重回內(nèi)容價值：電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思

朱茜茜

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，在當(dāng)今社會，技術(shù)水平的發(fā)展程度決定了一種行業(yè)甚至一個國家的興衰，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶動各行各業(yè)進(jìn)入了全新的信息革命時代，并催生了一系列新生事物，融媒體便是其中之一。

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，21世紀(jì)的媒體已經(jīng)不能再單獨生存。融媒體即全媒體，將紙媒、電視臺、電臺、網(wǎng)站以及新媒體打造成統(tǒng)一平臺下的各類產(chǎn)品，從呈現(xiàn)形式看，是將文字、視頻、音頻、圖片、動圖或游戲等整合運營。

而電視新聞作為與紙媒、廣播同樣性質(zhì)的傳統(tǒng)傳播媒介，在融媒體時代面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

1 融媒體發(fā)展歷程

我國融媒體經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展。

第一階段：報網(wǎng)互動。報網(wǎng)互動自2000年以來成為中國新聞特色的新概念，是指傳統(tǒng)報紙和所屬的新聞網(wǎng)站為擴(kuò)大影響力而采取的種種營銷活動，如在報紙上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、在每條新聞后面附加“詳情查閱某某網(wǎng)”，在網(wǎng)站開設(shè)電子版報紙、開設(shè)記者信箱等。2004年以來被我國很多家媒體采用，已成為新媒體發(fā)展的主流方向。

此階段，通過將傳統(tǒng)紙媒與因特網(wǎng)相結(jié)合，將傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢和因特網(wǎng)即時性強(qiáng)、覆蓋面大、受眾群體廣的特質(zhì)相結(jié)合，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展開辟了新道路。而正是自此開始，我國融媒體的發(fā)展歷程拉開序幕。

第二階段：多媒體聯(lián)動。在經(jīng)歷了報網(wǎng)互動的階段之后，隨著時代發(fā)展和科技進(jìn)步，多媒體讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)入了新的篇章。

多媒體聯(lián)動指的是將電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體整合在一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢，將內(nèi)容多形式、多渠道地傳播出去。為了營造多媒體聯(lián)動的合力，各種媒介形式的磨合和融合至關(guān)重要，這個階段也徹底打破了之前各種媒體“老死不相往來”，各自為政的局面，為融媒體的到來奠定了扎實基礎(chǔ)。

第三階段：融媒體。融媒體是指充分利用廣電、報紙、新媒體、網(wǎng)絡(luò)等各類媒介載體，在人力、內(nèi)容、傳播等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體的出現(xiàn)可以說是時代語境倒逼之下應(yīng)運而生的產(chǎn)物?？缑浇椤?shù)字化出版已成為常態(tài)，憑借融合的互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)（即“三網(wǎng)融合”），利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、書刊等媒介形態(tài)（即“業(yè)務(wù)融合”），通過文字、圖片、影像、聲音等形式對內(nèi)容進(jìn)行多元化展示，最終，用戶能通過電視、手機(jī)、電腦等終端對信息進(jìn)行全方位、融合性接收?？傮w而言，融媒體時代實現(xiàn)了將內(nèi)容在多種跨界媒介上同步發(fā)布的可能性，真正做到了任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（即“5W”）。

2 融媒體時代電視新聞傳播現(xiàn)狀及反思

電視新聞作為一種擁有長足發(fā)展歷史的傳播媒介，始終擁有嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性、公正性的特點。而在融媒體時代，電視新聞的傳播必然受到新興媒體的沖擊，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的到來，無論是宏觀政策引導(dǎo)還是實際生活運用中，對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)深入到方方面面。

2015年全國兩會《政府工作報告》首次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”在我們生活中早就隨處可見，“互聯(lián)網(wǎng)+集貿(mào)市場”成了“淘寶”“天貓”。2017年，天貓雙11全球狂歡節(jié)，交易額突破912億元，去年為571億元，前年為350億元；“互聯(lián)網(wǎng)+出租車”就有了現(xiàn)在的“滴滴”“快的”“神州”。與這些行業(yè)一樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”給新聞工作帶來的深刻變化，也絕不是簡單的累加?；ヂ?lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)正在從簡單的工具快速成為整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施和核心理念。移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出移動化、社交化、即時化、碎片化、可視化等新特點。在數(shù)字革命的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)真正讓世界變成“雞犬之聲相聞”的地球村，相隔萬里的人們不再“老死不相往來”。

而在多屏互動的情勢下，電視媒體的傳播渠道顯得狹窄，受眾也較單一。因此，電視新聞也走上了融媒體道路。

在擁有了更廣闊、多元化的傳播渠道后，電視新聞一直以來堅持的嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性、客觀性的內(nèi)容核心定位也受到了融媒體即時性、海量性、碎片化、淺表化等特性的影響，在通過融媒體渠道進(jìn)行信息傳播的過程中，電視新聞會因為要適應(yīng)融媒體而失去內(nèi)容上的優(yōu)勢。

3 融媒體時代電視新聞應(yīng)重回內(nèi)容價值

順應(yīng)融媒體時代發(fā)展，電視新聞應(yīng)順應(yīng)時代要求進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但在拓寬傳播渠道、多樣化傳播方式的同時，應(yīng)始終堅持傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性、客觀性的內(nèi)容核心價值觀。

首先，應(yīng)充分意識到融媒體的融合并不單純指內(nèi)容的融合，而更多的是指全方位、多角度的融合，這意味著包括對內(nèi)容、渠道、管理、經(jīng)營、平臺等，從軟件到硬件、從表面到內(nèi)里的融合。電視新聞可以通過掌握融媒體多渠道、多角度的傳播方式將自身內(nèi)容更廣泛地傳播開來。以《南方都市報》為例，目前，《南方都市報》不僅有正常發(fā)行的紙質(zhì)版報紙，還有即時更新的網(wǎng)絡(luò)電子版，微信、微博公眾號的傳播平臺，電子版可以更廣泛、方便地對內(nèi)容進(jìn)行傳播，而微信、微博公眾號給報紙的宣傳、讀者互動等經(jīng)營方式提供了新平臺。

其次，應(yīng)充分認(rèn)識到內(nèi)容才是電視新聞的核心競爭力。在順應(yīng)時代語境要求向融媒體發(fā)展的同時，電視新聞還應(yīng)始終堅持內(nèi)容為王的核心策略，將打造具有嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性、客觀性的內(nèi)容作為重中之重。

第一，在傳播方式上，堅持以“中央廚房”模式打造多種媒體融通匯聚、資源共享的采編管理系統(tǒng)。“中央廚房”模式已經(jīng)被廣泛運用到當(dāng)今的媒體傳播中，是融媒體時代的標(biāo)志。相較于以往媒介融合的淺表性，融媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個更深層次的階段，強(qiáng)調(diào)的不再僅僅是內(nèi)容的復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)，還包括各個層面的相融和貫通。在“中央廚房”采編系統(tǒng)中，首先由記者將搜集到的信息發(fā)回“中央廚房”，再由各個平臺的編輯以不同的語態(tài)和方式將信息加工傳播至相應(yīng)平臺。

第二，在信息采集過程中，需要培養(yǎng)一批熟悉并掌握融媒體復(fù)合式信息采集手法的記者，在即時性極強(qiáng)的融媒體傳播形式中搶占內(nèi)容發(fā)布的先機(jī)。高度普及的互聯(lián)網(wǎng)使新聞發(fā)布和獲得變得更容易，在這樣的情況下，電視新聞應(yīng)培養(yǎng)一批適應(yīng)全媒體時代的記者進(jìn)行第一步的信息采集工作。

第三，在電視新聞制作過程中，應(yīng)重視融媒體互動性強(qiáng)的特點，增強(qiáng)與觀眾的互動，第一時間了解觀眾所需所想，增強(qiáng)新聞報道的可讀性、真實性。

4 結(jié)語

融媒體時代為電視新聞傳播提供了更廣闊的渠道和更多元的方式，但與此同時，內(nèi)容為王是媒體應(yīng)堅守的核心思想，為促進(jìn)電視媒體的長足發(fā)展，在融媒體轉(zhuǎn)型的同時還應(yīng)回歸內(nèi)容價值為先的本質(zhì)。

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