基于受眾需求的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

羅 萍

（作者單位：四川省南充市廣播電視臺新聞?lì)l道）

自從電視誕生之后，就在傳播新聞信息方面起到了重要作用。電視臺新聞節(jié)目往往都和社會價(jià)值觀傳遞聯(lián)系在一起，在傳播新聞時(shí)，首先需要選擇符合要求的新聞內(nèi)容，然后秉承著客觀積極的態(tài)度展開報(bào)道，以此樹立電視臺新聞行業(yè)的形象，不斷通過吸引更多受眾提高收視率，最終獲取經(jīng)濟(jì)收益。

1 電視新聞編輯中受眾的心理特點(diǎn)

電視新聞節(jié)目面對的受眾擁有不同的需求喜好，且文化差異較大，因此，在新聞解讀方面也會存在差別。但在這個(gè)差異中，也存在一些共同之處。在電視臺新聞編輯工作中，應(yīng)對受眾的喜好習(xí)慣進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，以此作為依據(jù)開展相關(guān)工作。其中，比較重要的一個(gè)方面就是新聞節(jié)目的隨意性，受眾在觀看節(jié)目時(shí)，往往會傾向于選擇能夠輕易理解的新聞報(bào)道。一旦新聞報(bào)道過于深奧，受眾就會失去興趣，造成收視率下降。為更好地保證新聞節(jié)目質(zhì)量，就需要建立新聞編輯和受眾之間溝通的橋梁，與受眾有效互動。此外，電視臺新聞節(jié)目對于受眾還呈現(xiàn)出交融性的特點(diǎn)。通過新聞節(jié)目能夠增加受眾的視野，加強(qiáng)對這個(gè)世界的了解，因此電視臺新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)保持足夠的客觀性，要真實(shí)的對新聞事件進(jìn)行報(bào)道。

2 電視新聞編輯中受眾的需求內(nèi)容

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今電視新聞節(jié)目已經(jīng)是一種文化產(chǎn)品，在民眾日常生活中必不可少。新聞信息能夠讓受眾了解世界各個(gè)角落正在發(fā)生的重大事件，擴(kuò)大視野，滿足好奇心。并且，隨著世界范圍內(nèi)的交往愈加密切，受眾對國外的風(fēng)土人情更加感興趣，但通過電視臺新聞節(jié)目就能讓受眾隨時(shí)享受視覺盛宴，實(shí)現(xiàn)對海量新聞信息的傳輸。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息傳遞速率和效率得到了明顯提升，民眾生活已經(jīng)緊密和信息聯(lián)系在一起。在新聞需求方面，更加凸顯出對時(shí)效性和真實(shí)性的要求。因此，新聞編輯應(yīng)保持更敏銳的嗅覺，在新聞事件發(fā)生之后，盡快制作出報(bào)道內(nèi)容，及時(shí)向社會傳播，這樣才能夠贏得受眾青睞。而真實(shí)性是新聞報(bào)道必備的特征，離開了真實(shí)性的新聞是沒有任何意義的，只有時(shí)刻在新聞編輯中遵循真實(shí)性的基本原則，才能得到受眾信賴。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深融入了民眾生活中，在獲取新聞信息時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)也會更加便捷，因此，電視臺新聞編輯工作也應(yīng)針對這一發(fā)展趨勢作出相應(yīng)改變。

3 基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創(chuàng)新策略

3.1 基于受眾實(shí)效性需求的電視臺新聞編輯創(chuàng)新

隨著信息科技的不斷發(fā)展，在保證新聞時(shí)效性方面已經(jīng)比過去更具優(yōu)勢。在進(jìn)行電視新聞排版時(shí)，需要對原有排版流程進(jìn)行優(yōu)化，合理配置其中的各種資源，實(shí)現(xiàn)高效排版。在排版形式上，應(yīng)按受眾的需求來改進(jìn)，在保證信息量達(dá)標(biāo)的情況下嚴(yán)格把握時(shí)效性。

在電視臺新聞節(jié)目播報(bào)方式上，也可以合理引進(jìn)一些高新科技，通過技術(shù)手段加快新聞傳播速度，不斷擴(kuò)大電視臺新聞影響范圍。針對一些重大的突發(fā)性事件，可以采用現(xiàn)場直播的方式進(jìn)行播報(bào)，這樣就做到了新聞報(bào)道和真實(shí)新聞事件同步，新聞時(shí)效性得到了保障。

3.2 在電視臺新聞內(nèi)容的把握上進(jìn)行創(chuàng)新

新聞編輯在對新聞稿件進(jìn)行整理時(shí)，對于不同類型的稿件制定不同的播報(bào)語言。一切都要建立在實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，然后實(shí)現(xiàn)語言合理調(diào)配。對于一些新聞內(nèi)容較高深的內(nèi)容，應(yīng)盡量用生活中的語句進(jìn)行播報(bào)，避免出現(xiàn)詞匯過于深奧導(dǎo)致受眾無法理解的情況。當(dāng)今社會各種新詞匯、新語句不斷出現(xiàn)，社會大眾已經(jīng)廣泛接受了這些新詞句。對這部分新文化內(nèi)容，新聞編輯可以適當(dāng)采納，將其結(jié)合到新聞稿件中，這樣就能夠更好地拉近和受眾之間的關(guān)系，保持親切感，引起共鳴。在創(chuàng)新工作中，需要盡量將新聞播報(bào)語言朝著大眾化和口語化方向發(fā)展。在獲取最新新聞資源時(shí)，可以適當(dāng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)手段。該方法能夠在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行傳播，也有利于新聞編輯獲取新聞資訊。新聞編輯需要在日常工作中不斷學(xué)習(xí)，以提升自己面對海量新聞信息時(shí)的甄別能力，從海量信息中篩選出有價(jià)值的信息，并整理成電視新聞報(bào)道稿件，其中，需要對新聞進(jìn)行多方求證，確保發(fā)布新聞的真實(shí)性。受眾對新聞的趣味性也有一定要求，千篇一律的電視新聞發(fā)布不太能引起受眾注意，但也要避免出現(xiàn)為討好受眾，一味對新聞進(jìn)行夸張或是加入一些嚴(yán)肅性較低的內(nèi)容。

3.3 培養(yǎng)電視臺新聞編輯的創(chuàng)新意識

新聞編輯應(yīng)要在工作中保持足夠的創(chuàng)新意識，社會是不斷發(fā)展的，新聞編輯也應(yīng)緊緊抓住新聞行業(yè)發(fā)展的趨勢進(jìn)行改變。首先，新聞要能夠發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，才能稱之為合格的新聞。新聞編輯要保持對社會高度的責(zé)任感，在制作電視新聞時(shí)，要考慮到對社會大眾的影響，通過傳達(dá)積極進(jìn)取的態(tài)度保持對社會的正面影響。在新聞?lì)}材選擇時(shí)，盡量選擇一些新鮮的內(nèi)容，以此保持對受眾的吸引力。對題材進(jìn)行創(chuàng)新能夠增強(qiáng)新聞傳播效果，提高收視率。在選定新聞?lì)}材后，還需要對報(bào)道的視角進(jìn)行創(chuàng)新，即使對同一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，不同的角度能夠產(chǎn)生不一樣的效果。比如，對六月份左右的荔枝滯銷進(jìn)行報(bào)道，可以通過對荔枝種植戶含淚的眼神和布滿皺紋的手進(jìn)行細(xì)節(jié)刻畫，這樣報(bào)道出的新聞更容易打動受眾內(nèi)心，引起情感共鳴。

4 結(jié)語

在電視臺新聞節(jié)目發(fā)展中，應(yīng)注重了解受眾的真實(shí)需求。新聞編輯應(yīng)保持足夠的創(chuàng)新能力，敢于根據(jù)大眾需求和市場發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變工作思維，從大眾的角度出發(fā)，對新聞內(nèi)容和報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，贏得受眾好評，提高收視率，最終實(shí)現(xiàn)電視臺新聞編輯工作長久發(fā)展。