融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新融合研究

趙 佳

（作者單位：長春光華學(xué)院）

電視媒體在20世紀(jì)開始成為人們生活的重要組成部分，在拓寬人們視野的基礎(chǔ)上給人們帶來了娛樂享受。電視媒體以其綜合性、親民性和趣味性特點(diǎn)滿足人們對(duì)多元文化的需求，成為收視率最高的節(jié)目。電視媒體是信息傳播的重要方式，在社會(huì)上占重要地位。隨著科技的發(fā)展，融媒體時(shí)代來臨，綜藝節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要與融媒體進(jìn)行融合，以尋求節(jié)目的創(chuàng)新與突破，創(chuàng)造更大的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目存在的問題

1.1 節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

在融媒體時(shí)代，一個(gè)臺(tái)創(chuàng)作了有新意收視率高的節(jié)目在播出一段時(shí)間后會(huì)被其他臺(tái)進(jìn)行模仿。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》都是有創(chuàng)意且收視率好的節(jié)目，但是成功播出一段時(shí)間后全國各大電視臺(tái)都爭(zhēng)相模仿，使得選秀、相親節(jié)目集中時(shí)間播出，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，最終導(dǎo)致收視率下降。

1.2 節(jié)目品位低

一些電視綜藝節(jié)目為了博取人們的眼球，提高收視率，不在節(jié)目制作上下功夫，而是通過揭露隱私、展示弱點(diǎn)等噱頭進(jìn)行宣傳制作，使得節(jié)目品位低俗。還有個(gè)別電視節(jié)目靠宣傳暴富來吸引觀眾，嚴(yán)重缺乏文化責(zé)任感，不利于人們正確價(jià)值取向的形成。

1.3 節(jié)目娛樂化傾向嚴(yán)重

一部分電視綜藝節(jié)目娛樂化傾向嚴(yán)重，在節(jié)目制作時(shí)只為刺激觀眾感官，使節(jié)目中充斥各種無聊的游戲和調(diào)侃。為了追求節(jié)目效果會(huì)人為制作一些噱頭，使節(jié)目的真實(shí)性受到質(zhì)疑，這種接近道德底線的綜藝節(jié)目很容易出現(xiàn)娛樂至死的傾向。

1.4 觀眾參與度不高

相對(duì)于融媒體時(shí)代的新媒體來說，電視綜藝節(jié)目屬于單向傳播，這種傳播方式不利于觀眾互動(dòng)。電視綜藝節(jié)目沒有充分利用融媒體，互動(dòng)功能單一，只是電話、信件等溝通，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不能及時(shí)參與其中。

2 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新融合對(duì)策

2.1 拓展傳播媒介渠道

2012年，浙江衛(wèi)視的電視綜合節(jié)目《中國好聲音》的制作與播出使中國電視綜藝節(jié)目得到了空前發(fā)展。隨著融媒體的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行綜藝節(jié)目播出也獲得了較高收視率。受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到?jīng)_擊，需要拓展電視綜藝節(jié)目傳播媒介的渠道，使電視綜藝節(jié)目的傳播向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展。融媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的傳播正在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受眾正在向年輕化群體和高知識(shí)群體轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要借助融媒體進(jìn)行傳播，在拓展媒介渠道的基礎(chǔ)上提高傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受眾的關(guān)注度。

2.2 加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新

首先，加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的催化劑，是電視綜藝節(jié)目良性發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著融媒體時(shí)代傳播途徑的拓展，傳統(tǒng)的電視播放什么類型的節(jié)目觀眾就看什么節(jié)目的時(shí)代已經(jīng)過去，電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式需要以受眾需求為導(dǎo)向，通過節(jié)目形式多樣化和節(jié)目內(nèi)容豐富化以拓展電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)。

其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)觀眾需求進(jìn)行分析，判斷觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度，以進(jìn)行節(jié)目策劃與制作，使電視綜藝節(jié)目針對(duì)性更強(qiáng)。增強(qiáng)節(jié)目的本土性及原創(chuàng)性。西方國家與我國文化元素呈現(xiàn)方式不同，不能只依靠西方優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)來進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，需要根據(jù)國內(nèi)觀眾需求創(chuàng)作與觀眾生活貼近的電視綜合節(jié)目，使觀眾在節(jié)目觀看時(shí)可以產(chǎn)生非功利性的審美喜悅感。

再次，走出去和引進(jìn)來結(jié)合。相關(guān)調(diào)查顯示，我國電視綜藝節(jié)目比較受歡迎的多數(shù)是西方引進(jìn)來的節(jié)目的改編版，這使得觀眾有一種錯(cuò)覺，國外的是最好的。對(duì)此，在引進(jìn)外國優(yōu)秀綜藝節(jié)目的同時(shí)，需要借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)國內(nèi)需求進(jìn)行革新。

最后，創(chuàng)新節(jié)目視聽語言的表達(dá)方式。電視綜藝節(jié)目不僅要內(nèi)容新穎，同時(shí)要表現(xiàn)形式新穎。在融媒體時(shí)代，需要借助科技進(jìn)行節(jié)目的多重表現(xiàn)，以吸引觀眾觀看。如《朗讀者》的創(chuàng)作是將小眾文化做成大眾情感文化，在音樂配合、訪談方式上都體現(xiàn)了節(jié)目的娛樂性、知識(shí)性、人文性與藝術(shù)性的結(jié)合，既實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的娛樂價(jià)值，又實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

2.3 提高節(jié)目互動(dòng)性

融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的良好互動(dòng)成為人們追求的時(shí)尚目標(biāo)。在融媒體的幫助下，電視綜藝節(jié)目要利用科技力量加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提高觀眾對(duì)節(jié)目的參與感。

第一，充分利用新媒體手段與觀眾進(jìn)行微信、論壇等渠道交流，聽取觀眾的意見，同時(shí)對(duì)觀眾意見進(jìn)行反饋，根據(jù)觀眾意見對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，使節(jié)目更符合觀眾品味與需求。

第二，利用新媒體進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)觀眾邊看節(jié)目邊參加評(píng)論，甚至將觀眾的評(píng)價(jià)直接以彈幕的方式顯示在熒幕上，使觀眾體驗(yàn)到交流的喜悅。

第三，引導(dǎo)觀眾參與節(jié)目制作。通過新媒體的微信平臺(tái)、微博等方式來引導(dǎo)觀眾參與節(jié)目策劃，收集觀眾的建議及素材，增加節(jié)目創(chuàng)新來源，拉近節(jié)目與觀眾的心理距離，提高觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠度。

第四，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的跨屏傳播。融媒體時(shí)代的新媒體媒介具有跨時(shí)空和實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，觀眾對(duì)喜愛的節(jié)目不再僅依靠電視進(jìn)行觀看，可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地進(jìn)行查找觀看。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目是單向傳播，不利于觀眾利用碎片時(shí)間選擇觀看節(jié)目。在融媒體時(shí)代，各種媒體形式是貫通的，電視綜藝節(jié)目可以利用融媒體平臺(tái)全天進(jìn)行節(jié)目信息的發(fā)布并與觀眾交流，同時(shí)電視媒介積極與網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行合作，進(jìn)行電視節(jié)目的二次宣傳與傳播。電視綜藝節(jié)目的受眾群體主要是中年人和老年人，社會(huì)主力軍年輕人更喜歡利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行綜藝節(jié)目的選擇及觀看。電視媒介與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，可以將電視媒介制作的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播和回放，使年輕人可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，如《我是歌手》和《中國好聲音》等就是電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介積極合作，通過網(wǎng)絡(luò)增加了觀眾的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的有效互動(dòng)，增加了節(jié)目的實(shí)效性。

第五，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的制作與播放。在合作過程中電視臺(tái)主要負(fù)責(zé)節(jié)目的制作，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)綜藝節(jié)目的宣傳、明星動(dòng)態(tài)等衍生節(jié)目的開發(fā)和制作，二者有效融合實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在為觀眾提供優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的同時(shí)提高了綜藝節(jié)目的播放率。

2.4 利用移動(dòng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)融時(shí)代綜藝節(jié)目的微支付

融時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為各個(gè)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的基礎(chǔ)。電視綜藝節(jié)目需要緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，將移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用于電視綜藝節(jié)目的銷售，通過觀眾的下載獲取利潤，同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁瀏覽中廣告宣傳來進(jìn)行綜藝節(jié)目的有效宣傳。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微支付成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的主要支付形式，電視綜藝節(jié)目要發(fā)展，需要借助客戶端與商家合作，對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行VIP設(shè)置，使觀眾充值付費(fèi)觀看，最終保障綜藝節(jié)目的經(jīng)營效益。融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目要進(jìn)行融合需要將眼光放長遠(yuǎn)，將節(jié)目內(nèi)涵進(jìn)行多角度創(chuàng)新，融合創(chuàng)新的同時(shí)要緊隨時(shí)代發(fā)展需求?？梢岳脭?shù)據(jù)庫的便捷性，使電視綜藝節(jié)目在娛樂基礎(chǔ)上為用戶提供視覺沖擊及精神服務(wù)。融合的核心還是要依托融媒體抓住客戶眼球，促進(jìn)綜藝節(jié)目健康發(fā)展。

2.5 與網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行融合

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)電視綜藝節(jié)目的沖擊是最大的。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占據(jù)著普通觀眾的娛樂時(shí)間，針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要通過與網(wǎng)絡(luò)融合改變傳統(tǒng)單向傳輸方式。電視綜藝節(jié)目在電視中播出時(shí)間段受時(shí)間和受眾群體影響會(huì)出現(xiàn)收視率下降的情況，需要在節(jié)目制作的早期尋找網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目視頻播放，以實(shí)現(xiàn)二度傳播。電視臺(tái)需要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視臺(tái)同時(shí)播出，以降低受眾群體分流的頻率，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視綜藝節(jié)目的品牌保護(hù)。首先，要尋找適合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇適合的時(shí)間段，使電視綜藝節(jié)目與固定的受眾保持一定聯(lián)系。如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等節(jié)目會(huì)在湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV進(jìn)行播放，這在保護(hù)了湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的品牌效應(yīng)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了王牌電視綜藝節(jié)目的有效傳播，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視綜藝節(jié)目制作、傳播一體化。

3 結(jié)語

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。電視綜藝節(jié)目受網(wǎng)絡(luò)沖擊在市場(chǎng)上所占份額逐漸減少。為了促進(jìn)電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展，需要將電視媒體與融媒體進(jìn)行融合，發(fā)揮各自長處進(jìn)行創(chuàng)新和開拓。電視綜藝節(jié)目在制作時(shí)要注重節(jié)目的新穎性和娛樂性，注重節(jié)目文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，在滿足受眾群體需求的情況下進(jìn)行權(quán)威電視綜藝節(jié)目的制作，并依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，使電視綜藝節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中要拓展網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，提高節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，在與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行融合的同時(shí)利用微支付實(shí)現(xiàn)二次傳播，以促進(jìn)電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展。