新媒體時代新聞業(yè)務形態(tài)的改革策略

張凈淇 趙 昕

（作者單位：普洱人民廣播電臺）

1 新媒體時代新聞資源搜集渠道的變革

首先，新媒體技術(shù)的發(fā)展，使新聞資源的來源渠道變得更加豐富多彩。有關(guān)資料調(diào)查顯示，一部分重大新聞的第一手圖片都是由民眾與非專業(yè)記者提供的，例如2005年亞洲發(fā)生的海嘯、倫敦大爆炸、美國卡特里娜颶風及2006年南亞發(fā)生的海嘯等，這些第一手圖片的提供者都是民眾與非專業(yè)記者。因此，伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，新聞資源的來源渠道變得更加豐富化。

其次，隨著新媒體時代的到來，公民記者的數(shù)量在不斷增長。公民記者主要是將反映與報道新聞的廣大民眾包括進來，2016年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，該報告表明，截止到2016年6月，國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)突破7.10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達51.7%；手機網(wǎng)民的總數(shù)則為6.56億，在所有網(wǎng)民總數(shù)中，使用手機上網(wǎng)的民眾已經(jīng)高達92.5%。廣大民眾能夠通過網(wǎng)絡積極參與到新聞資源的搜集工作中來，網(wǎng)絡為新聞信息的傳播提供了便捷的服務。

2 新媒體時代新聞信息資源深度的變革

新媒體時代新聞信息資源也在發(fā)生深入變化，其深度開發(fā)主要體現(xiàn)在三個方面，即背景、前景及相關(guān)性，通過此三個方面的深入改革有助于提升新聞信息的客觀性、真實性與及時性，有助于推動新聞業(yè)務的深入發(fā)展與創(chuàng)新。

3 新媒體時代新聞業(yè)務形態(tài)的改革策略

3.1 傳播者和受眾

首先，受眾群體能夠通過博客、微信、微博等多種平臺，隨時隨地發(fā)表對任何新聞事件評論，將自己的觀點充分表達出來。這樣一來，一方面實現(xiàn)了受眾群體與新聞傳播者之間的良好互動，另一方面也讓受眾群體通過討論分析探索新聞事件背后的內(nèi)涵和深意。

其次，傳播者與受眾間的界限變得更加模糊不清。新媒體時代環(huán)境下新聞業(yè)務的開展更加需要重視“自媒體”用戶的意見，注重吸納受眾群體的想法和觀點，會通過一定的設置為受眾提供線索設置便利條件，為整個事件真相的揭發(fā)做好鋪墊。此外，媒體還需要對相關(guān)鼓勵政策的制定予以關(guān)注和重視，通過激勵制度和政策讓更多的信息“匯聚一堂”，讓受眾群體同時成為新聞傳播群體深入挖掘新聞內(nèi)涵，將其以嶄新的形式予以呈現(xiàn)。

3.2 傳播內(nèi)容

在微博、微信等社交媒體中，擺脫了版面與時間的限制，可以隨時隨地對信息進行發(fā)布，并且網(wǎng)絡信息處于持續(xù)更新狀態(tài)之中，為了使有效受眾的數(shù)量得到充分保障，媒體會重復發(fā)布新聞，有的可能只是換標題或改動語序，許多媒體的報道內(nèi)容相似度很高，存在許多重復性的信息內(nèi)容。

所以，首先，新聞工作者應利用背景性信息補充、襯托新聞事實與主題內(nèi)容，進而使新聞傳播變得更加立體，強化新聞報道的現(xiàn)實性、歷史性與獨特性。通過關(guān)聯(lián)性信息對新聞事實進行闡釋與印證，使新聞報道變得更加豐富、系統(tǒng)。

其次，新聞業(yè)務的開展更加需要新聞工作者對新聞事件內(nèi)容予以深入探究，確保新聞事件的報道變得更加系統(tǒng)、全面，使讀者對整個事件的發(fā)生經(jīng)過有更加詳細的了解。對讀者關(guān)于新聞事件與新聞現(xiàn)象背后東西的關(guān)注予以重視，對閱讀新聞的讀者起到積極的引導作用，讓讀者對新聞信息進行深度解讀。

最后，需要對其內(nèi)容的真實性和準確性予以確切保證，讓新聞的傳播更具價值。同時，轉(zhuǎn)載或者轉(zhuǎn)發(fā)的受眾群體，其所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容也同樣需要保證其真實性與可靠性。我國雖然在此方面已經(jīng)立法，但是其真正落實還需不斷強化，其保障系統(tǒng)的構(gòu)建還需不斷規(guī)范，相關(guān)部門和媒體還需在此方面予以不斷深化與探究。

3.3 傳播渠道

新媒體的出現(xiàn)對新聞媒體產(chǎn)生強烈影響，新聞工作者可通過新媒體第一時間將新聞事件及相關(guān)信息在網(wǎng)絡上發(fā)布，對第一手資料進行傳遞，這使新媒體的傳播優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)。

通過使用數(shù)字技術(shù)與不同媒介形態(tài)整合新聞信息資源，既要強化新聞素材收集工作，也要根據(jù)不同受眾群體的特征進行一體化設計，使新聞產(chǎn)品具有多種媒介形態(tài)。此外，還需對新媒體予以充分利用，通過多的傳播渠道的讓新聞事件不斷發(fā)酵，倒逼新聞事件真相的揭露，做好新聞事件的跟進和后續(xù)報道，用過運用新媒體還原新聞事件真相。

新聞傳播渠道的拓展為新聞業(yè)務的開展提供了更為廣闊的空間，相關(guān)新聞媒體既需要立足于傳統(tǒng)媒體探索更好的發(fā)展策略，還需要對新媒體的新聞業(yè)務開展方式予以深入研究，既要對傳統(tǒng)媒體予以充分利用，又要對新媒體的新聞傳播優(yōu)劣予以準確把控，做好兩者的結(jié)合，實現(xiàn)對新媒體傳播渠道優(yōu)勢的利用。

3.4 傳播效果

在新媒體時代，受眾的主動性變得更加突出，發(fā)布信息與受眾反饋幾乎同時進行。在部分事件發(fā)展動態(tài)的報道中，利用受眾反饋，媒體人能夠?qū)κ鼙娨庖娺M行迅速收集，能夠加快對新聞事件的報道，但是如果受眾意見輿論聲勢比較大，或許會對新聞報道的真實性造成影響。

伴隨著新媒體時代的到來，利用社交媒體平臺，傳統(tǒng)媒體能對有關(guān)內(nèi)容進行發(fā)布和傳播，受眾反饋的有效率得到明顯提升。新聞報道已不再是單向傳播活動，而是雙向交流活動，與受眾之間的交流與互動，能夠?qū)π侣剛鞑ミ^程起到一定的完善作用。新聞業(yè)務的開展更加需要通過新媒體將其整合為媒介系統(tǒng)，從而開通相應的溝通渠道讓受眾群體參與進來，實現(xiàn)雙方及多方的互動傳播，將人際傳播的優(yōu)勢作用高效發(fā)揮出來，消除信息生產(chǎn)與傳播的界限，通過動態(tài)的傳播過程，將傳統(tǒng)的單向傳播模式取而代之，確保傳播過程循環(huán)銜接工作的順利開展，從而確保新聞傳播工作的順利完成，強化其傳播效果。

此外，還需要對新聞業(yè)務傳播效果予以及時跟進，可通過開展網(wǎng)絡測評的方式對人們的反響、反饋予以了解，從而做好新聞業(yè)務進一步發(fā)展的方向和策略的制定，讓新聞業(yè)務形式更加“喜聞樂見”，讓新聞業(yè)務的開展受到社會及受眾群體的認可。時代的進步與發(fā)展也會對傳播效果造成一定影響，這就需要相關(guān)部門和媒體在緊跟時代發(fā)展基礎上做好傳播效果的調(diào)查研究，并從傳播效果出發(fā)做好相應發(fā)展路徑的探索。

4 結(jié)語

新媒體時代背景下新聞業(yè)務的開展離不開新媒體媒介的驅(qū)動，也離不開網(wǎng)絡等高新科學技術(shù)的支撐，新聞業(yè)務形態(tài)也正在悄然發(fā)生改變。相關(guān)人員更加需要緊跟時代步伐，對新聞業(yè)務形態(tài)改革策略予以深入探索，讓新聞業(yè)務的開展在新時代綻放燦爛之花，使新聞業(yè)務真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。