融媒體時(shí)代主題性報(bào)道的策劃
——以《還看今朝·山西篇》為例

李 霄

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)黃河頻道）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限正在被打破，融媒體時(shí)代正在到來。 新聞傳播模式從單向性﹑封閉性﹑傳媒主導(dǎo)性﹑內(nèi)容同一性的廣播模式變革為雙向性﹑開放性﹑用戶主導(dǎo)性﹑內(nèi)容個(gè)性化的定制模式。[1]

一直以來，圍繞黨政工作的主題性報(bào)道是廣播﹑電視新聞的一個(gè)重要組成部分， 要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，提升輿論引導(dǎo)力。融媒體時(shí)代，如何讓具有政治性﹑導(dǎo)向性的主題報(bào)道成為個(gè)性化的內(nèi)容輸出，如何將黨和政府的聲音以更生動(dòng)的方式傳播出去，是新聞工作者努力的一個(gè)方向。

2017年9月16日～10月8日，中央電視臺(tái)推出了31期的主題報(bào)道《喜迎十九大·還看今朝》，是融媒體時(shí)代主題性報(bào)道策劃的一個(gè)范例。本文就以《還看今朝·山西篇》為例，探究融媒體時(shí)代主題性報(bào)道應(yīng)該如何策劃，才能使報(bào)道主題性更鮮明，表現(xiàn)形式更鮮活，影響力更加廣泛。

1 肩負(fù)“時(shí)代主題”

“十八大”以來，我國的方方面面都發(fā)生了巨大的變化。在“十九大”即將召開之際，中央電視臺(tái)聯(lián)手全國31家省級(jí)媒體，策劃了一個(gè)系列主題報(bào)道，以我國31個(gè)省為主要切入點(diǎn)，展示了五年來各地的發(fā)展變化，和老百姓的幸福感﹑獲得感。

宣傳黨的方針政策，做好主題報(bào)道，是主流新聞媒體的職責(zé)和責(zé)任。對(duì)于主題報(bào)道來說，并不是對(duì)客觀信息的展現(xiàn)和簡單的集合，而是要從每一個(gè)新聞事實(shí)中提煉出其內(nèi)在的聯(lián)系，用疊加的效應(yīng)，深化主題﹑突出主題。主題報(bào)道要做到這一點(diǎn)，就一定要“策劃先行?！币浴哆€看今朝·山西篇》為例，主創(chuàng)人員趙旭曾表示，在這期節(jié)目策劃之初，節(jié)目主創(chuàng)人員就已經(jīng)擬好了整期節(jié)目當(dāng)中所要表現(xiàn)的主題。1小時(shí)25分鐘的節(jié)目，25個(gè)主題新聞，從內(nèi)在邏輯上講，可以分為“脫貧和民生保障”“三農(nóng)發(fā)展”“轉(zhuǎn)型發(fā)展和生態(tài)建設(shè)”以及“嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活和山西人的精神”這四個(gè)方面。正是這些內(nèi)在的主題聯(lián)系，才使整期報(bào)道能夠行散而神不散，共同為“十八大以來的新變化﹑新成就”這一主題而服務(wù)。

山西素有“表里山河”之稱，報(bào)道就從山西的“山”入手。航拍岳家寨的鏡頭，帶出了公路的修建﹑網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通等等，扶貧﹑民生保障等一系列建設(shè)成果呼之欲出。以小角度切入，輻射﹑折射整體的發(fā)展和建設(shè)，這是《還看今朝》這一系列主題報(bào)道所常用的手法。

縱觀整期《還看今朝·山西篇》，借助街頭海采﹑新聞特寫﹑新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道﹑新聞演播室報(bào)道等豐富的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)了一個(gè)主題：山西這五年的發(fā)展和老百姓的獲得感。

2 運(yùn)用“用戶思維”

融媒體的概念由媒介融合而來，而媒介融合最早則在1983年由美國麻省理工學(xué)院的伊索爾·索勒·普爾教授提出，他認(rèn)為媒體融合是“在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，以信息消費(fèi)終端的需求為導(dǎo)向，由內(nèi)容融合﹑網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)演化過程。”[2]

經(jīng)過30多年的發(fā)展，現(xiàn)如今，融媒體的概念，已經(jīng)不僅僅是紙媒﹑廣播﹑電視﹑網(wǎng)絡(luò)等媒介在內(nèi)容和終端上的簡單的相互融合，更是一種UGC模式，也就是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的思維。2017年，自媒體短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上呈井噴式發(fā)展，它們之所以能火熱傳播，其中一個(gè)重要的原因，就是用戶產(chǎn)生內(nèi)容。它們以碎片化的體量﹑帶有強(qiáng)大視聽覺刺激的內(nèi)容，極大地滿足了用戶的需求，

在融媒體的時(shí)代，主題系列報(bào)道的創(chuàng)作人員也必須有這種互動(dòng)性﹑開放性的用戶產(chǎn)生內(nèi)容思維。在《還看今朝·山西篇》當(dāng)中，最典型的例子就是《長治“蘋果妹” 花式夸家鄉(xiāng)》這一報(bào)道，報(bào)道采用了自媒體短視頻最常用的自拍的形式，以一個(gè)普通農(nóng)民的視角，看家鄉(xiāng)的變化，講述老百姓自身的獲得感和幸福感。

在采訪對(duì)象的選擇上，開朗風(fēng)趣的“蘋果妹”，無疑展現(xiàn)了山西人的精神風(fēng)貌。在語言設(shè)計(jì)上，則應(yīng)用了當(dāng)下最流行的節(jié)目《中國有嘻哈》“單押”“雙押”等的字幕，為厚重的主題報(bào)道增添了靈活的氣息。

此外，在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)也是新聞報(bào)道所必不可少的要素。在《還看今朝·山西篇》當(dāng)中，共策劃了兩組“數(shù)說山西”的新聞，一組說脫貧致富，另一組說生態(tài)轉(zhuǎn)型，通過大數(shù)據(jù)從整體宏觀上說山西的變化，彰顯主題。

3 大屏小屏聯(lián)動(dòng)，增加互動(dòng)熱度

媒體的融合，不僅僅是內(nèi)容的融合，媒介思維的融合，同時(shí)，也是媒介終端的融合。央視喜迎“十九大”特別報(bào)道《還看今朝》是一檔大型的主題系列報(bào)道，同時(shí)，也是全媒體通力合作，多渠道共同傳播的融媒體報(bào)道。在電視大屏上，央視與各家衛(wèi)視并機(jī)直播，而在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)﹑央視新聞客戶端，微博﹑微信客戶端等小屏上，也陸續(xù)推出了互動(dòng)話題，“說說你眼中的山西人”﹑網(wǎng)絡(luò)短視頻《原來你是這樣的山西》等等。在電視直播中，加入了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓不同平臺(tái)不同渠道上的受眾，都加入到直播互動(dòng)當(dāng)中。在融媒體時(shí)代，利用大屏小屏聯(lián)動(dòng)，“喜迎十九大”的這一主題報(bào)道有效地?cái)U(kuò)大了它的影響力，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《還看今朝》“僅開播兩天，微博話題閱讀量高達(dá)5277萬，累計(jì)觀看401.68萬，社會(huì)反響空前?！盵3]

融媒體時(shí)代，主題性報(bào)道仍然承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論，宣傳黨和政府思想的重要任務(wù)，不過，不同于以往的是，現(xiàn)如今主題性報(bào)道的策劃，需要更新穎的視角，更貼近用戶的思維，更靈活的形式，更加聯(lián)動(dòng)的媒介平臺(tái)?！断灿糯蟆み€看今朝》系列報(bào)道，無疑在這方面，為廣大的電視新聞媒體工作者，樹立了一個(gè)成功的典范。