形塑“行進感”：媒體融合背景下大型主題報道效果提升策略

嚴浩

圍繞大型主題報道所進行的工作歷來是全方位立體式的。涉及長江這樣一個對中國人來說有著標志性意義的事物的報道，其報道的橫向與縱向的深度自然要求更高。

事件本身實際上是一個由過去走向未來的過程，這也告訴我們在大型主題報道中必須對新聞報道進行行進式的處理。因此在本文按照這個思路提出的概念是“行進感”，即在重大主題報道中，要做到在歷史深度的基礎上，通過對過去與未來的連接，夯實報道的深度，提升報道的品相。可以將這種行進感細分為：歷史綿延、場域轉(zhuǎn)換、平臺融合三個具體的行進感展現(xiàn)路徑。

一、因然：歷史綿延與“行進感”概念形塑

“綿延”是伯格森的一個重要概念，表達了伯格森關于時間的一個基本觀點，即統(tǒng)一的連續(xù)性和質(zhì)的連續(xù)性，所以這個概念恰好可以與主題報道中的行進感相契合。關于長江的報道從來都是一個歷史性話題，每一次的長江報道，都不會僅僅是一次新聞采寫，更是一次融合了歷史與未來的“綿延”。

長江是非常有意義的主題。1983年8月7日，中央電視臺開始播出電視系列片《話說長江》，讓觀眾第一次通過電視深深領略了長江兩岸的旖旎風光和人文歷史。2006年7月16日至8月1日《再說長江》首播，它是1983年中央電視臺播出的《話說長江》的續(xù)集。為拍攝這部紀錄片，中央電視臺開展了中國電視史上規(guī)模最大的一次記錄長江行動，并且用高清攝像機記錄了當年《話說長江》限于技術問題而沒能拍攝到的長江源。

《直播長江》定義為“長江大保護，我們在行動”。從2018年4月28日開始，央視新聞頻道連續(xù)6天推出12期《直播長江》特別報道，第一次全流域全直播看長江。

2018年7月20日，“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”活動在云南省麗江市正式啟動，8月16日在浙江省麗水市松陽縣黃家大院完美收官，歷時28天。覆蓋長江經(jīng)濟帶沿線11個省市，包括上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重慶、四川、云南、貴州。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等10家中央媒體以及長江經(jīng)濟帶沿線11個省市媒體的百余名記者共同參加此次主題采訪活動，通過鮮活的筆觸、鏡頭、聲音，深度挖掘沿江省市“共抓大保護、不搞大開發(fā)”“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”新路子的好經(jīng)驗和好做法，向全世界講述“生態(tài)長江”“經(jīng)濟長江”“文化長江”“民生長江”的動人故事，唱響了新時代的長江之歌，全景展現(xiàn)長江經(jīng)濟帶各區(qū)域的發(fā)展變化。

二、實然：場域轉(zhuǎn)換中的連續(xù)與“行進感”打造

萬事萬物無不在時間之中，但新聞的特殊性在于，它始終是一場與時間的賽跑。古今中外對新聞的定義，都離不開對時間的強調(diào)，如新近、最近、最新等，時間不可或缺，是大家對新聞本質(zhì)的共識，時間是新聞的生命。而這種時空場域的線性傳播帶來的是切實的連續(xù)感，而連續(xù)感正是受眾接納的集續(xù)方式。

（一）體裁連續(xù)，放大整合效力

在微傳播語境下，電視新聞必須堅守“內(nèi)容為王”的核心價值，創(chuàng)新思維方式，強化大策劃意識，以大制作、大直播彰顯權(quán)威性、影響力；創(chuàng)新話語表達，讓文字更有朝氣、觀點更有銳氣，搶占話語制高點；創(chuàng)新報道形式，增強報道的參加性、互動性、實效性，實現(xiàn)傳播效果的最大化。[1]而體裁豐富性是創(chuàng)新的基石。體裁的接力，進而放大持續(xù)效力。

在本次采訪中，眾媒體對江蘇的報道都靈活地運用了消息、綜述、通訊、記者手記、特寫、側(cè)記等多種報道體裁，使報道內(nèi)容更加翔實、多元，鮮活度和可讀性大幅提升。而電視媒體則在精心采集畫面、圖像、聲音基礎上，綜合運用背景鏈接、電視短評、記者手記等形式，拓展提升報道的寬度和深度，給讀者提供更豐厚的信息量。

以中國新聞網(wǎng)為例，該網(wǎng)對南京濱江帶的報道，首先是播發(fā)常規(guī)報道《“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”主題采訪活動走進江蘇》，進而是長篇通訊《尋訪“黃金水道”的前世今生》，以及觀察思考性報道，最后是航拍回顧《南京濱江“綠色蛻變”—— 長江南京段“綠色蛻變”》，體裁豐富、接力。

（二）選題連續(xù)，放大傳播效力

新華日報濃墨重彩推出8個整版專題報道，刊發(fā)消息、言論、通訊、照片等44篇。8月13日，新華日報推出了集納央媒及其他省媒對江蘇報道精粹一個整版——《新華日報》印象·記者深情回眸11省市“漂流”記。整組報道主題鮮明，重點突出，結(jié)構(gòu)多元，具有很強的視覺沖擊力。以全面立體的視角觀察長江上、中、下游發(fā)展現(xiàn)狀，以40余篇紙媒報道和豐富的新媒體傳播方式，呈現(xiàn)出一幅幅生態(tài)長江、經(jīng)濟長江、文化長江和民生長江的生動圖景。選題的連續(xù)放大了傳播的效力。

江蘇衛(wèi)視重點欄目《江蘇新時空》設立“大江奔流”電視專欄，播出了“共抓大保護 生態(tài)長江鑲上更多‘綠寶石’”“經(jīng)濟長江奮力走在高質(zhì)量發(fā)展前列”“增進民生福祉 托起幸福長江”等五篇系列報道，以講故事的形式，展現(xiàn)了江蘇以實際行動感恩母親河、守護母親河的生動實踐。

（三）思想連續(xù)，引領聚焦效力

采訪團在蘇還組織了“夜話長江”訪談活動，隨團記者與有關部門和地方的負責同志、專家學者圍坐一堂，談見聞、談感受，談思考、談對策，從不同角度共話長江經(jīng)濟帶發(fā)展。

活動體現(xiàn)了對發(fā)展的深度思考，通過采訪調(diào)研，找準了中央精神和基層實際的集合點，建設性地提出對策舉措，用報道鮮明回答長江經(jīng)濟帶“為什么”“靠什么”行穩(wěn)致遠，如何下好保護與發(fā)展“一盤棋”等關鍵問題。

活動體現(xiàn)了對現(xiàn)象的深度解讀，通過一個人物、一個點位、一組數(shù)據(jù)的變化，從“小切口”展現(xiàn)“大縱深”，讓報道的重心不僅放在發(fā)展和成就的展示上，更體現(xiàn)在效果和價值的詮釋上。

活動還體現(xiàn)了對采訪素材的深度挖掘，依靠大量感人事例和生動細節(jié)，原汁原味地還原長江經(jīng)濟帶各領域的發(fā)展和變化。采訪不止于就事論事，突出見物見人見精神；以情、物、景、事等要素相交融，使報道有溫度、有筋骨、有深度。

三、使然：媒體融合與大型主題活動的“行進感”體驗

融合，不僅是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的深度融合，也是線上與線下的全面打通，用大型活動來助力報道的持續(xù)和“行進”體驗。

在媒體融合方面，實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合使媒體核心競爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞生產(chǎn)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和強烈的策劃意識等長處，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時效。

（一）伴隨式體驗

融合報道是主題采訪的創(chuàng)新表達之一，但融并非只是新媒體傳播，融合發(fā)展也體現(xiàn)在記者的伴隨。

▲微視頻《長江一分鐘》

這次大型主題采訪活動，是新聞戰(zhàn)線深入學習宣傳貫徹習近平總書記關于推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展重要戰(zhàn)略思想的一項重要舉措，是新聞輿論工作服務推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的一次實際行動。

百聞不如一見。走過那些山山水水，采訪團的記者們對當?shù)氐纳酱L貌、風土人情、經(jīng)濟發(fā)展有了切身感受。新華網(wǎng)記者曹瀅寫道：這個采訪團是一個能打硬仗的采訪團，看成就、謀發(fā)展，觀國風、查轉(zhuǎn)型，麗江的石鼓為我們敲響戰(zhàn)鼓，大國重器的雄起令我們心潮澎湃，江豚寶寶的微笑撩動心底的柔情。

（二）交互式體驗

人民日報《長江一分鐘》的交互體驗就很不錯。一分鐘，長江在發(fā)生什么？人民日報推出微視頻《長江一分鐘》,帶你領略大江奔流。提出一分鐘的概念，讓網(wǎng)友進行有效的體驗互動。其中，“一分鐘，‘神威·太湖之光’運算750億億次”，很好地體現(xiàn)了江蘇元素。

新華網(wǎng)推出的地圖故事融媒體交互產(chǎn)品《大美長江圖》以穿越對話和小劇場模式為創(chuàng)意靈感，展現(xiàn)長江古今變化和人文歷史風貌，在兩微一端總訪問量達到1132萬次；無人機“飛閱長江”系列報道，在沿線11省市全方位、立體化鳥瞰長江經(jīng)濟帶，訪問量超過1514萬次；大型融媒體交互專題截至8月17日總訪問量達到3361萬。

（三）采訪與活動的融合，線上與線下的打通

“故事源于生活”，我們?nèi)匀恍枰钊肷畹默F(xiàn)場去挖掘故事，也越來越多地需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在社交網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)和各種虛擬或現(xiàn)實的“場景”中發(fā)現(xiàn)并講好中國故事。[2]

采訪行程安排了衍生活動。8月11日10時，自重慶而來的航船抵達長江口，停泊在上海吳淞口國際郵輪港。在這里舉行了一場“詩話長江——大江奔流主題采訪詩歌吟誦會”，中央及長江經(jīng)濟帶沿線各省市媒體知名主持人和編輯記者傾情演繹，通過吟誦歷代經(jīng)典，謳歌長江古風今韻，弘揚長江人文精神，唱響新時代的長江之歌。

注釋：

[1]周國強.微傳播語境下的電視新聞創(chuàng)新[J].中國廣播電視學刊，2016 (3):42-44.

[2]李成.“講好中國故事”需要四個轉(zhuǎn)向[J].中國記者，2016 (5):69-69.