縣市電視臺(tái)如何做好融媒轉(zhuǎn)型

謝志林

（作者單位：佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)）

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的影響下，縣市電視臺(tái)面臨著近乎全方位的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)，這種情況下電視媒體人必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、認(rèn)識(shí)到融媒轉(zhuǎn)型的重要性，才能不斷探索新時(shí)期發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)，這里提及的融媒轉(zhuǎn)型在很大程度上直接關(guān)系縣市電視臺(tái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

1 縣市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及出現(xiàn)原因

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

1983年政府提出了“四級(jí)辦廣播電視”方針，我國(guó)各市縣電視臺(tái)由此陸續(xù)建立，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，該體制有力推動(dòng)了我國(guó)廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，但受有線電視與數(shù)字電視全面普及、基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體快速發(fā)展影響，當(dāng)下很多縣市電視臺(tái)步入了發(fā)展困境。筆者在實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)當(dāng)下很多縣市電視臺(tái)存在節(jié)目數(shù)量少、廣告多、更新頻率低、節(jié)目?jī)?nèi)容與清晰度較差、盜版嚴(yán)重等問(wèn)題，甚至很多縣市電視臺(tái)每天50%的節(jié)目為重播，部分自辦節(jié)目也多帶有軟廣告性質(zhì)。結(jié)合CSM媒介研究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)縣市級(jí)媒體的市場(chǎng)占有率不足20%，城鄉(xiāng)電視家庭日均分鐘開(kāi)機(jī)率為23%，同時(shí)，電視受眾老齡化程度不斷提升，但針對(duì)老年人的節(jié)目卻嚴(yán)重缺乏?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)多數(shù)縣市電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀[1]。

1.2 原因分析

受“四級(jí)辦廣播電視”方針、新媒體發(fā)展影響，我國(guó)當(dāng)下很多縣市電視臺(tái)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)每況愈下的現(xiàn)狀，這種情況的出現(xiàn)與體制限制、人才匱乏、節(jié)目質(zhì)量差、覆蓋有限、新媒體優(yōu)勢(shì)明顯、理念落后等因素存在直接聯(lián)系。例如，節(jié)目質(zhì)量差屬于我國(guó)多數(shù)縣市電視臺(tái)的通病，技術(shù)與資金的缺乏、自負(fù)盈虧使縣市電視臺(tái)不得不接收大量醫(yī)藥廣告，由此引起的反感往往會(huì)導(dǎo)致其收視率進(jìn)一步下降，節(jié)目質(zhì)量往往會(huì)在惡性循環(huán)中不斷下降。

2 縣市電視臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型策略

2.1 理念更新

在縣市電視臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中，縣市電視臺(tái)首先需要更新理念，充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)劣勢(shì)，融媒轉(zhuǎn)型的針對(duì)性和有效性。縣市電視臺(tái)具備強(qiáng)大、規(guī)范、專業(yè)的采編制作團(tuán)隊(duì)與嚴(yán)格的審稿流程，這就使其新聞節(jié)目在內(nèi)容、品質(zhì)層面具備較高優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體時(shí)代信息同質(zhì)化、垃圾信息泛濫、新聞內(nèi)容真假難辨的現(xiàn)狀，本文建議縣市電視臺(tái)將新聞節(jié)目的重點(diǎn)放在“印證”“伴隨”功能領(lǐng)域，縣市電視臺(tái)能夠由此塑造權(quán)威新聞信息發(fā)布人角色，其收視率、影響力自然能夠得到保障。值得注意的是，近年來(lái)，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)紛紛開(kāi)辦了微博微信客戶端、影音軟件，很多電視臺(tái)也因此收獲了不俗的發(fā)展成果，但很多縣市電視臺(tái)的照搬照抄并沒(méi)有取得令人滿意成果的情況也必須加以重視，這種情況的出現(xiàn)主要是由于電視媒體人沒(méi)能真正認(rèn)識(shí)到新媒體的價(jià)值所在，單純將現(xiàn)有節(jié)目推上平臺(tái)、將文字注入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言自然難以收獲滿意的成果，為了改變這一現(xiàn)狀，本文建議縣市電視臺(tái)深入了解新媒體、認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，這樣才能保證融媒轉(zhuǎn)型道路的順暢[2]。

2.2 制度護(hù)航

常言道“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，而對(duì)于縣市電視臺(tái)的融媒轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，完善的工作制度便屬于其中的“規(guī)矩”。筆者在實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)在融媒轉(zhuǎn)型領(lǐng)域取得不俗成果的縣市電視臺(tái)多具備完善、科學(xué)的融媒轉(zhuǎn)型綱要或計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也往往在其中有著深入滲透，由此可見(jiàn)，制度對(duì)融媒轉(zhuǎn)型影響之深遠(yuǎn)。例如，某地縣市電視臺(tái)近年來(lái)先后出臺(tái)了《推動(dòng)媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施綱要》《關(guān)于推進(jìn)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)和城市公共服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)施辦法》《廣播電視節(jié)目月度優(yōu)秀節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)辦法》，該電視臺(tái)由此在“融合發(fā)展”“差異化競(jìng)爭(zhēng)”思維影響下走上了一條陽(yáng)光、平坦的融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

2.3 細(xì)分受眾

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，縣市電視臺(tái)必須認(rèn)識(shí)到傳播人群細(xì)化的重要性，在通過(guò)數(shù)據(jù)分析受眾、積極介入受眾生活的過(guò)程中，縣市電視臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型的針對(duì)性、科學(xué)性、有效性將得到較好保障。結(jié)合賽立信和索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，縣市電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾人群多為中老年人，考慮到這類人群文化程度不高、喜歡民族歌曲、關(guān)注養(yǎng)生知識(shí)，縣市電視臺(tái)便可以實(shí)施“投其所好”戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)推出養(yǎng)生、房產(chǎn)、民族歌曲等相關(guān)節(jié)目，可贏得較高的收視率。值得注意的是，細(xì)分受眾過(guò)程必須考慮受眾的作息時(shí)間，否則這一融媒轉(zhuǎn)型策略將無(wú)法取得令人滿意的成果[3]。

在關(guān)注中老年人群體的同時(shí)，年輕人群體也應(yīng)成為縣市電視臺(tái)重視的對(duì)象，考慮到年輕人群體多存在“智能手機(jī)不離手”情況，本文建議縣市電視臺(tái)主打結(jié)合智能手機(jī)的“體驗(yàn)式服務(wù)”節(jié)目，由此為年輕人群體提供輕松參與互動(dòng)的契機(jī)、針對(duì)性較高的信息，通過(guò)“靶向療法”真正滿足年輕人群體的心理和信息需要。例如，某地縣市電視臺(tái)與電商開(kāi)展合作推出了電商直播晚會(huì)，這一晚會(huì)為觀眾群體提供了大量?jī)?yōu)惠商品，最終長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的晚會(huì)帶來(lái)了200余萬(wàn)元的銷售額，年輕人對(duì)節(jié)目的興趣激發(fā)，合作電商的知名度提升均為縣市電視臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型提供了有力支持。

2.4 創(chuàng)新技術(shù)

融媒轉(zhuǎn)型離不開(kāi)融媒體技術(shù)的支持，因此，縣市電視臺(tái)必須大力引進(jìn)、創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)，才能較好地夯實(shí)其融媒轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，手機(jī)直播推流、融媒體平臺(tái)、手機(jī)編輯軟件屬于較基礎(chǔ)的融媒體技術(shù)，這類技術(shù)在實(shí)時(shí)報(bào)道領(lǐng)域有較出色的表現(xiàn)，近年來(lái)，我國(guó)很多縣市電視臺(tái)應(yīng)用這類融媒體技術(shù)開(kāi)展了品質(zhì)較高的新聞會(huì)議報(bào)道。在創(chuàng)新技術(shù)的同時(shí)，縣市電視臺(tái)還可以與同級(jí)別電視臺(tái)、政府部門開(kāi)展合作共同建設(shè)相關(guān)APP平臺(tái)，保證縣市電視臺(tái)在有限的投入中取得回報(bào)豐厚的成果，其融媒轉(zhuǎn)型道路也將進(jìn)一步拓寬。

2.5 正視新媒體

除上述幾方面外，新媒體與縣市電視臺(tái)之間的關(guān)系處理必須得到重視，這就需要縣市電視臺(tái)真正學(xué)會(huì)、利用好新媒體。新事物的出現(xiàn)不可違逆，而今天的新媒體也往往會(huì)在未來(lái)成為傳統(tǒng)媒體，門戶新聞網(wǎng)站、轉(zhuǎn)型期微博、移動(dòng)端微信無(wú)不說(shuō)明了這一認(rèn)知。因此，本文建議縣市電視臺(tái)養(yǎng)成了解、接納新事物的習(xí)慣，讓自己真正站在時(shí)代的前沿。在正視新媒體的同時(shí)，縣市電視臺(tái)還可以采取重組自身組織結(jié)構(gòu)、再制定工作流程、構(gòu)建三網(wǎng)合一平臺(tái)的具體策略。其中，重組自身組織結(jié)構(gòu)應(yīng)融合自身內(nèi)容資源和人力資源，實(shí)現(xiàn)自身的多部門合力、整體性發(fā)展；再制定工作流程需要優(yōu)化部門設(shè)置、明確工作人員職責(zé)和管理范圍，實(shí)現(xiàn)媒體間的同頻共振；構(gòu)建三網(wǎng)合一平臺(tái)需要聯(lián)合電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)，使媒體新平臺(tái)更好服務(wù)于縣市電視臺(tái)的融媒轉(zhuǎn)型。

3 結(jié)語(yǔ)

縣市電視臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型直接關(guān)系到縣市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。為此，本文提出了理念更新、制度護(hù)航、細(xì)分受眾、創(chuàng)新技術(shù)、正視新媒體五大策略，以期為促進(jìn)縣市電視臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型有所助益。