養(yǎng)成類真人秀節(jié)目下的粉絲經濟

蔡汝佳

（作者單位：上海大學新聞傳播學院）

1 養(yǎng)成類真人秀節(jié)目介紹

網絡養(yǎng)成類真人秀節(jié)目是國內近幾年陸續(xù)出現(xiàn)的偶像養(yǎng)成模式的綜藝節(jié)目，錄制選手在任務、訓練、考核中的表現(xiàn)，在明星導師的幫助下促進選手不斷成長，最終以人氣投票等形式挑選出小部分練習生，成為偶像團體出道。目前最火熱的養(yǎng)成類真人秀節(jié)目是《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》，這兩檔節(jié)目形式相似，卻接連引爆了2018年年初至今的網絡綜藝收視與參與的高潮。

《偶像練習生》是愛奇藝在2018年第一季度打造的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成真人秀，于1月19日正式上線，節(jié)目播出1小時后播放量破億，成為熱議話題。在4月6日的總決賽中，參賽選手蔡徐坤C位出道更是成為微博整改后的第一個“爆門”話題[1]。而《創(chuàng)造101》是騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長真人秀，于2018年4月21日上線，可以說《創(chuàng)造101》是《偶像練習生》的女版接檔節(jié)目。這兩檔節(jié)目的區(qū)別是，《創(chuàng)造101》購買了原節(jié)目的IP版權并且節(jié)目前期選手的篩選數量更多、節(jié)目整體制作周期跨度更大，因此，從節(jié)目的精細度及節(jié)目內容的本土化與差異化方面更有優(yōu)勢。雖然《偶像練習生》在播出時間上搶占了先機，但從目前的播放量來看，《偶像練習生》前六期在愛奇藝的累計播放量為18億，而《創(chuàng)造101》前六期在騰訊視頻的累計播放量達到49億，顯然《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目更加成功。

2 養(yǎng)成類真人秀節(jié)目成功的原因

養(yǎng)成類真人秀節(jié)目自推出以來，在網絡視頻平臺及微博等社交網絡平臺熱度不斷，形成了強大的粉絲群體。以《創(chuàng)造101》為例，節(jié)目首播當日播放量就高達2.1億，目前播出了9期，總播放量已破44億。同時，《創(chuàng)造101》節(jié)目自播出便占據熱門，選手王菊將我國的互聯(lián)網用戶劃分為“陶淵明”（王菊的粉絲）與“菊外人”（不看《創(chuàng)造101》，也不給王菊投票的人）兩大陣營，并在微信、微博等社交網絡長時間霸屏，將養(yǎng)成類網綜的流量從線上覆蓋到觀眾的生活中。

2.1 節(jié)目定位迎合當下潮流

當今時代是年輕人的時代，是新鮮與潮流的時代，而養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的定位就是迎合當下的年輕人群，尤其是年輕的女性粉絲群體。節(jié)目的主角從年齡上看都是90后與00后的年輕練習生，外貌精致，有的甚至小有名氣，這類練習生對年輕的女性群體有著強大的吸引力，這是節(jié)目對粉絲需求和偶像特質的精準定位。目前，我國國內的優(yōu)質偶像男團女團屈指可數，只有TFBOYS有著強大的吸引力。根據艾瑞的數據顯示，2020年中國偶像市場的總產業(yè)規(guī)模將達到100億元。由此可知，我國的偶像行業(yè)在有著一定的底層受眾基礎上，還存在著巨大的市場發(fā)展空間，而養(yǎng)成類真人秀節(jié)目正是對這一影視市場的占領，并且此類節(jié)目為當前偶像團體的商業(yè)價值與市場潛力提供了恰到好處的展示平臺。

2.2 節(jié)目內容貼近受眾生活

偶像也是普通人，養(yǎng)成類真人秀的節(jié)目性質接近于記錄，觀眾們可以前親眼看到練習生的成長過程，從排練過程、隊長選拔到團體間的交流互動與溝通理解等。鏡頭對選手生活的記錄，讓觀眾見證了練習生從普通人到偶像男團出道成功與失敗的過程，練習生與觀眾生活的形似性與一致性，讓觀眾產生了親切感與強烈共鳴，與此同時，觀眾會產生陪伴選手成長的認同感，這也增加了養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的粘性。而在節(jié)目選手的人物形象塑造方面，以《偶像練習生》為例，更是有“寵粉狂魔”蔡徐坤、“不靠姐姐”福西西、“冷彥俊”林彥俊等，選手在節(jié)目中保持自己獨具特色的人物個性，有的親和力滿分、有的惡搞互動、有的呆萌可愛，這些風格貼近觀眾的心理情感需求，將觀眾生活中向往或者喜歡的人設通過節(jié)目挖掘出來在網絡上形成熱議，由此吸引觀眾持續(xù)觀看并形成出道偶像的固定粉絲群體。

2.3 節(jié)目形式引導觀眾加強互動

以《偶像練習生》為例，從100名參與節(jié)目的練習生到最終票選出9人獲勝，組成全新偶像男團出道的過程中，整個賽制的結果通過投票決定，而投票權完全在觀眾的手中，導師及制作人代表并沒有投票權，最終的取舍全部依靠場內及場外的票數決定。這樣的節(jié)目形式吸引了觀眾參與其中的超強互動，并讓觀眾產生節(jié)目的最終結果是由自己創(chuàng)造的主人公意識的知覺感受，這樣的節(jié)目形式，也讓喜歡同一偶像的觀眾聚集在一起形成粉絲，進而創(chuàng)造出粉絲經濟，一起為偶像投票。而在《創(chuàng)造101》節(jié)目中更是增加了具有挑戰(zhàn)意味的“battle”環(huán)節(jié)，這讓節(jié)目充滿了緊張的激烈競爭的節(jié)奏，也讓節(jié)目的形式更加豐富多彩，能出其不意，讓觀眾在猜測選手是否參與挑戰(zhàn)的過程中形成互動式的節(jié)目懸念與看點。養(yǎng)成類節(jié)目的形式就是在節(jié)目與觀眾互動的過程中，讓每一名觀眾都能參與到選手的選拔過程中，讓觀眾能夠通過自己的行為對最終結果產生一定的影響。

3 粉絲經濟下對青少年群體追星的建議

青少年的追星行為并非是完全追求時尚和享樂，而是具有一定獨立自主性和積極傾向，偶像的諸多精神需要豐富青少年消費群體的精神世界，甚至能夠影響到青少年群體的行為。但也存在著一些負面的追星現(xiàn)象，例如，《偶像練習生》的決賽門票被爆至1.8萬元一張，其粉絲甚至每天投4 000票只為送偶像出道。養(yǎng)成類真人秀節(jié)目將偶像出道的過程呈現(xiàn)在觀眾面前，應在節(jié)目過程中借助偶像的力量傳遞社會正能量，讓青少年粉絲在追星消費的同時，也為社會貢獻力量，培養(yǎng)正確的人生觀、世界觀、價值觀。

3.1 將偶像視為努力目標，避免盲目消費

由于青少年思想意識、思維方式處于不穩(wěn)定、不成熟的狀態(tài)，他們崇拜對象的選擇往往片面、盲目，會表現(xiàn)為短視心理、虛榮心理和獵奇心里[2]。偶像在網絡綜藝中的成長面臨很多挑戰(zhàn)，人們要將偶像打造成粉絲的努力目標，引導粉絲與偶像共同成長。

3.2 理智看待競爭，避免盲目消費

無論是針對粉絲群體內部的攀比，還是粉絲群體之間的攀比，人們都應讓青少年樹立正確的競爭機制，將偶像看作是粉絲資源共享的一種形式，將偶像間的競爭看作是良性的互動，避免為了偶像在節(jié)目中獲得一席地位而進行盲目消費。

3.3 弘揚勤儉美德，避免過度消費

過度消費不只是源于粉絲對偶像的崇拜，更是當代年輕消費者存在的消費誤區(qū)，對此，應該要大力弘揚勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，對偶像的消費行為要適度，要引導粉絲在經濟能力內理性消費、理性崇拜，達到良性循環(huán)。

4 結語

養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的成功是由多種原因造成的，節(jié)目的定位、內容及形式等都是在迎合當下時代的潮流，而養(yǎng)成類真人秀帶來的粉絲經濟使網絡綜藝產生了巨大的商業(yè)價值，人們在充分利用這些商業(yè)價值的同時，也要正確地引導消費群體，尤其是引導青少年消費群體合理追星。