全民娛樂(lè)環(huán)境下抖音APP價(jià)值觀困境

倪敏

不到兩年時(shí)間，短視頻打破了“兩微一端”占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)三足鼎立的格局，成為全民狂歡的另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在注意力短缺、流量為王的自媒體時(shí)代，為了吸睛，多元價(jià)值觀下不斷衍生出標(biāo)新立異的價(jià)值取向，過(guò)度娛樂(lè)近乎達(dá)到瘋狂的程度。由此，錯(cuò)誤的價(jià)值取向不斷滋生，一系列庸俗、媚俗等違背主流價(jià)值觀的行為在媒體技術(shù)的助推下，傳播速度迅速，受眾范圍廣泛，動(dòng)輒幾千個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)量、上萬(wàn)條評(píng)論量以及十幾萬(wàn)個(gè)贊。抖音中不當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀和審美觀，影響了道德取向和社會(huì)風(fēng)氣。

一、抖音APP概況

抖音是一款專注于年輕人的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)，用戶通過(guò)抖音APP平臺(tái)選擇音樂(lè)，拍攝15秒的短視頻，生成屬于自己的作品。這款字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)，以“記錄美好生活”為口號(hào)，于2016年9月上線，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，已成為與快手并駕齊驅(qū)的兩大短視頻社交平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower發(fā)布的2018第一季度數(shù)據(jù)顯示，抖音Tik Tok在蘋果商店下載量高達(dá)4580萬(wàn)次，超越Facebook、Youtube成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。

安迪·沃霍爾曾在20世紀(jì)60年代說(shuō)過(guò)：“未來(lái)，每個(gè)人都可以成名15分鐘?！倍兑舳桃曨l的出現(xiàn)，則讓一個(gè)人的成名時(shí)間，縮短為15秒。

2018年初，抖音借助今日頭條技術(shù)和財(cái)力支撐，迅速爆紅。抖音以豎屏的全屏顯示、多元的音樂(lè)風(fēng)格，再加上新穎的互動(dòng)模式，視頻附帶美顏、濾鏡以及各種道具等功能，為平臺(tái)用戶提供了一個(gè)展示和表達(dá)自己的機(jī)會(huì)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，抖音在2018年3月的月活已破億，達(dá)1.25億人次，人均單日使用時(shí)間達(dá)到48.3分鐘。

二、抖音APP的特點(diǎn)

（一）全民參與的內(nèi)容生產(chǎn)

抖音滿足了用戶自己動(dòng)手自己娛樂(lè)的需求。用戶在線注冊(cè)抖音賬號(hào)后，便可以上傳分享自己錄制的內(nèi)容，抖音極大地釋放了網(wǎng)友輕松自在地表達(dá)自我的需求和欲望。

通常情況下，長(zhǎng)視頻屬于PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），對(duì)專業(yè)性要求比較高，不太可能在大眾間大批量地制作推行。而短視頻輕快的內(nèi)容制作方式，大大降低了全民參與的門檻。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）成為自媒體時(shí)代典型的內(nèi)容創(chuàng)作特征，抖音短視頻也依賴UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，被網(wǎng)友所青睞，悄然成為全民參與的沉浸式娛樂(lè)方式。

（二）在線互動(dòng)與“上癮”機(jī)制

用戶可以自己生產(chǎn)內(nèi)容，也可以關(guān)注自己喜歡的賬號(hào)和內(nèi)容，進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及私信等在線互動(dòng)行為，極大地滿足了網(wǎng)友的互動(dòng)需求。數(shù)量巨大的搞笑視頻加上全屏的沉浸式體驗(yàn)，讓抖音吸引了無(wú)數(shù)的用戶，進(jìn)而使網(wǎng)友產(chǎn)生“行為上癮”。

著名心理學(xué)者、普林斯頓博士亞當(dāng)·阿爾特列在著作《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫行為上癮》中列舉了六項(xiàng)行為上癮的構(gòu)成要素，其中包括無(wú)法抵擋且無(wú)法預(yù)知的積極反饋、越來(lái)越困難的任務(wù)以及強(qiáng)大的社會(huì)聯(lián)系。

在抖音的推薦頁(yè)面中，下一條內(nèi)容是無(wú)法預(yù)知的，此外，抖音里一系列視頻所展現(xiàn)的新奇動(dòng)作吸引著網(wǎng)友競(jìng)相模仿。精準(zhǔn)的算法技術(shù)，將用戶喜歡的視頻類型放到推薦里，用戶因此而沉迷其中。

三、抖音APP不當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀分析

娛樂(lè)至上是新媒體時(shí)代的典型價(jià)值追求。在娛樂(lè)至死的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的魅力漸失，新媒體以多元的、復(fù)雜的傳播渠道，加上領(lǐng)袖、大眾以及媒介等多元主體聚合在一起，形成了強(qiáng)大的傳播鏈。標(biāo)新立異本身并不存在價(jià)值觀的對(duì)錯(cuò)，但是在此過(guò)程中，一味地追求“異”，進(jìn)而衍生出刻意的模仿狂潮，娛樂(lè)作品遺失了社會(huì)的批判性，惡搞的泛濫，使得大眾陷于追求虛假的外在，熱衷于膚淺而毫無(wú)意義的娛樂(lè)文化，人們輕易地陶醉于群體的狂歡中。

（一）崇尚整容

2018年5月，一名聲稱只有17歲的女子在抖音上迅速躥紅，憑借10秒的“GUCCI……G U C C I……P R A D A……PRADA……”的洗腦音樂(lè)和一些簡(jiǎn)單的夜店蹦迪動(dòng)作人氣一路飆升，成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，粉絲數(shù)量從400萬(wàn)飆升到1000多萬(wàn)。按理來(lái)說(shuō)，整容、去夜店等行為都是個(gè)人的自由，無(wú)須上升到道德的層面，但是，其背后卻隱藏著巨大的價(jià)值取向問(wèn)題。

粉絲的追捧和網(wǎng)友的圍觀，折射出來(lái)的是，通過(guò)整容、頻繁地更換富二代男朋友，以及在夜店蹦迪這些行為，就可以成為名人，這就引發(fā)巨大的爭(zhēng)議。這樣的“勵(lì)志”，會(huì)給青少年釋放不良的信號(hào)，這與社會(huì)主義核心價(jià)值觀是相背離的。

（二）宣揚(yáng)早戀

2018年4月，抖音上出現(xiàn)了大量未成年女子懷孕的視頻。這些“小媽媽”面容稚嫩、頂著圓圓的肚子出現(xiàn)在視頻的畫面中，并吸引眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊、評(píng)論。央視《新聞直播間》節(jié)目對(duì)這類現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些未成年媽媽大多生活在農(nóng)村或者小城鎮(zhèn)，很多是奉子成婚。這一類群體文化水平較低、社交面較為狹窄，平淡的生活讓她們渴望被關(guān)注。短視頻平臺(tái)成了她們獲取關(guān)注的突破口，因“低齡媽媽”的屬性而備受大家的圍觀，進(jìn)而競(jìng)相在平臺(tái)上爭(zhēng)當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”，由此掀起了“低齡媽媽秀”的跟風(fēng)潮。

（三）惡搞

近日，一名8歲男孩因模仿抖音上的整蠱視頻，而將自己6歲弟弟摔傷的新聞，又被爆出。這位陜西西安的男孩看到了抖音上一個(gè)“膠帶粘門”的整蠱視頻后，便進(jìn)行模仿，用來(lái)惡搞自己的弟弟，造成弟弟絆倒摔傷，牙齒破碎，下巴縫了10針。

此類惡搞事件并非個(gè)案，2018年2月，長(zhǎng)沙一名大二的學(xué)生組織家人一起挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作，但是在短視頻拍攝過(guò)程中，不慎被“甩飛”，造成摔傷骨折。此前，還有一名爸爸拉自己兩歲的女兒拍攝翻跟頭的視頻，不小心讓女兒墜地。這一系列惡搞的短視頻，各種危險(xiǎn)動(dòng)作的嘗試，單純地為了博取眼球，獲取關(guān)注度，卻將自己以及身邊的人置于危險(xiǎn)之中。

（四）炫富

在抖音上，熱門的視頻普遍都是身材高挑、光鮮亮麗的俊男靚女。被冠以“小哥哥”“小姐姐”稱呼的年輕人，名牌、豪車，成了標(biāo)配。

這些物質(zhì)上的顯現(xiàn)，透露著一種“有錢就好”的價(jià)值取向，然而，并不是只有金錢才能讓人快樂(lè)，對(duì)于這些物質(zhì)的幻想和沉迷，容易讓網(wǎng)友陷入拜金主義的價(jià)值取向，而忘了只有踏實(shí)地努力才能擁有屬于自己的人生。

四、全民娛樂(lè)環(huán)境下不當(dāng)?shù)膬r(jià)值追求的影響

人本主義心理學(xué)的代表人物馬斯洛提出了人的動(dòng)機(jī)理論，即需要層次論。他認(rèn)為，人類的需要可以分為三大類型、七個(gè)層次。基礎(chǔ)性需要即生理需要、安全需要；心理性需要即歸屬和愛(ài)的需要、自尊需要、認(rèn)知需要、審美需要，最后還包括自我實(shí)現(xiàn)的需要。

抖音短視頻的風(fēng)靡，在一定程度上是現(xiàn)代人空虛的內(nèi)心的外顯，契合了網(wǎng)友的心理需求。視頻制作者為了博取關(guān)注，視頻觀看者為了娛樂(lè)和消遣，但是過(guò)度地追求娛樂(lè)和刻意模仿，隨之而來(lái)的就是逐漸失去社會(huì)批判和美學(xué)價(jià)值，盲從下難以挖掘作品背后所蘊(yùn)含的意義和價(jià)值，“狂歡”后的失落正是大眾文化的癥候所在。

（一）快餐文化滋長(zhǎng)

近期，網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播著抖音的各種神曲，廣泛地被應(yīng)用到各類視頻的背景音樂(lè)中，抖音推薦中“一段音樂(lè)重復(fù)用，十個(gè)視頻五個(gè)像”是眾多網(wǎng)友的共同觀感，短視頻中的場(chǎng)景更是被大肆模仿，媚俗的、惡搞的不計(jì)其數(shù)，很多人無(wú)底線地去模仿和追隨?？v觀這些模仿視頻，只是機(jī)械地復(fù)制作品的外在形式，缺乏的是深度和厚重的文化。

娛樂(lè)本身是無(wú)可厚非的，媒介的重要功能之一就是提供娛樂(lè)，而娛樂(lè)也是現(xiàn)代大眾的解壓器。但是，抖音等短視頻平臺(tái)，在“流量為王”的信念指引下，“快餐文化”肆意滋長(zhǎng)，消費(fèi)者只求關(guān)注和速度，快速生成的視頻內(nèi)容，逐漸走向媚俗化，缺乏內(nèi)涵和深度，并且與主流價(jià)值觀相背離。這種力圖接近普通大眾的媒介，本身就具有十分強(qiáng)大的感染力和滲透力，因而擴(kuò)散的速度和影響的范圍十分巨大。

（二）娛樂(lè)過(guò)度消磨意志

拉扎斯菲爾德和默頓曾指出，大眾媒介具有“社會(huì)麻醉”功能，能夠把人變成喪失辨別能力和順從現(xiàn)狀的單面人，導(dǎo)致審美情趣、文化素養(yǎng)的普遍低俗化，使人處于虛幻的滿足狀態(tài)而喪失行動(dòng)能力。在全民娛樂(lè)的環(huán)境下，媒介平臺(tái)制造娛樂(lè)，大眾則癡迷于娛樂(lè)；娛樂(lè)過(guò)度，擠占了大眾的生活。視頻的背后，是被無(wú)限虛化過(guò)的內(nèi)容，其間的真善美很難被識(shí)別，那些看似美好的生活，嘩眾取寵和紙醉金迷到底是不是生活該有的樣子？過(guò)度沉迷于短視頻所帶來(lái)的娛樂(lè)中，大眾的思考能力被淡化，意志被消磨，一旦從短視頻中抽離出來(lái)后，跟隨的只是無(wú)盡的空虛感和落寞感。

五、解決措施

極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音上的用戶年齡主要分布在20至29歲，大部分為年輕人，且低齡化現(xiàn)象明顯。雖說(shuō)受眾對(duì)視頻有自己的選擇和判斷能力，但是在未成年人身上，這種選擇和判斷能力并不足以分辨視頻上的內(nèi)容是否正確。

一旦視頻傳達(dá)了不當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀、危險(xiǎn)的行為，就會(huì)給受眾造成誤導(dǎo)，進(jìn)而引發(fā)不良的社會(huì)影響。短視頻為人們展現(xiàn)自我提供了一個(gè)十分便利的平臺(tái)，也讓全民參與的沉浸式娛樂(lè)形式成為可能，但是娛樂(lè)也應(yīng)適可而止，人們需要理性地對(duì)待，更需要多方面加強(qiáng)引導(dǎo)和管理。

（一）加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和把關(guān)

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是傳播者，因此，也造成了傳播內(nèi)容的魚龍混雜。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，門檻低、信息實(shí)時(shí)發(fā)布，在利益的追求下，一批膚淺的賬號(hào)爆紅，一定程度上對(duì)人們的價(jià)值觀造成了一定的誤導(dǎo)。基于這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家也出臺(tái)了各種法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管。

從平臺(tái)層面上看，雖然所發(fā)布的內(nèi)容是用戶提供，平臺(tái)只是提供渠道不直接參與生產(chǎn)，但是平臺(tái)擁有面向公眾發(fā)布公開(kāi)信息這一功能，承擔(dān)的責(zé)任更加深重。平臺(tái)應(yīng)該而且必須承擔(dān)起“把關(guān)人”的責(zé)任。

算法技術(shù)為平臺(tái)實(shí)施了精準(zhǔn)投放、分類推薦，高漲的熱情下，產(chǎn)生的是更高的跟風(fēng)效果，再加上平臺(tái)受眾面廣、傳播速度快，因此，平臺(tái)對(duì)自身的責(zé)任應(yīng)該有更加清晰的認(rèn)識(shí)和承擔(dān)。只有遵守互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，以嚴(yán)格的監(jiān)管制度自我約束，以更高的標(biāo)準(zhǔn)定義產(chǎn)品的價(jià)值，才能讓平臺(tái)健康良好地發(fā)展下去。

（二）提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)指的是社會(huì)公眾對(duì)不同類別的媒體信息進(jìn)行解讀和判斷的能力，以及將媒體信息與自己生活相結(jié)合的能力。抖音短視頻平臺(tái)的用戶整體學(xué)歷水平偏低，對(duì)用戶的引導(dǎo)就顯得任重道遠(yuǎn)。抖音短視頻十分便利的使用和傳播方式，讓全民參與成為可能，但是內(nèi)容的發(fā)布和傳播則需要網(wǎng)民理性思維和判斷力。網(wǎng)友除了掌握短視頻的傳播技能外，還要對(duì)短視頻的意義和價(jià)值進(jìn)行判斷，對(duì)抖音短視頻所發(fā)布的內(nèi)容保持冷靜和理性的態(tài)度。同時(shí)，也要培養(yǎng)自律意識(shí)，不發(fā)布媚俗或者嘩眾取寵的內(nèi)容。

六、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的紅利讓新媒體恣意生長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)、算法推送大大提升了社交媒介推送內(nèi)容的效果。人們不僅需要反思短視頻的發(fā)展模式，也要反思技術(shù)，算法的價(jià)值觀在某種程度上就是人的價(jià)值觀，流淌著鮮活的道德血液，技術(shù)之外，堅(jiān)守社會(huì)規(guī)范的價(jià)值觀這道最堅(jiān)實(shí)的防線。為了打造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，關(guān)停某些社交賬號(hào)是必要的，短視頻平臺(tái)更應(yīng)以此為契機(jī)，從本質(zhì)上去反思和整改。

狄更斯曾在《雙城記》里說(shuō)：“這是美好的時(shí)代，也是最糟糕的時(shí)代?！倍桃曨l在給網(wǎng)友帶來(lái)巨大便利的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜、社交平臺(tái)的巨大傳播力以及管理層面的不得力，不得不讓我們重新審視、理性看待短視頻平臺(tái)。目前，短視頻還在不斷發(fā)展，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要抖音平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)力度，提升我國(guó)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，需要政府相關(guān)部門、企業(yè)以及每個(gè)網(wǎng)民的共同努力。