傳統(tǒng)廣播電視媒體路在何方

鮮紅英

（作者單位：南充市廣播電視臺）

2018年5月25日，湖南廣播電視臺為旗下7個工作室的成立舉行了正式授牌儀式。這一授牌儀式，與其說是一個關于工作室制度轉型的授牌儀式，不如說是一場關于廣電系反攻戰(zhàn)的誓師大會。湖南廣播電視臺在這場轉型大戰(zhàn)中，“貫徹落實‘雙核驅動’全媒體”戰(zhàn)略，不故步自封，打造電視平臺＋視頻網站的“雙核驅動”。這意味著湖南廣播電視臺要通過制度的優(yōu)勢轉化，嘗試臺網聯(lián)動模式，在覆蓋臺網兩端的媒體影響力下，創(chuàng)作出的作品得以面向廣大受眾。

2017年度數據顯示新浪微博注冊用戶近4億。2018年5月16日，騰訊公布了截至2018年一季度微信用戶首次突破10億，達10.4億。全球電視媒體當下正經歷著收視率大幅下跌，觀眾大量流失的困境。而微信﹑微博上活躍的年輕一代，正逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的話語權，引領著當前社會熱點問題的解讀方向，一定程度上架空了傳統(tǒng)媒體的解讀權。年輕人的話語權﹑消費能力﹑對咨詢以及娛樂的需求，正把控著熱錢與人才在媒體產業(yè)領域的流向?？觳褪叫畔⑾M模式加快了人們日常生活節(jié)奏，也決定了我們需要這樣一種媒體：它能夠彌補空間和技術上的缺陷，所具有的特點能夠滿足短平快的信息接收和閱讀模式，充分體現移動﹑互聯(lián)﹑社交﹑分享等優(yōu)勢，新媒體正是在這種語境之下出來的產物。移動客戶端的成功運用，給予了新媒體更大釋放平臺，使我們每個人可以暢所欲言成為“通訊社”，打破了職業(yè)壁壘并降低了職業(yè)門檻。

在過去一年里，媒體生態(tài)繼續(xù)呈現出日新月異的變化，網絡視頻媒體逐步將“觸角”延展到內容創(chuàng)作領域，涌現出許多話題性很強的網絡自制節(jié)目和劇集。新媒體對觀眾注意力的爭奪和對廣告市場的侵吞，使傳統(tǒng)媒體的人才外流﹑客戶外流﹑觀眾外流﹑社會資源外溢。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互爭劇﹑爭綜藝﹑爭傳播力﹑爭影響力﹑爭平臺品牌等全方位的營銷戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)媒體運營如履薄冰﹑戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。新媒體給傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視媒體帶來了很大沖擊和影響，已經把地方廣播電視媒體推到了自我變革的風口浪尖。很多人認為，傳統(tǒng)媒體已走到了行業(yè)盡頭，業(yè)內也不斷傳出諸如“2020年是廣電最后的機會”等各種預言和所謂的“瓶頸期”的普遍看法，廣播電視媒體感受到了強烈的緊迫感。

新媒體的蓬勃發(fā)展是科學技術和網絡技術不斷進步的必然結果，也是時代發(fā)展的需求。在新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體走向如何，往哪里走？面對發(fā)展和變革的時代要求，成功者的共性只有一條——與時俱進。廣播電視媒體要想增強競爭力，獲得市場份額，必須充分發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，審時度勢，巧妙地創(chuàng)新傳播形式，充分利用新媒體的資源，建立具有受眾主動性﹑交互性的視頻網站或客戶端，提高新聞輿論的吸引力﹑傳播力﹑影響力，借助新媒體的肩膀拓展自己的潛能，與新媒體相融合而發(fā)展，創(chuàng)造出以網絡技術﹑電腦技術等為基礎的未來高科技時代新型復合式媒體。

新媒體是指以新的技術為支撐而產生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數字電視和電影﹑數字雜志和報紙﹑數字廣播﹑觸摸媒體﹑移動電視﹑手機短信﹑微信﹑微博等。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷，以其開放﹑自由改變了傳媒秩序，改變了人們的生活方式，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視媒體難以把握的年輕人和高收入群體。

新媒體的優(yōu)勢主要體現在以下幾點。一是流動性強，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更廣，影響力更大。同時，新媒體還打破了空間限制，觀眾的收視行為再也不限制于室內。二是更大的自主權，能夠更細致地劃分受眾，根據不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關信息，為觀眾帶來了更豐富的收視選擇和多元化的信息服務。三是內容和形式更為豐富，信息產物更加立體。四是具有交互性特點，受眾主動性大大增強，用戶可以同時成為信息接受者和發(fā)布者，并能通過雙向互動和交流，直接影響電視臺的節(jié)目選擇和編排，增加了整個信息傳播過程的趣味性。

新媒體的劣勢包括：內容過多，流動性強，更新速度快，管理機制相對模糊，審查力度不夠，造成很多虛假消息傳播，品牌信任度低；網絡媒體基本是以編輯為主，只有少量的采訪和原創(chuàng)，缺乏深度的專題報道；市場存活率極低，在媒體市場中，新媒體完全依賴于技術創(chuàng)新，市場準入門檻不高，每年都有數量龐大的新媒體平臺和公司成立，當更新的技術出現后，一些完全寄生于舊技術的媒體將徹底失去市場。

傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢：公信力高，具有品牌和知名度的優(yōu)勢，成功的傳統(tǒng)媒體可謂在地方甚至是全國范圍內家喻戶曉，正是品牌和知名度造就了他們的公信力，每條新聞都需經過嚴格的審查和考證，更能保證事件的真實性；有更強大的內容生產力，專業(yè)的采編隊伍，聚集了一大批優(yōu)秀的新聞傳作者，他們既接受過新聞傳播工作的專業(yè)訓練，又接受過關于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育，創(chuàng)造出大量原創(chuàng)性﹑專業(yè)性極高的作品；深度報道也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢，新媒體由于人力﹑物力等因素的限制，所以深入挖掘“新聞背后的新聞”這項工作對他們來說是比較艱難的，這也正是傳統(tǒng)媒體的專長和優(yōu)勢。

傳統(tǒng)廣播電視媒體的劣勢：傳播方式缺乏靈活性，發(fā)布時段相對固定，發(fā)布內容定時﹑定量；過于固定的傳播形式，增加了受眾關注度的時空局限性；自身技術發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展腳步。

融媒體平臺是近年來以互聯(lián)網技術為載體誕生的新型媒體。什么是融媒體平臺？就是傳統(tǒng)媒體+新媒體+中央廚房。在這方面做得較好的是央視和省級衛(wèi)視。傳統(tǒng)媒體轉型做新媒體，實現媒介融合，拓展產業(yè)鏈，是所有傳統(tǒng)媒體的普遍性做法。傳統(tǒng)媒體通過“中央廚房制”，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫對接?，F在的報媒和廣播電視媒體，都建立了比較完整的新媒體平臺和運營體系，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體立體化融合的媒體單位。一個嶄新的“融媒體”（也叫全媒體）時代正在到來。

自2014年4月4日南充網絡電視臺正式上線以來，南充市廣播電視臺所屬各頻率﹑頻道﹑廣告總公司，都相繼開通了微博﹑微信﹑移動客戶端等新媒體，形成了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的格局，截至2018年5月，全臺已形成2個頻率﹑3個頻道﹑2個移動新聞客戶端﹑5個微信公眾號﹑4個媒體法人微博的媒體矩陣，進一步增強了廣播電視媒體的影響力。

2016年9月2日，南充網絡電視臺借力南充市廣播電視臺頻道﹑頻率節(jié)目改版，率先在微信平臺上開設全頻道頻率手機在線直播功能，實現了電視﹑PC﹑移動終端三平臺同屏直播。從最初簡單地將傳統(tǒng)媒體內容網絡化，演變到“廣泛采集，多種生成﹑多元傳播”全媒體發(fā)布?！赌铣潴@現玻璃閣樓》等眾多突發(fā)﹑熱點新聞，通過圖片﹑視頻﹑文字相結合的方式，搶先于傳統(tǒng)媒體發(fā)布。2017年1月20日，南充電視臺微信點播平臺正式上線，成為川內首家實現此項功能的地市州電視臺。該平臺目前提供《南充新聞》等三檔我臺自辦節(jié)目在線點播回放。2018年5月，南充市廣播電視臺依靠自身力量研發(fā)的手機APP“直播南充”進入測試階段，該客戶端集成新聞﹑政務﹑在線視聽﹑服務等功能，為我臺媒體融合發(fā)展增加了新活力。

2013年成立的FM91.5南充交通音樂廣播靈活地將傳統(tǒng)廣播與新媒體結合。截止目前，新浪微粉絲27萬+，官方微信《南充開吧》粉絲5萬+，手機APP“開吧”目前注冊用戶近6萬，日活躍數上萬。官方微信“南充開吧”通過微信公眾平臺，從互動文字變成圖片﹑語音﹑視頻﹑文字等多方式互動，由記者線下采訪后通過廣播﹑微信﹑微博同步發(fā)布，使得資訊影響最大化。同時，在微信菜單欄中加入了“交警車管辦理﹑高速路況查詢﹑城區(qū)路況查詢﹑汽車購票﹑公交線路查詢﹑車輛年檢計算”等多種廣大聽友需要的便民功能。2016年9月15日正式上線915電臺手機APP“開吧”，上線后開通了“視頻互動直播”，改變了廣播只能聽的方式，大家不僅可以在開吧上收聽915，還可以觀看915，除此之外，還有“幫幫忙”“好吃嘴”“搶紅包”“搖一搖”“城區(qū)路況”等多種車主實用的功能，每天開吧資訊板塊推送本地突發(fā)﹑本地熱點和市民關注的信息，上線以來，已經有多條信息閱讀量破5萬。915計劃在開吧平臺上線更多便民功能，比如，車輛違章查詢﹑違章處理﹑水電氣廣電寬帶手機繳費等便民功能，進一步增加用戶粘性。

2017年10月，“南充開吧”廣播APP在四川省新聞出版廣電局舉辦的廣播電視媒體融合創(chuàng)新評比中，被評為四川省2017廣播電視媒體融合創(chuàng)新十佳案例，在十佳中排名第三。新浪微博@南充交通915在人民日報近日公布的全國城市電臺中排名前五。

當下，傳統(tǒng)媒體努力地在與新媒體融合，全面轉型，傳統(tǒng)主流媒體不應把與新媒體的融合只是看作傳統(tǒng)媒體的“脫困”，而應以全新的﹑顛覆性的理念看待。整合資源優(yōu)勢，把一條產業(yè)鏈無限的做大做強。要有受眾意識，知道現在的受眾需要的是什么，借鑒新媒體的思路和想法，根據有效反饋改變自身不足，加快媒體融合步伐，使新舊媒體優(yōu)勢互補，加強平臺鏈接，增加運營產業(yè)鏈條，順應兩微一端的信息發(fā)布需求。以“互聯(lián)網+”為借鑒，“廣播+”“電視+”也勢必給廣播電視媒體帶來全新的驚喜。地方廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體從“加”到“融”的發(fā)展，已成為必然。