媒體融合時(shí)代廣播主持人應(yīng)具備的意識(shí)

劉 景

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)與平板電腦等移動(dòng)終端的普及，推進(jìn)了各類媒體資源的融合，加快了新媒體發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了很大沖擊。播音與節(jié)目主持是一門藝術(shù)，而廣播主持人的職業(yè)素養(yǎng)與意識(shí)能力是影響廣播節(jié)目質(zhì)量與播出效果的重要因素，一定程度上反映了一家媒體的綜合實(shí)力。新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)，加快了廣播節(jié)目改革與創(chuàng)新，對(duì)廣播主持人的能力與意識(shí)要求更高。綜合考慮媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目健康發(fā)展的實(shí)際需要，規(guī)范廣播主持節(jié)目的工作程序，明確對(duì)廣播主持人職業(yè)素養(yǎng)的要求，增強(qiáng)廣播主持人的意識(shí)與能力，讓廣播節(jié)目及主持人快速適應(yīng)媒體融合形勢(shì)下工作的轉(zhuǎn)變，對(duì)擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力十分有利。

1 媒體融合對(duì)廣播主持人素養(yǎng)的具體規(guī)范要求

新媒體在信息傳播與互動(dòng)溝通等方面的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體的局限性更加突出，造成傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展空間不斷被壓縮。媒體融合立足于傳統(tǒng)媒體的改革，突破新媒體形勢(shì)下影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的限制因素，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，對(duì)媒體行業(yè)從業(yè)者的能力與素質(zhì)提出了更高要求，改變了媒體行業(yè)的服務(wù)條件。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)，為廣播行業(yè)提供了更加快捷且便利的支持服務(wù)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目改革，要求廣播主持人準(zhǔn)確把握媒體融合形勢(shì)下廣播節(jié)目的特征，著力提升自己的職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力，回歸口語化表現(xiàn)形式，在廣播節(jié)目中承擔(dān)主持人與評(píng)論員雙重角色，對(duì)傳統(tǒng)的廣播主持形式進(jìn)行創(chuàng)新，以提升廣播節(jié)目質(zhì)量與播出效果。

媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，要求廣播主持人全面了解并掌握受眾人群的品味變化，準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目造成的影響，增強(qiáng)個(gè)人的自我提升意識(shí)，了解市場(chǎng)邏輯對(duì)廣播行業(yè)發(fā)展的牽引作用，以新聞媒體商業(yè)化發(fā)展為基礎(chǔ)，以改變傳統(tǒng)的廣播主持形式為中介，推動(dòng)廣播節(jié)目在媒體融合形勢(shì)下的發(fā)展，把握廣播新聞向娛樂化方向的過渡，增強(qiáng)廣播節(jié)目的播出效果，讓受眾通過收聽廣播節(jié)目獲得身心愉悅，擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力與公信力。

2 媒體融合時(shí)代廣播主持人應(yīng)具備的意識(shí)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)，為廣播行業(yè)創(chuàng)造了更有力的支持服務(wù)條件，要求廣播主持人注重自身意識(shí)與能力提升，加快微信、微博等全新互動(dòng)模式與傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播主持形式，創(chuàng)設(shè)多元化的媒體融合語境，重視全流程直播方式在廣播節(jié)目中的運(yùn)用，以便增強(qiáng)廣播主持人與聽眾的互動(dòng)。

2.1 主流媒體意識(shí)

新媒體時(shí)代，廣播、電視與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到一定沖擊，特別是媒體市場(chǎng)的娛樂化發(fā)展，以及直播公眾平臺(tái)的不斷增加，造成媒體行業(yè)畸形發(fā)展。廣播、電視與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的重要宣傳陣地，在媒體融合形勢(shì)下，要求媒體從業(yè)者，特別是廣播主持人應(yīng)具備主流媒體意識(shí)，從主流資訊、主流受眾、主流市場(chǎng)與主流品牌等方面準(zhǔn)確把握主流媒體的價(jià)值體系，積極擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力，弘揚(yáng)主旋律，報(bào)道主流信息，形成節(jié)目品牌，傳播正能量，努力打造受眾離不開的廣播節(jié)目，成為社會(huì)主流人群倚重的資訊來源，成為品牌性強(qiáng)且覆蓋面廣的強(qiáng)勢(shì)媒體。媒體融合時(shí)代，考慮到傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)際需要，廣播主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變工作理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)的廣播主持形式，提供迎合受眾心理特征的服務(wù)內(nèi)容，占據(jù)主流市場(chǎng)。廣播主持人應(yīng)注重自身業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)的提升，帶動(dòng)廣播主持工作改革與創(chuàng)新，借助相同的語言挖掘受眾感興趣的話題，關(guān)注民眾互動(dòng)與開放的實(shí)際需求，克服傳統(tǒng)播報(bào)存在的約束問題，提供主流資訊，增加廣播節(jié)目與受眾的互動(dòng)，進(jìn)一步取得同頻共振的效果。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體得以發(fā)展的基礎(chǔ)條件，而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)下，為推進(jìn)廣播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，要求廣播主持人具備互聯(lián)網(wǎng)思維與“融合、跨界”意識(shí)，積極融合新媒體，創(chuàng)新廣播主持方式，改變傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，加快微信、微博等手段與傳統(tǒng)廣播主持的融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，突出僅依靠聲音傳遞信息這一廣播主持方式的約束，擴(kuò)大廣播主持人才能發(fā)揮的空間，促進(jìn)廣播節(jié)目形式多樣化。

媒體融合時(shí)代，廣播主持人應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維思考廣播主持形式的改革，填補(bǔ)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的畫面空白，提升廣播節(jié)目的靈活性與及時(shí)性。依托新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，將視頻直播等互動(dòng)方式融入廣播節(jié)目中，采用視頻直播方式進(jìn)行播報(bào)主持，關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)話題，加強(qiáng)廣播主持人在廣播節(jié)目中與觀眾的互動(dòng)，讓受眾更加高效且便捷地獲取信息。媒體融合形勢(shì)下，廣播主持人要熟練掌握與應(yīng)用高端的科技，積極推廣應(yīng)用全媒體技術(shù)，創(chuàng)設(shè)多元化的媒體融合語境，精細(xì)化包裝廣播內(nèi)容與自我，充分利用微博、微信和視頻直播等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加快廣播節(jié)目與新媒體的融合，增加廣播節(jié)目的人氣，適應(yīng)新媒體融合趨勢(shì)，衍生出媒介資源與話語權(quán)平等的傳播媒體，通過不同途徑營(yíng)造和諧的交流語境氛圍，為不同的受眾群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù)，促使廣播主持人與受眾人群建立穩(wěn)固的友誼關(guān)系，開拓廣播主持人更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，進(jìn)一步提升廣播節(jié)目品質(zhì)與質(zhì)量。

2.3 服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)媒體形式下，廣播節(jié)目主持人以聲音為主，主要是對(duì)新鮮資訊與社會(huì)話題等內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，節(jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)。新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，要求廣播主持人具備服務(wù)意識(shí)，轉(zhuǎn)變自身工作理念與作風(fēng)，關(guān)注受眾的品味變化，選擇更接地氣的廣播內(nèi)容，在廣播節(jié)目中同時(shí)承擔(dān)評(píng)論員的職能，為受眾排憂解難。在廣播節(jié)目播報(bào)中，廣播主持人要保證自身運(yùn)作語境不會(huì)與用戶需求產(chǎn)生沖突，依托傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)設(shè)多樣化的媒體融合語境，利用微信、微博等平臺(tái)縮短與受眾間的距離，為廣播節(jié)目吸納更多人氣，共享最新的社會(huì)話題與新鮮事件。節(jié)目影響力與受眾關(guān)注度是評(píng)價(jià)廣播節(jié)目能否成功的重要指標(biāo)，新媒體時(shí)代受眾品味的改變，以及媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的改變，要求廣播主持人準(zhǔn)確把握廣播節(jié)目特征，做好節(jié)目編排與精準(zhǔn)服務(wù)等工作，為受眾提供最新資訊，要求權(quán)威人士對(duì)資訊或新政進(jìn)行深層次解讀，增強(qiáng)服務(wù)黏性，以多樣化傳播手段的融合促進(jìn)媒介資源整合，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立節(jié)目品牌，擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力，提升廣播節(jié)目的服務(wù)水平。

2.4 創(chuàng)新意識(shí)

廣播主持人的能力與素質(zhì)對(duì)廣播節(jié)目的質(zhì)量和播出效果具有決定作用，也是影響廣播節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)，要求廣播主持人具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維與用戶思維，了解廣播節(jié)目制作的規(guī)范程序及各項(xiàng)工作，熟悉廣播節(jié)目所涉及的采、編、播等各道工序，著力創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與播報(bào)主持形式，利用微信與微博等平臺(tái)推廣節(jié)目，推送滿足不同受眾人群需求的個(gè)性化節(jié)目，利用微信群聊與微社區(qū)等互動(dòng)平臺(tái)加強(qiáng)廣播主持人與受眾的互動(dòng)，微信公眾號(hào)推送節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力，增加受眾對(duì)廣播節(jié)目及主持人的關(guān)注度。

3 結(jié)語

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展形勢(shì)，推進(jìn)了傳統(tǒng)廣播主持工作的創(chuàng)新，廣播主持人要具備主流媒體意識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)思維、服務(wù)意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，拓展廣播節(jié)目的互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，從而推動(dòng)廣播媒體良性發(fā)展。