互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

楊永靜 楊永嬌

（作者單位：國(guó)家能源集團(tuán)大雁公司）

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%。手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)97.5%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)“萬物互聯(lián)”。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的導(dǎo)向

新媒體時(shí)代，堅(jiān)持正確的政治方向尤其重要。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，自媒體時(shí)代和移動(dòng)自媒體時(shí)代到來，呈現(xiàn)出文化多元而且是多變的價(jià)值導(dǎo)向，必然要對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式帶來極大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向尤為重要。我們要正視新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，打破過去長(zhǎng)期以來的傳統(tǒng)模式，分析互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，充分利用其優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，以主流媒體的發(fā)聲為導(dǎo)向，融合新媒體的多種優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)展傳媒。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)傳播是當(dāng)下最流行、最快捷、最具影響力的傳播手段，其不僅僅改變了人們的看電視習(xí)慣、讀報(bào)紙習(xí)慣、聽廣播習(xí)慣，對(duì)受眾的影響不可謂不大。網(wǎng)絡(luò)傳播的容量非常驚人，集聲、光、電、影等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)于一身，沖擊傳媒史上任何一次傳統(tǒng)媒介的革命。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)在于快捷、信息量大、無限互聯(lián)、容量大、綜合性強(qiáng)、超級(jí)鏈接及互動(dòng)性強(qiáng)等。

2.1 綜合性

傳統(tǒng)媒介都是單打獨(dú)斗，電視、廣播、電影各自為政，分別在不同的領(lǐng)域單一地向受眾傳遞信息，競(jìng)爭(zhēng)力也比較大，而網(wǎng)絡(luò)傳播就像無限大的第四空間，海納百川，集合了電視、廣播、電影傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，給大眾帶來了前所未有的便捷體驗(yàn)，俘獲了大眾的心。

2.2 時(shí)效性

無論是傳統(tǒng)媒介還是互聯(lián)網(wǎng)傳播，都具有跨越時(shí)空的特點(diǎn)。但傳統(tǒng)媒介的采編是需要過程的，而且一個(gè)流程下來往往需要一天的時(shí)間，最快也要幾個(gè)小時(shí)，通過信息采集、篩選、審核、播發(fā)這一系列的制度走完，受到時(shí)間和空間的制約，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播借助了數(shù)字空間無限互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，可以快速讓全世界看到隨手一拍的圖片和即興寫下的一段文字。快，是互聯(lián)網(wǎng)傳媒最大的優(yōu)勢(shì)。

2.3 無限容量

電視媒體會(huì)受時(shí)長(zhǎng)影響，一條新聞的時(shí)長(zhǎng)是1～10分鐘不等，最大的要聞也幾乎不超過半小時(shí)，報(bào)紙對(duì)篇幅有影響，幾個(gè)版面字?jǐn)?shù)也是有限的，廣播更加是受時(shí)間限制，定點(diǎn)播放，想聽的時(shí)候卻不一定有節(jié)目。但在互聯(lián)網(wǎng)上，它不用考慮一篇信息占用多大篇幅或者占用多少時(shí)常。有容乃大，是互聯(lián)網(wǎng)傳媒的第二大特點(diǎn)。

2.4 超鏈接性，信息在指尖實(shí)現(xiàn)隨時(shí)互聯(lián)

受眾可以根據(jù)自己的需要檢索和鏈接自己感興趣的任意內(nèi)容，就像從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的任意切換，在高科技的信息領(lǐng)域自由翱翔，科技的偉大在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面體現(xiàn)得淋漓盡致。

2.5 移動(dòng)媒體的便攜性

移動(dòng)媒體的便攜性打破了觀看電視所受的時(shí)間、空間限制，受眾只要能接收到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能隨時(shí)隨地觀看自己所需的電視節(jié)目

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的劣勢(shì)

萬事萬物皆有兩面，物極必反，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播種種優(yōu)勢(shì)和便利的另一面隱藏著假惡丑，卻戴著真善美的神秘面紗，這使廣大受眾深受其害而不自知。因此，我們要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，傳播正能量。

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息缺乏公信力

網(wǎng)絡(luò)媒體在帶給人們便捷和享受的同時(shí)，也帶來了很多負(fù)面的影響，這種影響有的甚至可能致命，比如人肉搜索，人身攻擊，虛假視頻肆意流放，PS過的照片拿來炒作，被網(wǎng)絡(luò)捧紅的各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，等等，這些都是飛速發(fā)展的信息科技衍生出的毒瘤。網(wǎng)絡(luò)信息可以讓一個(gè)貧困的患病家庭一個(gè)小時(shí)籌到一輩子都賺不到的善款，也可以讓一個(gè)拋棄病兒的捐款潛逃的母親身敗名裂，無處藏身。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，用不好就會(huì)致命。因?yàn)樾侣剚碓床辉?，新聞審核存在著較大的漏洞，虛假新聞鋪天蓋地，甚至有的根本難辨真假，導(dǎo)致受眾無辜受害者比比皆是。

3.2 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性

由于過度追求快捷報(bào)道、海量信息甚至是吸引眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的政治審核把關(guān)自然就不會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)，網(wǎng)絡(luò)傳播并沒有像傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙那樣字斟句酌，嚴(yán)謹(jǐn)有加。網(wǎng)絡(luò)新聞過分追求熱度，不負(fù)責(zé)任地播放大眾感興趣的內(nèi)容，如八卦新聞、跳樓視頻、自殺直播等充滿負(fù)能量的信息其影響力要遠(yuǎn)超正能量，如果一度任由這樣的態(tài)勢(shì)發(fā)展，不免堪憂，再加上網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度很大，責(zé)任追究起來不那么直接，這在很大程度上助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)暴力。

3.3 缺乏深刻性

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新聞追求的是點(diǎn)擊率，熱度、關(guān)注度，什么內(nèi)容吸引人，能夠滿足受眾的好奇心，就發(fā)布什么，沒有原則性，沒有正確的輿論導(dǎo)向，因此不能像傳統(tǒng)媒體那樣發(fā)人深思，引人自省，只能達(dá)到看熱鬧的效果。

很多網(wǎng)上新聞信息來源不詳，有的惡意攻擊性的、負(fù)能量的新聞更是刻意隱匿了身份，匿名發(fā)表。扔顆炸彈就跑，不管會(huì)帶來什么嚴(yán)重的后果，甚至隔岸觀火，抱著看熱鬧的心理。比如，網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道的不實(shí)信息，南方熱帶城市的香蕉等水果患病，導(dǎo)致蕉農(nóng)損失慘重，苦不堪言。再如流感病毒肆虐需要服用板藍(lán)根，導(dǎo)致板藍(lán)根大量脫銷，使受眾苦不堪言。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響表現(xiàn)

4.1 改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，導(dǎo)致紙媒的發(fā)行量降低

目前，越來越多的人將移動(dòng)終端作為獲取新聞的主要途徑，其中包括微信、新聞客戶端、微博、網(wǎng)站等。

4.2 收視時(shí)間降低

根據(jù)一組調(diào)查問卷，被調(diào)查者每天花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上上網(wǎng)的時(shí)間平均為7.5小時(shí)，而花費(fèi)在收看電視上的時(shí)間平均僅為1.8小時(shí)，從其中不難看出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)電視媒體的使用時(shí)間下降有著直接的影響，人們更加偏向于使用電腦、手機(jī)、平板電腦等來收看電視節(jié)目。

4.3 衍生出互聯(lián)網(wǎng)電視

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速蠶食電視媒體的同時(shí)也促使新的電視形態(tài)的出現(xiàn)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視。它將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及通信等技術(shù)融合于一體，是新生代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的最佳結(jié)合產(chǎn)物。

4.4 每位網(wǎng)民都是傳播者

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了全新的信息傳播模式，每一個(gè)人都是傳播者，隨手一拍，即興編輯一段文字，上傳到朋友圈后，發(fā)生在全國(guó)乃至全世界各地的新鮮事就能在第一時(shí)間被網(wǎng)民知曉。他們通過自己手邊的移動(dòng)設(shè)備能隨時(shí)隨地知曉天下事，亦可把周邊的事分享給公眾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入群眾打破了原有的新聞信息供需框架，公眾群體從此可以跳過新聞機(jī)構(gòu)互通有無。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時(shí)代受眾對(duì)于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時(shí)間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。