新媒體時代提升電視民生新聞傳播力和影響力的措施

張 薇

（作者單位：青海廣播電視臺）

民生新聞可以定位為以普通百姓視角講述關(guān)乎百姓生活冷暖的一種新聞報道。民生電視新聞最早在2000年開始發(fā)展，經(jīng)過一段時期的輝煌后逐漸衰落，只有少數(shù)的電視民生節(jié)目生存下來，當(dāng)前電視民生新聞面臨嚴(yán)峻的形勢，如何提高民生新聞的影響力也成為新聞界的焦點問題。

1 新媒體內(nèi)涵及民生新聞的發(fā)展趨勢

1.1 新媒體內(nèi)涵

新媒體主要是在新的技術(shù)影響下，呈現(xiàn)出的一種新的媒體形態(tài)。在日常生活中，移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等都屬于新媒體范疇。新媒體的優(yōu)點在于傳播速度快、互動性較好、覆蓋面較廣。新媒體的發(fā)展，也為電視新聞的發(fā)展提供了重要平臺。

1.2 電視民生新聞的發(fā)展趨勢

新媒體新時代，民生新聞將朝著主流新聞的形式過度?；诟偁幍募ち壹鞍l(fā)展中受到的諸多困境，民生新聞的轉(zhuǎn)型將成為一種必然趨勢。從長遠(yuǎn)看，民生新聞的最終發(fā)展將會是公共新聞，成為社會守望者及輿論導(dǎo)向者。

2 新媒體時代電視民生新聞存在的主要問題

2.1 市場環(huán)境競爭激烈異常

一方面，同類節(jié)目的競爭激烈，導(dǎo)致本土化的民生新聞吸引力下降，受眾不斷減少，同時不少節(jié)目開始使用大板塊增加市場，滿足觀眾需要，這在很大程度上降低了新聞的質(zhì)量；另一方面，民生新聞面臨著新媒體的猛烈沖擊。新媒體依靠技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)渠道可以更加快速、準(zhǔn)確地捕捉到新聞點，更能滿足公眾的需要。在年輕群體中，隨著手機等智能終端的發(fā)展，新媒體的碎片式新聞播報方式具有更好的可接受性，因此年輕群體也成為新媒體新聞播報的重要受眾。而電視民生新聞本身的傳播時效性難以與新媒體抗衡，導(dǎo)致出現(xiàn)很多新聞不能利用新鮮的特征吸引受眾的眼球，最終發(fā)展艱難。

2.2 民生新聞的質(zhì)量被質(zhì)疑

對于當(dāng)前的民生新聞報道而言，為維持收視率，不少節(jié)目在策劃播出中只是單純?yōu)榱宋^眾眼球，導(dǎo)致對新聞選題價值的降低，民生新聞本身的質(zhì)量難以保證；自媒體的飛速發(fā)展使得民生新聞的來源更加廣泛，造成民生新聞的真假難以辨別的負(fù)效應(yīng)，大量的民生新聞在報道過程中內(nèi)容失真，違背了新聞的特征與本質(zhì)；另一方面，不少節(jié)目不惜以血腥暴力、娛樂八卦題材達到吸睛的目的，使用煽情、夸張的表現(xiàn)手法拖延時間，導(dǎo)致民生新聞?wù)~媚低俗，節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重下降。

2.3 新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)嚴(yán)重不足

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各個媒介之間相互融合成為新聞媒體發(fā)展的趨勢。對于民生新聞的收集與報道，需要報道團隊具有專業(yè)化的新聞制作能力，優(yōu)秀的策劃能力，多種新型媒介的融合能力，對新聞的真實性鑒別核實能力等。在現(xiàn)實中，電視民生新聞編輯記者隊伍的流動性過大，有能力、有經(jīng)驗的記者編輯流失嚴(yán)重，有活力、有創(chuàng)造力的年輕編輯記者更愿意從事待遇更好的網(wǎng)絡(luò)媒體。

3 提升電視民生新聞欄目傳播力和影響力的主要措施

3.1 創(chuàng)新民生新聞欄目的形式

當(dāng)前，在新媒體的形勢下，電視民生新聞的發(fā)展進入瓶頸期，新聞的內(nèi)容也呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化、娛樂化，因此民生新聞欄目應(yīng)該結(jié)合自身的資源特點，通過制定出個性的運營方式，在新聞播出的方式及流程等各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，從而不斷提高電視民生新聞的個性化與貼近性。另外，民生新聞的主持人對于新聞的傳播和影響也具有重要影響，因此對民生新聞主持人的選擇應(yīng)該注重個人風(fēng)格。在民生新聞欄目名稱的選擇上，應(yīng)該盡量要獨特、吸人眼球、有針對性。新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢，因此需要充分利用這種發(fā)展趨勢。例如利用手機智能終端及欄目的微信公眾號及時與觀眾的互動，不斷改善節(jié)目的播報方式，滿足受眾的需要。

3.2 不斷增加電視民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞的主要受眾是老百姓，隨著社會的發(fā)展以及人們受教育水平的提高，老百姓的文化程度不斷提高，因此對民生新聞的需求也在不斷提高。有些庸俗的內(nèi)容雖然能在短時間內(nèi)吸睛，但也容易失去觀眾長久的關(guān)注度。因此民生新聞在內(nèi)容上應(yīng)該要尊重大眾，從實際出發(fā)，在報道的中充分展現(xiàn)人文關(guān)懷，直面社會中存在的問題，幫助人們挖掘產(chǎn)生不良問題的原因，通過積極弘揚正確的價值取向，增加群眾的認(rèn)同感。

通常情況下，受眾對民生新聞的關(guān)注和了解往往停留在新聞的表面，不去做深入的思考，此時需要借助民生新聞評論撰稿人的業(yè)務(wù)功底引導(dǎo)受眾去思考解讀。以青海廣播電視臺《百姓1時間》曝光交警索賄報道為例，記者通過明查+暗訪的方式，對該新聞事件進行了深入報道和解讀，在吸引廣大人們?nèi)罕婈P(guān)注的同時，也引起了社會各界的廣泛關(guān)注，主管部門通過及時采取有效措施改善環(huán)境，降低對人們?nèi)罕姷挠绊?，從而確保了民生新聞的傳播力和影響力。

3.3 尊重新聞性質(zhì)，充分展現(xiàn)媒體的公信力

真實性是新聞的根本屬性，報道要用事實引導(dǎo)受眾的社會關(guān)注方向，展現(xiàn)媒體的公信力。這種公信力并不是新聞的制作技術(shù)或者協(xié)作能力，其指的是在新聞報道中的控制能力、駕馭能力及良好的協(xié)調(diào)能力。對于負(fù)面新聞的報道應(yīng)該重視引導(dǎo)效果，具體應(yīng)該引導(dǎo)群眾進行正確看待，在負(fù)面新聞中發(fā)現(xiàn)正能量，積極調(diào)節(jié)人們?nèi)罕姷男睦頎顟B(tài)。對于突發(fā)性負(fù)面新聞的報道，民生新聞媒體應(yīng)該具備強烈的責(zé)任意識，積極引導(dǎo)群眾，促進社會和諧。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們在對大型事件進行報道時，已經(jīng)開始采用航拍、自拍、海采、互動和新媒體直播等方式，這些方式可以方便人們更加全面地看事件。同時民生電視節(jié)目可以通過積極開展公益活動，增強欄目的社會責(zé)任感，從而提升電視民生新聞的傳播力和影響力。

3.4 有效整合資源

電視媒體應(yīng)加強與新媒體合作，發(fā)揮自媒體互動性強和傳播方式多樣的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視和新媒體資源整合共享，不斷提高電視媒體工作人員的業(yè)務(wù)工作能力，策劃觀眾喜歡的、有內(nèi)涵的節(jié)目類型，提高節(jié)目水準(zhǔn)。當(dāng)前形勢下，電視媒體只有與新媒體互相結(jié)合，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。電視應(yīng)消除區(qū)域壁壘，將傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體技術(shù)有機結(jié)合，加大電視媒體的信息傳播量，利用地域優(yōu)勢將各地電視優(yōu)勢資源和新媒體互相聯(lián)合實現(xiàn)資源共享，如此不僅豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，還可以讓更多的觀眾欣賞到優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。同時通過加強區(qū)域融合與合作，還可推動行業(yè)的發(fā)展。在新媒體與電視媒體的合作融合中，應(yīng)采取靈活多變的合作方式，保證其融合過程嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新、有活力，科學(xué)地將傳統(tǒng)電視和新媒體融為一起。

4 結(jié)語

在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，傳統(tǒng)的電視民生新聞在發(fā)展中受到巨大的沖擊。電視民生新聞要想繼續(xù)生存，應(yīng)針對當(dāng)前形勢，積極進行創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)變模式、改善人員素質(zhì)，促進民生新聞朝著融媒體公共新聞的方向發(fā)展。