從音樂(lè)廣播的現(xiàn)狀淺談?lì)愋突娕_(tái)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展

楊 尖

（作者單位：南京市江寧區(qū)廣播電視臺(tái)）

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活越來(lái)越豐富，精神需求同樣也更加多樣。音樂(lè)廣播電臺(tái)為了更好地發(fā)展，行業(yè)做出來(lái)巨大的改變，類(lèi)型化電臺(tái)在全世界范圍內(nèi)開(kāi)始流行，這同樣也給世界各地對(duì)于新媒體的發(fā)展探索奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。同樣，我國(guó)相關(guān)行業(yè)為了進(jìn)一步提高自身的發(fā)展水平也做出了相應(yīng)的改變。類(lèi)型化電臺(tái)相比較于以往的音樂(lè)廣播電臺(tái)有明顯的區(qū)別。

1 音樂(lè)廣播的分類(lèi)

1.1 類(lèi)型化頻率

類(lèi)型化頻率的廣播明顯刪減了一些節(jié)目，主要是為了表現(xiàn)出整個(gè)頻率作為一個(gè)整體的特點(diǎn)，界面具有明顯的個(gè)性化設(shè)計(jì)，其節(jié)目自身也具有獨(dú)特風(fēng)格。這一類(lèi)廣播對(duì)節(jié)目自身內(nèi)容中音樂(lè)與語(yǔ)言的比例有著較為嚴(yán)格的控制，這就使得電臺(tái)節(jié)目的播放效果更為良好。

1.2 綜合性頻率

綜合性頻率的廣播相較于類(lèi)型化有著更大的傳播范圍，節(jié)目自身的覆蓋相對(duì)較廣，不但有經(jīng)典和流行，更包含了多種多樣的民族音樂(lè)，并且，這一頻率的電臺(tái)為了更好地迎合聽(tīng)眾的需求，開(kāi)設(shè)了各種類(lèi)型的節(jié)目，與類(lèi)型化頻率相比，這一類(lèi)的節(jié)目?jī)?nèi)容之中音樂(lè)和語(yǔ)言各占的范圍沒(méi)有受到限制。

1.3 多重定位頻率

多重定位頻率類(lèi)節(jié)目通常把音樂(lè)和其他非音樂(lè)類(lèi)的廣播內(nèi)容進(jìn)行有效整合，例如音樂(lè)與交通廣播、旅游類(lèi)音樂(lè)節(jié)目的結(jié)合等。這一類(lèi)型的主題較為廣泛，沒(méi)有固定的風(fēng)格，能夠在很大程度上滿足各種類(lèi)型的聽(tīng)眾所需要的內(nèi)容。

2 類(lèi)型化電臺(tái)的基本內(nèi)涵和特征

2.1 類(lèi)型化電臺(tái)的基本內(nèi)涵

新型的類(lèi)型化電臺(tái)有著一個(gè)別稱，即格式化電臺(tái)。從節(jié)目自身的發(fā)展情況而言，人們對(duì)于類(lèi)型化廣播電臺(tái)所包含的節(jié)目?jī)?nèi)容以及品牌都有著較為清晰的認(rèn)識(shí)，例如對(duì)于節(jié)目播出的安排依據(jù)、內(nèi)容類(lèi)型的認(rèn)知等，類(lèi)型廣播電臺(tái)的含義由于不同的情況有多樣的解釋。一部分人認(rèn)為，類(lèi)型化廣播電臺(tái)是制作部門(mén)根據(jù)具體的受眾群體的興趣愛(ài)好，并根據(jù)當(dāng)下的環(huán)境特征進(jìn)行播放的，聽(tīng)眾通過(guò)對(duì)于自身所喜愛(ài)的話題或節(jié)目來(lái)進(jìn)行選擇。還有一部分人認(rèn)為，類(lèi)型化廣播電臺(tái)是通過(guò)對(duì)于特定類(lèi)型的特定節(jié)目進(jìn)行合理安排并固定下來(lái)，聽(tīng)眾根據(jù)自身的時(shí)間和需求來(lái)自由地對(duì)節(jié)目進(jìn)行選擇。

2.2 類(lèi)型化電臺(tái)的基本特點(diǎn)

第一，電臺(tái)的受眾群體較為廣泛，且更為細(xì)化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，電臺(tái)節(jié)目的聽(tīng)眾對(duì)于節(jié)目的接受方式也有了明顯的變化，相較于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受，變?yōu)榱烁鼮樽杂傻闹鲃?dòng)尋找自身喜愛(ài)的節(jié)目。除此之外，每個(gè)人自身的欣賞水平不同，各自的愛(ài)好不同，聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容也有不同的要求。所以，類(lèi)型化電臺(tái)在其自身的發(fā)展之中，表現(xiàn)出了更為清晰的認(rèn)知，以充分滿足各個(gè)群體的需求。第二，不同的類(lèi)型化電臺(tái)節(jié)目展現(xiàn)出的風(fēng)格各不相同。并且，隨著市場(chǎng)的變化競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，類(lèi)型化電臺(tái)節(jié)目為了占據(jù)更多的市場(chǎng)也在不斷地開(kāi)發(fā)出更多的吸引人們收聽(tīng)的新節(jié)目，極力展現(xiàn)自身節(jié)目新的特點(diǎn)。當(dāng)下的類(lèi)型化電臺(tái)對(duì)于自身的風(fēng)格都有著較為清晰的定位，節(jié)目?jī)?nèi)容都具有自身的風(fēng)格，以及較為鮮明的特點(diǎn)和對(duì)于受眾的固定性，對(duì)于聽(tīng)眾而言，能更為快速地進(jìn)行選擇。

3 發(fā)展中存在的問(wèn)題

對(duì)于電臺(tái)節(jié)目主持人而言，在品牌化的管理方面以及培養(yǎng)力度方面有著較為明顯的不足，具體表現(xiàn)在對(duì)于主持人所進(jìn)行的宣傳方式?jīng)]有做到完善；對(duì)于較為知名的主持人進(jìn)行大量且重復(fù)的宣傳，這樣容易使聽(tīng)眾產(chǎn)生審美疲勞。許多電臺(tái)節(jié)目在其表現(xiàn)方式或內(nèi)容上有較為明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，最為明顯的是節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的展現(xiàn)方式以及節(jié)目的播放時(shí)間等有沖突，并且一些類(lèi)型僅僅是復(fù)制照搬。還有一些地方電臺(tái)僅僅對(duì)于優(yōu)秀節(jié)目生搬硬套，難以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)，當(dāng)?shù)芈?tīng)眾對(duì)于自身想要了解的內(nèi)容不能獲取，因此會(huì)對(duì)此類(lèi)電臺(tái)失去興趣，導(dǎo)致電臺(tái)的收聽(tīng)率明顯降低。類(lèi)型化電臺(tái)在自身發(fā)展的過(guò)程中，難以正確把握發(fā)展方向，對(duì)于自身的規(guī)劃沒(méi)有明確，對(duì)于數(shù)據(jù)分析所形成的報(bào)告難以重視。

4 發(fā)展類(lèi)型化廣播電臺(tái)的具體措施

4.1 主持人發(fā)展培養(yǎng)

為了更好地滿足聽(tīng)眾對(duì)類(lèi)型化電臺(tái)的需求，適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展對(duì)類(lèi)型化電臺(tái)的發(fā)展要求，相關(guān)廣播電臺(tái)必須在主持人方面開(kāi)展相關(guān)工作，必須通過(guò)對(duì)于時(shí)代發(fā)展的清晰認(rèn)識(shí)，以及根據(jù)自身電臺(tái)節(jié)目的特色，打造出適合節(jié)目風(fēng)格的主持人。專(zhuān)業(yè)主播在自身日常工作時(shí)對(duì)于語(yǔ)言表達(dá)要更為精準(zhǔn)，也應(yīng)該參加一些專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)于具體的環(huán)境以及不同人群做出有針對(duì)性的報(bào)道。例如，在展現(xiàn)鄉(xiāng)土人情類(lèi)型的節(jié)目時(shí)，就需要通過(guò)對(duì)于當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗及文化特色進(jìn)行報(bào)道，從多方位展現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，更好地讓外界有了解?dāng)?shù)氐挠?/p>

4.2 節(jié)目創(chuàng)新

現(xiàn)代的類(lèi)型化電臺(tái)應(yīng)該體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新內(nèi)涵，節(jié)目自身應(yīng)該具有更為豐富、生動(dòng)的內(nèi)容，才能在播出之中吸引更多的聽(tīng)眾。在日常的統(tǒng)計(jì)工作中，工作人員應(yīng)該根據(jù)具體的收聽(tīng)情況，對(duì)于電臺(tái)節(jié)目做出較為詳細(xì)的歸納，選出最受聽(tīng)眾喜愛(ài)的類(lèi)型，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)制定更加切合實(shí)際的電臺(tái)節(jié)目，來(lái)更好地滿足聽(tīng)眾對(duì)于節(jié)目的需求。

在節(jié)目的制作過(guò)程中，詳實(shí)地對(duì)于聽(tīng)眾的年齡、文化層次等方面的情況進(jìn)行分析歸類(lèi)，考慮所要播放節(jié)目的內(nèi)容是否符合自身聽(tīng)眾的需要，最大程度地避免節(jié)目?jī)?nèi)容雷同，以及節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥。在大數(shù)據(jù)廣為應(yīng)用的當(dāng)今，類(lèi)型化電臺(tái)也應(yīng)學(xué)會(huì)對(duì)于自身可以利用的數(shù)據(jù)信息作為依托資源，并且據(jù)此在自身節(jié)目?jī)?nèi)容上作出改變，通過(guò)對(duì)于數(shù)據(jù)信息的分析而對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容上做出創(chuàng)新，豐富自身節(jié)目的種類(lèi)和內(nèi)容，從形式上實(shí)現(xiàn)有傳統(tǒng)電臺(tái)向著類(lèi)型化電臺(tái)轉(zhuǎn)型。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著類(lèi)型化電臺(tái)發(fā)展不斷深入，其電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容整體性和節(jié)目定位更為精準(zhǔn)，以及節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化，這些特點(diǎn)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展得以完善。因此，類(lèi)型化電臺(tái)已在廣播中占據(jù)較為明顯的地位，作為廣播媒體發(fā)展形式之一存在。所以，相關(guān)管理部門(mén)必須加大對(duì)于市場(chǎng)的管理，從業(yè)者也必須以較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求自身發(fā)展，在制定相關(guān)的規(guī)章制度時(shí)，以嚴(yán)格的態(tài)度正視相關(guān)問(wèn)題，明確自身電臺(tái)發(fā)展的方向，不斷完善自身電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容。