淺議廣播電視在媒體融合背景下面對的挑戰(zhàn)與機遇

李 成

（作者單位：貴州廣播電視臺電視錄制中心）

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，已經(jīng)逐漸融入我們生活中的各個角落，各種新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，新興行業(yè)的出現(xiàn)，讓我們應(yīng)接不暇。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也逐漸拓寬了大眾獲取信息和新聞、進行娛樂活動的渠道。隨著我國三網(wǎng)融合的發(fā)展戰(zhàn)略出臺，當下的手機電視，多媒體的廣播電視和交互式的網(wǎng)絡(luò)電視等新型業(yè)務(wù)都得到了巨大改變，新興媒體正以他們獨特的傳播形式改變大眾接受信息的渠道和習(xí)慣，改變網(wǎng)絡(luò)時代的眾人[1]。

1 媒介融合下廣播電視的現(xiàn)狀

當下，廣播電視想要進行媒體融合主要有兩種方式，一是學(xué)會“復(fù)制”，將廣播電視上的內(nèi)容完完全全通過網(wǎng)絡(luò)科技移動到互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)的電視媒體所制作的電視節(jié)目大多內(nèi)容精致，推廣到互聯(lián)網(wǎng)上可以增加電視節(jié)目的影響力和宣傳力，不僅能夠使廣播電視的形象在網(wǎng)絡(luò)上得到推廣，同時能夠起到豐富網(wǎng)絡(luò)空間的作用。二是學(xué)會互動，傳統(tǒng)的電視媒體傳播形式是單向的，對于受眾來說，聽取的新聞信息是被動的，無法進行選擇，同時也不能表達自己的意見和建議，所以，廣播電視媒體可以學(xué)會互動，開設(shè)微博微信公眾號，讓受眾在觀看節(jié)目的同時能夠隨心所欲地表達自己的看法，讓受眾之間進行溝通，同時能夠增強廣播電視媒體和民眾的互動，不斷從民眾意見中提升自己[2]。

近年來，媒介融合是大勢所趨，廣電行業(yè)也積極開展了媒介融合活動，例如，激勵開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，利用新興媒體進行推廣和宣傳，同時，對于多家廣電機構(gòu)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的牌照，允許其開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，等等，以擴大廣播電視的影響力[3]。從商業(yè)規(guī)模上看，就有百度、騰訊、阿里巴巴三大主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，三家的廣告收入已經(jīng)超過廣播電視一年的收入總和，而且呈直線上升趨勢。從功能上，傳統(tǒng)廣播電視媒體，受眾范圍小，資金融合速度較慢，資源優(yōu)勢更是無法與新興媒體相比，更無法達到新興媒體的傳播力度和感染力，這就使廣播電視輿論宣傳的作用越來越邊緣化，甚至?xí)媾R淘汰的風(fēng)險。

2 媒體融合下廣播電視媒體的應(yīng)對措施

媒體融合雖然是大勢所趨，但卻是一個循序漸進的過程，對于有著數(shù)十年發(fā)展歷史的廣播電視媒體來說，要想全面實現(xiàn)媒體融合，融入主流媒體行業(yè)，就必須從思想觀念、工作流程以及人才和資源上進行調(diào)整與革新，全面推動廣播電視媒體的發(fā)展[4]。

2.1 重視媒介融合的意義，提高對廣播電視行業(yè)的認識

近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷進步和發(fā)展，我黨對于媒介融合也越發(fā)重視起來。習(xí)近平總書記更是對媒介融合的發(fā)展提出了具體要求，這在我國歷史發(fā)展過程中是從未有過的，由此可見，媒介融合是勢不可擋的。

首先，作為廣播電視媒體，要提升自我，要深刻認識到媒介融合的重要性，廣電行業(yè)更是要學(xué)會將思想統(tǒng)一，向著媒介融合推動自身工作。廣播電視節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)上遷移，提高影響力和宣傳力度，廣電工作人員不能僅僅是將節(jié)目內(nèi)容進行簡單的復(fù)制粘貼，也要不斷拓寬自身播放平臺，不斷創(chuàng)新形式內(nèi)容，學(xué)會和網(wǎng)民互動，讓網(wǎng)民有表達自己意見和建議的平臺。

其次，廣電行業(yè)要認識到媒介融合是必然的，是不可避免的，是當下社會發(fā)展的體現(xiàn)，同時也能壯大和堅固宣傳我黨思想理念的輿論陣地，以此弘揚我國的核心價值觀，為實現(xiàn)“中國夢”作支撐，提高我國人民日益增長的物質(zhì)文化需求和精神文化需求。

2.2 學(xué)會創(chuàng)新自身發(fā)展理念

新興媒體能夠發(fā)展得如此迅猛，主要是因為它具有創(chuàng)新能力，不斷吸引著廣大網(wǎng)民。媒體的融合發(fā)展不是一項簡單的工程，廣電行業(yè)要想快速融入新興媒體，就必須學(xué)會創(chuàng)新、能夠創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”是新媒體中的流行詞語，它涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)信息時代的精神，更包含了當下時代發(fā)展的中心游戲法則，即創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)思維主要包括以下幾點，第一，受眾至上的發(fā)展理念，根據(jù)受眾的要求提供不同的產(chǎn)品服務(wù)，形成個性化定制流程，依照用戶的喜好和習(xí)慣，推出一系列高質(zhì)量服務(wù)。第二，追求受眾體驗，為不同需求的用戶提供專門化、定制化產(chǎn)品，滿足受眾需求。第三，與時俱進的理念，隨著社會發(fā)展不斷更新軟件，提供新產(chǎn)品、新內(nèi)容，同時根據(jù)受眾的建議和意見，完善自身系統(tǒng)，用互聯(lián)網(wǎng)科技升級和武裝自己。

2.3 創(chuàng)新廣電工作流程

傳統(tǒng)電視節(jié)目普遍都有高成本，且節(jié)目制作周期長，節(jié)目播出方式、內(nèi)容在審核和把關(guān)上極為嚴格，這就嚴重影響了新聞傳播速度和新聞時效性，無法滿足當下社會群眾的需求。網(wǎng)絡(luò)信息時代，信息龐大繁雜，更新速度極快，往往一個新聞信息剛出現(xiàn)，不等網(wǎng)民消化，就被另一則更具爆炸性的新聞信息所吸引，消息的快速傳播已經(jīng)成為趨勢，所以，必須改革和革新傳統(tǒng)廣播電視的工作流程，來適應(yīng)當下的時代發(fā)展。

首先，在信息來源方面，廣播電視的信息采集不應(yīng)僅僅局限于記者、報社和官方的發(fā)布，等等，要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)渠道，通過微博微信、手機新聞APP等移動自媒體網(wǎng)絡(luò)獲取信息。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓消息傳播者受眾已經(jīng)不再固定和局限，網(wǎng)民隨時拿出手機拍下視頻，就可以是信息發(fā)布者，也可以是新聞主體，這導(dǎo)致了信息的碎片化和龐雜化，但是，不可避免的是，網(wǎng)民所公布的信息和內(nèi)容有虛假和夸大的成分，真假難辨的信息全部涌入民眾眼球，廣播電視記者在挑選信息的時候，就必須提高辨別新聞?wù)婕俚哪芰?，將真實有效的信息及時進行編輯和排版，第一時間發(fā)布出去，以保證新聞消息的時效性和真實性。

其次，播放時要重視用戶語言，重視受眾評價，不論是新媒體還是廣播電視，節(jié)目制作和播出都有一個目的，就是吸引受眾眼球，博得大眾喜愛。所以，在進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)編時，要高效與用戶互動，圍繞用戶需求對內(nèi)容進行改編，達到良好的節(jié)目效果。

3 結(jié)語

媒介融合的發(fā)展勢如破竹，傳統(tǒng)媒體在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時也迎來了全新的機遇，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)科技、新興技術(shù)、抓住民眾的眼球和喜好，才能在競爭如此激烈的媒體市場中站穩(wěn)自己的腳跟，逐步發(fā)展前行。不論是從思想觀念上，還是從廣播電視節(jié)目的制作流程和內(nèi)容上，廣電行業(yè)都要學(xué)會不斷大膽嘗試和創(chuàng)新，將線上和線下形式完美融合，吸引大眾眼球，推動廣電行業(yè)健康發(fā)展。