淺論在新形勢(shì)下省級(jí)電視臺(tái)如何做好外宣新聞
——以四川國(guó)際頻道《一周新聞集錦》為例

付 俊

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道）

四川廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道是以海外華人、華僑以及關(guān)心四川發(fā)展的海外觀眾為服務(wù)對(duì)象的專業(yè)頻道，是四川省直接面向亞洲、歐洲、北美洲、澳洲以及東南亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的重要外宣平臺(tái)，是四川省對(duì)外傳播的重要載體。國(guó)際頻道自2010年成立、開(kāi)播，標(biāo)志著四川外宣工作邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

伴隨中國(guó)走近世界舞臺(tái)的中央，中外交流更加頻繁，在此背景下如何發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)講好四川故事？如何提高對(duì)外宣傳的時(shí)效性、貼近性、藝術(shù)性？四川廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道在四川省委宣傳部外宣辦的指導(dǎo)下，立足于四川本土特色，加強(qiáng)涉外活動(dòng)的新聞報(bào)道，聚焦時(shí)代熱點(diǎn)，傳播四川聲音，在國(guó)家對(duì)外傳播的大格局中奏響四川“樂(lè)章”。具體實(shí)踐中，四川國(guó)際頻道集合四川廣播電視臺(tái)全臺(tái)新聞資源，重點(diǎn)打造《一周新聞集錦》欄目——這一重要的新聞?lì)愖赞k欄目，欄目自2012年創(chuàng)辦至今，欄目獲得2017年度四川省外宣新聞優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，取得了不俗的成績(jī)。本文將以《一周新聞集錦》為例，從以下四個(gè)方面探究地方電視臺(tái)如何做好外宣新聞節(jié)目。

1 明確電視外宣新聞節(jié)目的定位

明確自身節(jié)目定位是搞好電視外宣新聞欄目的前提和關(guān)鍵。施拉姆在《傳播學(xué)概念》中說(shuō)：“信息狀況的重大變化，傳播的重大變化，總是伴隨著任何一次重大社會(huì)變革?！碑?dāng)代中國(guó)的改革開(kāi)放與人們的觀念更新，使電視節(jié)目的欄目化成了一種重要的走向和趨勢(shì)?！半娨曅侣剻谀炕?，正好適應(yīng)了廣大觀眾多樣的收視需求以及不同觀眾層對(duì)新聞不同選擇的需求?！盵1]

在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，《一周新聞集錦》欄目定位于電視新聞雜志類周播欄目。欄目借鑒雜志的綜合編排方法，利用電視的傳播優(yōu)勢(shì)，將一周七天中四川新近發(fā)生的事件，采取適當(dāng)弱化新聞時(shí)效性，將大量的新聞素材進(jìn)行主題化、專題化、特色化編播。每期十五分鐘的節(jié)目都會(huì)圍繞一個(gè)主題，專題策劃、多角度對(duì)新聞素材進(jìn)行符合海外受眾收視特點(diǎn)的特色化組合編輯，有效避免涉外報(bào)道容易出現(xiàn)深度不夠、連續(xù)性差等不足，使海外受眾對(duì)四川新近發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等某一方面新聞?dòng)幸粋€(gè)全景式、系統(tǒng)性的了解，提高外宣新聞的可視性?！半娨暸_(tái)可以借助合理的欄目化節(jié)目，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，有益于與觀眾建立‘定時(shí)交流、定時(shí)服務(wù)’的密切關(guān)系?！盵1]

實(shí)踐證明，將新聞欄目化的成功，在于它使電視新聞向開(kāi)放型、大信息量轉(zhuǎn)變，形式生動(dòng)活潑，內(nèi)容更有廣度和深度，同時(shí)各有特色的新聞內(nèi)容滿足了不同海外觀眾的收視需求和收視習(xí)慣。

2 突出電視外宣新聞的組合編排意識(shí)

創(chuàng)辦一檔新聞外宣欄目，一定要有創(chuàng)新的意識(shí)做指導(dǎo)，在不偏離黨的宣傳方針前提下，欄目形式應(yīng)盡可能符合現(xiàn)代傳媒發(fā)展的規(guī)律，從四川外宣全局的高度來(lái)考慮問(wèn)題，強(qiáng)化選題策劃，將整個(gè)欄目的各個(gè)新聞統(tǒng)一起來(lái)，嘗試把新聞按內(nèi)容、價(jià)值、時(shí)效等混合編排，先主題化系列報(bào)道，后四川各地簡(jiǎn)訊，使欄目風(fēng)格一新。

例如，在2018年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道期間，《一周新聞集錦》欄目根據(jù)周播時(shí)間節(jié)點(diǎn)，采取減少會(huì)議動(dòng)態(tài)新聞，適當(dāng)弱化新聞的時(shí)效性，將主題放在“人”上面大做文章，把人大代表和政協(xié)委員在“兩會(huì)”中的箴言良策，四川群眾對(duì)兩會(huì)的美好期望，各行各業(yè)先進(jìn)代表人物的心聲，這五年來(lái)全省各地市民的小特寫(xiě)以及四川各地群眾學(xué)習(xí)兩會(huì)精神的簡(jiǎn)訊進(jìn)行專題化、特色化組合編輯報(bào)道。避免報(bào)道的形式主義，多角度地進(jìn)行主題化報(bào)道，取得了很好的收視效果。

在這樣的創(chuàng)新意識(shí)指導(dǎo)下，責(zé)任編輯把來(lái)自各方的新聞當(dāng)作素材加以提煉，加工和再創(chuàng)造，發(fā)揮了欄目的再編輯功能，形成一種全景式、主題化的新聞報(bào)道，這樣的“組合式報(bào)道”使欄目能夠從整體上出新意、出思想。“成功地編排能展示新聞節(jié)目的個(gè)性，就節(jié)目整體觀念來(lái)看，編排工作具有舉足輕重的位置，正確的編排是電視新聞欄目化的前提。”[2]

例如2018年4月奧地利總統(tǒng)范德貝倫、總理庫(kù)爾茨率團(tuán)開(kāi)啟奧地利史上最高規(guī)格的訪川之行，《一周新聞集錦》欄目把4條新聞按“組合式報(bào)道”的方式編排成一組深度報(bào)道。其中有《奧地利總統(tǒng)、總理訪川 拉開(kāi)奧地利與四川交流合作的新篇章》《奧地利總統(tǒng)、總理見(jiàn)證蓉歐快鐵——奧地利維也納班列首發(fā)儀式》《奧地利總統(tǒng)、總理出席中國(guó)（四川）—奧地利經(jīng)貿(mào)推介會(huì)》《奧地利總理庫(kù)爾茨接受本臺(tái)專訪》。這樣就把有川奧合作、有經(jīng)貿(mào)交流、有會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、有人物采訪的4條新聞組合編排形成一組有機(jī)的、多角度、多側(cè)面的深度報(bào)道，將分散的小新聞?dòng)袡C(jī)統(tǒng)一起來(lái)，形成合力和凝聚力，從而達(dá)到1+1＞2的宣傳效果。同時(shí)，也促進(jìn)欄目在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)欄目編輯的全局和整體意識(shí)。

3 重視電視外宣電視新聞提要的作用

新聞提要是為了突出新聞事件，指導(dǎo)、吸引觀眾收視而采用的一種編播技巧，它的作用就是介紹和解釋新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，激發(fā)人們收看興趣。其次，可以豐富受眾的信息需求，最后，幫助觀眾正確理解編輯意圖。

“新聞提要是新聞主題的濃縮、集中，好的提要可以畫(huà)龍點(diǎn)睛，為電視新聞，錦上添花?！盵2]在這一環(huán)節(jié)上，《一周新聞集錦》欄目根據(jù)海外受眾的特點(diǎn)，在節(jié)目開(kāi)始，主持人把即將播出的新聞內(nèi)容，按先后順序把新聞提煉成關(guān)鍵語(yǔ)，形成新聞提要予以口播，并以字幕形式給予強(qiáng)化播出。

電視字幕作為新聞提要一種表現(xiàn)元素來(lái)運(yùn)用，是《一周新聞集錦》欄目的創(chuàng)新特色。首先，隨著電視媒體日新月異的發(fā)展，電視字幕不但成為電視藝術(shù)的一種重要語(yǔ)言——電視字幕語(yǔ)言，而且還以可讀又可視的獨(dú)特表現(xiàn)方式，使海外受眾在聽(tīng)主持人播報(bào)的同時(shí)，看到具有語(yǔ)言相同的表意和讀寫(xiě)功能的字幕，可以讓漢語(yǔ)聽(tīng)力不太好的觀眾更好地理解播報(bào)語(yǔ)言的意思，正確理解新聞提要；其次，字幕對(duì)新聞內(nèi)容起到視覺(jué)上的強(qiáng)調(diào)、解釋、說(shuō)明作用，使海外受眾正確了解節(jié)目?jī)?nèi)容，避免引起歧義；最后,字幕作為一種構(gòu)圖元素，還可以美化屏幕，突出視覺(jué)效果。

總之，精心制作好新聞提要，對(duì)于提高新聞節(jié)目的整體質(zhì)量有著重要作用。精煉性、豐富性、貼近性，是制作新聞提要的基本。

4 提高外宣電視新聞的美學(xué)藝術(shù)性

“電視不僅是一種向廣大受眾傳輸電視信息的手段，還是能把從審美上加工過(guò)的，有關(guān)現(xiàn)實(shí)世界的印象傳到四面八方的一種新的藝術(shù)?！盵3]提高電視外宣新聞中的美學(xué)藝術(shù)性對(duì)于發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，使新聞傳播保持活力具有十分重要的意義。觀眾收看電視新聞時(shí)，首先映入眼簾的是主持人，主持人的形象、氣質(zhì)、語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)影響海外受眾對(duì)節(jié)目的收視偏好，因此主持人應(yīng)該與欄目風(fēng)格融為一體，并由此形成欄目風(fēng)格?！兑恢苄侣劶\》在創(chuàng)辦之初，就努力實(shí)現(xiàn)主持人的欄目化，培養(yǎng)專門針對(duì)電視外宣新聞節(jié)目主持人，主持人的風(fēng)格必須帶有清新時(shí)尚風(fēng)格，目的是與外宣新聞欄目風(fēng)格一致。語(yǔ)言、著裝、化妝均按國(guó)外新聞欄目主持人的風(fēng)格處理，盡量使主持人的風(fēng)格與欄目定位相吻合，做到觀眾認(rèn)可主持人是欄目成功的第一步。

成功的第二步，則是電視畫(huà)面質(zhì)量一定要符合海外受眾的收視習(xí)慣。如果電視畫(huà)面的構(gòu)圖優(yōu)美，景別適當(dāng)，色彩豐富，就會(huì)給人一種愉悅感、興奮感，觀眾就會(huì)心曠神怡地看下去；反之，如果畫(huà)面呆板、遲鈍不連貫，景別缺乏變化，觀眾就會(huì)產(chǎn)生厭惡心理，而不愿意繼續(xù)看下去，所以對(duì)電視新聞的美學(xué)研究，必須引起我們的高度重視。例如，在新聞中畫(huà)面編輯會(huì)運(yùn)用大量的高質(zhì)量的航拍鏡頭、延時(shí)拍攝畫(huà)面、高速拍攝畫(huà)面，并且在后期編輯進(jìn)行校色處理，重視畫(huà)面剪輯的規(guī)范性，讓畫(huà)面具有震撼力和張力，力圖做到內(nèi)容美和形式美的完美結(jié)合。所謂內(nèi)容美包括真實(shí)性、思想性和新鮮性，它是電視新聞的生命和靈魂，這是新電視新聞發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用的根本；形式美包含文字美、韻律美、畫(huà)面美、編排美，它是電視新聞的載體和外延，也是電視新聞發(fā)揮“聲畫(huà)合一”優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳效果的有力保證。

5 結(jié)語(yǔ)

電視新聞外宣工作是四川省展示對(duì)外形象和擴(kuò)大知名度的一個(gè)重要窗口，是四川省促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要資源，其重要性決定了四川廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道在新聞報(bào)道上，要立足本土，揚(yáng)長(zhǎng)避短。精準(zhǔn)定位是關(guān)鍵，創(chuàng)新編排是靈魂，突出主題是手段，提高藝術(shù)性是風(fēng)格。相信這樣，省級(jí)電視臺(tái)新聞外宣工作的路子會(huì)越走越寬廣。