淺析音樂真人秀節(jié)目的成功要素
——以《跨界歌王》為例

李詩雨

（作者單位：信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院）

1 《跨界歌王》節(jié)目概況

《跨界歌王》是北京衛(wèi)視推出的大型明星跨界音樂真人秀節(jié)目，節(jié)目旨在突破固有的娛樂邊界，為活躍在影視、娛樂等領(lǐng)域的眾多明星提供展示音樂才華的舞臺?！犊缃绺柰酢纺壳耙呀?jīng)成功播出兩季，第一季于2016年5月28日起，每周六21:08在北京衛(wèi)視首播，于2016年8月27日收官。第二季于2017年4月15日起，每周六20:30在北京衛(wèi)視首播，于2017年7月15日收官。該節(jié)目匯集了眾多活躍在影視、娛樂等領(lǐng)域的明星，為他們實現(xiàn)音樂夢想、表現(xiàn)自己提供了舞臺。

從csm52+的數(shù)據(jù)來看，《跨界歌王》平均收視為1.75%，首播和重播的平均收視高達2.03%，節(jié)目多次取得同時段綜藝排名第一的好成績[1]。除了收視領(lǐng)先外，在微博、論壇和微信上，《跨界歌王》也引起了熱議。幾乎每一期節(jié)目在首播之時，微博上都會掀起一輪新的討論高潮。與此同時，許多參賽人員的微博粉絲量也會猛漲。更令人矚目的是，許多媒體也高度關(guān)注該節(jié)目。據(jù)悉，在《跨界歌王》第一季和第二季總決賽時，國內(nèi)主流媒體包括我國港澳臺地區(qū)的媒體紛紛就決賽情況進行了報道。

2 《跨界歌王》類真人秀節(jié)目的成功要素

2.1 自主創(chuàng)新，特色鮮明

我國音樂類真人秀節(jié)目起始于2004年，以湖南衛(wèi)視主辦的超女歌手選秀賽為起點。如今，音樂類真人秀在我國已經(jīng)走過來十余年的發(fā)展歷程，不過，在2012年之前，歌唱類真人秀節(jié)目大多以草根階層為主，節(jié)目關(guān)注的是選手的真實狀態(tài)[2]。2012年之后，音樂類電視真人秀節(jié)目開始步入半精英階段，具有專業(yè)音樂素養(yǎng)的音樂愛好者成為此類節(jié)目的主力，這一時期的代表節(jié)目有浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》和東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》。從2013年開始，音樂類電視真人秀節(jié)目步入了精英階段，成熟的歌手、成名的人物通過節(jié)目突破自己、證明自己，成為此類節(jié)目的最大賣點。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》和北京衛(wèi)視的《跨界歌王》是新時期電視音樂真人秀節(jié)目中的佼佼者。

與其他電視真人秀節(jié)目不同的是，《跨界歌王》所邀請的嘉賓，不是專業(yè)歌手，也不是草根歌手，而是活躍在影視領(lǐng)域的當(dāng)紅明星，這在之前是前所未有的[3]。不過，演而優(yōu)則唱的例子很多，加上演員可以發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢將舞臺變成一個大的show場?？梢哉f，演員跨界唱歌是一個比較討巧的思路。眾所周知，真人秀節(jié)目的重點在于“人”和“秀”，其中，人是核心，秀是手段。從人的角度來講，《跨界歌王》節(jié)目組所邀請的嘉賓是影視圈內(nèi)炙手可熱的明星，如第一季的劉濤、王凱，第二季的姚晨、任嘉倫等，都是全民現(xiàn)象級熱播影視作品的主角。讓這些人做主角，說明節(jié)目關(guān)注的是專業(yè)演員們在非專業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)能力。如此這般，節(jié)目本身已經(jīng)突破了固有的“音樂”娛樂的邊界，節(jié)目與其他節(jié)目的差異性昭然可見，這也注定了節(jié)目會有一個強大的收視基礎(chǔ)。再則，從“秀”的角度來講，《跨界歌王》秀的形式更加多樣，如嘉賓表演的作品大都是當(dāng)下熱門的流行歌曲或經(jīng)典曲目，演唱關(guān)注的不僅是曲子的技巧和嘉賓演唱的專業(yè)性，更關(guān)注的是歌手個人化風(fēng)格的體現(xiàn)[4]。參演嘉賓為了更好地演繹作品，會選擇自己喜愛的拿手曲子，還會將許多曲子進行重新編創(chuàng)，配以歌舞大秀的形式表現(xiàn)出來。這種直接而華麗的“秀”，不僅可以使嘉賓的表演更加豐滿和出彩，還能體現(xiàn)嘉賓的風(fēng)格，使觀眾對嘉賓的夢想、氣質(zhì)有更深的了解。如劉濤在電視劇中經(jīng)常以職場女強人、巾幗英雄的形象出現(xiàn)，不過從她所演唱的歌曲《為你我受冷風(fēng)吹》《女人花》來看，她本人氣質(zhì)非常感性，她是一位情感豐富、細膩而又大氣、堅強的女性，這大概也是她在電視劇中能完美演繹各種女性形象的原因。

2.2 節(jié)目具有較高的藝術(shù)性和觀賞性

從本質(zhì)來講，電視音樂真人秀節(jié)目是電視娛樂的產(chǎn)物。它在舉辦、發(fā)展過程中要以強大的經(jīng)濟實力作支撐。當(dāng)然，為了獲取更多的經(jīng)濟效益，電視音樂真人秀節(jié)目在運作時，必須以滿足受眾的感官愉悅為首要目的。在經(jīng)濟利益驅(qū)使下，受資本支配，許多電視音樂真人秀節(jié)目都出現(xiàn)了理性缺失、惡意炒作、文化失語等問題。如一些電視音樂真人秀節(jié)目為了吸引觀眾眼球，熱衷于編造故事、緋聞炒作，在社會上造成了不良影響。娛樂至死，缺少道德?lián)?dāng)，也使電視音樂真人秀節(jié)目包括電視音樂真人秀節(jié)目飽受詬病。為此，廣電總局也多次下發(fā)文件，要求對真人秀節(jié)目實施調(diào)控，嚴(yán)加監(jiān)管，以防止真人秀節(jié)目過度娛樂化和低俗化。

《跨界歌王》的高收視率，是建立在節(jié)目形式創(chuàng)新、節(jié)目思想性、藝術(shù)性和觀賞性和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上的。確切來說，雖然作為一檔真人秀節(jié)目，作品也采取了一定的編輯手段，對嘉賓進行了一定程度的包裝，以使節(jié)目更加符合真人秀節(jié)目的定位。但是，節(jié)目對嘉賓的包裝始終是以嘉賓形象塑造、觀眾情感認同為主要標(biāo)準(zhǔn)，絕無任何溢美之詞，節(jié)目從來也沒有因為收視率和關(guān)注度而進行任何形式的話題炒作，節(jié)目始終堅持著積極向上的審美感和道德觀[5]。如節(jié)目關(guān)于嘉賓的包裝，幾乎全部是圍繞歌曲演繹和舞臺表演來進行的，個人包裝、煽情的故事和眼淚完全沒有。每期的節(jié)目評委關(guān)于嘉賓的評價都是融入在先，非常專業(yè)，別的節(jié)目上評委老師那種夸張的喊叫、大幅度的肢體語言，在《跨界歌王》中很難看到。節(jié)目組始終認為，真人秀的主角是嘉賓，許多嘉賓本身就是極具話題性的人物，無論是主持人還是評委老師，都要為嘉賓服務(wù)，要為嘉賓表演提供更大的舞臺和空間。多余的動作，話題炒作，對于節(jié)目來說沒有任何意義，只能讓節(jié)目“跑偏”。通過舞臺和歌曲塑造嘉賓鮮明的標(biāo)識，喚醒集體記憶，致敬經(jīng)典，才是正道。所以，他們不在一些“小技巧”上下功夫，只求在舞臺構(gòu)架和調(diào)度、節(jié)目呈現(xiàn)方式、節(jié)目的藝術(shù)性方面精益求精。也正是因為節(jié)目組不忘初心，他們才打造出了一場場令人難忘的視覺盛宴。另一方面，《跨界歌王》的嘉賓都是非專業(yè)歌手，他們在選曲時，選擇的大都是那些耳熟能詳?shù)牧餍懈枨?、?jīng)典老歌，許多歌曲的曲風(fēng)、曲調(diào)都是觀眾所熟悉的，以至于許多嘉賓在演唱時，臺下的觀眾都會跟著輕輕唱和。加上精心編排的表演情境，所以節(jié)目表演的藝術(shù)性更勝一籌?？梢哉f，《跨界歌王》的高收視率和良好的口碑，都是靠其藝術(shù)性、娛樂性和觀賞性贏得的，這也是《跨界歌王》類電視真人秀節(jié)目成功的關(guān)鍵。

2.3 資源搭配合理，亮點頗多

真人秀節(jié)目多投資大，規(guī)模大。一檔優(yōu)秀的真人秀節(jié)目，由嘉賓、評委、舞美人員、現(xiàn)場服務(wù)人員、廣告商等各個方陣的成員組成。當(dāng)然，一檔優(yōu)秀的真人秀節(jié)目，必須以電視臺內(nèi)部橫向交流、資源共享、人員配置為基礎(chǔ)。資源有效整頓，優(yōu)化配置，也是《跨界歌王》類電視真人秀節(jié)目獲得成功的一個重要原因。根據(jù)受眾的精神需求，北京衛(wèi)視充分利用了自身的資源優(yōu)勢，成立了“全員一盤棋”的指揮體系，借鑒了其他電視節(jié)目的制作方式，精挑細選了一批嘉賓，組建了強大的評委團隊和工作隊伍。如《跨界歌王》的嘉賓基本上全是影視圈的大咖，有早已成名的影帝影后（秦海璐），也有當(dāng)紅炸子雞（王凱），許多人都在影視劇中有過合作。這些演藝明星以素人和對手的身份參加比賽，在舞臺中會有什么亮點？表現(xiàn)如何？這必然會引起觀眾的好奇。又如，第一季的嘉賓高曉松和宋柯，無一不是音樂圈中的大佬。節(jié)目音樂總監(jiān)撈仔老師曾擔(dān)任《中國好歌曲》《完美星開幕》等綜藝節(jié)目的音樂總監(jiān)，在歌曲編排和演奏方面技藝精湛、經(jīng)驗豐富。這些自帶熱搜體質(zhì)的名人、行業(yè)精英聚到一起，很容易引發(fā)強大的娛樂效應(yīng)。

當(dāng)然，嘉賓和評委陣容還不足以決定和代表節(jié)目的質(zhì)量，精良的制作團隊和高效率的合作，才是決定節(jié)目品質(zhì)和口碑的關(guān)鍵。過去，許多電視媒體雖然也擁有豐富的傳播資源，但是卻沒有品牌節(jié)目。究其原因，他們?nèi)鄙倨放埔庾R，制作的節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、過于粗糙?！犊缃绺柰酢穼?dǎo)演團隊和制作團隊對嘉賓、節(jié)目規(guī)則、每首演唱曲目、舞臺調(diào)度、舞臺表現(xiàn)等都進行了細致打磨，許多經(jīng)典歌曲，在編曲高手運作下，都能以另外一種方式呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)出強勁的生命力[6]。加上歌手風(fēng)格不同，可以說亮點多多，給觀眾帶來了許多驚喜。《跨界歌王》的觀眾，往往能在大眾文化和精英文化、藝術(shù)和情感之間找到平衡。

3 結(jié)語

《跨界歌王》的成功，為其他衛(wèi)視音樂類電視真人秀節(jié)目發(fā)展提供了借鑒。不過，《跨界歌王》也存在許多亟待解決的問題，如第二季品牌植入過多，評委分工，可能導(dǎo)致把關(guān)不嚴(yán)，大眾評委的音樂素養(yǎng)遭到網(wǎng)友懷疑等。這些問題，都是節(jié)目制作方需要關(guān)注的問題。筆者也相信，作為電視熒屏上最具傳播力和影響力的音樂真人秀節(jié)目之一，在節(jié)目組、嘉賓和觀眾的共同努力下，《跨界歌王》必然會不斷超越自己，給觀眾帶來更多的驚喜。