電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展之道

葉振華

（作者單位：清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)）

2002年1月1日，江蘇廣播電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》欄目的播出在一定程度上開啟了我國(guó)電視民生新聞節(jié)目的歷史。節(jié)目從平民化的層面對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，使老百姓從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤?bào)道關(guān)注的對(duì)象，廣大社會(huì)受眾的真實(shí)生活狀態(tài)生動(dòng)地呈現(xiàn)在電視中。電視民生新聞節(jié)目由此形成了一種獨(dú)特的風(fēng)格，在大眾的關(guān)注之下，民生新聞欄目的品牌影響力得到顯著的提高。于是，在短時(shí)間內(nèi)，我國(guó)一大批優(yōu)質(zhì)的電視民生新聞節(jié)目相繼出現(xiàn)在百姓的視野當(dāng)中，并且很快掌握了百姓手中的遙控器。

這十幾年來(lái)，電視民生新聞節(jié)目在我國(guó)突飛猛進(jìn)，在“以人為本”這一發(fā)展理念的指引下，從最初的單一類型逐漸向多元化的方向不斷進(jìn)步。但是，在如今微博、微信、短視頻盛行的新媒體大環(huán)境當(dāng)中，電視民生新聞的發(fā)展遇到了瓶頸。電視民生新聞節(jié)目是否能夠堅(jiān)守住自身的品牌與陣地，也成為人們較為擔(dān)心的問(wèn)題。

新媒體的出現(xiàn)，雖然對(duì)廣播電視媒體、對(duì)電視民生新聞造成了很大的沖擊，可這也是民生新聞發(fā)展的良好機(jī)遇。在目前的大趨勢(shì)下，廣電人不能逃避，只能迎接挑戰(zhàn)，直接轉(zhuǎn)型成為新媒體，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因?yàn)橹灰甲×似脚_(tái)，才有發(fā)展的空間。而要找到解決的辦法，必須先要找到問(wèn)題的根源。

1 與新媒體新聞相比電視民生新聞存在的問(wèn)題

1.1 信息播報(bào)速度慢

電視民生新聞實(shí)則為傳統(tǒng)電視媒體的一種新聞?lì)悇e，面臨新媒體不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)狀，電視民生新聞的一些問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)。對(duì)于新聞傳播而言，新聞的時(shí)效性是十分關(guān)鍵的一大要素。由于電視民生新聞基本都有固定的播出時(shí)間，而且還是傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)段，再加上采訪、拍攝、編審、播音、制作等繁復(fù)的流程，就更加局限了新聞傳播的時(shí)間，導(dǎo)致最新的資訊根本不能在第一時(shí)間傳遞給社會(huì)受眾。

現(xiàn)在的觀眾逐漸由以往的在電視被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變成隨時(shí)隨地接收信息。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺(tái)的信息資源呈現(xiàn)出爆發(fā)性特征，大家都通過(guò)搶占新聞發(fā)布時(shí)機(jī)來(lái)吸引受眾的眼球。如果廣電臺(tái)還是一天制作播出一檔或者幾檔的民生新聞節(jié)目，而且還基本集中在晚上播出，那么根本無(wú)法留住受眾的心，隨之而來(lái)的就是收視率和市場(chǎng)份額下滑。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新媒體大環(huán)境下要正確地認(rèn)知自己，勇于創(chuàng)新，在新聞時(shí)效性上下大工夫，只有比人家走得更快，才能不落后于人，而打斷式直播就是破解這個(gè)問(wèn)題的有效手段。

1.2 視頻不再是唯一

以前，電視民生新聞以其獨(dú)有親民、生動(dòng)、低視角等優(yōu)勢(shì)吸引了廣大的電視觀眾，特別是當(dāng)電視記者把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)老百姓的時(shí)候，他們自動(dòng)地成為廣電節(jié)目傳播的一員，奔走相告某節(jié)目采訪了他們，從而也拉動(dòng)了部分收視。但是，現(xiàn)在更親民，更貼地氣，更生動(dòng)，兼具互動(dòng)性的傳播形勢(shì)出現(xiàn)了——“快手”“抖音”等短視頻平臺(tái)橫空出世，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，電視民生新聞獨(dú)有的親民生動(dòng)的視頻形式已經(jīng)顯現(xiàn)審美疲勞，地位岌岌可危。為此，在新媒體這一大環(huán)境下，電視民生新聞也應(yīng)在短視頻上發(fā)力才行。

1.3 缺少互動(dòng)

縱觀我國(guó)大部分的民生新聞節(jié)目，都還只是停留在每天制作、播出、下班這樣的工作狀態(tài)，有些節(jié)目還是錄播，所以在面對(duì)能夠搶紅包、可以評(píng)論、可以投票、可以抽獎(jiǎng)、可以彈幕、可以二十四小時(shí)不停工的新媒體互動(dòng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就顯落后了。換句話說(shuō)，廣大的受眾已經(jīng)習(xí)慣了各種互動(dòng)，而沒(méi)有以上互動(dòng)的電視民生新聞節(jié)目要在互動(dòng)上想辦法才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

1.4 發(fā)展方向模糊了

在微博、微信、短視頻平臺(tái)如洪水猛獸撲面而來(lái)的時(shí)候，一部分的廣播電視臺(tái)還沉浸在過(guò)去的浮華當(dāng)中，沒(méi)有采取相應(yīng)的措施，幾乎是眼巴巴看著平臺(tái)和資源一點(diǎn)點(diǎn)被蠶食。各電視臺(tái)也并未根據(jù)新媒體的出現(xiàn)而制定應(yīng)對(duì)方案和發(fā)展方向。要知道，任何事物的發(fā)展都要有相應(yīng)的規(guī)劃來(lái)引導(dǎo)。這就要求電視民生新聞所在的廣電臺(tái)要盡快出臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，樹立正確的發(fā)展方向，引領(lǐng)民生新聞節(jié)目發(fā)展。

1.5 運(yùn)營(yíng)模式滯后

我國(guó)電視媒體行業(yè)在運(yùn)營(yíng)模式上一般是通過(guò)廣告創(chuàng)收的方式來(lái)獲取一定運(yùn)作資金的。目前，我國(guó)廣播電視媒體面臨著新媒體的巨大沖擊，同時(shí)又有行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上將傳統(tǒng)電視民生新聞的客戶資源分化了，在收視下滑的情況下，很多電視民生新聞節(jié)目依然靠特約廣告、貼片廣告、欄目廣告、欄目專題等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)收，這樣單一的運(yùn)營(yíng)模式就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展舉步維艱。

1.6 沒(méi)有產(chǎn)品意識(shí)

在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)家話語(yǔ)權(quán)掌握在了電視新聞節(jié)目中，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上打破了這一傳統(tǒng)局面，開始出現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的狀況。新媒體資訊為何傳播非常快，制作非常好，有一個(gè)根本的原因是，新媒體平臺(tái)有產(chǎn)品意識(shí)，而產(chǎn)品意識(shí)卻是傳統(tǒng)廣電人極度缺乏的，一些廣電人沒(méi)有產(chǎn)品意識(shí)，只是為做節(jié)目而做節(jié)目，只是為拉廣告而拉廣告，這就不能切中客戶的需求，不能找到客戶的痛點(diǎn)和興奮點(diǎn)，自然而然節(jié)目就不被受眾關(guān)注，難吸引商家資金。

1.7 技術(shù)與產(chǎn)品沒(méi)有深度融合

與新媒體技術(shù)相比，傳統(tǒng)電視民生新聞在技術(shù)上顯得非常落后，絕大部分的電視民生新聞節(jié)目制作流程受到技術(shù)的掣肘，采編設(shè)備貴重，發(fā)稿速度慢，制作流程復(fù)雜，傳播形式單一，分享麻煩等，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上圖文并茂、聲畫俱優(yōu)的新媒體資訊產(chǎn)品。新媒體技術(shù)在一定程度上“逼迫”傳統(tǒng)電視民生節(jié)目進(jìn)行改革與創(chuàng)新。電視民生新聞要與新媒體實(shí)現(xiàn)融合的其中一步要做到技術(shù)上的融合。但問(wèn)題說(shuō)并不是技術(shù)平臺(tái)不支撐嗎，而是技術(shù)力量跟不上，觀念跟不上。

2 新媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展機(jī)遇

2.1 選題來(lái)源的廣泛化

新媒體環(huán)境下，新聞的選題更多樣化了，平臺(tái)也更多了，廣大受眾還會(huì)利用手機(jī)收集新聞素材發(fā)送給廣電媒體，或者利用互聯(lián)網(wǎng)將其傳輸至視頻網(wǎng)站當(dāng)中。對(duì)此，新聞媒體除了接收傳統(tǒng)的電話報(bào)料之外，還可以接收微信、微博、手機(jī)新聞客戶端、抖音等平臺(tái)的民生新聞報(bào)料，題材大大增加了。

2.2 傳播渠道越來(lái)越寬

新媒體完全打破了傳統(tǒng)電視新聞的傳播模式，形成一種全新的音頻、視頻、圖文兼具的大眾平臺(tái)。鑒于此，電視傳播的外在形式上也開始由最初單一的電視受眾單線傳播開始向多元化的方向不斷轉(zhuǎn)變。打開網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，輸入“電視臺(tái)”這一關(guān)鍵詞，便會(huì)進(jìn)入電視臺(tái)網(wǎng)站當(dāng)中，因此網(wǎng)站這一工作平臺(tái)首先要設(shè)計(jì)好；同時(shí)，新聞欄目有必要開設(shè)官方微博、微信、抖音等平臺(tái)的賬號(hào)，讓受眾時(shí)刻通過(guò)各種平臺(tái)看到廣電臺(tái)的節(jié)目。

2.3 伴隨性及時(shí)效性大大增強(qiáng)

電視民生新聞只是新聞的一種，而新媒體是一個(gè)平臺(tái)，向新媒體平臺(tái)靠攏，逐漸融合，然后打破時(shí)間和地域限制在新媒體上傳播，在一定程度上能拓寬電視民生新聞的傳播渠道，電視民生新聞可借助互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、微信公眾賬號(hào)等方式進(jìn)行廣泛的傳播，為廣大受眾提供更多新聞信息。這樣一來(lái)，民生新聞的伴隨性就和手機(jī)一樣如影隨形，無(wú)處不在。

3 電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，電視民生節(jié)目要保持固有的“以人為本”的基本報(bào)道原則，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞與新媒體的有效融合。

3.1 融合發(fā)展要“快”

現(xiàn)在的電視民生新聞既然輸在了“快”字上，那么就要在“快”字上下功夫。電視民生新聞與新媒體的融合要借助新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)及互動(dòng)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體首發(fā)。要達(dá)到新媒體首發(fā)，必須建立一套機(jī)制，浙江長(zhǎng)興臺(tái)、江蘇蘇州臺(tái)、廣東清遠(yuǎn)臺(tái)的做法值得借鑒：在收到報(bào)料和報(bào)題之后，全媒體記者在第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，在半小時(shí)至一個(gè)小時(shí)內(nèi)把采訪到的內(nèi)容回傳新媒體平臺(tái)，包括文字、圖片、短視頻。新媒體平臺(tái)的編輯收到記者回傳的內(nèi)容后進(jìn)行保存和編輯，在新聞APP、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、微信、微博等新媒體上發(fā)布。首發(fā)產(chǎn)品為快報(bào)、滾動(dòng)播報(bào)、短視頻、抖音微視頻、H5產(chǎn)品、節(jié)目預(yù)告或其他新媒體產(chǎn)品。這樣一來(lái)，記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)就能把最新的消息以最快的速度發(fā)布出去。當(dāng)然，除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布這些新聞之外，還可以采用廣播連線、電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播的方式把新聞快速傳播出去，然后在晚上的電視節(jié)目中深度呈現(xiàn)。

3.2 融合發(fā)展要“融”

新媒體氛圍當(dāng)中，廣電媒體需具備良好的信息資源整合能力，要?jiǎng)?chuàng)建多方位的傳播渠道，在新聞節(jié)目當(dāng)中加入更多新穎的傳播方式。比如，好好利用已經(jīng)成型的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如利用微博、微信、抖音、H5等去發(fā)布每一條新聞，還可以在每條分發(fā)出去的新媒體新聞中加入圖片、短視頻、音頻等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)融合傳播，滿足廣大受眾的求知欲。

3.3 融合發(fā)展要“互動(dòng)”

既然新媒體的其中一個(gè)優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)，那廣電媒體也可以運(yùn)用互動(dòng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的升級(jí)換代。國(guó)內(nèi)做得比較好的《DV現(xiàn)場(chǎng)》《新聞夜航》《今日一線》等電視民生新聞欄目就是融合了電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了多媒體的有效融合，通過(guò)微信和支付寶等載體，在節(jié)目中設(shè)置了看新聞?chuàng)尲t包、投票發(fā)表意見(jiàn)、發(fā)表評(píng)論拿獎(jiǎng)品等互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了受眾的參與性與體驗(yàn)性，讓廣大受眾獲得了看新聞之外的樂(lè)趣和服務(wù)。其他民生新聞完全可以采用這些方式來(lái)提高受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)新聞人與廣大受眾間的零距離交流，從而贏得收視率。

3.4 發(fā)揮拍客作用

制播分離是這些年我國(guó)一些電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，從電視民生新聞的需求層面進(jìn)行分析，制播分離可以幫助廣播電視臺(tái)減輕人力上的負(fù)擔(dān)。譬如，佛山電視臺(tái)的《小強(qiáng)熱線》與廣東公共頻道的《DV現(xiàn)場(chǎng)》就大量地培養(yǎng)新聞拍客，定時(shí)定量地讓他們提供新聞素材。節(jié)目播出后，他們不僅僅能夠拿到稿費(fèi)，還可以通過(guò)新媒體分享給自己的粉絲，這樣的互動(dòng)方式發(fā)揮了散布在城鄉(xiāng)各地的拍客通訊員的作用，畢竟現(xiàn)在手機(jī)視頻拍攝功能已經(jīng)非常強(qiáng)大了。需要配套的工作是，在通過(guò)拍客搜集新聞素材之前，培訓(xùn)拍客的新聞素養(yǎng)是不可或缺的一項(xiàng)工作。

3.5 樹立產(chǎn)品意識(shí)

樹立產(chǎn)品意識(shí)就是將自己采制的節(jié)目當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，從新聞節(jié)目的采制、分發(fā)、反饋的全過(guò)程都要有產(chǎn)品意識(shí)。首先，要做好節(jié)目的預(yù)告，這相當(dāng)于產(chǎn)品銷售前的預(yù)熱宣傳，所以每一檔節(jié)目制作完成之后，要制作一些預(yù)告短片在廣播、電視、新媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，先把受眾的注意力吸引過(guò)來(lái)。在節(jié)目播出的過(guò)程中，視頻、主持人介紹、微信互動(dòng)等環(huán)節(jié)都要植入節(jié)目品牌的元素，適時(shí)推出，讓受眾不知不覺(jué)記住這個(gè)節(jié)目。在節(jié)目播出之后，電視民生新聞欄目要通過(guò)電話、微信、微博等工具收集播出后的反饋，根據(jù)反饋去跟進(jìn)每一條新聞的最新情況，并把反饋通過(guò)節(jié)目和新媒體平臺(tái)告知受眾，這相當(dāng)于做好售后服務(wù)。

3.6 統(tǒng)合媒介營(yíng)銷

在播出模式日新月異的今天，電視民生新聞要通過(guò)科學(xué)合理的媒介策劃營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)本行業(yè)快速發(fā)展。對(duì)此，電視民生新聞欄目要在把握好特約廣告、貼片廣告、欄目廣告、欄目專題等自身廣告宣傳的基礎(chǔ)上，利用節(jié)目全媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，多和大項(xiàng)目投資商進(jìn)行全媒體合作，拿下本區(qū)域內(nèi)的重大客戶的廣告資源，并積極開展線下活動(dòng)，與廣大受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，為電視民生新聞節(jié)目發(fā)展注入新的活力。此外，電視民生新聞節(jié)目工作人員可為贊助商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)配套的營(yíng)銷方案，不僅提高新聞節(jié)目的收視率，還可為電視臺(tái)帶來(lái)可觀的收益。

3.7 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

一個(gè)節(jié)目得到受眾的關(guān)注之后，就要考慮品牌戰(zhàn)略的實(shí)施問(wèn)題，可以通過(guò)進(jìn)社區(qū)、搞活動(dòng)、做公益等行動(dòng)提升節(jié)目的品牌影響力。做活動(dòng)的時(shí)候，所有配套宣傳工具都得跟上，才能起到集中式傳播的效果。譬如，廣東公共頻道的《DV現(xiàn)場(chǎng)》“幸福大巴過(guò)年免費(fèi)送你回家”的活動(dòng)不僅幫助了春節(jié)回鄉(xiāng)心切的老鄉(xiāng)，還提升了節(jié)目的品牌影響力，這是電視民生新聞得以成功的主要原因。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體大環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目一定要不斷地創(chuàng)新，不斷地嘗試，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，探索更多的傳播方式、挖掘更多新鮮的資訊，堅(jiān)守“以人為本”的用戶思維，用最快的速度發(fā)布最好的新聞產(chǎn)品，從而樹立起良好的新聞傳播品牌形象，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。