廣播新聞的多元化革新與全方位突破

屈小雅

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

在科技飛速發(fā)展的今天，廣播新聞的傳播途徑及傳播方式有了極大的轉(zhuǎn)變，科學(xué)技術(shù)為廣播新聞帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。此外，為了與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)的傳播理念也逐漸被打破，不斷走向?qū)I(yè)化、多元化，這樣既符合時(shí)代發(fā)展的潮流，也為廣播行業(yè)增添了新的活力。

1 傳播理念的革新與突破

1.1 新聞立臺(tái)理念的不斷實(shí)踐

廣播的社會(huì)屬性及特點(diǎn)決定了它的橋梁作用和傳播功能，這些往往通過(guò)新聞傳播來(lái)體現(xiàn)和發(fā)揮。從實(shí)際上說(shuō)，廣播媒體的權(quán)威性在很大程度上也是通過(guò)新聞傳播來(lái)彰顯和體現(xiàn)的。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞立臺(tái)的觀(guān)念對(duì)廣播的發(fā)展存在著深刻的影響，而在廣播不斷革新及變化的過(guò)程中，這一理念也在不斷更新，并在實(shí)踐中得到不斷豐富。近些年來(lái)，隨著廣播的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，各地電臺(tái)力求創(chuàng)新新聞節(jié)目，在實(shí)踐中不斷落實(shí)并豐富新聞立臺(tái)的理念。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，大部分電臺(tái)的新聞廣播都進(jìn)行了相應(yīng)的改變及革新，并具體落實(shí)到新聞節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，使新聞廣播有了新的突破和發(fā)展。

1.2 觀(guān)點(diǎn)強(qiáng)臺(tái)，避免同質(zhì)現(xiàn)象

隨著新媒體的發(fā)展，信息資源共享渠道越來(lái)越多，信息傳遞迅速，多臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞，難免出現(xiàn)新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，且近些年來(lái)，這一現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，所以要想第一時(shí)間報(bào)道獨(dú)家新聞的難度非常大。為了解決這一問(wèn)題，電臺(tái)紛紛提倡“觀(guān)點(diǎn)強(qiáng)臺(tái)”的理念，力求觀(guān)點(diǎn)獨(dú)家、視角獨(dú)家，以進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。為了打響這一口號(hào)，許多電臺(tái)都進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，對(duì)新聞內(nèi)容的解讀和剖析也有了新的探索。例如，湖北新聞廣播為提高競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立起“有思想的廣播”的旗幟，在《焦點(diǎn)時(shí)刻》等新聞?lì)惞?jié)目中，對(duì)新聞事件進(jìn)行獨(dú)特的解讀，拒絕硬搬照抄，力求具有鮮明傾向性，增強(qiáng)了新聞節(jié)目的思想內(nèi)涵，從而提高了其權(quán)威性。再如，河北新聞創(chuàng)立了《新聞天下匯》的新聞廣播節(jié)目，這一節(jié)目主要針對(duì)近期或者當(dāng)日的熱點(diǎn)新聞，邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和解析，為公眾提供權(quán)威的解讀，聽(tīng)眾也可以通過(guò)該節(jié)目與專(zhuān)家進(jìn)行溝通和互動(dòng)，解除疑惑，也可以發(fā)表看法，這一舉措加深了節(jié)目的深度和厚度。其他新聞平臺(tái)也不甘示弱，溫州新聞力求在評(píng)論上有所突破，強(qiáng)化了輿論的監(jiān)督作用，往往通過(guò)嘉賓訪(fǎng)談、聽(tīng)眾互動(dòng)等方式，對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道，加強(qiáng)了新聞的思想力量。

1.3 堅(jiān)持群眾路線(xiàn)和三貼近原則

對(duì)目前廣播新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾對(duì)新聞的真實(shí)性、可靠性的要求也越來(lái)越高。但由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，新聞中往往涌現(xiàn)大量虛假信息及脫離現(xiàn)實(shí)的新聞，對(duì)新聞的權(quán)威性及可信性造成了較大的打擊，也損害了公眾對(duì)新聞報(bào)道的信心。為了緩解這一問(wèn)題，新聞界也逐漸開(kāi)展新的戰(zhàn)略部署計(jì)劃，提倡深入基層與群眾，注重新聞的真實(shí)性及可靠性，密切聯(lián)系實(shí)際。要求新聞內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂，符合群眾需求。各地新聞廣播都逐漸開(kāi)辦走向基層的專(zhuān)欄，并策劃各種形式的基層活動(dòng)，一線(xiàn)記者親身走向基層，體驗(yàn)民生，對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)際報(bào)道，并在重點(diǎn)時(shí)段推出新聞節(jié)目。通過(guò)這些方式，進(jìn)一步落實(shí)三貼近原則，堅(jiān)持走群眾路線(xiàn)，不斷增強(qiáng)新聞的公信力及感染力。如此，各大新聞平臺(tái)逐漸改變過(guò)去浮夸的作風(fēng)，使得廣播新聞更加貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，選擇觀(guān)眾更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)了廣播新聞的吸引力，在一定程度上提升了節(jié)目的宣傳效果[1]。

2 傳播內(nèi)容的革新與突破

2.1 重視用戶(hù)體驗(yàn)，廣播新聞社區(qū)化

隨著傳播理念的改革，用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越受重視，廣播新聞也樹(shù)立起以客戶(hù)為中心的觀(guān)念，在內(nèi)容上力求多元化、大眾化、社區(qū)化，新聞工作者開(kāi)始走向客戶(hù)生活，著眼于大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的論點(diǎn)、活動(dòng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行社區(qū)調(diào)查及測(cè)評(píng)，總結(jié)觀(guān)眾的意見(jiàn)及反饋，及時(shí)做好適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，與客戶(hù)保持緊密的聯(lián)系及溝通，建立起忠誠(chéng)的受眾群，從而實(shí)現(xiàn)廣播新聞的內(nèi)容的革新，逐漸走向社區(qū)化。具體而言，廣播新聞的內(nèi)容革新，主要體現(xiàn)在微博媒體。在目前來(lái)說(shuō)，微博是廣播新聞最重要的傳播途徑之一，客戶(hù)在微博上可以迅速獲得新聞信息，并可同步進(jìn)行共享，對(duì)新聞的傳播具有重要作用。爆炸式發(fā)展的微博信息平臺(tái)，對(duì)廣播新聞來(lái)說(shuō)，意味著其將面臨重大的“微革命”，通過(guò)微博，廣播新聞可以為聽(tīng)眾提供一個(gè)傳播的平臺(tái)，傳播內(nèi)容可以由客戶(hù)自行提供，將客戶(hù)的被動(dòng)收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播。這對(duì)于貫徹以用戶(hù)為中心的理念具有重要的意義，用戶(hù)在微博平臺(tái)上，除了可以對(duì)自己接收到的新聞內(nèi)容進(jìn)行分享、傳播、評(píng)論和提出意見(jiàn)，還可以自行發(fā)表內(nèi)容，有利于加強(qiáng)廣播新聞與觀(guān)眾的互動(dòng)，雙方直接討論、發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，降低了交流的成本，也能及時(shí)進(jìn)行反饋和說(shuō)明。此外，聽(tīng)眾還能為節(jié)目提供新聞線(xiàn)索，有利于使廣播新聞直擊生活現(xiàn)象，朝著大眾化、社區(qū)化的方向發(fā)展。

2.2 借助新傳播媒體，融入新內(nèi)容

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒介不斷涌現(xiàn)，新媒介在廣播新聞中的應(yīng)用，也為廣播新聞的革新帶來(lái)了力量[2]。新媒體的出現(xiàn)，為廣播新聞帶來(lái)了更多的資源，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合。廣播新聞工作者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)等，對(duì)豐富廣播新聞具有重要的意義及作用，推動(dòng)了廣播新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展。各大新聞媒體都逐漸開(kāi)始關(guān)注各大網(wǎng)站，與各大新聞網(wǎng)站建立起聯(lián)系，新聞媒體應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站的頭條新聞及滾動(dòng)新聞，每天對(duì)重點(diǎn)新聞進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)播報(bào)出來(lái)，與網(wǎng)民形成交流，表達(dá)網(wǎng)民的聲音，以提升廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 廣播評(píng)論多元化

社會(huì)的多元化使廣播新聞進(jìn)入多元化時(shí)代，當(dāng)下是全民表達(dá)的時(shí)代，聽(tīng)眾對(duì)接收新聞信息具有較強(qiáng)的自主性和選擇權(quán)，同時(shí)也表現(xiàn)出了一定的參與性，一改傳統(tǒng)被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，體現(xiàn)了廣播新聞以受眾為中心的服務(wù)理念。如今廣播新聞借助新媒體的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，提升了新聞傳播的速度，增強(qiáng)了與聽(tīng)眾的互動(dòng)，為聽(tīng)眾搭建了一個(gè)表達(dá)想法和提出意見(jiàn)的平臺(tái)，帶領(lǐng)廣播新聞評(píng)論走向多元化。例如，現(xiàn)在許多新聞廣播均在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立起評(píng)論區(qū)，讓網(wǎng)民在平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和觀(guān)點(diǎn)，聽(tīng)眾在了解新聞的同時(shí)加以思考，提出自己的想法，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，提升了聽(tīng)眾的參與度，有利于廣播新聞工作者了解聽(tīng)眾的看法，從而多加報(bào)道觀(guān)眾感興趣的新聞內(nèi)容，改變以傳者為中心的傳統(tǒng)傳播理念，積極推動(dòng)以受眾為中心的新理念。

3 傳播渠道的革新與突破

3.1 臺(tái)網(wǎng)一體化

隨著廣播新聞傳播渠道的擴(kuò)大，文本呈現(xiàn)開(kāi)始出現(xiàn)多樣化，傳播速度也越來(lái)越快，帶動(dòng)了廣播行業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，才能更好地實(shí)現(xiàn)二次傳播、多渠道傳播，這樣有利于提升新聞傳播的效果，實(shí)現(xiàn)效果最大化[3]。具體來(lái)看，越來(lái)越多的新聞電臺(tái)節(jié)目已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，聽(tīng)眾可以通過(guò)相應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行在線(xiàn)收聽(tīng)。此外，還有一些電臺(tái)積極開(kāi)設(shè)微博公眾號(hào)，與聽(tīng)眾取得更密切的交流，同時(shí)也拓展了廣播新聞的傳播渠道。近些年來(lái)，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合已成為廣大廣播電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，各地電臺(tái)都積極主動(dòng)地進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，或與網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，提升信息傳播速度，擴(kuò)大信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播渠道的多樣化。對(duì)于電臺(tái)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)廣播新聞的內(nèi)容及信息進(jìn)行包裝和延伸，并力求獲得首創(chuàng)性和首發(fā)性。當(dāng)重大新聞事件或者觀(guān)眾較為關(guān)注的熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，廣播網(wǎng)站會(huì)立即設(shè)立專(zhuān)欄，擬定題目，同時(shí)將第一現(xiàn)場(chǎng)傳送過(guò)來(lái)的新聞信息進(jìn)行整合、梳理，并通過(guò)文字、音頻等形態(tài)傳送至網(wǎng)絡(luò)上，觀(guān)眾通過(guò)手機(jī)、電腦等即可閱讀實(shí)時(shí)新聞，實(shí)現(xiàn)了資源利用的最大化，通過(guò)這種方法可以將新聞信息進(jìn)行多次傳播，拓寬了新聞傳播的渠道，使更多的讀者能夠更加快速地獲得新聞信息。

3.2 網(wǎng)絡(luò)“微電臺(tái)”

微電臺(tái)自2011年推出之后，短短3個(gè)月即有高達(dá)196家的電臺(tái)入駐，是繼微博之后，廣播新聞?dòng)忠恢匾獋鞑デ?，微電臺(tái)在互動(dòng)方式上也有了新的突破和發(fā)展。近幾年來(lái)，微電臺(tái)不斷發(fā)展，拓寬了廣播新聞的傳播渠道，讓更多的聽(tīng)眾得以參與進(jìn)來(lái)，打破了地域限制及終端限制，使聽(tīng)眾可以靈活便捷地收聽(tīng)新聞節(jié)目，減少了許多成本和時(shí)間。同時(shí)，聽(tīng)眾還可以一邊收聽(tīng)新聞廣播，一邊與主持人進(jìn)行互動(dòng)與交流，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)即時(shí)互動(dòng)。各個(gè)地方的當(dāng)?shù)仉娕_(tái)也可以通過(guò)微電臺(tái)這一傳播途徑，將當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞進(jìn)行即時(shí)傳輸，實(shí)現(xiàn)信息共享，拉近了人與人之間的距離，建立起強(qiáng)大的新聞網(wǎng)絡(luò)，豐富了廣播新聞資源。除此之外，微電臺(tái)還可以搜集各檔節(jié)目的最新信息，不斷發(fā)布最新預(yù)告，使聽(tīng)眾們可以及時(shí)關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，并發(fā)表自己的想法和評(píng)論?？傊㈦娕_(tái)的出現(xiàn)，為廣播節(jié)目的互動(dòng)方式帶來(lái)了創(chuàng)新，拓寬了傳播的渠道，提升了新聞傳播的速度。

4 報(bào)道方式的革新與突破

在網(wǎng)絡(luò)與科技發(fā)達(dá)的當(dāng)今時(shí)代，新媒體不斷涌現(xiàn)，廣播媒體通過(guò)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道方面創(chuàng)新了報(bào)道的方式，同時(shí)借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，逐漸實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多樣化[4]。尤其是在重大新聞事件的報(bào)道上，廣播新聞報(bào)道不再是單槍匹馬地作戰(zhàn)，而是協(xié)同全媒體、一同報(bào)道，以廣播為主，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，進(jìn)行多方位傳播，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞信息的有效傳遞，達(dá)到了一定的效果。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的繼續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，廣播新聞事業(yè)也會(huì)不斷發(fā)展、繁榮。在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，廣播新聞首先在傳播理念上進(jìn)行創(chuàng)新改革，打破了傳統(tǒng)觀(guān)念的束縛，與時(shí)俱進(jìn)，融入了新時(shí)代的元素。其次，在傳播方式、渠道及內(nèi)容等多個(gè)方面也進(jìn)行了改革，且為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這些改革及創(chuàng)新勢(shì)必會(huì)繼續(xù)開(kāi)展，以不斷實(shí)現(xiàn)全方位突破，為廣播新聞事業(yè)帶來(lái)源源不斷的活力。