融媒體環(huán)境下深圳市電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究

曾 綺

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

融媒體主要是在發(fā)展的前提下，向整個(gè)社會(huì)層面拓展信息咨詢、收集渠道。電視民生新聞是以人民生活為主要研究?jī)?nèi)容的新聞報(bào)道。在深圳市電視民生新聞發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題，影響了電視民生新聞的創(chuàng)新步伐。因此，依據(jù)融媒體環(huán)境特點(diǎn)，對(duì)融媒體環(huán)境下深圳市電視民生新聞發(fā)展措施進(jìn)行適當(dāng)分析具有非常重要的意義。

1 融媒體環(huán)境下深圳電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展可行性

1.1 信息來源渠道不斷增加

以往深圳市電視民生新聞節(jié)目主要信息收集渠道為職業(yè)線索人提供線索，或者以獎(jiǎng)金激勵(lì)的方式鼓勵(lì)普通民眾提供線索。而在融媒體環(huán)境下，新聞欄目可在以往的基礎(chǔ)上，利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將新聞現(xiàn)場(chǎng)信息求助發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)終端。不僅可以擴(kuò)展受眾范圍，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了信息來源渠道。如在重慶市《民生八點(diǎn)半》欄目中，重慶市電視臺(tái)在重慶人家網(wǎng)站開辟了“民生八點(diǎn)半爆料版塊”，鼓勵(lì)周邊基層民眾積極參與。在電視臺(tái)與基層民眾信息交互中，進(jìn)一步增加了民生新聞的看點(diǎn)[1]。

1.2 發(fā)展形態(tài)不斷優(yōu)化

電視民生新聞是電視界第三次革命的主要產(chǎn)物。在融媒體環(huán)境下，電視民生新聞報(bào)道視角逐漸從媒體視角轉(zhuǎn)化為群眾視角，即以基層民眾為視角，對(duì)與基層民眾切身相關(guān)的事件進(jìn)行分析，并采用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)。不僅可以縮短電視民生新聞與基層民眾間距離，而且可以切實(shí)展現(xiàn)電視民生新聞一切為百姓的播報(bào)理念。

1.3 傳播途徑不斷拓展

以往電視民生新聞主要以電視為傳播平臺(tái)，且整體播放時(shí)間較固定。而在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)成為電視民生新聞新的播放方式。電視民生新聞可利用自主網(wǎng)站開通對(duì)應(yīng)節(jié)目微博，在任意時(shí)間播放民生新聞，從而提高基層群眾對(duì)民生新聞?wù)J可度，進(jìn)一步拓展受眾群體[2]。

2 融媒體環(huán)境下深圳電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 拓展傳播渠道

融媒體環(huán)境中，媒體傳播途徑逐漸多樣化，單一化的電視民生新聞傳播并不能滿足基層民眾信息傳播需求。因此，深圳電視臺(tái)民生新聞欄目應(yīng)依托自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展民生新聞傳播渠道，避免報(bào)道內(nèi)容過于本土化影響后續(xù)發(fā)展。

為充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，可利用微信或微博、抖音等新媒體互動(dòng)平臺(tái)，遵循新型媒體信息傳播規(guī)模，將互聯(lián)網(wǎng)新聞與電視新聞進(jìn)行有機(jī)融合，保證新聞信息發(fā)布的前瞻性，即依據(jù)全媒體職責(zé)，在獲得突發(fā)性民生新聞線索選題時(shí)，新聞從業(yè)人員應(yīng)及時(shí)趕赴現(xiàn)場(chǎng)，并在新聞現(xiàn)場(chǎng)以文字+圖片短消息的形式，第一時(shí)間發(fā)布時(shí)間動(dòng)態(tài)[3]。需要注意的是，在短消息式新聞事件播報(bào)之后，新聞從業(yè)人員應(yīng)在新媒體平臺(tái)中標(biāo)注新聞時(shí)間名稱、緣由及后續(xù)跟進(jìn)情況，保證電視民生新聞與網(wǎng)絡(luò)民生新聞互動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，深圳電視民生新聞在多個(gè)媒介中傳播模式也具有一定變化。據(jù)此，依據(jù)融媒體環(huán)境特色，新聞從業(yè)人員應(yīng)遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)效性、電視終端深度挖掘原則，構(gòu)建全媒體平臺(tái)中電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，促使各媒體相互影響，為深圳電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

此外，真實(shí)客觀是民生新聞報(bào)道的核心。在融媒體環(huán)境下，深圳民生新聞報(bào)道人員可在以往新聞播報(bào)機(jī)制的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善優(yōu)化內(nèi)部管理機(jī)制，深入貫徹落實(shí)民生新聞報(bào)道核心。通過對(duì)民生新聞事件原因、社會(huì)因素的深入剖析，充分發(fā)揮民生新聞優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為整體深圳民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)效力充分發(fā)揮提供依據(jù)。同時(shí)，為進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體環(huán)境下電視民生新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力，深圳電視民生新聞欄目可與其他省份電視臺(tái)頻道合作，以頻道聯(lián)盟的形式促進(jìn)新聞界信息交流溝通。

2.2 樹立品牌形象

在融媒體環(huán)境中，新聞媒體良好的品牌形象是媒體利益與社會(huì)利益最大化實(shí)現(xiàn)的主要影響因素。因此，為保證深圳電視民生新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升，欄目可主動(dòng)發(fā)揮自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)及政府工作監(jiān)督中的職責(zé)。在保證監(jiān)督不越位的同時(shí)，堅(jiān)守本質(zhì)工作作風(fēng)，為自身良好品牌形象的樹立提供依據(jù)。如在深圳電視臺(tái)《18點(diǎn)新聞》欄目發(fā)展進(jìn)程中，始終以關(guān)注基層民眾大事小事，為基層民眾解決問題為核心，緊抓一線報(bào)道時(shí)效，為觀眾提供了及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的信息。

在融媒體環(huán)境中，深圳《18點(diǎn)新聞》欄目在擴(kuò)大傳媒行業(yè)融媒渠道的基礎(chǔ)上，從節(jié)目?jī)?nèi)容、模式兩方面進(jìn)行了創(chuàng)造性探索。

一方面，在節(jié)目?jī)?nèi)容層面，深圳市《18點(diǎn)新聞》欄目在傳統(tǒng)媒介傳播模式的基礎(chǔ)上，以民生內(nèi)容多方向表達(dá)為入手點(diǎn)，構(gòu)建了三網(wǎng)融合的信息傳播模式，即利用手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)三個(gè)平臺(tái)，融合無(wú)線通訊、互聯(lián)網(wǎng)及電視網(wǎng)技術(shù)，強(qiáng)化了各個(gè)媒介通訊優(yōu)勢(shì)，提升了電視權(quán)威發(fā)布特色。同時(shí)，在融媒體環(huán)境下，深圳電視民生新聞播放形式也逐步進(jìn)行了變革。以百姓民生訴求為主的新內(nèi)容也逐漸代替了單一的政策解讀，取得了一定的效果。在后續(xù)發(fā)展過程中，深圳民生新聞欄目通過借鑒其他民生新聞?lì)愲娨暸_(tái)欄目風(fēng)格，創(chuàng)設(shè)了“穿一身衣服，講不同的話的表達(dá)體系”，為深圳市電視民生新聞收視率上升提供了依據(jù)。如在深圳市《18點(diǎn)新聞》在發(fā)展過程中，深圳市《18點(diǎn)新聞》欄目借鑒了江蘇省廣播電視臺(tái)《南京零距離》成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特色，形成了新型民生報(bào)道內(nèi)容體系，促使自身獨(dú)特的報(bào)道優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮。

另一方面，在節(jié)目互動(dòng)模式層面，深圳《18點(diǎn)新聞》欄目依托原有品牌優(yōu)勢(shì)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，構(gòu)建了更加準(zhǔn)確的策劃傳播模式，即從微信、微博兩大微角度對(duì)節(jié)目開展前期宣傳模式進(jìn)行了優(yōu)化，打破了電視節(jié)目對(duì)于民生事件播放時(shí)的時(shí)長(zhǎng)限制。同時(shí)，基層受眾群體可直接在智能手機(jī)或電腦客戶端對(duì)所觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容通過“發(fā)彈幕”參與留言評(píng)論。在收聽節(jié)目的同時(shí)，通過參與互動(dòng)，幸運(yùn)觀眾還可以獲得節(jié)目提供的獎(jiǎng)品，有效解決了基層民眾與節(jié)目傳播在時(shí)間、空間等方面的問題。應(yīng)用新媒體微信公眾平臺(tái)，可有效解決受眾群體與新聞從業(yè)人員溝通難題。借鑒《18點(diǎn)新聞》欄目發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，電視民生新聞欄目可在設(shè)置相關(guān)微信官方公眾號(hào)或微博客戶端官方的基礎(chǔ)上，努力發(fā)掘民生節(jié)目本身新聞點(diǎn)，提高受眾觀看興趣。

2.3 預(yù)先設(shè)置選題方案

首先，電視民生新聞?lì)A(yù)先策劃主要是電視民生新聞從業(yè)人員遵循民生新聞傳播規(guī)律，針對(duì)已獲利新聞線索，進(jìn)行預(yù)先判定分析，并確定后續(xù)新聞播報(bào)方向。如在十一國(guó)慶節(jié)來臨之際，電視民生新聞從業(yè)者可以基層民眾出行為視角，對(duì)國(guó)慶期間百姓出行情況進(jìn)行預(yù)期策劃。隨后，選擇新型民生新聞播報(bào)方式，在具體采訪中全面落實(shí)策劃方案。最后，利用自身專業(yè)素養(yǎng)，逐步深入采訪，獲得最佳的民生新聞采訪材料。

其次，為保證融媒體環(huán)境中民生新聞選題策劃的效率，新聞從業(yè)人員可借鑒綜藝節(jié)目“制播分離”模式，在非專業(yè)電視節(jié)目制作體系中進(jìn)行傳統(tǒng)電視欄目的設(shè)置，即從地方民生新聞向上層電視臺(tái)送報(bào)新聞外宣采訪階段入手，在通聯(lián)記者與電視民生新聞欄目采編記者間建立互聯(lián)共享平臺(tái)。以便其在采訪結(jié)束后，將具有價(jià)值新聞線索粗剪后傳到互聯(lián)共享平臺(tái)中，隨后分享至新聞素材備選區(qū)域，記者可直接在新聞素材備選區(qū)域選擇外宣新聞素材，并進(jìn)行當(dāng)?shù)刂谱?，在新媒體平臺(tái)中試播，依據(jù)反饋信息調(diào)整播放模式，保證后期電視新聞播放效果[5]。

最后，電視民生新聞采訪前策劃是電視民生新聞欄目質(zhì)量的主要影響因素。在融媒體環(huán)境下，深圳民生新聞相關(guān)媒體從業(yè)者可充分利用自身新聞感知能力，利用新型新聞播報(bào)技術(shù)，充分提升自身在民生新聞信息感受方面的靈敏度與整體意識(shí)，逐步脫離以往電視民生新聞?shì)敵鲆蕾嚾罕姳系那闆r，拓展深圳民生新聞播報(bào)深度。

2.4 構(gòu)建新型傳播模式

現(xiàn)代電視臺(tái)若想穩(wěn)定發(fā)展，必然需要集成其他模塊的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建具有自身特色的傳播體系。據(jù)此，針對(duì)現(xiàn)階段深圳電視民生新聞娛樂化過于嚴(yán)重的情況，深圳電視民生新聞欄目應(yīng)以新型媒體為標(biāo)簽，堅(jiān)守民生新聞?wù)鎸?shí)客觀報(bào)道理念，努力發(fā)掘民生新聞隱藏社會(huì)問題，并對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行深入剖析，在拓展民生新聞事件報(bào)道深度的同時(shí)，提高民生新聞報(bào)道質(zhì)量。如深圳電視民生新聞可借鑒重慶市《民生八點(diǎn)半》欄目發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在“八點(diǎn)半民眾爆料”模塊的基礎(chǔ)上，設(shè)置“拍一拍”子模塊，并以“拍一拍”微信或QQ群的形式，鼓勵(lì)周邊區(qū)域基層民眾隨后拍攝。隨后，以文字+圖片或文字+視頻的形式，分享日常生活中或旅途中發(fā)生的新鮮事；同時(shí)，在微信或QQ群中分享。利用新型傳播媒介，逐步豐富電視民生新聞內(nèi)容，為提升信息傳播時(shí)效性提供依據(jù)。

此外，民生新聞是基層民眾、政府間信息交互的主要渠道。人民生計(jì)是民生新聞關(guān)注的要點(diǎn)。在融媒體環(huán)境中，深圳民生新聞媒體從業(yè)人員可在以往民生新聞播報(bào)體系中，將新聞播報(bào)畫面、文字、后續(xù)反饋進(jìn)行有機(jī)整合。通過一體化民生新聞播報(bào)體系的設(shè)置，對(duì)民生新聞時(shí)間進(jìn)行深入分析，幫助基層民眾進(jìn)行實(shí)際訴求的正確表達(dá)，提高整體深圳民生報(bào)道節(jié)目質(zhì)量。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，相較于傳統(tǒng)電視民生新聞，融媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播渠道逐步拓展、信息來源不斷擴(kuò)大、傳播形態(tài)不斷優(yōu)化，為電視民生新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力提升提供了依據(jù)。因此，針對(duì)現(xiàn)階段深圳市電視民生新聞跟風(fēng)化、娛樂綜藝化及本土化過重的情況，電視新聞媒體應(yīng)以基層民眾日常生活為核心，充分利用媒介融合優(yōu)勢(shì)，樹立品牌形象，創(chuàng)新信息傳播方式及信息收集方式，不斷豐富自身播報(bào)內(nèi)容，為深圳市電視民生新聞社會(huì)效益及群眾效益的有效提升提供依據(jù)。