移動(dòng)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

王金林

（作者單位：寧夏石嘴山市新聞傳媒中心）

媒體融合是中央和地方宣傳主管部門(mén)精心部署和推進(jìn)的一項(xiàng)傳媒革新戰(zhàn)略，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)以及新媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)新聞信息全方位、最大效能地傳播，是地市級(jí)新聞單位積極應(yīng)對(duì)的一個(gè)重要課題。石嘴山市新聞傳媒中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，跟蹤前沿技術(shù)，布局未來(lái)移動(dòng)終端。在提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，圍繞微信、微博和客戶端，創(chuàng)新與主流媒體氣質(zhì)相投的移動(dòng)新聞產(chǎn)品。以技術(shù)為支撐、實(shí)現(xiàn)采編流程的再造；以人才培養(yǎng)為核心，加快機(jī)制融合；以多渠道傳播為模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合發(fā)展，建設(shè)“內(nèi)容+技術(shù)+人才+產(chǎn)品”的新型傳播體系。

1 打造多能編采隊(duì)伍，生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容

強(qiáng)化媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采集、編輯、分發(fā)，以更加貼近百姓、更加接地氣、適應(yīng)全媒體特質(zhì)和觀看習(xí)慣的精品節(jié)目和稿件，吸引廣大受眾關(guān)注地方主流新聞單位的融合媒體新產(chǎn)品。擴(kuò)大地方官方媒體的宣傳力和影響力。圍繞“中央廚房”指揮系統(tǒng)，中心組建編審委員會(huì)，建立值班編委制度。根據(jù)中央、地方宣傳主管部門(mén)的安排部署，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體特點(diǎn)，制定報(bào)道方案，確定報(bào)道話題，設(shè)定報(bào)道形式。精心謀劃選題，統(tǒng)籌對(duì)內(nèi)對(duì)外，用好全媒手段，持續(xù)推出精品。

精品節(jié)目和稿件永遠(yuǎn)是地市級(jí)新聞媒體的生命力，也是新聞從業(yè)人員的第一要?jiǎng)?wù)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，稿件質(zhì)量和節(jié)目吸引力是新聞采編人員的風(fēng)向標(biāo)，只有高質(zhì)量的稿件和精品電視欄目節(jié)目，才能夠吸引更多的受眾關(guān)注媒體，認(rèn)可采編人員的付出。作為一個(gè)地市級(jí)傳播機(jī)構(gòu)，在媒體融合過(guò)程中，既要大膽積極作為，還要考慮經(jīng)費(fèi)實(shí)力，量力而行。每一次大型活動(dòng)、每一條新聞線索，都要經(jīng)過(guò)中心編審委和采編部門(mén)精心策劃和設(shè)計(jì)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”新媒體都是聯(lián)動(dòng)出擊，形成強(qiáng)有力的宣傳聲勢(shì)。

合理調(diào)整采編力量，打出更加高效的組合拳。傳媒中心編委會(huì)按照中央廚房的架構(gòu)，調(diào)整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量。編審委對(duì)多媒體新聞信息進(jìn)行遴選后，打通媒介障礙，由單兵作戰(zhàn)逐步嘗試向全媒體運(yùn)作轉(zhuǎn)變，根據(jù)各個(gè)媒介的特點(diǎn)，確定各平臺(tái)信息選題，確定采訪記者。本著一次采集、多元生成、多平臺(tái)共享、多渠道分發(fā)的原則，在信息發(fā)布上，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，充分發(fā)揮融合報(bào)道的整體優(yōu)勢(shì)，做好、做活、做全宣傳報(bào)道。各平臺(tái)統(tǒng)籌協(xié)同、形成合力，推進(jìn)電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)、新媒體生產(chǎn)、發(fā)布內(nèi)容的深度融合、一體發(fā)展。通過(guò)形式多樣的融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)新創(chuàng)意點(diǎn)亮宣傳。在盡可能不增加報(bào)紙、廣播、電視現(xiàn)有采編隊(duì)伍的情況下，對(duì)人員進(jìn)行合理重組，培養(yǎng)和使用新聞采編的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)一人多用，一專多能，除了重大的有深度的采訪任務(wù)，常規(guī)采訪做到一支筆、一臺(tái)攝像機(jī)、一臺(tái)錄音機(jī)完成全媒體供稿的新模式。為了不影響重大新聞?lì)}材的采訪，中心編審委專職編委和全媒體記者部對(duì)接到的新聞線索進(jìn)行分析預(yù)判，提前設(shè)計(jì)采寫(xiě)流程和計(jì)劃，根據(jù)線索的時(shí)效性和事件影響力，安排報(bào)紙或者廣播電視記者進(jìn)行采訪，并要求記者按照各媒體的特點(diǎn)，采寫(xiě)不同風(fēng)格的稿件，發(fā)送至中央廚房采編指揮系統(tǒng)。報(bào)紙、廣播、電視值班編委和編輯，根據(jù)各自需求，對(duì)記者稿件進(jìn)行二次編輯和完善，查找添加相關(guān)的新聞背景，形成更加多樣的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)對(duì)記者提供的圖文、音視頻素材進(jìn)行下載、編輯和制作包裝，按照官方網(wǎng)站和“兩微一端”的需求，轉(zhuǎn)換相應(yīng)的刊播格式，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體語(yǔ)言和圖文、音視頻方式，制作成微視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，第一時(shí)間在網(wǎng)站和“兩微一端”推送。2017年11月21日，一段有關(guān)大武口城管隊(duì)員與水果店店主發(fā)生沖突的圖片和視頻在微信朋友圈熱傳，一些不明真相的群眾紛紛指責(zé)大武口區(qū)城管粗暴執(zhí)法。那么，事情的真相是什么呢？記者接到采訪指令后，中心編審委立即組織全媒體記者部召開(kāi)策劃會(huì)，研究制定采訪流程和計(jì)劃，根據(jù)當(dāng)時(shí)微信自媒體發(fā)出的信息，指派記者首先按照新媒體信息發(fā)布規(guī)律，到現(xiàn)場(chǎng)采訪當(dāng)事人和商販以及圍觀的知情群眾。第一時(shí)間發(fā)回文字稿和現(xiàn)場(chǎng)圖片，以及城管執(zhí)法儀拍攝的現(xiàn)場(chǎng)音視頻素材，經(jīng)過(guò)核實(shí)走訪完成了《今日石嘴山》客戶端和《石嘴山網(wǎng)》微信公眾號(hào)刊發(fā)稿件《大武口城管“暴力執(zhí)法”？真相在這里！》，事件發(fā)生后的三個(gè)小時(shí)內(nèi)，將記者采訪的稿件在新媒體發(fā)布，瞬間刷屏，點(diǎn)擊量每小時(shí)超過(guò)2萬(wàn)人。使群眾了解事實(shí)的來(lái)龍去脈?？蛻舳嗽谝浴包h報(bào)”、廣播電視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格要求的

（）（）同時(shí)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體由于發(fā)布時(shí)間限制造成的時(shí)效性的缺陷。

傳媒中心編委會(huì)按照中央廚房的架構(gòu)，調(diào)整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量。編審委對(duì)多媒體新聞信息進(jìn)行遴選后，打通媒介障礙，由單兵作戰(zhàn)逐步嘗試向全媒體運(yùn)作轉(zhuǎn)變，根據(jù)各個(gè)媒介的特點(diǎn)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，做好、做活、做全宣傳報(bào)道。各平臺(tái)統(tǒng)籌協(xié)同、形成合力，通過(guò)形式多樣的融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)新創(chuàng)意點(diǎn)亮宣傳。2017年，中心編委會(huì)策劃實(shí)施了《拉巴湖汽車(chē)?yán)悺?。舉全力打造了一個(gè)綜合性大型活動(dòng)，也是對(duì)中心所屬媒體各個(gè)平臺(tái)宣傳策劃、報(bào)道，八仙過(guò)海各顯神通的一次考驗(yàn)。各部門(mén)充分運(yùn)用媒體融合的整體優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙開(kāi)設(shè)圖文專版、電視開(kāi)設(shè)信息專欄、電臺(tái)和新媒體進(jìn)行實(shí)況直播。各大媒體形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將文字、音視頻等形式多樣的融媒體產(chǎn)品，在網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端全方位展示，吸引了全國(guó)各地的自駕游愛(ài)好者，齊聚石嘴山，參加自駕體驗(yàn)和比賽。石嘴山手機(jī)臺(tái)利用4G先進(jìn)通訊技術(shù)，跟隨比賽車(chē)隊(duì)，流動(dòng)直播了現(xiàn)場(chǎng)盛況。在一個(gè)多小時(shí)的直播期間，同步實(shí)時(shí)在線收看人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)。

2 強(qiáng)化技術(shù)支撐，打造傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合平臺(tái)

為了充分利用日?qǐng)?bào)社和廣播電視的現(xiàn)有采編刊發(fā)和播出設(shè)備，中心調(diào)動(dòng)各單位技術(shù)力量，改造、開(kāi)發(fā)和建設(shè)具備新媒體特性功能的采編平臺(tái)。結(jié)合融媒體采編發(fā)布規(guī)律，制定實(shí)施新的采編流程。依托于中心現(xiàn)有的電子排版系統(tǒng)、攝錄編播系統(tǒng)，根據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)，研發(fā)打造石嘴山市新聞傳媒中心獨(dú)具特色的中央廚房指揮中心。

借助新媒體融合技術(shù)，制作石嘴山日?qǐng)?bào)電子版，實(shí)現(xiàn)了在石嘴山市人民政府網(wǎng)、石嘴山新聞網(wǎng)、今日石嘴山APP客戶端、石嘴山發(fā)布微信公眾號(hào)等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版推送。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集約化制作，完成新聞信息的多級(jí)開(kāi)發(fā)，從“第一時(shí)間采寫(xiě)”向“第一時(shí)間發(fā)布”轉(zhuǎn)變，新聞資源實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)、多次發(fā)布、多渠道傳播。

將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的規(guī)律，用新媒體的語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)境和語(yǔ)言來(lái)推送。為了方便受眾觀看和轉(zhuǎn)發(fā)分享，手機(jī)臺(tái)將每天的整檔新聞節(jié)目做了拆條編輯，與電視新聞節(jié)目互補(bǔ)互融，形成了固定的收視群體，壯大了電視的收視群，提升了電視的傳播力，實(shí)現(xiàn)了一次采集，兩次加工、多渠道播出，全方位覆蓋的效果。