孟 旭
(作者單位:貴州廣播電視臺(tái))
新時(shí)期,媒體行業(yè)出現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體并存的局面,一方面,新媒體沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)份額;另一方面,新媒體加強(qiáng)了與傳統(tǒng)電視媒體的交流與合作,二者就是在這樣有競(jìng)爭(zhēng)、有合作的基礎(chǔ)上不斷融合發(fā)展?,F(xiàn)今,傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展離不開新媒體,需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點(diǎn),而新媒體也需要通過傳統(tǒng)電視媒體的合作,提高自身影響力與競(jìng)爭(zhēng)力,所以,我們對(duì)電視媒體和新媒體融合及發(fā)展的探究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
在媒介融合的背景下,傳統(tǒng)電視媒體面臨著新媒體的沖擊與挑戰(zhàn),電視媒體的收視率不斷下降,市場(chǎng)占據(jù)的份額也在不斷下滑。進(jìn)入到信息社會(huì)以來(lái),網(wǎng)絡(luò)化和信息化改變了人們的生活方式,但很多電視媒體沒有認(rèn)識(shí)到這一變化,仍采取傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展模式,導(dǎo)致電視媒體發(fā)展遇到瓶頸。比如,以前一檔優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在一個(gè)頻道播出會(huì)吸引很多受眾觀看,但現(xiàn)在觀眾可以在很多頻道選擇觀看,電視媒體對(duì)于觀眾的吸引力下降,而且現(xiàn)在很多的電視媒體由于創(chuàng)新力度不夠,產(chǎn)能不足,會(huì)對(duì)一些優(yōu)質(zhì)收視率較高的節(jié)目進(jìn)行模仿甚至抄襲,導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,受眾關(guān)注度不斷降低。
現(xiàn)階段,人才是行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,但目前我國(guó)電視媒體的專業(yè)性人才十分匱乏,很多媒體人才由于各種因素的原因,都流入到了新媒體領(lǐng)域。很多電視媒體不在欄目上創(chuàng)新,不對(duì)工作方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變,造成電視媒體工作內(nèi)容模式化,工作比較枯燥和無(wú)聊,很多專業(yè)性媒體人才開始尋求其他門路,電視媒體對(duì)這些媒體人才的吸引力降低,紛紛選擇進(jìn)入新媒體行業(yè)。此外,我國(guó)對(duì)于媒體人才的培養(yǎng)也存在一定的問題,培養(yǎng)的媒體人才無(wú)法適應(yīng)電視媒體發(fā)展,導(dǎo)致電視媒體在媒介領(lǐng)域處于一個(gè)比較落后的地位。
在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)電視媒體的地位下降。現(xiàn)在,很多電視媒體不謀求創(chuàng)新發(fā)展,而是固步自封、一成不變,對(duì)電視欄目的內(nèi)容制作不進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),許多粗制濫造的電視節(jié)目出現(xiàn),導(dǎo)致受眾對(duì)電視媒體出現(xiàn)質(zhì)疑,在市場(chǎng)中的份額不斷減少,社會(huì)影響力與公信力大不如前?,F(xiàn)在,新媒體的出現(xiàn)加快了信息傳播速度,人們能夠主動(dòng)地參與到信息傳播過程中,而不是像電視媒體一樣人們只能被動(dòng)去接收信息,不能對(duì)新聞事件表達(dá)自己的看法和觀念,因此,受眾將目光轉(zhuǎn)向了新媒體,電視媒體的地位不斷降低。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的水平不斷提升,基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的新興媒體得到了快速發(fā)展。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中把手機(jī)、平板以及筆記本等作為終端載體,為人們提供非常多樣的服務(wù),如新聞、視頻以及游戲等,這些內(nèi)容極大豐富了人們的生活方式,激發(fā)了受眾主動(dòng)性。觀眾可以通過新媒體觀看到自己想要看的欄目,而且能夠自主調(diào)節(jié)觀看進(jìn)度,根據(jù)自己喜好設(shè)置界面,這些因素都增加了用戶對(duì)新媒體的喜愛。當(dāng)前,新媒體已經(jīng)在很大范圍內(nèi)融入到了人們的生活中,并改變著人們傳統(tǒng)的生活方式。
但新媒體在快速發(fā)展過程中,也出現(xiàn)了一些問題,如新媒體中的一些虛假新聞信息對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生影響,還有一些不法分子通過新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行詐騙,威脅人們的財(cái)產(chǎn)安全,所以,在新時(shí)期要不斷加強(qiáng)電視媒體和新媒體的融合,優(yōu)化新媒體發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)媒介融合創(chuàng)新發(fā)展。
電視媒體和新媒體在未來(lái)的發(fā)展是相互依存的,誰(shuí)也不能被誰(shuí)取代,因此,要對(duì)電視媒體和新媒體進(jìn)行融合,在發(fā)展中二者要相互借鑒,才能適應(yīng)新時(shí)期對(duì)媒體發(fā)展的要求。電視媒體要在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的過程中,學(xué)習(xí)新媒體快捷、交互以及開放共享的特點(diǎn),加強(qiáng)與受眾的交流與溝通,深入到觀眾群體中,了解觀眾的需求,在大眾審美的基礎(chǔ)上制作電視節(jié)目,才能受到觀眾喜愛,同樣地,新媒體也要在發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的過程中,學(xué)習(xí)電視媒體的一些特點(diǎn),對(duì)新媒體節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),節(jié)目思想內(nèi)容要符合主旋律,弘揚(yáng)主旋律,凈化新媒體傳播和制作的環(huán)境與渠道,最終促進(jìn)電視媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展。
21世紀(jì)是開放的時(shí)代,也是合作共贏的時(shí)代,共享合作也是新時(shí)代的主題,所以,電視媒體和新媒體要在融合發(fā)展中加強(qiáng)合作與交流,推動(dòng)自身的進(jìn)步與發(fā)展。現(xiàn)在,我國(guó)很多電視媒體都和新媒體有著合作關(guān)系,比如,騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站和央視有合作關(guān)系,而且,央視、衛(wèi)視等電視媒體都在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)入駐,更好地實(shí)現(xiàn)了信息傳播。還有一些實(shí)力比較強(qiáng)大的電視媒體自己組建了新媒體平臺(tái),可以在借助新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)布獨(dú)家信息,比如,央視就開發(fā)了自己獨(dú)家的APP,在各個(gè)視頻網(wǎng)站都有自己的宣傳平臺(tái),能夠全面覆蓋到受眾,增強(qiáng)自身影響力。總之,在新時(shí)期電視媒體和新媒體要學(xué)會(huì)合作,才能出現(xiàn)雙贏的新局面。
新時(shí)期,電視媒體和新媒體要認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要作用,在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷深化二者融合的范圍和領(lǐng)域,比如,電視節(jié)目可以在公交車媒體上進(jìn)行播放,深入了解受眾觀看新聞節(jié)目的習(xí)慣,有針對(duì)性地開展合作。電視媒體可以將自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體中,一方面增加新媒體的流量和受眾,另一方面促進(jìn)自己的發(fā)展;新媒體也要積極與電視媒體合作,爭(zhēng)取獲得電視媒體官方的新聞信息資訊,比如,天氣預(yù)報(bào)、路況信息等,不斷擴(kuò)展自己的功能,只有這樣,二者的融合發(fā)展才能成功。
現(xiàn)今,傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展離不開新媒體,需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點(diǎn),而新媒體也需要通過與傳統(tǒng)電視媒體的合作,提高自身的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力,在新老媒介交替存在的環(huán)境下,要不斷對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì),做好新舊媒體的融合,才能不斷推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)向著積極穩(wěn)健的方向發(fā)展。在新時(shí)期的發(fā)展形勢(shì)下,電視媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為勢(shì)不可擋,我們必須順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì),不斷提高我國(guó)媒體發(fā)展水平。