新媒體背景下電視新聞傳播理念的轉(zhuǎn)變

陳 佳

（作者單位：重慶廣播電視集團電視新聞中心）

隨著時代的發(fā)展和變化，人們目前獲取電視新聞信息的途徑發(fā)生了巨大的變化，很多人現(xiàn)在都是通過電腦、手機、平板電腦等移動終端設(shè)備來進行信息的獲取，這些新的信息獲取途徑有著便捷、操作簡單、可攜帶等優(yōu)勢，因此已經(jīng)成為人們消遣娛樂的主要方式。電視新聞人只有不斷更新傳播理念，完善傳播方式，與時俱進地滿足人們的需求，才能為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。

1 新媒體背景下電視新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1 缺少與觀眾的互動

當今社會，信息傳播的方式在不斷進步。新媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)上的新型媒體，能與觀眾進行較強的互動，進而拉進觀眾和媒體間的距離，觀眾能在新媒體平臺上表達自己的想法和看法。與新媒體不同，電視新聞往往因為受到政策的約束、資源和體制的制約，不能迅速地編輯，無法及時地將新聞傳播給觀眾。同時，電視新聞節(jié)目受播出形式限制，在觀點和看法上，與觀眾進行的探討和交流也十分有限，缺少與觀眾的互動，導致其發(fā)展受到了影響。

1.2 編輯制作時間長，新聞更新不及時

在信息飛速傳遞的今天，人們對獲取信息的時間和速度有了更高的要求，新媒體對新聞的及時傳播，滿足了人們及時獲取新聞的需求。電視新聞節(jié)目由于載體受傳統(tǒng)模式的影響和束縛，編輯和制作新聞的時間相比新媒體要長，在新聞的傳播上，對于一些突發(fā)的新聞事件和其他區(qū)域的新聞事件不能及時地報道，對于新聞事件的追蹤也無法及時地更新，降低了電視新聞傳播的效率。

1.3 傳播形式古板，新聞內(nèi)容單調(diào)

傳統(tǒng)的電視新聞工作者都需要在電視臺進行新聞編輯工作，制作新聞之后排好順序，在規(guī)定的時間播出，播放的模式也是固定的[1]。在這種古板的傳播形式下，觀眾只能被動地在規(guī)定的時間和有條件的地點來收看新聞，而且電視新聞的線性播放模式無法暫停和倒退。有的觀眾臨時有事，不能觀看電視新聞，等回來時，新聞已經(jīng)播放完了。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異發(fā)展的今天，新媒體打破了傳統(tǒng)傳媒的傳播弊端，觀眾在新媒體的平臺上，可以隨時隨地地根據(jù)自己的興趣及時獲取新聞資訊，可以暫停、回看，可以任意調(diào)整播放進度甚至速度。新媒體的廣泛運用沖擊了電視新聞的傳播，導致電視新聞收視率不斷降低。

2 新媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 提高電視新聞傳播的互動意識

近幾年來，隨著新媒體時代的發(fā)展和變化，人們獲取信息的方式越來越多樣化、便捷化、迅速化。隨著對信息的不斷獲取，人們的知識面在不斷拓展，知識與信息傳播的質(zhì)和量都達到了前所未有的高度。與觀眾有效互動的過程，也是一種信息交換與共享的過程，能提升新聞傳播的質(zhì)量，信息傳播的效率也將大幅度增強。因此，想要推進新媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展，電視新聞傳媒首先要更新理念，打破傳統(tǒng)的傳播理念，提高節(jié)目互動意識，積極探尋有效的互動方式，讓觀眾能參與到電視新聞的制作和傳播中來。電視新聞傳媒的相關(guān)部門應(yīng)定期組織專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓，在培訓中結(jié)合時下的新聞傳播實際情況，學習優(yōu)秀的傳播互動方法，提高電視新聞人的專業(yè)素養(yǎng)，積極響應(yīng)電視新聞傳播理念更新發(fā)展的號召。在新媒體背景下，爭取到電視新聞傳播的立足之地。

2.2 提升電視新聞傳播內(nèi)容的文化內(nèi)涵

社會在不斷的發(fā)展，文明、進步、法制是人類社會不斷發(fā)展的主要方向。因此，想要保持生命力和活力，就必須提升電視新聞的內(nèi)容品質(zhì)，保證新聞內(nèi)容能滿足現(xiàn)代人對新聞的文化需要。電視新聞傳播的創(chuàng)新，在新媒體的背景下，要做到以“踐行報道理念，豐富報道內(nèi)容”的政策方針為中心[2]，在傳播的內(nèi)容上幫助觀眾形成正確的道德規(guī)范、公德認知和價值觀念，加強新聞的思想厚度，發(fā)揮出電視新聞在社會生活中的重要作用。

2.3 加強電視新聞傳播中人文精神的建設(shè)

新媒體在新聞傳播上雖然滿足了觀眾對信息快速獲取、便捷獲取等要素的要求，但也因為對速度和話題性的過度盲目追求，導致新聞的真實性和質(zhì)量缺乏有效的保證。有些媒體在信息的傳播過程中，為了擴張市場份額不擇手段，為了追求在市場上的播放量，而使用不規(guī)范的信息獲取技巧和采訪方式。更有甚者，使用違法的方式進行采訪，獲取信息。這些新聞的播出雖然吸引了大眾的眼球，帶動了觀眾對新聞的關(guān)注度，但是容易導致被采訪者的名譽權(quán)、隱私權(quán)等權(quán)利受到侵犯。因此，在推進電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展過程中，加強人文精神的建設(shè)顯得尤為重要。例如，電視新聞節(jié)目在對地震新聞的采編過程中，記者要使用合理合法的采訪方式和手段，在經(jīng)過被采訪人同意后，按照事實編輯，將災(zāi)區(qū)的現(xiàn)狀和各界對災(zāi)區(qū)的救助，真實地在電視新聞節(jié)目中呈現(xiàn)出來，保證新聞的真實性。節(jié)目在對關(guān)于生命的新聞的報道上，要做到跟蹤報道，有始有終，展現(xiàn)生命至上的人文主義情懷。

2.4 與世界接軌，樹立全球化的新聞傳播理念

在經(jīng)濟全球化發(fā)展的背景下，電視新聞傳播應(yīng)緊扣住時代的脈搏，積極跟上全球化的發(fā)展趨勢，樹立全球化的新聞傳播理念，讓電視新聞的傳播與世界接軌。電視新聞人要積極響應(yīng)電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展，推進電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展。在實際的工作過程中，用中國的電視新聞角度去看世界。把來自全世界的新聞，展現(xiàn)在觀眾的面前。同時，也把中國的信息展現(xiàn)在世界的面前。促進中國與各個國家的交流、溝通、進步和發(fā)展。在新的電視新聞傳播理念發(fā)展的過程中，要做到學習各界傳媒的經(jīng)驗成果和發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合電視新聞的自身特征，制定科學高效的發(fā)展策略，以滿足觀眾對電視新聞的需求和要求[3]。

2.5 增強電視新聞的時效性

目前，時效性的高低已經(jīng)成為觀眾評價電視新聞節(jié)目是否成功的一個關(guān)鍵指標。因此，想要電視新聞做得更好，就必須要增強時效性。增強電視新聞的時效性，能夠促進新聞傳播的廣度和深度，提升電視新聞節(jié)目的傳播效果。電視新聞工作者在保證新聞質(zhì)量的同時，要引進先進的編排技術(shù)和制作技術(shù)，使新聞能更快地展現(xiàn)在觀眾面前。在新聞的選取上面，要確保內(nèi)容的新鮮及時。在電視新聞的傳播過程中，可以通過對各方媒介的整合來提高新聞傳播的效率，促進新聞信息使用率的提高。

3 結(jié)語

在新媒體的背景下，推進電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展，是一項長久而系統(tǒng)的任務(wù)，需要電視新聞工作者對傳統(tǒng)新聞傳播理念中的弊端和不足有清楚深刻的認知，并進行深入的研究和分析。找到在落實電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展工作中的重點和工作方向，提高互動意識，提升內(nèi)容品質(zhì)，加強人文精神建設(shè)，增強電視新聞的時效性，為電視新聞的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。