淺談新聞獲獎作品對黑龍江形象的影響

宣 英

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學）

1 黑龍江新聞事業(yè)的發(fā)展與演變

1.1 從“紙張上的記憶”到多元化的傳播

從唐代李咸《春日喜逢鄉(xiāng)人劉松》中的“新聞多說戰(zhàn)爭功”到明陳繼儒《安得長者言》中的“吳俗坐定，輒問新聞”，新聞一詞早已有跡可循。從口耳相傳、張貼告示、報紙雜志再到電視傳送、廣播播報以及互聯(lián)網(wǎng)傳播，新聞經(jīng)過一個不斷發(fā)展變化的進化過程，黑龍江新聞發(fā)展亦是如此。但無論是什么時間、什么地點、以何種方式，新聞的作用卻是不變的。新聞一直在傳播著消息、記錄著社會、反映著時代，向人們傳達著最新的知識、最熱的消息，讓人們可以輕松了解他們生活圈子之外的世界。

1.2 黑龍江新聞的蛻變歷程

《黑龍江晨報》《黑龍江日報》《生活報》、黑龍江人民廣播電臺、黑龍江廣播電視臺、黑龍江網(wǎng)絡廣播電視臺以及諸多新聞平臺的不斷發(fā)展與完善。黑龍江報刊從只有幾種到現(xiàn)在的琳瑯滿目以及與美國、加拿大的報界開展合作；從以前的廣播新聞節(jié)目只有省一、省二兩套到現(xiàn)在的10套；從以前的電視新聞節(jié)目只有一套，到現(xiàn)在的11套，黑龍江新聞的發(fā)展如芝麻開花，呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)高的趨勢。

黑龍江省新聞部門始終高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以黨的領(lǐng)導為核心，堅持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀為指導，深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神。認真學習并嚴格執(zhí)行新聞戰(zhàn)線的“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”的“走轉(zhuǎn)改”政策。一個個優(yōu)秀的新聞工作者從“心”出發(fā)，顧全大局，策劃了一大批有內(nèi)涵、有深度、有影響的新文作品，沒有辜負黨及國家的期望，沒有讓黑龍江的百姓失望。許多新聞更是獲得了全國民眾的認可與喜愛，榮獲中國新聞獎的多類獎項[1]。時間就是一個明智的作者，黑龍江新聞經(jīng)過多年的努力，辛苦的蛻變，為黑龍江譜寫了新的華章。

2 黑龍江新聞獲獎作品簡介

黑龍江的獲獎新聞作品貼近生活、貼近事實、貼近民心，真實反映了這片黑土地上所承載的人文情懷，成為黑龍江的對外名片。

2.1 我心是海洋，溫柔卻有力量——張麗莉

《我心是海洋》榮獲了第二十三屆中國新聞獎的一等獎，作品的主角則是最美教師——張麗莉。這篇訪談記錄了事件發(fā)生之后她的心路歷程，大多數(shù)的新聞主要都是宣傳贊揚張麗莉的感人事跡，而此次訪談并不是完全以一個英雄的視角而是從一個普通女孩在事件發(fā)生后的內(nèi)心真實感受為主題。《我心是海洋》這則訪談傳達出普通職業(yè)中人們無私奉獻的精神，也向人們展現(xiàn)了一個柔弱女孩是怎樣變得強大起來。即使肢體已經(jīng)殘缺，但內(nèi)心依然堅不可摧，這就是張麗莉所堅持的精神。

這則訪談提醒人們要善于從普通人身上發(fā)現(xiàn)美好的品質(zhì)，即使每個人的力量是微不足道的，聚集在一起也會讓這個社會變得無限美好，也讓全國人民知道了是黑龍江的這片沃土養(yǎng)育出這樣一個堅強勇敢的人民女教師。

2.2 東北虎“串門”

《東北虎“串門”》是第二十五屆中國新聞獎的一等獎，該新聞報道了2014年10月和11月，兩只俄羅斯東北虎庫賈和烏斯京分別來到黑龍江“串門”，全面展示了人與自然和諧發(fā)展的理念，對生態(tài)保護這一主題產(chǎn)生了深遠影響。獲得了省內(nèi)相關(guān)部門以及中國工程院院士、黑龍江省著名野生動物保護專家馬建章的認可和好評。俄羅斯《西伯利亞時報》編委會高度評價該片的新聞價值及社會意義，表示以后會與黑龍江廣播電視臺開展更多的合作。該片獲得了良好的社會聲譽，同時這個作品也反映出了黑龍江省生態(tài)文明建設(shè)的一大進步，禁止采伐黑龍江省重點國有天然林的措施已見成效，綠水青山下瀕臨滅絕的東北虎頻繁現(xiàn)身成為常態(tài)。該片充分展現(xiàn)了黑龍江不僅有黑土地還有數(shù)不盡的自然奇景以及黑龍江省生態(tài)文明建設(shè)的決心與成績。

以上獲獎新聞作品分別從不同角度展現(xiàn)了黑龍江省建設(shè)的碩果和成績，給黑龍江省的形象塑造和未來發(fā)展帶來了積極影響。

3 新聞獲獎作品對黑龍江的積極影響

3.1 提升黑龍江形象，塑造大美黑龍江

地區(qū)形象是區(qū)域競爭中的核心要素，一個地區(qū)的形象就是對外交流、發(fā)展的名片，而一個良好的形象更是可以成為對外發(fā)展的綠色通行證。獲獎新聞產(chǎn)生的“形象力”則會影響地區(qū)形象的塑造。獲獎新聞“形象力”的作用過程如下：首先，獲獎新聞進入人們的視線；其次，人們對獲獎新聞產(chǎn)生看法、評價等思想活動；最后，思想活動的結(jié)果形成一種思維定式，影響人們今后的看法?？梢?，黑龍江省獲獎新聞對于黑龍江的形象塑造十分重要。

國內(nèi)部分報刊所涉及的黑龍江報道大多以一些負面新聞為主。這種情況使黑龍江的形象受到很大損害，以致于許多其他地區(qū)的人對黑龍江形象產(chǎn)生誤解。而獲獎新聞的傳播則在一定程度上以事實為依據(jù)給黑龍江打了一個漂亮的翻身仗。以前面提到的獲獎新聞為例，《我心是海洋》張麗莉訪談節(jié)目，讓大家充分了解了黑龍江人無私奉獻的優(yōu)秀品質(zhì)，極大鼓舞了教師隊伍，讓人們知道教師不都是“范跑跑”，讓教師這個職業(yè)發(fā)出了耀眼的光輝；還有東北虎“串門”這部片子，該片向人們展示了黑龍江良好的生態(tài)建設(shè)，改變了外界“南方林木環(huán)繞、北方有土無木”的偏見。還有《好人朱占華》《“藏糧于土”箭在弦上》等一系列獲獎新聞，都向外界傳達出了黑龍江特有的美好品質(zhì)，大大提升了黑龍江形象。山好、水好、人好的大美黑龍江定會吸引更多人的注意，良好的黑龍江形象就像是一塊強有力的磁石，通過獨有的魅力把周邊地區(qū)的財力、物力、人力吸引過來，更好地整合資源，從而推動黑龍江建設(shè)快速、穩(wěn)步發(fā)展。

3.2 利用獲獎新聞正確的輿論熱點，構(gòu)建和諧黑龍江

“中國新聞獎”是全國性年度優(yōu)秀新聞作品最高獎，相當于中國新聞界的諾貝爾獎。由此可知，獲獎作品所包括的輿論觀點定是經(jīng)過國家關(guān)注的，輿論導向正確的。馬克思與恩格斯對新聞輿論的重要作用有兩個非常有名的比喻：一個是被稱作“社會輿論的紙幣”，另一個被稱作“黨和人民的痛苦”?？梢姡浾摰膹姶蠊δ?。黑龍江政府以及相關(guān)部門要有效利用輿論熱點的作用，弘揚輿論引導之“勢”，發(fā)揮引導之“術(shù)”，把握引導之“度”，為構(gòu)建和諧黑龍江打下堅實基礎(chǔ)。

獲獎新聞中的輿論熱點傳播定會經(jīng)過長時間的發(fā)酵，在這段期間，有關(guān)部門如果采取相關(guān)措施，可以使其能在潛移默化中不斷影響公眾的心理以及行為，使大眾可以對新聞中所體現(xiàn)的積極的一方面產(chǎn)生極大認同，從而使其具有強烈的代入感，在不知不覺中去學習、去遵循新聞中所表達出的美好品質(zhì)，這也可以看作是一種獨特的教育方式[2]。這種方式不僅提升了公眾的精神文明水平，還可以形成黑龍江的內(nèi)在凝聚力。同時，會產(chǎn)生一種良性循環(huán)，在這種操作方式下，經(jīng)過長時間的積累，會營造出一種和諧的人文環(huán)境以及社會框架，增強黑龍江人們的自豪感和歸屬感，從而使公眾在心里把黑龍江當做自己的“家”，更加自覺地遵循社會品德，維護社會環(huán)境，最終形成一個和諧統(tǒng)一的輿論氛圍。

3.3 增強黑龍江文化軟實力，使新聞業(yè)更上一層樓

軟實力這一概念是由美國著名政治學家哈佛大學教授約瑟夫·奈在《軟實力—國際政治的制勝之道》一書中首先提出的。它是指一個國家或地區(qū)基于文化具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力、傳播力和影響力，是一種看似隱形卻又有著重要影響的衡量標準[3]。黑龍江屬于綜合實力較為落后的地區(qū)，如果想提高經(jīng)濟等其他方面，必須同時提高其文化軟實力。

2016年11月7日，在會見中華全國新聞工作者協(xié)會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時，習近平強調(diào)做好黨的新聞輿論工作，營造良好輿論環(huán)境，是治國理政、定國安邦的大事。黨以及國家對新聞事業(yè)的肯定，更突出了新聞工作在文化軟實力中的重要性，所以黑龍江的獲獎新聞無疑是對省內(nèi)文化軟實力提升添上的濃墨重彩的一筆。獲獎新聞使得黑龍江新聞事業(yè)有了一個新高度，也展現(xiàn)出黑龍江新聞工作者優(yōu)秀的工作能力。俗話說：“人往高處走，水往低處流”，獲獎事實也激勵著大家在新聞的道路上不斷進步，披荊斬棘，所向披靡。

作為新聞中的“戰(zhàn)斗機”，黑龍江獲獎新聞有著自己獨特的魅力，其中包括民生小事，也囊括國家大事，既描述了黑龍江美景，也記敘了大愛無疆，內(nèi)容豐富，最后又歸于統(tǒng)一，即無論是什么樣的獲獎新聞，終會給黑龍江發(fā)展帶來不可忽視的積極影響，讓中國看黑龍江，讓世界看黑龍江，成為新時期媒體鏡頭中的常態(tài)。