論融媒體時(shí)代電視媒體的突圍

黃正麗

（作者單位：文山廣播電視臺(tái)）

在媒體碰撞過(guò)程中，新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了一定的沖擊。沖擊，代表著的并非是相互取代。相反，在碰撞中不僅能夠在很多層面實(shí)現(xiàn)相互融合，還可能會(huì)有其他衍生品出現(xiàn)，且不會(huì)給廣大消費(fèi)者帶來(lái)什么損失。從某一角度講，受眾才是融媒體時(shí)代最大的受益者。對(duì)此，電視媒體應(yīng)全面把握與綜合分析，通過(guò)與新媒體的有機(jī)整合，真正從困境中突圍出來(lái)。

1 注重機(jī)制創(chuàng)新

激活電視媒體活力的關(guān)鍵就是機(jī)制、體制創(chuàng)新。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、不斷變化的環(huán)境下，電視媒體也在從傳統(tǒng)媒體向全媒體方向逐漸轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，電視媒體能夠成功完成體制方面的創(chuàng)新改革，直接影響其能否在新媒介高速發(fā)展背景下成為傳統(tǒng)行業(yè)的前沿。比如，就湖南廣電來(lái)講，其之所以能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)中一直都處于前沿，其機(jī)制的不斷改革、創(chuàng)新有著決定性的影響。在全媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，能夠突破傳統(tǒng)媒體的思維局限，以全媒體的思維、生產(chǎn)流程來(lái)具體運(yùn)作是機(jī)制重構(gòu)的重中之重[1]。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，其最開(kāi)始是基于大部門(mén)來(lái)成立各個(gè)小組，制作各類(lèi)互動(dòng)新聞，而后來(lái)互動(dòng)新聞編輯部成立后，編輯部出來(lái)的記者除了負(fù)責(zé)采訪工作之外，還可以是軟件寫(xiě)手，將自己采訪到的內(nèi)容信息有意識(shí)地轉(zhuǎn)化成不同形態(tài)，進(jìn)而在平面媒體上呈現(xiàn)出多種視覺(jué)化的媒體形態(tài)。由此可見(jiàn)，在融媒體時(shí)代，電視媒體要實(shí)現(xiàn)突圍就必須要重視機(jī)制的創(chuàng)新。

2 發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)

在融媒體時(shí)代背景下，與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)相比，廣電網(wǎng)絡(luò)最突出的優(yōu)勢(shì)就在于其擁有豐富的資源、人才。但在新媒體的不斷沖擊下，優(yōu)秀人才的流失也越來(lái)越嚴(yán)重，很多電視人陸續(xù)跳槽加入移動(dòng)媒體的團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。這種情況的頻頻出現(xiàn)也充分體現(xiàn)了電視媒體必須要重視人才機(jī)制的創(chuàng)新。

一方面，應(yīng)真正突破傳統(tǒng)盲目的通過(guò)待遇、感情等方式留住人才的局限，而是要結(jié)合具體情況，與時(shí)俱進(jìn)，緊緊圍繞人才全面發(fā)展需求來(lái)進(jìn)行管理模式的構(gòu)建，通過(guò)不斷提升電視行業(yè)的發(fā)展力來(lái)吸引更多優(yōu)秀人才投入其中；另一方面，對(duì)于人才不同階段的發(fā)展規(guī)律特點(diǎn)與需求做出全面把握，針對(duì)青年、中年和老年不同階段的人才隊(duì)伍，應(yīng)制定出針對(duì)性較強(qiáng)，且具有一定彈性化的管理措施，真正體現(xiàn)出以人為本、人盡其用，將各個(gè)年齡層人才的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分挖掘、發(fā)揮出來(lái)。此外，人才素質(zhì)的科學(xué)培養(yǎng)，以及全媒體型人才的引進(jìn)也要給予足夠重視。電視人要正確認(rèn)識(shí)、全面適應(yīng)全媒體的發(fā)展趨勢(shì)，不斷優(yōu)化、提升自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，端正自身向新媒體學(xué)習(xí)的態(tài)度，促進(jìn)其全媒體報(bào)道能力不斷提升，將電視媒體的人才優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)[2]。

3 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

新媒體的不斷涌現(xiàn)與快速發(fā)展，使得電視媒體獲得第一手新鮮信息的可能被打破。對(duì)此，要想有效爭(zhēng)奪新聞資源，促進(jìn)新聞報(bào)道實(shí)效性的不斷提升，就必須要重視先進(jìn)技術(shù)、傳輸設(shè)備的科學(xué)引用，有效促進(jìn)錄播向直播轉(zhuǎn)變，促使直播真正成為新聞?lì)惞?jié)目的常態(tài)。同時(shí)，對(duì)于電話(huà)熱線(xiàn)、微博以及微信等各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)給予科學(xué)、充分利用，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，真正打破傳統(tǒng)單向傳播模式的種種局限[3]。

另外，技術(shù)的拓展、投入上也要給予充分考慮，基于新媒體來(lái)完善多種媒介的有機(jī)融合。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端的直播，也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新媒體受眾碎片化接受習(xí)慣的充分把握。對(duì)于相關(guān)用戶(hù)數(shù)據(jù)的全面挖掘，將內(nèi)容結(jié)合不同傳播平臺(tái)來(lái)做出針對(duì)性的包裝、銷(xiāo)售，而并非是將相應(yīng)內(nèi)容單純地掛在某個(gè)網(wǎng)站或者是移動(dòng)終端上。也只有基于先進(jìn)技術(shù)手段，將電視聲畫(huà)結(jié)合、直觀易懂，以及傳播上的直觀性、實(shí)時(shí)性與交互性等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，只有這樣電視媒體才能夠在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍，取得更理想的發(fā)展前景。

4 加強(qiáng)與新媒體的合作

在融媒體時(shí)代背景下，面對(duì)新媒體的一系列沖擊，電視媒體除了要從各個(gè)層面制定出應(yīng)對(duì)策略，不斷完善自身之外，緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，真正突破困境，拓展出更理想的發(fā)展前景，還要重視、完善與新媒體技術(shù)的有機(jī)融合，真正實(shí)現(xiàn)合作共贏[4]。

一是內(nèi)容融合，主要指的是電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站之間要基于合理的協(xié)議形式來(lái)相互融合內(nèi)容資源。視頻網(wǎng)站可以通過(guò)某種方式來(lái)獲得電視劇、優(yōu)質(zhì)欄目的播出權(quán)，而電視臺(tái)也可以通過(guò)視頻網(wǎng)站來(lái)促進(jìn)自身資源的再利用，這也是最基本的內(nèi)容融合方式。同時(shí)，電視臺(tái)還可以基于視頻網(wǎng)站的獨(dú)有資源，為自身謀取一定利益。如，某年安徽衛(wèi)視舉辦的《華麗綻放——主持人大賽》這一節(jié)目，就與新浪網(wǎng)站合作，開(kāi)通了網(wǎng)上報(bào)名通道，參賽選手只需要將自身才藝上傳到相應(yīng)網(wǎng)站就能夠完成報(bào)名。這樣不僅能夠優(yōu)化內(nèi)容資源融合，也能夠?yàn)槭鼙娞峁└蟮谋憷浞譂M(mǎn)足其各種需求，也能夠進(jìn)一步拓展電視媒體的發(fā)展前景。

二是宣傳營(yíng)銷(xiāo)融合。在融媒體背景下，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)融合也是幫助電視媒體突圍的重要手段。電視臺(tái)可以加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站的聯(lián)合投資、聯(lián)合發(fā)布廣告，以及共同進(jìn)行節(jié)目資源的購(gòu)買(mǎi)等都是宣傳營(yíng)銷(xiāo)融合模式的重要體現(xiàn)。比如，安徽衛(wèi)視在開(kāi)播《甄嬛傳》時(shí)，就加強(qiáng)了臺(tái)與網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)，舉辦了“一秒變甄嬛”的活動(dòng)，就是在首播之日，安徽衛(wèi)視的粉絲會(huì)將自己的微博頭像換成甄嬛。這一活動(dòng)不僅引起了上萬(wàn)人的互動(dòng)，在網(wǎng)上該活動(dòng)也是持續(xù)發(fā)酵，不僅為這一電視劇做出了更理想的宣傳，《甄嬛傳》也在全國(guó)同一時(shí)段獲得了收視第一的好成績(jī)。因此，為了將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，突破困境，就必須要重視、完善宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面的科學(xué)融合[5]。

三是播出融合，主要指的是電視劇、節(jié)目在播出環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)同步，這是一種較為常見(jiàn)的融合方式。對(duì)于電視劇來(lái)講，電視臺(tái)通常都會(huì)以較高的價(jià)格來(lái)完成電視劇播出權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，而視頻網(wǎng)站則會(huì)以相對(duì)較低的價(jià)值來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。兩者并沒(méi)有在播出渠道、時(shí)間上發(fā)生沖突，可以同步首播相應(yīng)電視劇。此外，在電視節(jié)目方面，視頻網(wǎng)站在通過(guò)合理方式獲得其播出權(quán)之后，也能夠在播出上與電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)融合，以此來(lái)真正實(shí)現(xiàn)合作共贏，也能夠?yàn)殡娨暶襟w的突圍提供有力支持。比如，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》就曾實(shí)現(xiàn)與八家視頻網(wǎng)站同步直播，這體現(xiàn)的就是對(duì)播出融合的科學(xué)充分利用。

5 結(jié)語(yǔ)

電視媒體應(yīng)充分發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，結(jié)合目前面對(duì)的種種困境，不斷加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的科學(xué)整合，以此來(lái)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分滿(mǎn)足受眾的收看需求。這樣既可以有效緩解新媒體在受眾分流上給自身帶來(lái)的沖擊，自己的領(lǐng)地也能夠得到進(jìn)一步鞏固與拓展，真正實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作共贏，準(zhǔn)確把握每一個(gè)發(fā)展契機(jī)，構(gòu)建出真正適合自身的發(fā)展策略組合，從而真正從困境中突圍出來(lái)。