網(wǎng)絡(luò)電視新聞多渠道整合傳播模式研究

劉 灼

（作者單位：黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，不僅催生出新浪、百度、搜狐等一系列新聞網(wǎng)站，這些網(wǎng)站提供即時性的圖片、視頻新聞信息，而且?guī)砹舜罅烤W(wǎng)絡(luò)民生新聞節(jié)目，極大地壓縮了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾群。2016年2月25日，習(xí)近平主席在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出，電視新聞節(jié)目要加強與新媒體的融合，增強其社會輿論引導(dǎo)力。在此情況下，如何實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的整合傳播成為電視新聞工作者思考的一個重要問題。

1 線上與線下電視新聞節(jié)目的聯(lián)動傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體不僅互動性強、應(yīng)用功能豐富多樣，而且網(wǎng)上資源多樣，使用十分方便快捷，廣受人們歡迎和青睞，成為廣泛使用的一種新型大眾媒介形態(tài)，依據(jù)當(dāng)前迅猛發(fā)展的態(tài)勢，很有可能會超過傳統(tǒng)電視、廣播媒體，成為使用范圍最廣、影響力最大的媒介形態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體聚眾能力的提升，傳統(tǒng)媒介加強對網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的開發(fā)與應(yīng)用，可以大大拓展傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾群，從而提高節(jié)目收視率，增強節(jié)目信息傳播價值的同時，也提升其廣告盈利能力。因此，現(xiàn)在基本上所有的電視臺都十分重視開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視平臺，甚至是部分電視頻道也積極拓展線上傳播渠道，或是設(shè)置一些綜合性的電視節(jié)目網(wǎng)站，諸如湖南衛(wèi)視在線直播平臺、芒果TV平臺、中央電視臺的愛布谷平臺等；或者是開辦一些諸如央視新聞網(wǎng)之類的專業(yè)性的新聞視頻節(jié)目網(wǎng)站，從而實現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目、新聞頻道網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)移，既能滿足觀眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上觀看新聞直播節(jié)目的需要，也可以滿足其在特定情境下點播節(jié)目的需求。這使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目能夠在線下繼續(xù)進行直播，也可以充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍廣、速度快、互動性強、受眾聚集效應(yīng)明顯的優(yōu)勢，大大拓展其傳播范圍，提升節(jié)目收視率，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的二次升級。這是目前傳統(tǒng)電視臺、電視新聞節(jié)目普遍采用的一種新舊媒體、新舊平臺之間的聯(lián)動傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目規(guī)?；陌l(fā)展。

2 創(chuàng)設(shè)主題中心化網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)動傳播模式

當(dāng)前，各個電視平臺、電視新聞節(jié)目創(chuàng)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，在實現(xiàn)不同平臺與渠道之間的節(jié)目聯(lián)動傳播活動中 ，進行的同步傳播或是適時點播，這種傳播 僅僅是將傳統(tǒng)電視臺制作好的新聞節(jié)目挪到網(wǎng)絡(luò)平臺上，其節(jié)目定位、風(fēng)格、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)沒有太大變化，一定程度上只是開辟了一種新的節(jié)目傳播渠道。然而，與當(dāng)前線下電視觀眾相比，網(wǎng)民群體在年齡、性格、文化背景、職業(yè)現(xiàn)狀方面表現(xiàn)出鮮明差異，電視新聞節(jié)目可能無法滿足其個性化需求。在當(dāng)前媒介形態(tài)與媒介內(nèi)容極其豐富、媒介受眾個性化特征十分明顯的環(huán)境下，各個電視臺與電視新聞頻道，在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道之后，應(yīng)深化對網(wǎng)絡(luò)觀眾個性化特征的解讀，根據(jù)其觀看需求與觀看特征，策劃出個性化的風(fēng)格定位、內(nèi)容體系、結(jié)構(gòu)模式的新聞節(jié)目，滿足其個性化觀看需求與特征，從而鞏固其在網(wǎng)絡(luò)媒體豐富節(jié)目資源中的地位。基于此，當(dāng)前我國諸多線下電視臺、電視新聞頻道甚至是具體的新聞節(jié)目在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺后，在進行線下節(jié)目網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移過程中，也應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目作品，形成另一種形式的節(jié)目聯(lián)動傳播方式。電視新聞節(jié)目組采集、處理新聞節(jié)目資源過程中往往需要投入巨大成本，為有效節(jié)約成本，可以利用線下新聞節(jié)目的信息采集與處理資源，一方面加強對相關(guān)素材資源的二次處理和使用；另一方面可以根據(jù)相關(guān)素材資源衍生出新的電視新聞節(jié)目作品，以形成符合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特征和觀眾特征的新聞節(jié)目作品。由此能夠以“素材資源”為紐帶，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目之間的聯(lián)動制作與傳播。這既可以大大提升素材使用效率，也能實現(xiàn)線下新聞節(jié)目與線上新聞節(jié)目之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)、傳播關(guān)聯(lián)效應(yīng)，增強節(jié)目品牌價值。

3 與網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)動傳播電視新聞節(jié)目資源

當(dāng)前，諸多電視臺、電視新聞頻道甚至是一些民營公司，在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的過程中，催生出豐富的新聞傳播平臺。根據(jù)運營主體的不同，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺主要分為三大類：一是諸如愛布谷、芒果TV、鳳凰視頻之類的由線下電視臺、電視新聞頻道所開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺；二是諸如百度、新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐之類的由民營公司所創(chuàng)設(shè)的新聞網(wǎng)站；三是諸如土豆、優(yōu)酷、愛奇藝之類的視頻網(wǎng)站。目前，這些民營性的新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，尚未獲得新聞采訪的權(quán)力，因此，所制作和傳播的新聞節(jié)目作品，往往帶有明顯的脫口秀特點，諸如《騰訊微播爐》《微信大義》等，其新聞素材主要來自于電視新聞節(jié)目、報紙新聞節(jié)目以及網(wǎng)民提供的新聞素材，引用其摘引和評論，對其加以延伸，由此創(chuàng)設(shè)出相關(guān)的新聞節(jié)目作品。而民營性的新聞門戶網(wǎng)站以及綜合性的視頻網(wǎng)站，卻在長期發(fā)展過程中積累起較高的知名度和較大的影響力，形成了龐大而穩(wěn)定的觀眾群。電視媒體的優(yōu)勢在于長期發(fā)展過程中積累了龐大的新聞采編隊伍，而且也形成了知名度高、公信力大的新聞節(jié)目品牌，但缺陷在于網(wǎng)絡(luò)媒體運作經(jīng)驗不足?；诖耍瑐鹘y(tǒng)電視媒體可以與新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站運營商加強合作，將新聞節(jié)目資源賣給運營商，以實現(xiàn)電視新聞節(jié)目版權(quán)轉(zhuǎn)讓費。這既可以增加電視新聞節(jié)目的收入，也能夠擴大節(jié)目傳播范圍和影響力，增強節(jié)目品牌知名度和公信力。而這對于電視節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。

4 利用分類網(wǎng)站實現(xiàn)電視新聞節(jié)目整合傳播

當(dāng)前，我國媒介形式越來越多樣化、媒介內(nèi)容越來越豐富，廣大受眾的需求則變得越來越細(xì)化。因此，對于特定主體、特定風(fēng)格、特定類型節(jié)目內(nèi)容的需求則變得越來越強烈。新聞作為一個重要的節(jié)目主題，擁有龐大的觀眾群，但新聞節(jié)目則又可以進一步細(xì)分為政治新聞、軍事新聞、經(jīng)濟新聞、體育新聞、文化新聞與民生新聞，等等，甚至還可以進一步將此細(xì)化為有關(guān)某一主題、某一事件的新聞?；诖?，我國網(wǎng)絡(luò)運營商可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強、信息容量大、選擇方便、分類整合方便與檢索快捷的特征，加強對專業(yè)性強、內(nèi)容豐富的各類電視新聞節(jié)目資源的整合，由此建構(gòu)起一個主題鮮明、風(fēng)格多樣、內(nèi)容豐富、檢索方便的電視新聞分類網(wǎng)站，從而滿足廣大觀眾對特定新聞主題、新聞事件的整合觀看需求。由此打破電視臺之間的“隔離狀態(tài)”，實現(xiàn)不同級別、不同類型、不同頻道電視新聞節(jié)目的聯(lián)動傳播。這既為各個電視新聞節(jié)目提供了一個更加專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，使其“內(nèi)容為王”的意識變得更加強烈，潛移默化中提升電視新聞節(jié)目的創(chuàng)辦質(zhì)量；也極大滿足了廣大觀眾的新聞搜集與檢索需求，提高了電視新聞節(jié)目服務(wù)質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播優(yōu)勢越來越突出，電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展將是大勢所趨。各個電視新聞頻道、節(jié)目組應(yīng)立足于現(xiàn)有的新聞采編與節(jié)目品牌、節(jié)目公信力優(yōu)勢，加強與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合與合作，借助其傳播范圍廣、速度快、互動性強的優(yōu)勢，或是建構(gòu)起網(wǎng)絡(luò)電視平臺，或是創(chuàng)設(shè)獨立的網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，或是向運營商轉(zhuǎn)售新聞節(jié)目版權(quán)，或是利用分類網(wǎng)站實現(xiàn)電視新聞節(jié)目整合傳播等，以增強電視新聞節(jié)目傳播能力。