新媒體對(duì)電視新聞的影響及對(duì)策分析

格絨洛真

（作者單位：四川省甘孜藏族自治州廣播電視臺(tái)）

新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體以信息技術(shù)為載體，具有便捷迅速的特點(diǎn)，為廣大受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，對(duì)電視新聞的發(fā)展造成巨大的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品，電視新聞必須與時(shí)俱進(jìn)，正視新媒體的存在給自身帶來(lái)的影響，并采取合理的措施，找到新的出路，方能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

1 新媒體對(duì)電視新聞的影響

1.1 對(duì)電視新聞時(shí)效性的挑戰(zhàn)

眾所周知，傳統(tǒng)電視新聞的制作需要經(jīng)過(guò)信息采集、新聞編排、信息傳輸?shù)纫幌盗协h(huán)節(jié)，在信息傳播方面具有一定的滯后性，新媒體時(shí)代的新聞傳播可以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，為信息的實(shí)時(shí)傳播提供了新的契機(jī)，很多網(wǎng)站開(kāi)始使用滾動(dòng)新聞播放的方式，使得觀眾可以看到最新鮮的新聞，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)。比如在對(duì)黨的十九大進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，很多新聞媒體利用新媒體實(shí)時(shí)發(fā)布會(huì)議進(jìn)展情況，拓展了受眾的視野，贏得一致好評(píng)。

1.2 對(duì)電視新聞傳播性的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)模式下，電視新聞是一種單向的傳播方式，只能以聲畫(huà)形式來(lái)滿足受眾接受新聞信息的心理，在這種單一化的傳播模式下，受眾只能處于被動(dòng)地位。但是，在新媒體時(shí)代，受眾可以結(jié)合自己的興趣愛(ài)好，選擇自己喜歡的新聞信息，獲得自己想要的內(nèi)容，可以說(shuō)，新媒體的便捷性越發(fā)凸顯出傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法滿足受眾個(gè)性化需求的弊端。在新媒體背景下，傳播渠道越來(lái)越多，受眾的媒介選擇越來(lái)越廣泛，尤其是近年來(lái)，智能手機(jī)開(kāi)始普及，很多觀眾通過(guò)“拇指”來(lái)獲取信息，特別是青少年一代，他們通過(guò)移動(dòng)媒體即時(shí)觀看各種新聞，這就對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)。

1.3 對(duì)電視新聞編排方式的挑戰(zhàn)

電視新聞受到播出時(shí)間和節(jié)目編排的約束，播出形式基本是線性方式，電視臺(tái)的電視新聞報(bào)道一經(jīng)播出，難以做到反復(fù)收看，也不便于信息保存，在新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播，可以借助微信、百度、360等強(qiáng)大的新媒體使受眾在任何時(shí)間搜集新聞信息，受眾還可以點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的超鏈接獲取更多的額外信息，幫助受眾了解更多的事實(shí)真相，受眾還可以利用網(wǎng)友留言平臺(tái)參與留言，與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，獲得更大的啟發(fā)。這一切都是電視新聞難以做到的。

2 新媒體背景下電視新聞的發(fā)展對(duì)策

可以看出，新媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞提出了新的挑戰(zhàn)，如何找到新的出路，是電視新聞制作者必須思考的重要問(wèn)題，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)入手。

2.1 提升新聞報(bào)道的時(shí)效性

作為新聞的生命和靈魂，時(shí)效性的重要性不言自明，這是獲得更高關(guān)注度的關(guān)鍵所在。新聞的時(shí)效性就是要做到迅速及時(shí)、簡(jiǎn)單明了，電視新聞報(bào)道的時(shí)間距離新聞事件發(fā)生的時(shí)間越短，這條新聞的新聞價(jià)值就越大，在新媒體的沖擊下，電視新聞要想獲得觀眾的注意力，應(yīng)該采取電視現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，這是一個(gè)非常有效的武器。事實(shí)證明，重大突發(fā)事件過(guò)程中的處理速度、現(xiàn)場(chǎng)直播質(zhì)量直接考驗(yàn)著電視媒體的反應(yīng)能力，要想提高電視新聞的傳播效力，必須將電視新聞播出手段、制作手段等有關(guān)因素有機(jī)結(jié)合在一起。為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，電視新聞應(yīng)該廣泛設(shè)置新聞采訪點(diǎn)的方式，只要發(fā)現(xiàn)了新聞線索，必須在第一時(shí)間開(kāi)展新聞采訪，然后借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放新聞內(nèi)容，在播出方式上要利用網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)跳窗的形式發(fā)布各種新聞信息，或者在網(wǎng)頁(yè)上插入滾動(dòng)字幕的方式來(lái)為觀眾傳播信息。只要電視新聞能做到快，就能吸引觀眾的興趣。

2.2 創(chuàng)新宣傳方式

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視新聞的宣傳手法比較老套，喜歡唱高調(diào)，贊揚(yáng)高大全，常常是以領(lǐng)導(dǎo)講話或者大型活動(dòng)來(lái)宣傳一些輿論或真理，這種宣傳方式在短期內(nèi)是有成效的。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾的民主意識(shí)不斷蘇醒，他們對(duì)這樣的宣傳方式已經(jīng)形成了審美疲勞，覺(jué)得沒(méi)有新意和亮點(diǎn)，所以他們投向新媒體的懷抱。有鑒于此，電視新聞要改變傳統(tǒng)的宣傳方式，要從點(diǎn)滴報(bào)道中引出大主題，凸顯電視新聞的層次感。通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，廣大人民群眾更喜歡從特色報(bào)道中獲得信息，所以電視新聞工作者應(yīng)該從小處著手，用點(diǎn)滴報(bào)道新觀眾的注意力，達(dá)到引導(dǎo)教育觀眾的目的。

2.3 杜絕假新聞

真實(shí)是電視新聞的靈魂，假新聞只能引發(fā)觀眾的反感，會(huì)影響廣播電視新聞的權(quán)威性，也會(huì)威脅輿論導(dǎo)向，所以不管在什么時(shí)候，廣播電視新聞都要堅(jiān)持真實(shí)性，雖然新媒體為人們獲取信息提供了便捷，但是我們不能忽視，新媒體平臺(tái)上也充斥著大量的虛假新聞，這就為電視新聞?wù)业叫碌某雎诽峁┢鯔C(jī)。電視新聞工作人員要樹(shù)立正確的新聞?dòng)^，提升自己的道德修養(yǎng)，要時(shí)刻謹(jǐn)記與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是的原則，加強(qiáng)一線調(diào)查，講真話、報(bào)真情，還要把握好法和非法之間的界限，尊重人民群眾的合法利益，防止出現(xiàn)新聞中出現(xiàn)反黨、反社會(huì)的傾向?？偠灾娨曅侣勔曅旅襟w的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。