融媒體時代電視民生新聞主持人的定位與發(fā)展

吳 丹

（作者單位：南寧電視臺）

融媒體時代的到來，對新聞傳播產(chǎn)生了一系列影響。近年來，電視新聞節(jié)目改革已逐漸成為電視行業(yè)自我創(chuàng)新﹑自我提升的重要途徑。隨著各類信息資源的日漸豐富，社會公眾的節(jié)目鑒賞能力逐漸提高。在此情況下，作為電視新聞節(jié)目主持人，更應在新時期背景下明確自身定位，以此為節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)步提升提供保障。

1 融媒體時代現(xiàn)狀

1.1 融媒體概述

學術(shù)界對于融媒體的定義，主要就是指將各種各樣的媒體信息融合在一起。該理念最早是由美國所提出，并且其認為在融媒體時代背景下，原有的發(fā)聲媒介將會受到前所未有的影響，同時也會逐步喪失對于信息資源的掌控權(quán)，而信息傳播也會在各種媒體的相互作用和交融下，呈現(xiàn)出快速擴散的狀態(tài)。近年來人們關于融媒體的描述越來越多，但不管是何種描述方式，均將其進行的狹義和廣義兩種界定。在廣義上，融媒體主要就是信息的融合，即借助信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對具體的傳播內(nèi)容和傳播方式進行管理和控制；而在狹義上，融媒體主要指各種傳播媒體對同一種信息傳播的融合，具體包括報紙﹑電視﹑網(wǎng)絡等媒體傳播內(nèi)容的重合以及交集。

1.2 融媒體時代下的新聞節(jié)目

在融媒體時代背景下，信息傳播方式千變?nèi)f化，但不管是哪種傳播渠道，均都具有一定的相似性，因此，傳播速度逐漸成為社會公眾選擇信息﹑接收信息的主要因素。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，新聞在接收終端和傳播速度方面均具有一定弱勢，面對當前激烈的行業(yè)市場競爭，改變信息傳播方式逐漸成為民生類新聞提升市場競爭力的重要因素。為獲取豐富的市場資源，傳統(tǒng)媒體在融媒體時代背景下，不能僅依靠信息傳播的壟斷性和信息傳播速度對節(jié)目進行設計，而是應盡可能地的在信息傳播的娛樂性和專業(yè)性上下功夫。鑒于上述，作為民生新聞節(jié)目主持人，也應在新時期背景下明確自身定位，并要結(jié)合觀眾實際需求，為其選擇適宜的節(jié)目內(nèi)容，如此才可確保民生類新聞節(jié)目的可持續(xù)旅游發(fā)展。

2 融媒體時代下民生類新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

民生類新聞節(jié)目主要是對人民群眾的實際需求﹑想法﹑建議等進行反映，是公眾與政府﹑社會進行交流的重要橋梁。但從當前實際情況來看，個別地區(qū)電視民生新聞在選擇節(jié)目主題的過程中，由于對民生部分的內(nèi)容理解存在偏差，過分強調(diào)百姓生活和本土化，由此導致該節(jié)目逐漸演變成傳遞生活瑣事的載體，失去了其存在的價值與意義。例如，很多民生新聞節(jié)目都會對坑蒙拐騙﹑街頭斗毆等事件進行報道，而從某種程度上來看，這些事件雖可滿足觀眾一時的好奇心，但卻不利于正面輿論引導，且不具備較高的新聞價值，由此也對節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生了直接影響。

另外，個別地區(qū)的民生新聞節(jié)目為提升收視率，吸引百姓眼球，經(jīng)常會通過各種各樣的方式，在節(jié)目畫面上下功夫，甚至還有的節(jié)目，經(jīng)常會對百姓個人隱私進行揭露，并對相關報道內(nèi)容進行刻意渲染，使得新聞內(nèi)容的真實性有待考察，具有嚴重的娛樂傾向，使得民生新聞節(jié)目逐漸走向一條錯誤的道路。

3 融媒體時代下民生新聞節(jié)目主持人發(fā)展定位

3.1 做好差異定位，創(chuàng)新形式

確保定位精準性，可大幅度提升民生新聞節(jié)目的影響力和市場競爭力，并可使其在激烈的市場競爭中保持獨特優(yōu)勢。作為民生新聞節(jié)目主持人，其有提升節(jié)目質(zhì)量的責任和義務，在實踐中，主持人要結(jié)合當?shù)氐拿裆闆r對內(nèi)容形式進行創(chuàng)新，重點突出當?shù)氐拿耧L民俗，對于不同類型的節(jié)目，要做好差異化定位，例如，在制作民生新聞的過程中，一般可將當?shù)氐娘L俗習慣﹑文化習俗等融入其中，從而為節(jié)目制作提供豐富素材，創(chuàng)新節(jié)目形式，提高收視率。

3.2 精準把握定位方向

在以往的民生新聞節(jié)目中，主要是通過新聞傳播的屬性和范圍來提升節(jié)目質(zhì)量，但在當前的融媒體時代背景下，社會公眾每天都會感受到新聞信息的巨大沖擊，由此也使以往民生新聞節(jié)目的作用和功能得到了淡化。為此，作為民生新聞節(jié)目主持人，一定要對自己的定位方向進行重新策劃。據(jù)相關調(diào)查研究顯示，目前，很多人們對于民生新聞節(jié)目的認同都是集中在新聞評價上，因此作為節(jié)目主持人，應盡可能地提升自身對新聞的解讀能力和評價能力，從而使節(jié)目評價滿足當前的社會主流價值觀要求，提供出更多符合觀眾需求的內(nèi)容，如此才可有效推動民生新聞節(jié)目的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，使其在激烈的市場競爭中保持獨特優(yōu)勢。

3.3 充分發(fā)揮自我個性化特征

在發(fā)揮自我個性化的過程中，要求民生新聞節(jié)目主持人要不斷提升個人的綜合素養(yǎng)，以實現(xiàn)對節(jié)目的有效掌控。在目前的民生新聞中，節(jié)目組逐漸實現(xiàn)了與觀眾的互動與共通，因此，作為節(jié)目主持人，也在很大程度上承擔著社會公眾“朋友”的角色，并要具備一定的互動能力。在面對社會公眾的評論時，也要求主持人具備一定的自我發(fā)揮能力，如此才可大幅度提升民生新聞節(jié)目的互動性和娛樂性。

3.4 突出本土化角色特征

通過對當前民生新聞類節(jié)目進行分析，發(fā)現(xiàn)除節(jié)目播出形式外，主持人的本土風格也與觀眾對節(jié)目的關注度息息相關。近年來，各地方電視臺紛紛出現(xiàn)了“方言熱”的現(xiàn)象，而這也凸顯了主持人角色定位的有效應用。在節(jié)目播出過程，中主持人通過本土方言對節(jié)目內(nèi)容進行播報，還會通過符合當?shù)孛袼缀臀幕攸c的方式，對節(jié)目進行簡單點評，從而可在無形中將觀眾與主持人的角色定位在同一層面，大幅度提升了新聞傳播的趣味性。與此同時，也充分凸顯了民生新聞節(jié)目的普及性和親民性，主持人可逐漸走入觀眾群體，實現(xiàn)了對自身角色的二次定位。

4 多媒體時代電視民生新聞主持人發(fā)展

4.1 強化品牌意識打造，注重主持人打造

在當前的融媒體時代背景下，樹立良好的品牌意識是媒介獲得可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，對于民生類新聞節(jié)目而言亦是如此。企業(yè)若想在激烈的市場競爭中保持獨立優(yōu)勢，也同樣要意識到品牌的重要性，如此才可最大限度地提升自身的經(jīng)濟效益和社會效益。為此，民生類新聞節(jié)目也應結(jié)合自身定位，對形象片進行針對性制作，并借助各種先進媒體進行宣傳，以此提升節(jié)目收視率。此外，主持人的打造也是強化品牌意識的重要途徑，一個有才華﹑有氣質(zhì)的節(jié)目主持人，不僅能夠在節(jié)目播出過程中做到收放自如，同時還可在實踐活動中對節(jié)目進行有效宣傳，發(fā)揮著品牌塑造的重要作用，而這也是民生新聞節(jié)目主持人今后發(fā)展的重要方向。

4.2 提升主持人創(chuàng)新意識

在當前的融媒體時代背景下，以往千篇一律的民生新聞節(jié)目報道形式已遠遠無法順應當前的時代發(fā)展潮流。作為節(jié)目主持人，一定要注重節(jié)目播報形式的創(chuàng)新，而這也是其義不容辭的責任和義務。在實踐過程中，新聞節(jié)目主持人要充分借助各種新媒體資源創(chuàng)新節(jié)目播報形式。例如，可適當應用一些網(wǎng)絡流行語，通過故事化的方式播報新聞，提升新聞內(nèi)容的趣味性等。但應注意的問題是，民生類新聞節(jié)目畢竟與網(wǎng)絡新聞存在差別，因此，在對一些流行語進行引用時一定要把握好分寸，切忌將民生新聞做成網(wǎng)絡新聞。在對網(wǎng)友評論進行引用時，也應本著公正﹑客觀的基本原則，如此才可提升節(jié)目權(quán)威性，促進自身專業(yè)能力的不斷提升。

5 結(jié)語

融媒體時代的到來，也對民生新聞節(jié)目制作提出較高要求。節(jié)目主持人是節(jié)目的核心和靈魂所在，其角色定位與新聞節(jié)目的發(fā)展息息相關，為此，作為民生新聞節(jié)目主持人，一定要強化對自身角色定位的深入研究，并要在實踐中，學會總結(jié)經(jīng)驗和教訓，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，從而為節(jié)目的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。