了文化類綜藝節(jié)目的長期發(fā)展。因此，如何更好地將博大精深的中國傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)實(shí)生活中，如何更好地創(chuàng)新并找到合適的表達(dá)方式已成為實(shí)踐者的難題。

3 發(fā)展策略

3.1 內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

為擺脫文化綜藝節(jié)目同質(zhì)化和低收視率的困境，首先要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上取得突破，讓人們感受到在“高冷”文化在觀賞中的真正愉悅，并引起觀眾感受到共鳴和參與感。例如，文化類電視節(jié)目《國家寶藏》就從公眾喜聞樂見的角度出發(fā)，使用趣聞來解讀國寶。它既有根有據(jù)又生動(dòng)形象、趣味橫生。現(xiàn)有的文化類節(jié)目在內(nèi)容上受限于文字、成語和詩歌等文化類型，內(nèi)容相對(duì)單一，因此，需要探索挖掘更廣泛的文化類型。

3.2 節(jié)目模式的創(chuàng)新

節(jié)目模式的創(chuàng)新也應(yīng)該成為發(fā)展文化類綜藝節(jié)目不可或缺的因素。成功的綜藝節(jié)目毫無例外地都是具有結(jié)構(gòu)化和簡潔的節(jié)目模式，文化類綜藝節(jié)目亦是如此。節(jié)目中必須有構(gòu)成觀眾記憶點(diǎn)的標(biāo)志性視覺元素，例如，在《詩書中華》里的“曲水流觴”舞臺(tái)，使觀眾眼前一亮，還有在《世界聽我說》里的金字塔排位和360°環(huán)形舞臺(tái)等，都是吸引觀眾觀看以及讓觀眾為之贊賞的。

4 結(jié)語

在文化類綜藝節(jié)目播出的同時(shí)，不僅僅要關(guān)注其收視率的高低，更為重要的是要考察其不足之處，注意節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，保持節(jié)目的文化優(yōu)勢，堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的文化綜藝節(jié)目。一個(gè)成功的文化類節(jié)目，不僅要重視內(nèi)容建設(shè)，還是注重節(jié)目模式的創(chuàng)新和建設(shè)，這樣才能吸引人們關(guān)注，重建更合理和多樣化的節(jié)目譜系。

注釋：

①人民網(wǎng).《國家寶藏》為啥這么燃？2018年1月11日.

[1]吳孟蕓.傳播學(xué)視域下的文化類綜藝“走紅”現(xiàn)象[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(12):78.

[2]李子瑾.文化綜藝節(jié)目的熱播原因及發(fā)展[J].青年記者,2017(26):60-61.