新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型研究

楊 茜

（作者單位：陜西省榆林市榆陽區(qū)有線電視臺(tái)）

1 新媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展面臨的困境

1.1 電視節(jié)目質(zhì)量不高，缺乏專業(yè)人才

首先，縣級(jí)電視臺(tái)由于受到資金、人才、設(shè)備等條件的制約，很難生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目。大部分節(jié)目的采編播都是程序化流程，內(nèi)容平淡更新慢、素材過舊、語言生硬、結(jié)構(gòu)相似，缺乏足夠的創(chuàng)新。廣告業(yè)務(wù)也處于低水平發(fā)展階段，廣告規(guī)模小、可視性差。其次，“換血機(jī)制”嚴(yán)重滯后，許多從業(yè)人員都是非專業(yè)出身，一邊學(xué)習(xí)一邊自我培養(yǎng)。而通過招聘考進(jìn)來的專業(yè)人員又由于“平臺(tái)小、薪資低”等原因一段時(shí)間后便另謀高就。

1.2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾資源、輿論監(jiān)督的沖擊

近年來，媒體變革可以說是最深刻的也是最具革命性的，新媒體正以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以銳不可當(dāng)之勢(shì)沖擊傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的壓力和新的挑戰(zhàn)。首先，新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體受眾資源嚴(yán)重流失。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難滿足受眾的娛樂需求，而新媒體具有平民化、大眾化、互動(dòng)性強(qiáng)、制作成本低的特點(diǎn)，讓受眾也參與其中；因此，越來越多受眾漸漸從傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播中離開，更多將注意力放在了新媒體上。其次，是對(duì)輿論監(jiān)督的沖擊。傳統(tǒng)媒體有著嚴(yán)格復(fù)雜的報(bào)道制度，所刊登傳播的內(nèi)容也都必須經(jīng)過嚴(yán)格的考量和審核，有明確的界限。但借助新技術(shù)的新媒體則不同，人們可以通過各種渠道發(fā)表自己的意見和看法，甚至直接指出問題的核心，揭露黑暗面。

2 新媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的對(duì)策

2.1 運(yùn)用多種媒體平臺(tái)，構(gòu)建完整的報(bào)道體系

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的新聞傳播媒介已經(jīng)形成了多元發(fā)展的新局面。那么，傳統(tǒng)新聞采集和編寫的形式也需要發(fā)展和創(chuàng)新，這樣才能夠使資源得到合理有效的利用。榆陽區(qū)有線電視臺(tái)新聞中心，每周都會(huì)進(jìn)行選題策劃會(huì)，安排相關(guān)記者有目的去采集相關(guān)素材，在辦公區(qū)設(shè)立四類崗位，分別是新聞采集崗、媒資管理崗、編輯制作崗、審核發(fā)布崗，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的一體策劃，一次采集，既節(jié)約了時(shí)間又節(jié)約了資源，而且使報(bào)道體系得到了進(jìn)一步完善。

2.2 強(qiáng)調(diào)多部門協(xié)作，內(nèi)容生產(chǎn)集體化

當(dāng)前，電視、廣播、制作和新媒體中心構(gòu)成了榆陽區(qū)有線電視臺(tái)新聞的傳播媒介。其中，電視新聞?dòng)尚侣勚行纳a(chǎn)制作播出，廣播新聞?dòng)蓮V播中心生產(chǎn)制作播出，新媒體中心由新媒體中心的人編輯推送，專題節(jié)目由總編室工作人員深度加工，宣傳片、廣告片制作由制作中心精心設(shè)計(jì)策劃。

2.3 設(shè)立全媒體數(shù)據(jù)庫

全媒體數(shù)據(jù)庫可以數(shù)字化的形式管理媒體信息，其內(nèi)容豐富，有圖片、文字、音頻和視頻，各種資料以及作品成稿等。通過這個(gè)全媒體數(shù)據(jù)庫，各方面的媒體記者均可以實(shí)現(xiàn)信息和資源共享，在此基礎(chǔ)上，各個(gè)媒體中心的編輯們可以篩選出有效和有用的信息資源整理并合成新聞，最后在通過電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)發(fā)送出去。所以，為實(shí)現(xiàn)信息利用價(jià)值最大化，減少不必要的人力資源，共享資源和信息不失為一個(gè)有效且正確的做法。

編導(dǎo)和記者往往在業(yè)務(wù)上有共通地方。因此，他們之間需要明確的界定。一般來說，新聞的發(fā)掘和初期編寫是由記者完成的，而信息和資源的加工和完善則是由編導(dǎo)完成的，最終形態(tài)多樣的新聞產(chǎn)品才能成功出現(xiàn)。對(duì)于職責(zé)，產(chǎn)品內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量是由記者負(fù)責(zé)的，新聞具體的排版和編輯，以及欄目的風(fēng)格定位則是由編導(dǎo)負(fù)責(zé)的。

2.4 緊隨新媒體大趨勢(shì)，投入人力財(cái)力重點(diǎn)發(fā)展

隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起以及傳統(tǒng)的報(bào)紙廣播媒體的發(fā)展，新的傳播格局已經(jīng)形成，作為主流媒體的電視臺(tái)，受眾逐漸減少。所以，榆陽區(qū)電視臺(tái)需要明確自身處境，決不能低估其他媒體的實(shí)力，為提高自身影響力，應(yīng)與其他媒體建立團(tuán)結(jié)合作的關(guān)系，共同發(fā)展進(jìn)步。榆陽區(qū)應(yīng)與該地區(qū)的傳統(tǒng)媒體建立合作關(guān)系，此外，還可以與相鄰縣市的地方電視臺(tái)協(xié)作，如余姚，榆陽區(qū)可通過互相的交流和討論，學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗(yàn)，以此來逐漸增強(qiáng)能力，創(chuàng)辦獨(dú)具地方特色的電視節(jié)目，使節(jié)目更具吸引力，從而提高競爭力和收視率，獲得更好的發(fā)展。比如，可以引進(jìn)相鄰縣電視臺(tái)優(yōu)秀的農(nóng)學(xué)和生活類的電視節(jié)目，在借鑒經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，讓本地居民學(xué)習(xí)和了解更加豐富的農(nóng)學(xué)經(jīng)驗(yàn)和生活常識(shí)。

（）（）通過與其他媒體的協(xié)作，榆陽區(qū)電視臺(tái)能夠?qū)W習(xí)更加先進(jìn)實(shí)用的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，拓寬信息傳播途徑，吸引更多受眾，使自己的競爭力顯著提高，為穩(wěn)固在新格局中的地位提供保障。

3 結(jié)語

縣域電視臺(tái)作為電視廣播中的重要的組成部分，是黨和政府的喉舌，是最貼近老百姓的媒體，能把老百姓最切身的需求和呼聲傳達(dá)給政府，把政府的方針政策以民眾喜聞樂見的方式加以宣傳。

雖然目前新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，但為了更好地適應(yīng)現(xiàn)今多元化的發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間已經(jīng)不再是簡單的競爭關(guān)系，而逐漸展現(xiàn)出一種相互融合的趨勢(shì)。實(shí)際上，新媒體也是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體也有很多共同點(diǎn)。在實(shí)際發(fā)展過程中，我們應(yīng)保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將二者進(jìn)行融合發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)多元化信息傳遞。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層媒體，與我國電視廣播事業(yè)的整體發(fā)展息息相關(guān)。我國縣級(jí)電視臺(tái)未來的發(fā)展和進(jìn)步必然離不開所有媒體工作人員的貢獻(xiàn)，是他們不斷探索和堅(jiān)持不懈，給予電視臺(tái)前進(jìn)的動(dòng)力。未來，縣級(jí)電視臺(tái)定會(huì)制作出更優(yōu)秀的節(jié)目，受到更多觀眾的喜愛和認(rèn)可，成為獨(dú)具地方特色、節(jié)目類型豐富的優(yōu)秀電視臺(tái)。