新媒體時代如何做好電視民生新聞創(chuàng)新

俞俊秋

（作者單位：安徽廣播電視臺公共頻道）

所謂民生新聞，即關(guān)注普通百姓生活的新聞，從廣義上講，它屬于社會新聞。早在2002年，江蘇電視臺制作播出的《南京零距離》節(jié)目就開創(chuàng)了我國電視民生新聞的先河，自此全國各地不同類型的電視民生節(jié)目層出不窮，一度受到受眾瘋狂追捧。電視民生新聞節(jié)目之所以受到受眾喜愛，主要是由于民生新聞的素材大多來自市民生活的點點滴滴，以百姓的日常生活事件為報道題材，采用百姓喜聞樂見的報道形式講述百姓身邊的人和事，貫徹“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”原則，從百姓視角講述新聞事件，充滿親切感。

但隨著電視民生新聞節(jié)目的不斷深入發(fā)展，節(jié)目同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等一系列突發(fā)問題逐漸顯露出來，尤其在新媒體時代，受眾對新聞傳播內(nèi)容要求越來越高，接收信息的渠道越來越多，許多受眾慢慢將目光和興趣轉(zhuǎn)移到其他類型的電視節(jié)目，相反電視民生新聞節(jié)目開始受到冷遇，已經(jīng)遭遇嚴峻考驗。因此，電視民生新聞亟待節(jié)目形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，打破發(fā)展瓶頸，從而促進電視民生新聞節(jié)目重獲新生。

1 新媒體時代電視民生新聞的現(xiàn)狀分析

毋庸置疑，新媒體時代的到來給電視民生新聞提供了更廣闊的發(fā)展空間，同時也給電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，使電視民生新聞節(jié)目受到擠壓，生存與發(fā)展環(huán)境更加殘酷。

1.1 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

基本上全國各地的電視臺都開辦了各自的民生新聞節(jié)目，甚至出現(xiàn)同一地區(qū)有多檔電視民生新聞欄目的情況，因此，當(dāng)多家電視臺同時報道同一新聞事件時，往往就會出現(xiàn)報道形式或新聞內(nèi)容上的雷同，千篇一律的節(jié)目會給受眾造成極度審美疲勞，久而久之，電視民生新聞節(jié)目的影響力和受眾歡迎度就會大大折扣，不利于電視民生新聞節(jié)目健康發(fā)展。此外，在新媒體時代，受眾自身也可以通過微信、微博等手機APP平臺進行新聞事件的傳播，轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽相關(guān)信息，他們不再只依賴電視媒體獲取信息，因此，一旦電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、采編手法單一且缺乏報道形式創(chuàng)新，很難引起受眾的強烈關(guān)注。

1.2 節(jié)目內(nèi)容娛樂化、低俗化傾向明顯

隨著各級電視臺播出的民生新聞節(jié)目逐年增多，電視臺面臨的競爭壓力自然明顯加劇，各大電視臺為爭取受眾及提高收視率，紛紛降低民生新聞節(jié)目的取材標準，因此，一些新聞價值小、低俗的新聞事件也被廣泛報道，甚至有些電視臺為迎合部分受眾的低級趣味和獵奇心理，不惜以娛樂化形式報道民生新聞，刻意加大煽情力度，“強顏歡笑”或“無病呻吟”，甚至放大新聞事件中血腥、暴力、色情的鏡頭，對新聞事件中的當(dāng)事人發(fā)表一些不切實際或不合時宜的評論，降低了新聞事件的客觀真實性，嚴重誤導(dǎo)了受眾對新聞事件的認知，造成了極壞的社會影響，也削弱了電視媒體的公信力。

2 新媒體時代電視民生新聞的創(chuàng)新策略

新媒體時代是信息“爆炸”的時代，受眾的信息需求進一步得到釋放，對電視民生新聞節(jié)目的要求更高。面對海量信息，民生新聞創(chuàng)作除要貼近實際外，還要著眼于大局，拓寬報道領(lǐng)域，樹立打造電視民生新聞精品欄目意識。筆者作為一名省級廣播電視臺的電視記者，結(jié)合自身多年的新聞采寫經(jīng)歷，認為可以從這幾方面做好新媒體時代背景下的電視民生新聞創(chuàng)新。

2.1 把握民生新聞本質(zhì)，宣傳正能量

民生新聞重點要報道百姓的日常生活，滿足普通百姓的實際需求，及時如實報道百姓關(guān)心的新聞事件，這是民生新聞與其他類型新聞的最大區(qū)別，電視民生新聞工作者要牢記“三貼近”原則和民生新聞的本質(zhì)，扎扎實實做好電視民生新聞，更好地服務(wù)受眾以及通過民生新聞的報道大力弘揚社會正能量，促進社會和諧發(fā)展。

2.2 注重節(jié)目策劃，豐富節(jié)目內(nèi)容

好的電視新聞節(jié)目離不開精良的策劃，電視民生新聞也是如此。在新媒體時代，倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，受眾對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的要求頗為嚴格，沒有豐富精彩內(nèi)容的節(jié)目注定會被受眾拋棄。因此，電視民生新聞工作者要擴寬采訪渠道，提高新聞敏感性，力爭挖掘具有更大新聞價值的新聞線索，加強深度報道，全方位展示新聞事件的方方面面，要多報道受眾感興趣且對受眾生活、工作有益處的新聞素材，如涉及醫(yī)療、教育改革、食品藥品安全等題材，以宣傳主流意識形態(tài)為主；同時，加大設(shè)備技術(shù)投入，做好電視民生新聞畫面拍攝處理的技巧，巧妙運用同期聲或靈活融入背景音樂，使電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容詳實、畫面精良、主持播音優(yōu)美，給受眾帶來強烈的視覺感官沖擊，逐漸打造電視民生新聞品牌節(jié)目。

2.3 運用自媒體平臺，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式

在新媒體環(huán)境下，通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加發(fā)達，各種自媒體平臺不斷涌現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)直播已發(fā)展成為主流傳播形式，改變以前單向傳播模式，向雙向傳播模式發(fā)展。如今受眾熱衷于通過手機、平板電腦等“小屏”設(shè)備來觀看新聞節(jié)目、參與節(jié)目互動，電視媒體要充分認識到這一趨勢的改變，積極運用自媒體平臺，實行媒介融合的發(fā)展策略，開通自己的微信公眾號、微博等官網(wǎng)平臺，引導(dǎo)受眾關(guān)注，將電視播出的新聞節(jié)目上傳到自媒體平臺，方便受眾隨時隨地收看。

2.4 加強與受眾的互動，提升節(jié)目影響力

新媒體時代的受眾不再像以往那樣被動接受電視新聞節(jié)目，他們也會主動參與到對公共事務(wù)的關(guān)注中，電視民生新聞節(jié)目可以借助新媒體互發(fā)手機短信、開通電話熱線、開設(shè)網(wǎng)站論壇留言板塊，設(shè)置互動交流話題，盡可能讓更多受眾參與到節(jié)目中，對節(jié)目獻計獻策，改革電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，從而提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目社會影響力。此外，通過與受眾的互動還可以發(fā)現(xiàn)更多重大的民生新聞線索。

2.5 提高傳播速度，保證新聞時效性

新媒體時代信息更迭頻繁，新聞瞬間會變舊聞，因此，電視民生新聞在確保內(nèi)容及傳播形式創(chuàng)新的同時也要格外重視提高新聞傳播速度，否則播出的信息會失去應(yīng)有的新聞價值。

3 結(jié)語

在新媒體時代，電視民生新聞想要取得進一步發(fā)展，實現(xiàn)民生新聞傳播模式創(chuàng)新，就需要電視媒體及電視新聞工作者高度重視電視民生新聞節(jié)目，搶抓新時代的發(fā)展機遇，揚長避短，積極完善新聞傳播制度，切實提高電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量，靈活利用新媒體技術(shù)，不斷改變電視民生新聞節(jié)目的傳統(tǒng)形式，加強與受眾的互動交流，堅決貫徹“百姓視角、民生內(nèi)容、民本導(dǎo)向”原則，為廣大受眾提供制作精良、內(nèi)容詳實的電視民生新聞節(jié)目，從而提高收視率，實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。