受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

肖少君

（作者單位：廣東省河源廣播電視臺）

改革開放40年來，人們的生活水平得到了顯著提升，傳媒行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，與此同時行業(yè)競爭不斷加劇，電視新聞編輯倘若想要在行業(yè)競爭中占得先機，必須對自身的工作方式和內(nèi)容進行不斷創(chuàng)新，以此獲得源源不竭的發(fā)展活力。電視新聞編輯從一定程度上來看是一個思維創(chuàng)造的過程，電視編輯對信息進行選擇、加工、組織和傳遞。隨著社會文化的蓬勃發(fā)展，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化特點，這一點也對電臺新聞編輯工作提出了新要求。

1 受眾對電視臺新聞傳播的心理需求特點

長期以來，受眾與電視臺新聞傳播的傳播效果是息息相關(guān)的，值得我們注意的是，在新聞傳播過程中，受眾不僅是傳播的一個重要因子，而且是傳播最終的歸宿。如今互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來越廣泛，在這種背景下受眾對于新聞傳播的重要性進一步提升。準確把握受眾的心理需求能夠使電視臺新聞傳播獲得更加良好的效果，有關(guān)專家指出，受眾是關(guān)乎媒介存亡和成敗的關(guān)鍵因素，因此，受眾是媒介發(fā)展的必要基礎(chǔ)[1]。

從受眾心理需求來看，電視臺新聞傳播主要表現(xiàn)為以下幾方面。其一，表現(xiàn)為對信息自身的需求，具體說來，觀眾收看電視新聞節(jié)目的目的是利用電視新聞的媒介功能獲取自己想要獲取的信息，從而滿足觀眾了解國家大事以及獲取新知識的需要；其二，表現(xiàn)為時效性需求，通常來說，觀眾觀看電視新聞節(jié)目希望獲得的是最新信息，加之互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端以及社交媒體的普及，加速了新聞信息傳播，對電視新聞節(jié)目的時效性提出了更高要求；其三，表現(xiàn)為對真實性的需求，為觀眾提供準確、真實的信息是電視新聞的基本特點。

2 基于受眾需求視角下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略分析

2.1 新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

作為向觀眾傳播信息的主要載體，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，要做到新聞內(nèi)容的剛?cè)岵谶M行電視臺新聞編輯的過程中，一定要對新聞稿件的整合加以重視，在此基礎(chǔ)之上關(guān)注內(nèi)容的合理配置，避免出現(xiàn)內(nèi)容過于生硬的情況，以免造成受眾流失。第二，要求在節(jié)目制作過程中，對內(nèi)容不斷進行探索，積極對受眾的情感因素做出正向引導(dǎo)[2]。第三，要注重技巧上的創(chuàng)新，為充分滿足受眾獲得自身所需要信息的需求，電視新聞中應(yīng)有意識地減少書面化用語的使用，尤其是生僻用語的使用，應(yīng)增強節(jié)目的大眾化特點，想方設(shè)法讓受眾更容易獲得心理認同。

同時，新聞?wù)Z言應(yīng)做到簡潔明了、邏輯清晰、條理性強、表態(tài)明確，只有這樣才能幫助受眾及時、有效地掌握新聞中的重點內(nèi)容。不僅如此，在進行電視新聞編輯的過程中應(yīng)將社會新聞和會議新聞作出合理搭配，或是在會議新聞中增加畫面以此減少新聞的枯燥感。

2.2 新聞形式創(chuàng)新

客觀來說，對新聞形式進行不斷探索和創(chuàng)新是實現(xiàn)經(jīng)濟效益提升的必由之路。從電視新聞制作方面來說，對新聞形式的創(chuàng)新主要集中在聲音、文字以及圖標處理過程中。在制作過程中，新聞編輯能夠靈活運用一些可視化元素，將動畫、畫面以及數(shù)碼配圖等各種傳播符號進行有機結(jié)合，從而使畫面質(zhì)量得到有效提高，達到吸引觀眾注意力、激發(fā)濃厚興趣的目的。從互動形式方面來看，新聞編輯應(yīng)增強電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動，當今時代社會發(fā)展日新月異，人們的價值觀愈發(fā)多元，越來越重視個性化。在新聞節(jié)目制作過程中，可以通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體平臺開展互動活動，使受眾可以切實參與節(jié)目話題討論，從而增強節(jié)目參與感。從新聞節(jié)目設(shè)置角度來看，大量受眾反應(yīng)新聞節(jié)目的信息量過大，不能掌握重點新聞，為解決這種問題，可以采用“單元式”的方式對新聞熱點進行報道。據(jù)此可以設(shè)置國家新聞、會議新聞、社會新聞、國際新聞以及娛樂新聞等多個欄目，方便受眾更高效地獲取信息。從新聞表現(xiàn)形式角度來看，其根本依據(jù)是受眾對美、新、變的追求，新聞只有實現(xiàn)立體化播報才有可能成為輿論熱點，以此達到吸引受眾的目的，而且可以依靠動態(tài)新聞和組合式報道等方式進行組合報道[3]。比如，在對某一熱點事件進行播報時，可以憑借直播的方式實現(xiàn)播放和對話同步進行。除此之外，要根據(jù)新聞稿件自身的不同特點，進行新聞組合方式創(chuàng)新。為能夠最大程度上對新聞事件進行還原，新聞編輯可以把有說服力的現(xiàn)場聲運用蒙太奇的手法進行組合。從整體上來看，若想實現(xiàn)創(chuàng)新電視臺新聞編輯必須加強學(xué)習，不斷提升業(yè)務(wù)水平，運用多種手段對節(jié)目的構(gòu)圖、顏色、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏等內(nèi)容進行調(diào)整。

2.3 新聞編輯要滿足受眾時效性以及觀看性的需求

新聞時效性是受眾觀看電視新聞節(jié)目的最基本需求，究其原因不難發(fā)現(xiàn)生活中每個人時時刻刻都想成為第一名，在獲取新聞信息這方面也不例外，受眾希望自己可以成為第一個掌握信息的人，從而獲得極大的心理滿足感。除此之外，及時掌握最新的信息資訊能夠幫助受眾在與他人進行信息交流的過程中樹立一定的權(quán)威性，獲得更多尊重和重視，同時，在外界環(huán)境發(fā)生了變化的情況下能夠幫助受眾及時作出有效的應(yīng)對措施。

從觀看需求的角度來看，區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒能夠保留、隨時觀看、自由選擇，電視新聞不能保留稍縱即逝，因此，需要受眾在觀看過程中能夠快速掌握重要信息，出于這點考慮電視臺新聞編輯必須對新聞的內(nèi)容進行合理化處理，明確主旨，對提要以及串聯(lián)詞的撰寫加以重視。運用多種方法和技巧幫助受眾對新聞內(nèi)容加深印象，更好地理解新聞的主旨內(nèi)涵，營造更好的節(jié)目效果，從而有效體現(xiàn)出新聞傳播的價值。

3 結(jié)語

從整體上看，電視新聞的服務(wù)對象是受眾，受眾充當了電視新聞節(jié)目的接收者及電視新聞節(jié)目質(zhì)量的檢驗者兩個角色。當今時代行業(yè)競爭十分激烈，電視臺新聞編輯只有從受眾需求出發(fā)，結(jié)合目前的社會現(xiàn)狀緊跟受眾最關(guān)心的話題展開報道才能實現(xiàn)長遠發(fā)發(fā)展。從這個角度來看，電視新聞節(jié)目為盡可能達到提高自身影響力和收視率的目的，必須確保受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目所傳播的內(nèi)容有所認同，從而達到經(jīng)濟效益和社會效益共存的雙贏局面。在此基礎(chǔ)上，電視新聞編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新，對新聞內(nèi)容、形式和觀念等方面進行改進，逐步實現(xiàn)電視臺新聞編輯的信息化發(fā)展，贏得受眾喜愛，更好地發(fā)揮自身媒介作用，樹立良好的品牌形象。