新媒體背景下傳統(tǒng)旅游類廣播節(jié)目發(fā)展瓶頸及應對策略

李佳佩

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）

在網絡的沖擊下，廣播與人們漸行漸遠，在無形中，新媒體平臺使廣播電臺不斷從更多人的視野里退了出去，進行了受眾的分流，并且直接對廣播的生存造成沖擊。傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在這種背景下，生存空間卻不斷被壓縮。目前，廣播電臺受眾被大量分流，自身缺乏可視化的傳播策略，降低了旅游信息的傳播價值，在網絡平臺上各種圖文并茂的旅游攻略給人們提供更加方便快捷的信息獲取通道，電視臺的旅游節(jié)目，比如旅游衛(wèi)視以旅游為主的大量節(jié)目給觀眾帶來非常多的旅游玩樂信息。面對如此激烈的競爭，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目也有面臨著更多的機遇，比如定位于城市或者地區(qū)范圍內的旅游信息播報，實現(xiàn)跨平臺的傳播等等策略，利用新的傳播技術提高旅游節(jié)目的關注度，提高影響力。本文就是基于這種背景對傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的發(fā)展瓶頸進行分析，了解傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目遇到的生存與發(fā)展困境，結合專業(yè)所學知識對傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提出一些應對策略，以期提高傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在新媒體背景下的傳播影響力，使傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目實現(xiàn)自身的傳播價值。

1 傳播廣播旅游類節(jié)目的發(fā)展瓶頸

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在新媒體背景下表現(xiàn)出很大的發(fā)展瓶頸和弱勢，由于存在無線電波傳播劣勢及受到其他媒體沖擊，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目發(fā)展瓶頸非常明顯。

1.1 不可視的瓶頸

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目利用無線電波進行傳播，與電視旅游節(jié)目、新媒體平臺視頻節(jié)目相比，無法通過聲像合一畫面吸引受眾。新媒體技術實現(xiàn)了初步的發(fā)展，推進了傳統(tǒng)媒體的變革與創(chuàng)新，在新媒體平臺上視頻資訊非常豐富，并且可以通過手機APP實現(xiàn)直播，利用直播技術實時傳遞旅游資訊，以其互動性使人有身臨其境之感[1]。相較而言，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在傳輸上同樣繼承了傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播的弱勢，無法給受眾帶來聲畫一體的視聽享受，聽眾感受不到旅游資訊帶來的畫面美感，只能通過想象在腦海中構建畫面。這就讓傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的吸引力受到影響。比如在黔西南交通旅游廣播在進行民族活動介紹的時候，聽眾也只能通過聲音想象民族活動現(xiàn)場的情況，對于一些沒有接觸過壯族、苗族等少數民族的聽眾來講，這樣的旅游信息的傳播價值就會受到影響。特別在移動互聯(lián)時代，人們追求更好的體現(xiàn)感，通過移動平臺可以實時獲取一些旅游方面的圖文+視頻資訊，這使傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的不可視瓶頸更突出。

1.2 受到的沖擊

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在發(fā)展和傳播過程中受到其他媒體的沖擊，比如電視媒體的沖擊、新媒體利用創(chuàng)新技術形成的沖擊和挑戰(zhàn)。

1.2.1 電視節(jié)目的沖擊

廣播的發(fā)明距今不過90年，而電視只有85年。但電視廣播的發(fā)展速度之快是始料不及的，20世紀90年代以后，電視的發(fā)展已經進入了一個全盛時期，不僅電臺電視臺的數量增多，而且收音機和電視的成本下降，更為普及和大量進入普通家庭奠定了基礎，廣播電視已經逐步與現(xiàn)代社會生活建立了更密切的聯(lián)系，而且隨著電視技術的日益完善、傳播技術質量和性能的逐步提高，新的傳播形式也不斷涌現(xiàn)，形成了多媒介、多形式、多系統(tǒng)相結合的電視傳播體系。自電視媒體誕生以后，廣播在電視迅猛發(fā)展的情況下，地位迅速從傳媒界的主導者退居為替補者，廣播的受眾開始快速流失。

1.2.2 新媒體技術帶來的沖擊

新媒體的出現(xiàn)，讓廣播更是失去了原有的魅力，受眾群不斷流失，在當下的年輕人的眼里，廣播的具體概念漸漸地模糊了。這對于傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目來講，是一個重大的打擊。雖然廣播與新媒體不斷融合，實現(xiàn)通過新平臺的傳播，這樣讓傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目有了新的發(fā)展空間。但是從整個廣播的發(fā)展形勢來看，廣播聽眾已經出現(xiàn)了分化，并且通過不同的平臺實現(xiàn)不同的信息獲取，比如通過汽車利用廣播實現(xiàn)對交通信息的實時獲取，通過網絡平臺實現(xiàn)電臺形式的傳播，通過手機廣播實現(xiàn)音樂等節(jié)目的傳播，通過傳統(tǒng)的收音機實現(xiàn)多個調頻的節(jié)目傳播等。這是在信息化環(huán)境下，廣播媒體在新的傳播形勢所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目也受到了新媒體技術帶來的沖擊，未來發(fā)展需要積極面對聽眾的分流與變遷，去實現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。

2 新媒體背景下傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的創(chuàng)新思路

在新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在媒體分眾化越來越明顯的情況下，可以通過一些細節(jié)上的設計，進行差異化內容定位，利用創(chuàng)新思路來設計傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目，抓住文化內涵，進行個性發(fā)展，實現(xiàn)對旅游廣播受眾市場的精準把握，提高傳播影響力。

2.1 傳播方式和渠道方面的融合

在傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的傳播方式和傳播渠道方面進行融合，利用當下媒體融合發(fā)展的趨勢和技術實現(xiàn)創(chuàng)新傳播，提高自身的影響力。這樣是借助技術創(chuàng)新提高傳播競爭力，實現(xiàn)個性傳播，形成個性影響力。

2.1.1 利用網絡平臺實現(xiàn)互動傳播

在網絡媒體的沖擊下，媒體的分化和整合迫在眉睫，在這個分化運動中，廣播以“播客”姿態(tài)出現(xiàn)在網絡平臺上。利用新平臺實現(xiàn)內容的獨特性，從而進行新一輪差異化競爭，體現(xiàn)出廣播在新的通訊技術下網絡電臺的傳播方式。網絡電臺已經替代了“播客”，以更加靈活的形態(tài)出現(xiàn)在人們的面前。目前雖然影響力不大，但是已經表明了傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在新媒體平臺上找到了創(chuàng)新空間，并受到年輕人的追捧，形成良好的互動傳播。

2.1.2 車載電臺的充分利用

汽車作為現(xiàn)代交通工具已經成為人們每天必須乘坐的交通工具，廣播節(jié)目通過與汽車這個移動平臺破解了廣播繼電視機普及以來的被壓制的局面，在人們出行時，通過車載電臺實現(xiàn)廣播節(jié)目的傳播，特別是一些交通和音樂節(jié)目，成為廣播節(jié)目的重要傳播形態(tài)。通過車載電臺，充分地結合目前都市交通廣播節(jié)目進行搭載傳播，讓傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的實用性得到體現(xiàn)，給出行的人們提供一些旅游信息參考。這種方式被各地廣播電臺廣泛采用，比如昭通交通旅游廣播、廣元交通旅游廣播等，實現(xiàn)對車載電臺的充分發(fā)掘和利用，提高旅游節(jié)目的收聽率。

2.1.3 與電視臺聯(lián)播或直播，盡顯廣播旅游節(jié)目的傳播優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的傳播還要突破單一傳播思維，不僅僅要利用以上的策略實現(xiàn)搭載式的傳播或者融合傳播，還要充分利用媒體融合的機會，利用直播的方式與其他媒體進行聯(lián)動[2]，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目影響力的提升。在小長假與電視臺之間建立起直播聯(lián)動，借助直播給聽眾更多的收聽體驗，結合電視直播，讓受眾有更多的選擇。

2.2 在內容設計上創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的內容創(chuàng)新也有大有可為的，通過多樣化內容和多樣化傳播設計，實現(xiàn)差異化和個性化傳播。

2.2.1 發(fā)掘地域或城市旅游資源形成差異化傳播

中國地域遼闊，民族眾多，自然資源、民族資源、歷史文化資源豐富；地物風情、民間習俗、各異的美食等存在于山水之間、湖泊之畔、村寨之中及民眾之手，形成了中國豐富的旅游資源，而各地的旅游資源之間有著非常大的差異，比如古都西安，有豐富的歷史文化資源和自然資源，秦兵馬俑、明長城、唐遺址等，成都作為古蜀國、天府之國，自然資源和人文資源一樣豐富，九寨溝、黃龍、青城和峨眉等，并且兩個地區(qū)都有不同的美食文化和民俗民族文化，可深度發(fā)掘這些文化。

2.2.2 豐富自駕游信息，提供更多旅游攻略

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目要改變以資訊提供為主的傳播方式，讓旅游節(jié)目成為一個活動發(fā)起者，以吸引聽眾參與到節(jié)目中來。特別是在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，自駕出游和露營已經成為都市人群旅游的時尚選擇，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目在這方面可以抓住這個機遇實現(xiàn)個性節(jié)目的打造，開辟專欄為自駕出游人群提供各地的自駕出游和露營的資訊，進行自駕游節(jié)目設計，引領都市時尚旅游，實現(xiàn)個性傳播。這需要傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目能做到資源整合，充分利用現(xiàn)有資源進行創(chuàng)新設計，緊貼旅游發(fā)展需求，突出實用、時尚的傳播特點。

2.2.3 音樂與娛樂元素的融入

廣播電臺節(jié)目對音樂的運用普遍存在，通過音樂提高節(jié)目可聽度，提高節(jié)目的意境美，激發(fā)受眾的想象空間，從而提高廣播節(jié)目的傳播效果，對節(jié)目的傳播情境進行烘托。正確而靈活地運用背景音樂，不僅可以增強節(jié)目的氛圍、烘托節(jié)目的內容，同時還可以調整節(jié)目節(jié)奏、改變節(jié)目組成。更重要的是它可以使受眾對節(jié)目內容有更多的想象和情緒的抒發(fā)。在傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目中音樂運用可以根據節(jié)目內容安排娛樂化、節(jié)奏明快的背景音樂，讓旅游節(jié)目傳遞輕松快樂，給聽眾以愉悅感。

3 結語

傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目是一種小眾節(jié)目，是充分發(fā)揮和利用廣播電臺傳播優(yōu)勢，結合電臺傳播需要及受眾對旅游節(jié)目資訊的需求而存在和發(fā)展的。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播旅游類節(jié)目的生存空間受到擠壓，新媒體技術應用于傳統(tǒng)領域實現(xiàn)變革性的發(fā)展，受眾對廣播節(jié)目的需求明顯下降。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目充分結合新媒體的傳播技術及社交媒體的傳播優(yōu)勢，用其傳播級數不斷放大和裂變傳播效應，提高傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目的傳播速度，拓展新的發(fā)展空間。特別是在移動互聯(lián)快速發(fā)展的情況下，新媒體給受眾帶來更好的體驗，傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目也需要在這種全民體驗大背景下，充分進行各種傳播技術和渠道的融合，利用移動互聯(lián)帶來的優(yōu)勢，給受眾提供隨時隨地的收聽體驗。逐漸改變廣播節(jié)目因自身傳播缺陷而產生傳播影響力上的弱勢，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目在新媒體下的創(chuàng)新發(fā)展。