新媒體時(shí)代如何做好先進(jìn)典型報(bào)道

查正亮

（作者單位：西北信息報(bào)編輯部）

在早期的先進(jìn)典型人物報(bào)道中，涌現(xiàn)出許多楷模人物，比如，雷鋒、張海迪、孔繁森等，通過新聞報(bào)道能夠讓人們?nèi)媪私馑麄兊墓廨x事跡，樹立人民學(xué)習(xí)的榜樣。現(xiàn)階段，雖然先進(jìn)典型人物仍然不斷涌現(xiàn)，但因?yàn)閭鞑ナ侄蔚亩嘣?，關(guān)于先進(jìn)典型人物的報(bào)道已經(jīng)不能重現(xiàn)昔日輝煌。因此，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富多元化報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)而將時(shí)代的楷模深入刻化在人們心中。

1 新媒體時(shí)代先進(jìn)典型報(bào)道的重要意義

1.1 提高公民的先進(jìn)典型意識(shí)，為社會(huì)培養(yǎng)更多的時(shí)代新人

新時(shí)代的先進(jìn)典型人物需要具備體現(xiàn)時(shí)代精神、彰顯時(shí)代風(fēng)貌以及引領(lǐng)時(shí)代潮流的特征。在實(shí)際的先進(jìn)典型人物報(bào)道中，要有效選取品質(zhì)優(yōu)秀、工作能力突出的時(shí)代新人進(jìn)行報(bào)道、宣傳，他們可以是各個(gè)行業(yè)中工作能力優(yōu)秀的人，也可以是發(fā)生在我們身邊的好人好事，他們都是時(shí)代發(fā)展的見證者和親歷者，是新時(shí)代的道德模范，通過報(bào)道能夠讓更多人了解到典型人物的先進(jìn)事跡，并且他們的精神也能影響很多人，供人們學(xué)習(xí)。同時(shí)，通過報(bào)道宣傳，還能讓很多不曾被人熟悉的優(yōu)秀先進(jìn)人物被廣大人民所熟知，借此激勵(lì)更多人進(jìn)步。

1.2 彰顯先進(jìn)典型報(bào)道的魅力，發(fā)揮模范作用

在新媒體時(shí)代，將“新時(shí)代新氣象新作風(fēng)”作為宣傳先進(jìn)典型報(bào)道的主題，能夠增加報(bào)道的亮點(diǎn)，使先進(jìn)典型報(bào)道能夠在眾多類型的報(bào)道中脫穎而出，在新媒體時(shí)代的影響下，新聞工作者需要頂住壓力，在選取先進(jìn)人物或典型事跡的時(shí)候要抓住能夠扣住人心的新聞點(diǎn)，并通過自身豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，讓先進(jìn)典型報(bào)道更加深入人心。同時(shí)，大多數(shù)公民都是普通人[1]，新聞工作者只有將目光下垂，充分報(bào)道日常生活中的先進(jìn)人物以及典型事跡，才能達(dá)到先進(jìn)典型報(bào)道的最終目的，使之成為當(dāng)代人的楷模，進(jìn)而也能不斷挖掘當(dāng)代先進(jìn)人物以及典型事跡，使讀者內(nèi)心深處能夠不斷感受到來(lái)自榜樣、楷模的力量。

1.3 大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”

當(dāng)代的先進(jìn)典型人物都是有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任的人物，同時(shí)他們也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的踐行者，在新媒體時(shí)代的先進(jìn)典型報(bào)道中，能夠充分將他們的這種精神以及個(gè)人作風(fēng)展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而大力宣傳弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，道德楷模的影響力也能夠得以充分發(fā)揮，為社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)家進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。

2 新媒體時(shí)代先進(jìn)典型報(bào)道中存在的問題

2.1 先進(jìn)典型人物以及事跡報(bào)道數(shù)量降低

隨著媒體技術(shù)的不斷改革與更新，新聞報(bào)道能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用電腦、手機(jī)以及電視等多種渠道傳達(dá)給人們，這在很大程度上改變了報(bào)道的傳統(tǒng)途徑以及傳播范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們也在通過各種各樣的渠道獲得新聞，并且新聞種類與元素也在不斷增加，使人們眼花繚亂，導(dǎo)致先進(jìn)典型的報(bào)道正在邊緣化，先進(jìn)典型的人物和事跡數(shù)量不斷下降。

2.2 先進(jìn)典型報(bào)道的閱讀量不斷下降

隨著報(bào)道手法以及報(bào)道內(nèi)容的不斷豐富，且樣式也在不斷更新，出現(xiàn)了越來(lái)越多個(gè)性化的報(bào)道形式。同時(shí)，在先進(jìn)典型報(bào)道中，經(jīng)常伴隨著因?yàn)檎味南冗M(jìn)典型代表，且報(bào)道也具有十分濃厚的宣傳色彩，這樣的先進(jìn)典型代表則會(huì)使報(bào)道失去原本的意義，而加重政治宣傳的意義，因此，我國(guó)先進(jìn)典型報(bào)道中存在的最大弊端[2]就是過分注重提高先進(jìn)典型的人物以及事跡，使這些報(bào)道脫離了人們的正常生活，失去了貼近性，且先進(jìn)報(bào)道的形式也比較單一，這種缺乏新意的報(bào)道降低了人們的閱讀興趣以及閱讀量。

2.3 多元文化弱化先進(jìn)典型報(bào)道

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平有了飛速發(fā)展，國(guó)際間的交流隨之增多，且科技水平日新月異，這種種情況使我國(guó)走進(jìn)了多元文化時(shí)代。多元文化充斥著社會(huì)各個(gè)行業(yè)，多元文化的影響一定程度上弱化了先進(jìn)典型報(bào)道。在實(shí)際生活中，人們更加關(guān)注休閑娛樂，且由于言論自由等，公民們也具備獨(dú)立的思想，顯然，傳統(tǒng)的報(bào)道形式已不能滿足人們的需求，過去的先進(jìn)典型報(bào)道已經(jīng)不適合當(dāng)代多元文化的社會(huì)。

3 新媒體時(shí)代做好先進(jìn)典型報(bào)道的策略

3.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，給予先進(jìn)典型報(bào)道豐富的時(shí)代感

隨著時(shí)代的改變，先進(jìn)典型報(bào)道也應(yīng)有所創(chuàng)新，要根據(jù)時(shí)代發(fā)展，為其營(yíng)造豐富的時(shí)代背景，這樣才能使先進(jìn)典型報(bào)道更具實(shí)效性，也能夠被人們所接受，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)先進(jìn)典型報(bào)道的價(jià)值。比如，在貫徹落實(shí)黨的十九大精神方面，可以充分報(bào)道當(dāng)代一線黨員員工的先進(jìn)事跡，一句“我是黨員我擔(dān)當(dāng)”的口號(hào)能夠讓人們充分感受到黨的領(lǐng)導(dǎo)的力量，而且所報(bào)道的先進(jìn)人物以及典型事例都是我身邊普普通通的人，更加貼近人們的生活，讓人們能夠充分感受到榜樣、楷模的力量。

3.2 貫徹落實(shí)新媒體的使用，提高先進(jìn)典型報(bào)道的影響力

將現(xiàn)代的新媒體技術(shù)應(yīng)用到先進(jìn)典型報(bào)道中，能夠有效擴(kuò)大先進(jìn)典型報(bào)道的影響范圍以及影響力，因?yàn)樾旅襟w具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)。在先進(jìn)典型報(bào)道中，可以充分利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)[3]，以及各種信息平臺(tái)，如微博、微信等，每天在微博、微信中推送當(dāng)代的先進(jìn)典型報(bào)道，并讓讀者能夠充分發(fā)表自己的看法和意見，通過使用新媒體，賦予傳統(tǒng)先進(jìn)典型報(bào)道新的生命力，進(jìn)而擴(kuò)大先進(jìn)典型報(bào)道的影響力，使社會(huì)的精神面貌更加良好。

3.3 借助新媒體形勢(shì)，真實(shí)記錄、傳播先進(jìn)典型報(bào)道

先進(jìn)典型報(bào)道一定要確保真實(shí)性，做到真實(shí)記錄、真實(shí)呈現(xiàn)，將先進(jìn)典型報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)得更加真實(shí)且溫暖。同時(shí)，先進(jìn)典型報(bào)道還要做到貼近群眾，報(bào)道的形式也要符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求。此外，還要積極鼓勵(lì)人們進(jìn)行自我宣傳，讓有能力的時(shí)代新人自己發(fā)聲，自己為自己代言，使平凡人也能成為新時(shí)代的榜樣與楷模[4]，從而有效提升先進(jìn)典型報(bào)道的傳播能力。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，只有在傳統(tǒng)報(bào)道基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷改革與創(chuàng)新，才能使報(bào)道的內(nèi)容更加深入人心，先進(jìn)典型報(bào)道也更加具有意義，因此，在報(bào)道中，媒體必須進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，并積極發(fā)現(xiàn)日常生活中的不平凡，這樣才能有效提高先進(jìn)典型報(bào)道的價(jià)值。