基于受眾需求論電視新聞編輯創(chuàng)新

安慧雅

（作者單位：禹州市文化廣電新聞出版局）

在時代的發(fā)展下，傳媒行業(yè)在社會信息的傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，隨著市場競爭的不斷加劇，電視新聞編輯人員必須結合實際情況，針對當前新聞信息傳播過程中的問題，綜合利用各種手段進行創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目的競爭力和影響力，使新聞信息得到進一步傳播。電視新聞編輯需要樹立正確的價值觀、世界觀，選擇大眾真正喜聞樂見的新聞信息進行傳播，不斷滿足受眾的需求。

1 電視受眾心理需求的新特點

1.1 真實性的顯露

受眾通過電視新聞了解外面的世界、判斷周圍發(fā)生的事情、了解自身的狀況，以更好地適應社會或做出自身的判斷。在接收新聞信息的時候，受眾會對信息的真實性進行考究，他們希望自己能獲得最真實、最有效的新聞。相對于其他渠道的信息來說，真實性是電視新聞最明顯的特征，因此，對電視新聞編輯人員的要求也較高。在互聯(lián)網的沖擊下，新聞信息的真實性受到了很大挑戰(zhàn)，自媒體的發(fā)展使人們容易過分重視經濟利益，而忽略了新聞信息的真實性，當新聞不能引人注目的時，有些編輯人員會扭曲事實，對新聞信息進行添油加醋，或者用一些夸張的標題吸引受眾的眼球，所以新聞信息的公信力大大降低，難以使受眾信服。

1.2 播出時間的限制

在新聞信息的傳播過程中，傳播者、傳播媒介、傳播信息等起著至關重要的作用，這些元素有著很強的邏輯性，傳播效果是衡量受眾接收信息程度的主要考慮因素。在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的影響，電視新聞內容失去了往日的優(yōu)勢，受眾可以通過多種渠道獲取對自身有用的信息。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播出的時間和空間比較固定，新聞的獲取和傳播存在一定的局限性，不利于新聞的進一步傳播，影響了受眾面和新聞的有效性。在傳播渠道越來越多樣化的條件下，電視新聞節(jié)目必須進行一定的創(chuàng)新，提供更多新鮮又營養(yǎng)的東西，滿足受眾的真正需求。

1.3 需求內容的變化

在社會的快速進步下，新鮮事物大量涌現(xiàn)，在交流的過程中，新聞信息的種類和形態(tài)日趨多元化。受眾的心理分為不同的層次，受眾具有希望在電視新聞中獲得競爭、獲得新知、進行自我評價等各方面的需求。受眾在接收新聞信息時，節(jié)目的質量和形式能夠引起受眾的第一反應，如果節(jié)目足夠吸引人，能夠使受眾的需求得到一定的滿足，就會引起受眾的觀看興趣。因此，電視新聞編輯人員必須在結合實際情況的基礎上，對新聞的形式、內容、編排等進行創(chuàng)新，使電視新聞節(jié)目能夠引起受眾的興趣，提高受眾的關注度。必須改變傳統(tǒng)落后的觀念，剔除陳舊的東西，不斷進行創(chuàng)新，才能使觀眾獲得更多的新知，才能吸引越來越多的受眾，從而促進電視新聞的長久發(fā)展。

2 電視新聞編輯在工作中存在的主要問題

2.1 新聞重復，信息量少

電視編輯的主要職責是對新聞信息進行發(fā)掘、歸類和整理，并采取合適的方式使新聞信息得到有效呈現(xiàn)，增強新聞的價值和傳播效果，滿足受眾獲取新聞信息的需求。由于技術手段及專業(yè)新聞人才的缺乏，所以一些地區(qū)的新聞播放存在重復雷同的現(xiàn)象，削弱了新聞的新鮮性、及時性和有效性。有些新聞甚至是編輯人員直接從其他地方照搬的，內容缺乏創(chuàng)新性，沒有從新的角度去挖掘和開發(fā)新聞的深層信息，所以真正有用的信息非常欠缺，難以滿足受眾的真正需求。

2.2 內容單一，表現(xiàn)效果差

與傳統(tǒng)的新聞傳播形式不同，電視新聞除了具備聲音、文本、圖畫等必要元素之外，還需要通過立體和畫面的形式傳播，所以必須具備整體的美感和觀感。新聞的種類多種多樣，所以傳播的內容也應該是豐富多彩的，要能夠滿足不同年齡段、不同層次受眾的新聞需求。然而，一些地方電視臺對新聞信息的重視程度不足，常常轉播一些枯燥無味的會議內容，對受眾的吸引力不夠，容易使受眾反感，削弱了新聞的傳播效果，不能有效實現(xiàn)預期效果。另外，有些電視新聞在傳播上缺乏專業(yè)的技術支持，比如，有些電視新聞的傳播會出現(xiàn)聲畫不同步的現(xiàn)象，所以新聞的感染力受到很大程度的影響，不利于新聞信息的有效傳播。

2.3 新聞時效性差，編排模式老化

時效性是新聞的主要特點之一，新聞時時刻刻在發(fā)生，更新得特別快，如果報道延后，新聞的新鮮感就會大大降低，影響了新聞的傳播效果，削弱新聞的真正價值。如果新聞的時效性無法得到有效保證，傳播的新聞太過陳舊，不能滿足新聞的最基本特征，就達不到良好的傳播效果。另外，目前電視新聞的編排模式比較單一，在報道不同種類新聞信息時，往往采取重復老套的樣式，使受眾產生審美疲勞，不能引起受眾的密切關注，難以得到良好的傳播效果，長期下去，會影響電視新聞業(yè)的發(fā)展。

3 基于受眾需求的電視新聞編輯的創(chuàng)新

3.1 電視新聞內容要通俗易懂

在新媒體時代下，信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢，數量上的增加導致新聞質量出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，同時，受眾擁有了更加多樣的新聞選擇方式，接收信息呈現(xiàn)出比較明顯的隨意性。電視新聞作為新聞中的一個主題，對于受眾而言具有較大的吸引力，但同時也面臨著比較大的競爭。如果電視新聞的內容傳統(tǒng)、老套、古板，對受眾的吸引力不足，那么受眾可以隨時換臺，收看其他頻道的新聞節(jié)目。因此，電視新聞編輯人員需要對新聞進行詳細的解讀，整合聲音、文字、語言和圖畫等方式，以更加多元的方式進行新聞的呈現(xiàn)，增強新聞內容的趣味性，提高新聞內容對受眾的吸引力。

3.2 注重電視新聞的時效性

新聞最大的特點在于“新”，受眾往往希望在最短的時間內及時接收到最新鮮的信息，滿足自己一睹為快的心理。因此，在傳播新聞內容時，必須對新聞的時間進行嚴格的把控，保證新聞內容的及時性和有效性，使信息以最快的速度進行傳播，充分發(fā)揮出信息傳達的功能。

3.3 促進電視新聞形式的多樣化

為了使受眾從多方面接收新聞內容，電視新聞編輯需要對受眾的心理特點進行分析，然后借助相應的手段進行有效創(chuàng)新，促進新聞形式的多樣化。一方面改進傳統(tǒng)新聞播報的形式，在新聞中穿插更多有趣的內容，比如，動畫、評論、表格等，通過新鮮元素的加入，增加新聞內容的層次性，使新聞內容的可讀性更強。另一方面，整理電視新聞的內容，在把握新聞特性的基礎上，通過設置不同的新聞版塊，將新聞進行有效的歸類，引起受眾的注意，增強新聞信息的針對性。受眾可以結合自身的興趣，選擇不同版塊的新聞信息，在時間的累積下，形成獨具特色的節(jié)目風格。除此以外，電視新聞編輯需要注重新聞形式的新穎性，避免與其他新聞信息的雷同，以增強新聞節(jié)目的競爭力。結合受眾的興趣點發(fā)掘新聞信息的潛力，增強新聞信息的傳播效果，使受眾接收到更多有價值、有意義的新聞內容。新聞編輯人員可以多多關注新鮮的東西，結合時代發(fā)展的需求，增強新聞內容的可看性，在提高新聞關注度的同時，提升受眾的觀看效果。

4 結語

在經濟的快速發(fā)展及科學技術的進步下，傳統(tǒng)的電視新聞受到了嚴重的挑戰(zhàn)，新聞重復、信息量少、內容單一和編排模式老化等各種各樣的問題對電視新聞信息的傳播造成了一定的阻礙。電視新聞編輯人員必須結合時代發(fā)展的趨勢，對受眾心理進行詳細的把握，重視電視新聞內容，增強新聞信息的實效性，使電視新聞形式更加多樣化，綜合運用各種手段進行創(chuàng)新，不斷滿足受眾獲取新聞信息的需求，促進電視新聞業(yè)的長久健康發(fā)展。