民生新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新表達(dá)

劉 智

寶雞電視臺(tái)在1984年的7月誕生在具有悠久歷史的寶雞市。寶雞市是周朝和秦朝的文化的起源地，傳說(shuō)中炎帝的故鄉(xiāng)。正是由于這歷史文化的傳承和積淀，使得寶雞電視臺(tái)的一百多名職工具有艱苦奮斗、開(kāi)拓進(jìn)取、敢于奉獻(xiàn)的精神。在經(jīng)過(guò)了多年的努力之后，寶雞電視臺(tái)發(fā)展成了共有四百多臺(tái)件攝影、錄入、編輯、播放和發(fā)送的設(shè)備，建立了三個(gè)發(fā)射臺(tái)的轉(zhuǎn)播臺(tái)?！秷D說(shuō)寶雞》欄目正是在寶雞電視臺(tái)良好發(fā)展的背景之下成立了，欄目從一開(kāi)始播出，就受到了寶雞人民的高度贊揚(yáng)和廣泛關(guān)注，收視率一直很高。那么，是什么讓《圖說(shuō)寶雞》欄目從寶雞電視臺(tái)中脫穎而出呢？筆者認(rèn)為，最關(guān)鍵的因素就是民生新聞的內(nèi)容與形式的創(chuàng)新表達(dá)。

1 民生新聞的內(nèi)容

1.1 內(nèi)容的選擇

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視臺(tái)的電視節(jié)目制作水平也有了顯著的提高。生活水平提高的人民自然而然對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目效果與內(nèi)容也越來(lái)越期待。目前，我國(guó)電視臺(tái)頻道非常多，現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，在這種環(huán)境下，觀眾有很多個(gè)可以選擇的對(duì)象，因此，電視要想在這個(gè)環(huán)境下得到人民的關(guān)注，內(nèi)容的選擇就變得非常重要。民生新聞與人們的日常生活息息相關(guān)，內(nèi)容的選擇要與人們的日常生活相契合。筆者認(rèn)為內(nèi)容的選擇可以從人們的需求出發(fā)從而達(dá)到吸引他們眼球的目的。《圖說(shuō)寶雞》欄目的前期采編的材料做好了這一點(diǎn)。

1.1.1 受眾的物質(zhì)需求

改革開(kāi)放以來(lái)，人們的生活水平得到了顯著的提高。人們?cè)谟^看電視頻道的過(guò)程中，大部分人民不再關(guān)注柴米油鹽醬醋茶等基本生活的保障問(wèn)題，人們更加關(guān)注“高質(zhì)量”生活，比如外出旅游、買(mǎi)房買(mǎi)車、化妝美容、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)等。因此，電視欄目的前期采編的材料應(yīng)針多關(guān)注這些方面。只有對(duì)準(zhǔn)觀眾的口味，收視率才會(huì)大大提高。因?yàn)檫@種生活服務(wù)類型的信息，能直接對(duì)觀眾個(gè)體產(chǎn)生作用，人們可以通過(guò)自身的需求來(lái)選擇，所以很容易被人們所接受，而一旦被人們接受，人們?cè)谟^看電視的時(shí)候就會(huì)選擇觀看與自己需求相關(guān)的頻道節(jié)目，進(jìn)而達(dá)到多多了解它們的目的。

1.1.2 受眾的安全需求

曾在《圖說(shuō)寶雞》欄目中看到過(guò)“一個(gè)年輕男子盜竊有癮，一年瘋狂作案200多起”、“在外打工的年輕女子被與她一起合租的女孩子所帶回來(lái)的男子用刀捅死”等一系列有關(guān)違法犯罪行為的案例，這些案例中的生活習(xí)慣可能絕大多數(shù)人們都有過(guò)，所以在電視頻道中播出來(lái)，可以讓人們看到相關(guān)行為的后果，有利于人們及時(shí)改正不良習(xí)慣，使人們提高警惕。生命對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是寶貴的，所以有關(guān)生命的新聞一定會(huì)引起人們的關(guān)注。在欄目中播出最新的與人們生活密切相關(guān)的有關(guān)安全方面的案例，并請(qǐng)專業(yè)的人員給出專業(yè)的防范措施及建議，這樣的欄目肯定會(huì)受到人們的青睞。因?yàn)椋?jié)目滿足人們的安全需求這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。

1.1.3 人們的情感和歸屬

寶雞是一個(gè)具有悠久歷史的地方，歷史文化和精神都被傳承了下來(lái)。在眾多寶貴的歷史精神中，自然少不了愛(ài)國(guó)情懷。愛(ài)國(guó)情懷是人人都應(yīng)該有的。事實(shí)也是如此，寶雞人的愛(ài)國(guó)情懷十分強(qiáng)烈。現(xiàn)在國(guó)家已經(jīng)強(qiáng)大起來(lái)了，我國(guó)的某些領(lǐng)域一有突破，欄目就會(huì)在第一時(shí)間向人們報(bào)道出來(lái)，讓人們知道國(guó)家正在日漸強(qiáng)大，人們看了之后都會(huì)有強(qiáng)烈的自豪感，從而激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)情懷。負(fù)責(zé)欄目官方微博的運(yùn)營(yíng)工作者還會(huì)時(shí)不時(shí)地發(fā)出對(duì)祖國(guó)日漸強(qiáng)大的祝福與激勵(lì)。這些都會(huì)引起人們的關(guān)注，畢竟有了強(qiáng)大的國(guó)家，才會(huì)有安定的家，才能有幸福穩(wěn)定的生活。時(shí)刻關(guān)注并報(bào)道國(guó)家大事對(duì)一個(gè)電視臺(tái)頻道的發(fā)展而言都是至關(guān)重要的，這有利于人們時(shí)刻了解與國(guó)家有關(guān)的事情，政府也會(huì)大力支持，平時(shí)頻道工作人員材料的采集會(huì)便捷許多，有利于促進(jìn)頻道的發(fā)展。

1.2 內(nèi)容的新穎

在民生新聞內(nèi)容中，新穎的內(nèi)容將會(huì)是欄目新聞報(bào)道的一大亮點(diǎn)。“新”是其主要的特點(diǎn)，新聞報(bào)道中新的內(nèi)容將會(huì)第一時(shí)間引起觀眾的注意，吸引他們，特別是與人們生活有關(guān)聯(lián)的。比如剛《圖說(shuō)寶雞》欄目中就報(bào)道了一則與當(dāng)?shù)厝藗兩钣嘘P(guān)系的新聞——4月23日起，因蟠龍大橋西側(cè)輔道施工交通管制，途徑的21路臨時(shí)改由新菀路（高新六路）、高新大道、蟠龍路和蟠龍大橋通行，取消原渭水菀、高新一小、高新區(qū)管委會(huì)三處站點(diǎn)，同時(shí)增設(shè)華西制藥、蟠龍大橋兩處臨時(shí)?？空尽Ｈ藗兛吹竭@個(gè)新聞后肯定會(huì)加以注意，然后選擇繞道而行，與此同時(shí)大家會(huì)覺(jué)得此頻道報(bào)道出的新聞很實(shí)用，所以會(huì)選擇經(jīng)常關(guān)注這個(gè)頻道。

2 民生新聞的形式

2.1 媒體介入式

現(xiàn)階段的中國(guó)正處于轉(zhuǎn)型階段，這個(gè)時(shí)候需要媒體的作用來(lái)幫助國(guó)家解決民生問(wèn)題，起到促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的作用。媒體的介入有利于提高社會(huì)各方面的積極性，加強(qiáng)有關(guān)部門(mén)自身的監(jiān)督力度。人們也可以通過(guò)媒體加強(qiáng)與政府聯(lián)系，向政府說(shuō)出遇到的問(wèn)題，從而使有關(guān)部門(mén)盡快去解決、做好應(yīng)該做的事情、認(rèn)真負(fù)責(zé)任地完成自己的工作。媒體介入的形式，讓民生新聞的發(fā)展有了實(shí)質(zhì)性的突破，它在解決民生問(wèn)題這一方面，使人們?cè)诟玫厥褂昧俗陨淼幕緳?quán)利的同時(shí)，也盡到了自己的義務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，媒體新聞的材料收集可以盡可能多地去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪來(lái)獲得，畢竟親身經(jīng)歷的人們更加熟悉情況，說(shuō)出來(lái)的內(nèi)容會(huì)更加可靠，媒體報(bào)道出來(lái)的真實(shí)性自然而言地也就提高了。

2.2 媒體對(duì)新聞負(fù)責(zé)到底

在人們的生活過(guò)程中，對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，都喜歡看一個(gè)完整的故事，不喜歡那種有開(kāi)頭卻沒(méi)有結(jié)尾的故事。同理，對(duì)于新聞也是一樣的。比如媒體報(bào)道一篇關(guān)于房子建造不合理現(xiàn)象的新聞，人們都知道關(guān)于房子的建造涉及到的單位、人員會(huì)比較多，媒體報(bào)道了這則新聞后，有關(guān)部門(mén)立刻派人去解決了，但是事情卻遲遲沒(méi)有解決，而有關(guān)部門(mén)也沒(méi)有再積極地去做這件事了，這個(gè)時(shí)候就需要媒體進(jìn)一步進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這樣才會(huì)使問(wèn)題得到徹底解決。所以說(shuō)，媒體要對(duì)新聞負(fù)責(zé)到底，持續(xù)跟進(jìn)。

3 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)的發(fā)展使得民生問(wèn)題得到廣泛的關(guān)注，而解決民生問(wèn)題離不開(kāi)媒體。對(duì)于各電視臺(tái)而言，新聞的內(nèi)容與形式的創(chuàng)新非常重要，運(yùn)用好自身的媒體優(yōu)勢(shì)，選擇好民生新聞的材料內(nèi)容，后期加以細(xì)心的制作，再通過(guò)創(chuàng)新形式報(bào)道出來(lái)，更有可能相信一定會(huì)受到觀眾的好評(píng)，收視率也會(huì)日漸提高。

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[3]常怡秋.民生新聞的內(nèi)容延伸與形式創(chuàng)新——以《幫女郎 幫你忙》欄目為例[J].新聞世界,2010(7):95-96.

[4]齊格輝.拓寬民生新聞內(nèi)容的思考[J].新聞前哨,2009(12):63-65.

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