微信之傳播

近兩年，人民日?qǐng)?bào)新媒體已經(jīng)推出多個(gè)“刷屏”新聞產(chǎn)品，在重大新聞事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新聞報(bào)道中發(fā)揮出了重要的輿論引導(dǎo)作用。每一個(gè)關(guān)乎國(guó)人的重要?dú)v史時(shí)刻和重大事件，人民日?qǐng)?bào)新媒體都不曾缺席，并以各種創(chuàng)意形式將主流媒體價(jià)值最大化。這些著眼于新角度、新立意、新形式的活動(dòng)報(bào)道，不僅獲得了高點(diǎn)擊和好口碑，也讓背后的推手人民日?qǐng)?bào)新媒體中心晉升為當(dāng)之無(wú)愧的“爆款產(chǎn)品制造機(jī)”。（“傳媒圈”《從軍裝照到時(shí)光博物館，人民日?qǐng)?bào)新媒體何以成為“爆款制造機(jī)”？》）

在對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化新聞內(nèi)容和個(gè)性化推送哪個(gè)更好的意見(jiàn)上，只有22%的被訪者希望互聯(lián)網(wǎng)公司根據(jù)人們的興趣和行為數(shù)據(jù)來(lái)推送內(nèi)容，73%的人認(rèn)為應(yīng)該向所有人展示相同的話題內(nèi)容；在對(duì)于信息來(lái)源的看法上，只有17%的被訪者希望互聯(lián)網(wǎng)公司推送來(lái)自某些特定的新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，80%的人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)向所有的用戶提供來(lái)自相同新聞機(jī)構(gòu)的相同內(nèi)容。（“傳媒大數(shù)據(jù)”《個(gè)性化推薦：變化與價(jià)值》）

為什么這個(gè)行業(yè)里面招聘很難？首先整個(gè)市場(chǎng)里面，視頻新聞的人才是極其匱乏的；第二，當(dāng)下新聞人才流失也很嚴(yán)重，大量有經(jīng)驗(yàn)的記者都轉(zhuǎn)型去做公關(guān)或者創(chuàng)業(yè)；第三，文字記者轉(zhuǎn)型做視頻也非常難。因?yàn)槲淖趾鸵曨l是完全不同的兩種語(yǔ)言，完全不同的兩種思維方式，很多時(shí)候我們輕視了視頻和文字之間的區(qū)別。（“主編溫靜”《對(duì)話我們視頻副總經(jīng)理彭遠(yuǎn)文：“全能記者”是過(guò)于理想化的想法》）

金融/機(jī)構(gòu)新聞沒(méi)法做了。相當(dāng)比例的采訪對(duì)象都擁有了自己的發(fā)聲渠道，而且粉絲比媒體還多。無(wú)窮量的自媒體和outsider（局外人）進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，第一落點(diǎn)根本搶不到，第二落點(diǎn)既要快又要專業(yè)又要深度，簡(jiǎn)直是不可能完成的任務(wù)。話語(yǔ)權(quán)的極度分散化令人無(wú)所適從，而差異化競(jìng)爭(zhēng)又需要極高的個(gè)人才能。（“藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)”《“殺死老記者”是中國(guó)當(dāng)代最可怕的媒體病》）

“求生欲”是今年影視綜三大市場(chǎng)的統(tǒng)一關(guān)鍵詞，但如果按“求生”的程度排，綜藝絕對(duì)是C位。當(dāng)下市場(chǎng)的綜藝類型多樣，但“求生”技能卻大同小異，主要有以下五點(diǎn)：1.擁抱主旋律；2.落地做公益；3.跟風(fēng)搞同類；4.細(xì)分做垂直；5.變臉大換樣。對(duì)節(jié)目的“求生欲”，觀眾大都是能夠理解的，但這并不意味著他們會(huì)為滿屏不走心的“求生欲”埋單。所以說(shuō)，“走心”才是這場(chǎng)“求生”游戲的通關(guān)密鑰，從觀眾出發(fā)，以政策為界，才是綜藝“求生”的正確姿勢(shì)。（“犀牛娛樂(lè)”《2018，綜藝“求生”的五大技能》）

劇場(chǎng)改革和變向內(nèi)容采購(gòu)成了二三線衛(wèi)視突破“零收視率”的一道指南。主要集中在三個(gè)類別：1.優(yōu)質(zhì)的生活情感劇：最好偏重家庭倫理，直面現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，接地氣，有話題，南北通吃，大咖加盟；2.引人入勝的年代劇，尤其是年代傳奇劇是高收視貢獻(xiàn)劇；3.劇本扎實(shí)、品質(zhì)優(yōu)良的諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭(zhēng)劇，故事內(nèi)容精彩，人物突出，可以有些狗血但絕不雷人。（“新劇觀察”《對(duì)二三線衛(wèi)視來(lái)講，“零收視率”只是一個(gè)開(kāi)始》）

電視劇的“注水”主要有思想、內(nèi)容和制作等類型——思想“注水”導(dǎo)致作品價(jià)值缺失、善惡不辨、格調(diào)不高、低級(jí)趣味，只考慮經(jīng)濟(jì)效益，不關(guān)心社會(huì)效益；內(nèi)容“注水”體現(xiàn)為故事拖沓、節(jié)奏變慢，粗制濫造、虎頭蛇尾，本應(yīng)是節(jié)奏流暢的故事，卻硬生生被“湊集數(shù)”拖垮；制作“注水”則多表現(xiàn)為工業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)、拼湊劇情等，如一些五六十集的電視劇四五個(gè)月便“破繭早產(chǎn)”。（“人民日?qǐng)?bào)”《用高品質(zhì)創(chuàng)作擠干水分》）

販賣偽情懷并不是孤立的現(xiàn)象，而是影視行業(yè)諸多深層問(wèn)題交匯糾結(jié)之后的一個(gè)突出表現(xiàn)。在浮躁趨利的創(chuàng)作風(fēng)氣影響下，本該用于打磨創(chuàng)作的精力被花到了爭(zhēng)奪熱門(mén)IP上，應(yīng)該花在雕琢作品上的制作費(fèi)用被明星的天價(jià)片酬擠占，本應(yīng)敬畏藝術(shù)、致敬經(jīng)典、繼承發(fā)揚(yáng)經(jīng)典IP作品思想藝術(shù)特色的創(chuàng)作態(tài)度被打著懷舊旗號(hào)撈快錢(qián)的投機(jī)心理取代。（“光明日?qǐng)?bào)”《經(jīng)典影視IP翻拍為何風(fēng)光不再》）