創(chuàng)建全省一流新型縣級(jí)主流媒體的探索與發(fā)展

陳 敏

（作者單位：廣漢市廣播電視臺(tái)）

1 基本做法

1.1 以政府推動(dòng)為引領(lǐng)，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展

長(zhǎng)期以來，廣漢市委、市政府都高度重視新聞?shì)浾摷靶麄鞴ぷ?，把媒體的技術(shù)升級(jí)和轉(zhuǎn)型融合發(fā)展納入到全市抓好黨委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制建設(shè)的重要議事日程中通盤來謀劃，從體制、機(jī)制、陣地和資金等方面給予大力支持。早在2011年，市委宣傳部停辦了紙質(zhì)媒體，創(chuàng)辦了手機(jī)報(bào)，率先邁出了新媒體發(fā)展的第一步。2012年下半年，廣播電視局和廣播電視臺(tái)實(shí)施局臺(tái)分設(shè)，全市的宣傳資源得到整合。2014年，組建成立全媒體中心，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路。2016年，實(shí)現(xiàn)宣傳與經(jīng)營(yíng)的分離，形成事業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良好發(fā)展格局。2018年，廣漢全媒體中心正式組建新聞采訪、新媒體、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、管理五個(gè)分中心，全面重構(gòu)了內(nèi)部機(jī)制體制。

2008年汶川地震后，爭(zhēng)取了中央資金3100萬元，新建了占地17畝，建筑面積7200 m2的新廣電大樓，廣漢臺(tái)的硬件設(shè)施和設(shè)備通過災(zāi)后重建處于全省縣級(jí)臺(tái)的先進(jìn)水平。2016年，在新聞宣傳與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收職能分離后，市上及時(shí)調(diào)整了財(cái)政體制以保障宣傳與事業(yè)發(fā)展的人員經(jīng)費(fèi)并將“高清四川，智慧廣電”建設(shè)納入重要議事日程，每年安排資金用于媒體高清設(shè)備換代、媒體融合發(fā)展。廣漢臺(tái)還先后承擔(dān)并圓滿完成了國(guó)家首次應(yīng)急廣播四級(jí)聯(lián)動(dòng)綜合演練，全省首批應(yīng)急廣播縣級(jí)前端試點(diǎn)建設(shè)和中央廣播電視節(jié)目覆蓋網(wǎng)建設(shè)任務(wù)，無線臺(tái)站基礎(chǔ)設(shè)施改造項(xiàng)目等中央和省級(jí)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

1.2 以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，營(yíng)造良好輿論環(huán)境

2014年，廣播電視臺(tái)和新聞傳媒中心共同發(fā)起組建了廣漢全媒體中心，在體制不變、機(jī)制創(chuàng)新的指導(dǎo)思想下，提出了“深度權(quán)威看電視，海量互動(dòng)上網(wǎng)站，隨時(shí)貼身用手機(jī)”的全媒體發(fā)展理念，大力推行全媒體新聞報(bào)道制度改革，基本實(shí)現(xiàn)了新聞資源“一次采集，多次生成，多元傳播”“臺(tái)-報(bào)-網(wǎng)”融合一體的資源整合新模式。2018年，全媒體中心組建五大分中心，以更科學(xué)合理的職能劃分，有效地對(duì)新聞采訪、新媒體發(fā)布、媒體運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支撐、綜合管理等資源進(jìn)行了深度融合。為整合廣漢更多社會(huì)資源，全媒體中心還以“聚合力量，傳播廣漢”為目標(biāo)，主動(dòng)聯(lián)絡(luò)社會(huì)網(wǎng)站、活躍自媒體等組建了“廣漢傳媒聯(lián)盟”，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。通過對(duì)內(nèi)深度融合，對(duì)外開放聚合，逐步形成了以全媒體中心為平臺(tái)，以電視、廣播、手機(jī)臺(tái)、手機(jī)報(bào)、政府網(wǎng)站、全媒體網(wǎng)站、全媒體系列微博、政務(wù)微信、戶外LED、公共應(yīng)急發(fā)布終端、傳媒聯(lián)盟等互為彌補(bǔ)，相得益彰的全媒體傳播格局，受眾超過80萬。

1.3 以內(nèi)容建設(shè)為根本，占領(lǐng)輿論宣傳陣地

為進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、公信力、影響力和引導(dǎo)力，中心始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)的原則，“以新聞為龍頭，以內(nèi)容為核心，以用戶為中心”，緊緊抓住以內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本，集中精力重點(diǎn)打造“廣漢新聞”“話說廣漢”“黨建新干線”和“行風(fēng)熱線”等本土廣播電視的品牌欄目，以深度報(bào)道，權(quán)威發(fā)布，準(zhǔn)確把握黨委政府中心工作，發(fā)揮好喉舌作用。新媒體產(chǎn)品則不斷拓展平臺(tái)承載功能，優(yōu)化資訊服務(wù)、生活服務(wù)，著力打造各具特色的新媒體欄目，實(shí)現(xiàn)了新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)媒體深度融合，互為彌補(bǔ)，互相支撐，極大地拓展了新聞生產(chǎn)的容量和空間，提升了媒體的傳播力和影響力，更為全市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

1.4 以先進(jìn)技術(shù)為支撐，為媒體融合提供保障

2015年，中心打造了面積500余平米的全省首家縣級(jí)全媒體新聞發(fā)布暨體驗(yàn)中心，為廣漢的媒體融合發(fā)展提供了教研基地，也成為市級(jí)部門運(yùn)用新媒體，加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)和參觀學(xué)習(xí)交流的窗口。2016年，啟動(dòng)了高清制作與播出系統(tǒng)改造及融媒體平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，電視臺(tái)攝錄編播實(shí)現(xiàn)全高清化水平，融媒體平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目一二期工程結(jié)束，預(yù)計(jì)再通過三年的投入與建設(shè)，將建成完善的廣漢全媒體中央廚房式融合媒體平臺(tái)。同時(shí)，中心還致力于提高專業(yè)人員水平，通過崗位培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)練兵，培養(yǎng)出一批掌握新媒體制作技術(shù)的人才，一批“全媒記者”“全媒編輯”和“全媒產(chǎn)品”正在生成，媒體產(chǎn)品從單一提供新聞資訊服務(wù)向政務(wù)和公眾服務(wù)延伸，新媒體盈利模式逐漸顯現(xiàn)雛形。

2 取得的成績(jī)

通過幾年的探索和實(shí)踐，廣漢全媒體中心秉承“融合轉(zhuǎn)型，改革創(chuàng)新”的發(fā)展理念，大力推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型，以打造全省縣級(jí)一流新型主流媒體為目標(biāo)，已建立起了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的全媒體矩陣，新媒體產(chǎn)品粉絲量接近30萬。中心除圓滿完成市委、市政府交辦的各項(xiàng)宣傳任務(wù)外，還不斷改進(jìn)新聞報(bào)道的方式和手段，節(jié)目質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力不斷提高，廣播電視外宣連年保持德陽第一。63件作品獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)、德陽市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)秀作品數(shù)量大幅增加。“微新廣漢”微信公眾號(hào)在四川廣播電視媒體融合創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)中，被評(píng)為優(yōu)秀案例，廣播電視臺(tái)被省廣電局授予媒體融合發(fā)展工作成績(jī)突出單位。2017年，在第五屆“全國(guó)市縣電視臺(tái)推優(yōu)活動(dòng)暨全國(guó)20強(qiáng)市縣電視臺(tái)評(píng)選活動(dòng)”中，廣漢臺(tái)入選全國(guó)20強(qiáng)。同年，廣漢全媒體中心成功創(chuàng)建“全國(guó)青年文明號(hào)”。

十九大報(bào)告指出，要“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，要“高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”；要“落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理”。這些論述是引領(lǐng)和指導(dǎo)我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好宣佳工作的理論支撐和強(qiáng)大動(dòng)力。面對(duì)新形勢(shì)和新任務(wù)，作為基層的縣級(jí)媒體，壓力巨大，任務(wù)艱巨。我們將深入學(xué)習(xí)貫徹十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞中心，服務(wù)大局，不忘初心，牢記使命，繼續(xù)深化改革，不斷創(chuàng)新，為建設(shè)“高清四川，智慧廣電”，把廣漢全媒體打造為全省優(yōu)秀縣級(jí)新型主流媒體而不斷努力。