動畫短視頻在政務(wù)新媒體中的運用原則

李 嫣

（作者單位：江蘇開放大學(xué)）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)信息化被廣泛應(yīng)用，為適應(yīng)時代要求與人民群眾的聯(lián)系變得更為緊密和便捷，我國公共行政機關(guān)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)新媒體平臺，履行政府工作職能，服務(wù)于人民群眾。在政務(wù)新媒體內(nèi)容建設(shè)與傳播方式上，大量使用動畫短視頻增強時政新聞報道的可讀性和耐讀性。

1 政務(wù)新媒體發(fā)展的需求

1.1 新聞報道創(chuàng)新需求

時政新聞是針對政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道，主要發(fā)布國家的政策方針、地方性政策。政務(wù)新聞一般是關(guān)于黨政的會議、活動和政府文件、政策、法規(guī)的解讀等報道。有些政務(wù)新聞報道語言僵化、畫面單調(diào)。領(lǐng)導(dǎo)干部參加活動的新聞類似“強調(diào)”“指出”“要求”等程式化報道，對政務(wù)會議的資訊材料簡單組合加工的新聞，與與人民群眾的聯(lián)系不夠緊密。有些時政新聞報道一味歌功頌德，對于政府的失信或不當(dāng)行為避重就輕，缺乏輿論監(jiān)督與政民互動。有些政務(wù)新聞制作方式上過于嚴(yán)肅呆板，難以激發(fā)民眾的觀看興趣。尤其是對于政府政策的闡釋，往往內(nèi)容繁冗枯燥，報道語言又過于專業(yè)、生硬，民眾難以理解。

要積極從語言僵化，新聞報道工作化、公式化的舊模式中掙脫出來，最大化挖掘時政與政務(wù)新聞的價值，用人民群眾聽得懂、喜歡聽的語言報道政務(wù)活動或者解讀政策條例。采用人民群眾喜聞樂見的方式報道關(guān)注的熱門話題，創(chuàng)新時政新聞制作方式，做到令人耳目一新，吸引更多人關(guān)注。

數(shù)字媒體技術(shù)_的發(fā)展提供了一個創(chuàng)新的契機。隨著移動網(wǎng)速的大幅提升，動畫短視頻依托移動智能終端為載體從而快速發(fā)展。動畫短視頻時長大多在30 s～3 min，便于在政務(wù)新媒體平臺上瀏覽。動畫短視頻借助動態(tài)交互圖像，使時政新聞的呈現(xiàn)更加流暢有趣，動畫技術(shù)使政府政策數(shù)據(jù)的闡釋更加直觀易懂，動畫短視頻為政務(wù)報道形式和內(nèi)容創(chuàng)新提供了廣闊空間。

1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代人民群眾的需求

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民數(shù)7.51億，手機網(wǎng)民數(shù)7.24億，手機上網(wǎng)使用率96.3%。新媒體時代，為吸引民眾注意力，各級黨政機關(guān)順勢而變，紛紛建設(shè)集即時化、社交化為一體的“兩微一端”政務(wù)新媒體。

以智能手機等為代表的移動終端，使民眾接受與傳播信息不受時間、地域的限制，社會閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，碎片化淺閱讀逐漸成為趨勢。人民群眾對政務(wù)信息的注意力和閱讀時間的改變，對于政務(wù)新聞的時效性和趣味性需求也就更高。動畫短視頻在傳播形式上極為簡短、微小，傳播便利，滿足人民群眾對于時政新聞和政務(wù)信息獲取短、平、快的需求。

個人和機構(gòu)都可以利用新媒體以最快的速度發(fā)布信息，信息傳播主體更加多元化。每個人都可以成為傳播主體，信息發(fā)散源頭。政務(wù)新媒體要提高政府部門信息傳播主動權(quán)，把握輿論導(dǎo)向，就要改變政務(wù)新聞傳播風(fēng)格。動畫短視頻活潑而生動的風(fēng)格使新聞更具親切感，能拉近與讀者的距離。在表達(dá)風(fēng)格上具有鮮明的藝術(shù)特色，使政務(wù)信息的傳播更具沖擊力和震撼力。

2 政務(wù)新媒體中動畫短視頻的運用原則

動畫短視頻給人民群眾帶來了具有畫面感、現(xiàn)場感的視聽體驗，也結(jié)合了政務(wù)新媒體平臺的互動屬性，在我國政務(wù)宣傳工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。動畫短視頻與時政新聞、熱點話題和政務(wù)信息等主題結(jié)合，在政務(wù)新媒體平臺進(jìn)行推廣時，要注意尊重時政新聞的即時性、真實性，同時還要保留動畫藝術(shù)的獨特魅力。

腕表擒縱的擺輪軸是一個關(guān)鍵核心部件。傳統(tǒng)都是用可淬火硬化的鋼條制造。擺輪軸尖面積很小應(yīng)力集中還要承受佩戴者的沖擊，為了達(dá)到需要的硬度和韌性，需要經(jīng)過多次的淬火以及用于提高韌性的一次或多次回火。還要對軸尖進(jìn)行滾壓拋光。硬度小于600HV（維式硬度）的材料，根本做不了軸尖，一般用來作擺輪軸的都是加有鉛和錳的20AP馬氏體碳鋼。這種鋼作軸尖此類型材料的優(yōu)點在于易加工，硬度可以達(dá)到超過700HV的硬度。但是這種材料具有強磁感性，還容易生銹。手表上防磁的瓶頸就在這里了，因為硅游絲的制造使用很成熟和普遍了，作擺輪框架對于材料金屬強度要求并不高。防磁上就是這里突破不了。

2.1 定位傳播的重點群體

人民群眾通過政務(wù)新媒體平臺接收并瀏覽政務(wù)新媒體上推送的新聞信息，或者依據(jù)自身需求有目的地搜尋信息。在新聞瀏覽過程中遇到自己感興趣的信息時，再進(jìn)行認(rèn)真深入閱讀，并主動選擇搜尋和查找其他相關(guān)信息。在對信息閱讀、選擇、評價的過程中，受到人民群眾文化水平、知識結(jié)構(gòu)、興趣習(xí)慣等因素的影響。

QuestMobile的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，80后是中堅用戶群體，但整體已比較成熟，增長較少。90后則處于大學(xué)或工作階段，堪稱移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金用戶群。

政務(wù)新媒體定位90后為平臺的重要潛在用戶群體。要抓住用戶新增的移動互聯(lián)網(wǎng)的水源，政務(wù)新媒體必須了解和獲取年輕人的心理需求，才能充分發(fā)揮政務(wù)新媒體功能和作用。90后是20～30歲的年輕人群體，他們崇尚自我、追求個性化，尊重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新，不喜歡嚴(yán)肅的內(nèi)容，希望新聞內(nèi)容有趣、鮮活和豐富。因此，政務(wù)新媒體中動畫短視頻的創(chuàng)作只有在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，才能增加政務(wù)新媒體的粘性，使更多年輕人成為政務(wù)新媒體的用戶。

2.2 研究適宜的表現(xiàn)方式

政務(wù)宣傳工作中，動畫短視頻的傳播主要通過角色形象、動畫色彩與聲音等視聽語言完成。動畫短視頻具有圖片、文字等不可比擬的優(yōu)勢，不同事件主題的新聞，需要不同的動畫呈現(xiàn)形式。動畫按照制作特點不同有Flash動畫、AE動畫、手繪動畫、水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫、三維動畫、實拍+動畫結(jié)合等分類。選用動畫適宜的表現(xiàn)方式才能更好地傳播新聞信息。

2.2.1 還原事件的情境

有些新聞事件突發(fā)，或是一些新聞記者難于抵達(dá)現(xiàn)場，或是無法借助攝像機實拍等特殊情況時，而人民群眾對事件真實情況又有了解的渴望。這時使用三維動畫數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)實新聞傳播，模擬真實場景或者事件重演，能快速而直觀地讓人民群眾了解事件的始末。

2.2.2 復(fù)雜事件的模擬

三維動畫數(shù)字技術(shù)能模擬無法拍攝的宏觀場景和微觀世界，能模擬演示復(fù)雜工作流程等。例如，使用三維虛擬動畫演示“天眼”FAST宇宙探索的工作流程，拆解制造原理，了解天眼研發(fā)和制造過程、天文作用與軍事用途。而中國氣象局將天氣變化與節(jié)氣結(jié)合，選擇使用二維手繪動畫的創(chuàng)意表現(xiàn)方式演示節(jié)氣中的天氣變化，知識與趣味相結(jié)合，互動感更強。

2.2.3 政策的解讀闡釋

對于復(fù)雜的政策條例，可以使用MG動畫來解讀。使用簡單的表現(xiàn)方式描述復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)，是MG動畫具有的一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。大量運用圖片、表格、地圖等形式，讓靜態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)得更加直觀。例如，政府年度《政府工作報告》，動畫短視頻將兩小時的報告，在短短兩分鐘的MG動畫中快速展示出重點。這類MG動畫短視頻深受人民群眾青睞。

2.2.4 政務(wù)活動的宣傳

創(chuàng)意劇情動畫以暗示、隱喻、映射的方式表現(xiàn)社會現(xiàn)象與事件活動的復(fù)雜、矛盾和多樣。中國政府網(wǎng)的《文具總動員》三維動畫+實拍的短視頻，通過文具動畫角色來表現(xiàn)政府工作人員在準(zhǔn)備政府工作報告中的辛苦與付出，情感表現(xiàn)十分豐富。創(chuàng)作者的獨特創(chuàng)意，將內(nèi)心深處的情感更好地展現(xiàn)在觀眾面前，給人以深刻的印象，對政府工作報告會議的召開起到了很好的宣傳效果。

2.2.5 政務(wù)虛擬場景

隨著動畫數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，VR、AR技術(shù)前景可觀。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使時政新聞更加生動化，可以增強新聞報道的吸引力和感染力。2014年，《亞洲國家更加關(guān)注中國“兩會”》報道中，已采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，主持人從虛擬的屏幕中拿出了一個牛油果，虛擬現(xiàn)實場景的表現(xiàn)手法讓民眾感受到科技的神奇。利用VR技術(shù)制作的全景視頻，也可以為政務(wù)新聞報道增添不少亮色。如2016年兩會期間，新華網(wǎng)通過VR全景技術(shù)360°全方位地虛擬了天安門廣場升旗的現(xiàn)實場景，人民群眾不需要到達(dá)天安門，就能身臨其境般地參與到升國旗儀式中。

2.2.6 政務(wù)智能交互

動畫智能交互技術(shù)使政務(wù)新媒體的瀏覽操作更加直觀便利和人性化?；谌S場景與動畫角色交互的虛擬政務(wù)大廳，運用先進(jìn)多媒體技術(shù)、智能人機交互技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫技術(shù)，實現(xiàn)政務(wù)新媒體平臺系統(tǒng)建立數(shù)據(jù)交換，通過生動的虛擬卡通形象簡潔明了的引導(dǎo)式問答，實現(xiàn)與人民群眾互動交流，受到人民群眾的歡迎和認(rèn)可。

2.3 規(guī)范新聞的真實性、時效性

動畫是新聞創(chuàng)作中的一種手段，新聞本身才是主體，尤其是時政新聞、政務(wù)信息本身就是嚴(yán)肅題材，客觀真實報道是政務(wù)新媒體發(fā)展的根本。雖然創(chuàng)作者力求保持新聞事件的本來面貌，還原事件發(fā)生的真實場景，但動畫本身是表現(xiàn)性和主觀性很強的藝術(shù)形式，在鏡頭運用、色彩搭配、人物動作表情等細(xì)節(jié)的虛擬制作上有主觀性。在動畫短視頻制作過程中，創(chuàng)作人員對未曾經(jīng)歷的事件需要進(jìn)行主觀推斷與創(chuàng)作，也會造成一定的信息失真。

時效性是政務(wù)新媒體發(fā)展的重要因素。動畫短視頻需要一個制作過程。無論是三維動畫制作，還是二維動畫繪制都是一個耗時的過程。時效性是新聞根本，動畫復(fù)雜技術(shù)制作過程，耗費時間要高于實拍新聞，這在一定程度上影響了新聞的時效性。

因此，在動畫短視頻制作中，要堅持簡化節(jié)時、實用為主藝術(shù)為輔的原則，在動畫品質(zhì)與新聞制作時間之間找到平衡點。加強新聞制作人員既要尊重新聞的紀(jì)實性、即時性等特點，也要盡力保留動畫藝術(shù)性理念，同時提高新聞制作人員的動畫創(chuàng)作技能，及時更新動畫數(shù)字技術(shù)，建立與完善三維模型場景的數(shù)據(jù)庫，提升動畫產(chǎn)能，以增強時政新聞的真實性與時效性。

2.4 創(chuàng)新動畫短視頻的創(chuàng)作

2.4.1 動畫同質(zhì)化造成視覺疲勞

由于新聞的創(chuàng)作時間有限，越來越多創(chuàng)作者盲目追求速度和數(shù)量，創(chuàng)作動畫短視頻時套用模板或模仿他人創(chuàng)意，降低了動畫短視頻的質(zhì)量。人民群眾很容易產(chǎn)生審美和視覺疲勞，時政新聞和政務(wù)信息的傳播效果就會大打折扣。在動畫短視頻創(chuàng)作中，不能盲目套用模板，不能過于追求動態(tài)，既要重視視覺元素設(shè)計和美感，也要注意運動的豐富性與恰當(dāng)性。動畫短視頻的動態(tài)制作要注重原創(chuàng)，爭取做到千人千面，避免同質(zhì)化。

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2.4.2 創(chuàng)意是動畫短視頻的核心

好的創(chuàng)意是優(yōu)秀動畫短視頻的必要條件。以播報新聞和社會熱點問題為主要題材的動畫短視頻作品跟風(fēng)偏多，原創(chuàng)性不強，缺乏新意。簡單進(jìn)行圖片和文字的動態(tài)堆積會顯得乏味，難以展現(xiàn)動畫的優(yōu)勢，吸引觀眾目光。在動畫短視頻創(chuàng)作中，要注重視覺形式美感，合理設(shè)計時間，突出動畫短視頻的節(jié)奏感和多變性，追求創(chuàng)意新穎。

3 結(jié)語

人民群眾通過政務(wù)新媒體平臺獲取政府等時政新聞與政務(wù)信息，動畫短視頻作為一種新的視覺傳播方式，頻繁出現(xiàn)在政務(wù)新聞報道中，從部分新聞片段用動畫模擬，到新聞報道采用全動畫展現(xiàn)，動畫短視頻在創(chuàng)作內(nèi)容、形式及技術(shù)上具備很大優(yōu)勢，為政務(wù)新媒體提供了新的呈現(xiàn)形式與傳播手段，并給政務(wù)宣傳工作帶來了便利。動畫短視頻以通俗易懂、生動豐富的視聽語言，超越了傳統(tǒng)實拍視頻的表現(xiàn)力。內(nèi)容是政務(wù)新媒體的核心競爭力，動畫短視頻的創(chuàng)作應(yīng)在充分尊重新聞事實的基礎(chǔ)上，明晰真實與藝術(shù)的邊界。新聞制作人員要開拓視野，注重原創(chuàng)，提高動畫短視頻制作水平，選擇適宜的動畫創(chuàng)作手法，創(chuàng)新視聽表現(xiàn)形式，滿足人民群眾的心理需求與審美體驗，發(fā)揮其應(yīng)有作用。