順勢(shì)謀發(fā)展 媒體大融合
——淺談縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

陳德松

（作者單位：平樂(lè)縣文化旅游廣播電視體育局（融媒體中心））

信息革命帶來(lái)了信息生產(chǎn)和傳播方式的革命性轉(zhuǎn)變，媒體融合是信息時(shí)代背景下的一種媒介發(fā)展理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上媒體的有機(jī)整合?？h級(jí)融媒體中心的建立可以成功完成縣域內(nèi)媒體資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)媒體資源的高效使用，形成縣級(jí)各家媒體“一盤(pán)棋”的生動(dòng)局面；同時(shí)，可以有效擴(kuò)充媒體工作隊(duì)伍，增強(qiáng)采編能力，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大媒體影響力。融媒體中心的建設(shè)，既能提高媒體的輿論導(dǎo)向水平，提高縣級(jí)媒體的引導(dǎo)力和公信力，發(fā)揮社會(huì)效益，又能使媒體樹(shù)立良好形象，贏得受眾，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 順應(yīng)媒體發(fā)展大勢(shì)，開(kāi)啟融合進(jìn)程

平樂(lè)縣縣委、政府歷來(lái)重視新聞媒體發(fā)展，1950年開(kāi)始發(fā)展廣播事業(yè)，1956年成立廣播站；1994年籌建平樂(lè)縣電視臺(tái)；1999年創(chuàng)辦內(nèi)部刊物《桂江風(fēng)》；2007年將《桂江風(fēng)》報(bào)社并入廣播電視局，實(shí)現(xiàn)了紙媒和廣播電視兩大傳統(tǒng)媒體的融合。2012年開(kāi)通廣播電視局網(wǎng)站，為進(jìn)一步整合資源，將其新聞內(nèi)容劃歸政府網(wǎng)站管理；2015年開(kāi)通微信公眾號(hào)《平樂(lè)資訊》，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的初步融合；2016年開(kāi)通宣傳部官方微信號(hào)《平樂(lè)發(fā)布》、搭建輿情監(jiān)控平臺(tái)；2017年建成媒體之家，加強(qiáng)黨委官方媒體與社會(huì)自媒體的溝通和合作；2018年建成“平樂(lè)手機(jī)臺(tái)”和“平樂(lè)縣融媒體中心”，打造“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)了“平樂(lè)一朵云”的媒體融合。

回顧平樂(lè)縣融媒體中心的建立，充分展示了“平樂(lè)速度”。

2018年7月6日平樂(lè)縣委縣政府提出建設(shè)縣級(jí)融媒體中心工作思路后，該項(xiàng)工作得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和指導(dǎo)。

2018年8月22日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一重要指示，讓平樂(lè)人清晰地認(rèn)識(shí)到，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)將是打通媒體融合的“最后一公里”。

2018年9月，自治區(qū)黨委宣傳部把平樂(lè)縣列為全區(qū)第一批融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)縣，區(qū)、市領(lǐng)導(dǎo)分別對(duì)平樂(lè)縣融媒體中心建設(shè)提出具體指導(dǎo)意見(jiàn)；平樂(lè)縣委、縣人民政府高度重視融媒體中心籌建工作，成立了以書(shū)記、縣長(zhǎng)為組長(zhǎng)的籌建領(lǐng)導(dǎo)小組，組建項(xiàng)目課題研發(fā)技術(shù)保障小組，從政策人力、物力、財(cái)力上大力支持融媒體中心的建設(shè)。

2018年10月26日，平樂(lè)縣融媒體中心正式運(yùn)營(yíng)?？h融媒體中心建設(shè)工作走在了全區(qū)、全市前列。10月29-30日，平樂(lè)縣在全區(qū)融媒體中心建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)上作典型發(fā)言。

11月8日，平樂(lè)縣融媒體中心揭牌，市委常委、宣傳部長(zhǎng)、副市長(zhǎng)韋鳳云等領(lǐng)導(dǎo)與參加全市新時(shí)代文明實(shí)踐中心先行先試工作暨融媒體中心建設(shè)工作調(diào)研的市、縣宣傳系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)，參觀調(diào)研平樂(lè)縣融媒體中心建設(shè)工作，展示的傳播速度，令人贊嘆不已。

2 上下聯(lián)動(dòng)齊努力，構(gòu)建運(yùn)行體系

2.1 方向明確，目標(biāo)統(tǒng)一

“平樂(lè)縣融媒體中心”建設(shè)以理念契合、組織聚合、業(yè)務(wù)整合、功能融合為目標(biāo)，從機(jī)構(gòu)、人員、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理的調(diào)整和改革入手，由平臺(tái)或分發(fā)渠道的簡(jiǎn)單相加向系統(tǒng)的深度相融轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)信息理念、組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源的深度融合。堅(jiān)持傳播媒介有變，黨媒屬性不變；傳播方式有變，傳播方向不變；創(chuàng)新模式有變，內(nèi)容守正不變；管理機(jī)制有變，人才導(dǎo)向不變的“四不變”原則，結(jié)合平樂(lè)各媒體現(xiàn)狀，充分聚合本地發(fā)布資源，突出平樂(lè)特色，將廣播電視臺(tái)、縣內(nèi)部刊物、縣新媒體中心、縣政府網(wǎng)站等單位的人員和職能整合，按照“資源整合，集中采編，分類(lèi)運(yùn)行，統(tǒng)一監(jiān)管”的原則，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，借助電視、電腦、手機(jī)、戶(hù)外LED屏、廣播、網(wǎng)站“四屏一聲一站”終端，打造“中央廚房”，通過(guò)“整體策劃、一次采集、多元生成、全媒體傳播”的工作模式，實(shí)現(xiàn)“一次采訪、分類(lèi)制作、定向推動(dòng)、多平臺(tái)分發(fā)”的“策采編發(fā)”新流程，釋放融合傳播的巨大活力，打通媒體融合“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)了“平樂(lè)一朵云”的媒體融合。

2.2 技術(shù)抓新，廚房提檔

一直以來(lái)，平樂(lè)縣縣委、縣政府重視新聞媒體發(fā)展，堅(jiān)持融媒發(fā)展理念，歷經(jīng)多次改革，逐步形成了電視、廣播、報(bào)紙、新媒體“四位一體”的融合發(fā)展格局。平樂(lè)縣在融媒體中心的建立過(guò)程中，以縣廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)載體，積極與廣西云新媒體中心對(duì)接，并多次派人到北京、南寧學(xué)習(xí)，廣西云也派出技術(shù)骨干前精心指導(dǎo)，對(duì)中央廚房的設(shè)計(jì)及物理空間的搭建給出很好的指導(dǎo)意見(jiàn)，并全程跟蹤。在借鑒外省先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，充分聚合本地發(fā)布資源，從搭建物理空間、引入或研發(fā)軟件、創(chuàng)新運(yùn)作模式、全面提速提效入手，建設(shè)中央廚房，設(shè)計(jì)操作流程，規(guī)范管理模式。平樂(lè)融媒體中心在中央廚房管理的一級(jí)目錄共設(shè)廣播電視臺(tái)、《桂江風(fēng)》電子報(bào)、《平樂(lè)發(fā)布》公眾號(hào)、平樂(lè)抖音、廣西云平樂(lè)手機(jī)臺(tái)、政府網(wǎng)站、輿情監(jiān)控、自媒體監(jiān)測(cè)、戶(hù)外傳媒九個(gè)版塊。在利用廣西云的技術(shù)基礎(chǔ)上，通過(guò)自主研發(fā)軟件，細(xì)化二級(jí)目錄，不斷延展三、四級(jí)目錄。平樂(lè)融媒體中心中央廚房通過(guò)對(duì)各類(lèi)媒體終端進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“一鍵抓取，一鍵發(fā)送，一鍵刪除”功能，真正打造成一個(gè)集新聞?shì)浾摗V告?zhèn)髅接谝惑w的具有平樂(lè)特色的大眾化傳播平臺(tái)。

2.3 終端抓全，合力提升

為把平樂(lè)融媒體中心中央廚房的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)運(yùn)作出來(lái)，牢牢掌握輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)，平樂(lè)縣融媒體建設(shè)除進(jìn)入中央廚房的九大板塊媒體由融媒體中心中央廚房直接管理外，還將縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及部門(mén)微信公眾號(hào)建立矩陣納入二級(jí)目錄，將縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及部門(mén)微信公眾號(hào)建立矩陣納入其中。中央廚房通過(guò)對(duì)縣內(nèi)賓館網(wǎng)絡(luò)電視、戶(hù)外LED屏、村村響大喇叭、網(wǎng)民信箱、民意直通車(chē)等宣傳媒介等媒體終端進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“一鍵抓取，一鍵發(fā)送，一鍵刪除”功能，真正打造成一個(gè)集新聞?shì)浾摗V告?zhèn)髅接谝惑w的具有平樂(lè)特色的大眾化傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)全媒體統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一思想，共同為主旋律發(fā)聲，為正能量造勢(shì)，提高正面宣傳輿論引領(lǐng)作用，為舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的守正創(chuàng)新宣傳工作發(fā)揮積極作用。

2.4 機(jī)制抓實(shí)，素質(zhì)提高

融媒體中心分成5大部門(mén)，分別為：辦公室、總編室、新聞中心、輿情監(jiān)控中心、運(yùn)營(yíng)中心。其中，辦公室內(nèi)設(shè)：行政辦、人事部、財(cái)務(wù)室；總編室內(nèi)設(shè)：編審部、采訪部、技術(shù)保障部；新聞中心內(nèi)設(shè)部門(mén)：廣播電視制作部、報(bào)紙編輯部、平樂(lè)發(fā)布編輯部、平樂(lè)手機(jī)臺(tái)編輯部、政府網(wǎng)站編輯部、平樂(lè)官方抖音編輯部。輿情監(jiān)控中心內(nèi)設(shè)：監(jiān)控中心與處置中心；運(yùn)營(yíng)中心內(nèi)設(shè)：策劃部、活動(dòng)部、制作部。由于制度實(shí)、人員強(qiáng)，融媒體中心成立后就健康快速運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了“從速度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，從內(nèi)部融合轉(zhuǎn)向全面融合”的格局，打通了宣傳工作的“最后一公里”。

3 融媒體中心健康運(yùn)作，彰顯宣傳效果

3.1 借助平臺(tái)，宣傳更廣

平樂(lè)縣融媒體中心借助廣西云平臺(tái)順利建成，而今，在廣西云上不僅可以看到平樂(lè)版塊內(nèi)容，同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了電視直播以及直播后的回看功能。成功直播了《平樂(lè)縣“精準(zhǔn)扶貧、大愛(ài)平樂(lè)”慈善晚會(huì)》《廣西桂林平樂(lè)“十八釀”美食節(jié)》在南寧舉行發(fā)布會(huì)等，讓更多關(guān)心平樂(lè)人，即時(shí)了解平樂(lè)，進(jìn)一步提升了宣傳速度，且傳播面更廣泛，彌補(bǔ)了本地傳統(tǒng)媒體速度慢、傳播范圍小的缺點(diǎn)。特別是在處理突發(fā)事件及輿情時(shí)，對(duì)于及時(shí)發(fā)布官方消息、澄清事實(shí)真相具有極大作用。

平樂(lè)手機(jī)臺(tái)如今只要關(guān)注了《平樂(lè)發(fā)布》公眾號(hào)，點(diǎn)擊“融媒體”版塊，就可進(jìn)入平樂(lè)手機(jī)臺(tái)中，可以看到平樂(lè)新聞的文字、視頻、音頻以及聽(tīng)書(shū)等欄目，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)手機(jī)在手，就能了解平樂(lè)大小事，方便受眾更便捷的獲得信息。此外，還開(kāi)發(fā)了“自媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，達(dá)到對(duì)自媒體內(nèi)容監(jiān)控及抓取正能量新聞素材的多重效果。

3.2 新媒植入，快速傳播

我們注重快速傳播的新媒體的建設(shè)及運(yùn)用。一個(gè)是平樂(lè)官方抖音號(hào)，只要用戶(hù)上傳，一分鐘不到就可以實(shí)現(xiàn)了信息傳播，極大提升了新聞傳播速度；二是平樂(lè)手機(jī)臺(tái)建成，隨時(shí)可上傳新聞；三是依托廣西云開(kāi)通直播。這三個(gè)新媒體的運(yùn)用，避免了微信公眾號(hào)一天只能發(fā)一次的缺點(diǎn)，使新聞能更快、更多、更廣的傳播。

3.3 貼近群眾，搭建橋梁

在融媒體建設(shè)過(guò)程中，注重民生民意，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及微信公眾號(hào)開(kāi)通網(wǎng)民信箱及民意直通車(chē)及政策公告欄。一方面，通過(guò)網(wǎng)民信箱及民意直通車(chē)把老百姓的心聲收集起來(lái)，傳達(dá)到縣委、政府領(lǐng)導(dǎo)手中，為群眾切實(shí)解決問(wèn)題；另一方面，通過(guò)政策法規(guī)的宣傳，使群眾及時(shí)知曉縣里的中心工作，進(jìn)一步提高宣傳覆蓋面及知曉率。通過(guò)建立融媒體中心，搭建黨委政府與群眾之間的連心橋，更利于工作的開(kāi)展。

4 融媒體中心未來(lái)發(fā)展方向

縣級(jí)融媒體中心，既是意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，又是黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”；既是信息匯集的重要來(lái)源端，又是信息傳播的關(guān)鍵分發(fā)端。平樂(lè)縣融媒體中心的順利建成并正常運(yùn)行，充分發(fā)揮本地化、地域性的優(yōu)勢(shì)，辦出自己的亮點(diǎn)，推出接地氣、有靈氣的新聞作品，更好服務(wù)群眾、滿(mǎn)足群眾美好生活需要的迫切要求，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。